आज, मोठ्या आणि लहान दोन्ही संस्थांचे बरेच नेते या निष्कर्षापर्यंत पोहोचतात की ब्रँड आणि कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणे हे बाजाराला चालना देण्याच्या कामातील एक महत्त्वाचे क्षेत्र आहे. तथापि, आपल्याला हे समजून घेणे आवश्यक आहे की प्रत्येक संस्था त्याच्या क्रियाकलापांच्या सुरूवातीस आवश्यक उपाययोजना करू शकत नाही. पुरेसा पैसा उपलब्ध नसल्याची समस्या आहे. आपली प्रतिमा समजून घेण्यात मुख्य अडचण आहे, ज्याची कल्पना कॉर्पोरेट ओळखीचा आधार बनते. जर एखाद्या संस्थेने चिन्हांशिवाय काम सुरू केले तर त्याचा तिच्या प्रतिमेवर विपरीत परिणाम होऊ शकतो. कॉर्पोरेट ओळख आणि लोगो तयार केल्याने तुम्हाला स्पर्धकांच्या समूहापासून वेगळे राहता येईल. संस्थेची क्षमता मर्यादित असल्यास, घटकांचा किमान संच वापरणे आवश्यक आहे. त्यापैकी, उदाहरणार्थ, एक नारा असू शकतो, ट्रेडमार्क असू शकतो, विशिष्ट मध्ये बनवलेला रंग योजना.
रचना
हे अनेक टप्प्यात चालते:
संशोधन
त्या दरम्यान, संस्थेच्या कार्याची दिशा, त्याची उत्पादने, विक्री बाजार आणि लक्ष्यित प्रेक्षक यांचा अभ्यास केला जातो. कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करताना स्पर्धकांचे वैयक्तिकरण, त्यांचे वैयक्तिक घटक यांचे विश्लेषण केले जाते. इतर लोकांच्या कल्पनांची पुनरावृत्ती टाळण्यासाठी हे आवश्यक आहे, अगदी काही तपशीलांमध्येही. विपणन संशोधनाच्या टप्प्यावर, वैयक्तिकरणाच्या नोंदणीकृत माध्यमांचे विश्लेषण करणे देखील उचित आहे.
प्रतिमा
पहिल्या टप्प्याच्या शेवटी, मुख्य कल्पना तयार केली जाते. ते, वर नमूद केल्याप्रमाणे, संस्थेच्या प्रतिमेशी संबंधित असावे. कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणे हे एक विशिष्ट प्रतिमा तयार करण्याच्या उद्देशाने आहे. कल्पनेचा विचार करून, ग्राहकांना कोणत्या प्रकारची संस्था दिसेल हे निर्धारित करणे आवश्यक आहे: पुराणमतवादी किंवा आधुनिक, सर्जनशील किंवा घन, मजेदार किंवा गंभीर इत्यादी. कल्पना प्रतिमेशी जुळली पाहिजे. त्याच्या फॉर्म्युलेशनसाठीचे दृष्टीकोन पूर्णपणे भिन्न वापरले जाऊ शकतात, परंतु जर ती कंपनीचे सार, तिचे तत्वज्ञान, वर्ण, मूल्ये, ध्येय, कार्याची तत्त्वे, स्थिती आणि प्राधान्यक्रम प्रतिबिंबित करते तर शैली यशस्वी मानली जाईल. त्याच वेळी, संस्थेचे वैशिष्ट्य करणारे सर्व घटक ग्राहकांसाठी अत्यंत स्पष्ट असले पाहिजेत.
महत्वाचा मुद्दा
कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणे हे संस्थेच्या संपूर्ण विचारसरणीच्या ट्रेडमार्कमध्ये स्पष्टीकरण सूचित करत नाही. इतर दूरसंचार वाहिन्यांद्वारे केलेल्या आर्थिक घटकाच्या विधानांना बळकट करणे हे कार्य आहे. हे, विशेषतः, रेडिओ, दूरदर्शन आणि प्रेसमध्ये जाहिरातींबद्दल आहे. सध्या, देशांतर्गत व्यवहारात, एखाद्या एंटरप्राइझसाठी कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणे बहुतेकदा नावाच्या नेहमीच्या खेळापर्यंत येते. अर्थात, अनेक डिझाइनर संस्मरणीय मिळवा आणि मूळ उपाय. तथापि, बहुतेक प्रकरणांमध्ये ते ही किंवा ती माहिती पोहोचविण्यास परवानगी देत नाहीत, आवश्यक संबद्धता निर्माण करू नका.
लक्ष्यित प्रेक्षक
कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करण्यामध्ये एक कल्पना तयार करणे समाविष्ट आहे जी केवळ संस्थेची प्रतिमा प्रतिबिंबित करत नाही तर समाजाच्या गरजा देखील पूर्ण करते. या प्रकरणात, सरासरी ग्राहक स्तरावर लक्ष केंद्रित करणे उचित आहे. शैली विकसित करताना, कठीण-उच्चार, अपरिचित शब्द आणि जटिल घटकांचा वापर टाळला पाहिजे. उपाय लोकांच्या सामाजिक-मानसिक गरजांशी संबंधित असणे आवश्यक आहे. हे तुम्हाला तुमच्या उत्पादनाचा किंवा सेवेचा जलद प्रचार करण्यात मदत करेल.
मुख्य आवश्यकता
कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करण्यासाठी काही नियमांचे पालन करणे समाविष्ट आहे:
सौंदर्यशास्त्र
शैली तयार करताना, अस्पष्ट धारणाची कोणतीही शक्यता वगळली पाहिजे. याव्यतिरिक्त, एक ट्रेडमार्क फक्त उत्तेजित केला पाहिजे सकारात्मक भावना. आकर्षकता वाढवण्यासाठी लोगोला भौमितिक आकारात जोडता येईल. जर एखादा चौरस किंवा वर्तुळ वापरला असेल तर त्यामध्ये असलेले घटक चमकदार आणि मूळ असावेत.
अष्टपैलुत्व
हे लक्षात ठेवले पाहिजे की लोगो विविध कारणांसाठी वापरला जाईल. विशेषतः, व्यवसाय कार्ड, पुस्तिका, पोस्टर्स, बॅनर छापण्यासाठी. या सर्व प्रमोशनल टूल्सचे स्केल वेगळे आहेत. त्यानुसार, लोगो एका विशिष्ट आकाराशी जुळवून घेता येईल अशा स्वरूपात असणे आवश्यक आहे. ट्रेडमार्क अशा प्रकारे बनवला पाहिजे की तो वेगवेगळ्या माध्यमांमधून चांगले वाचता येईल. कॉन्ट्रास्ट आणि कलर गॅमटवर विशेष लक्ष दिले पाहिजे. लोगोचे सर्व घटक काळ्या आणि पांढर्या रंगात स्पष्टपणे दिसले पाहिजेत.
मानकांचा पासपोर्ट
- ब्रँडेड CMYK, Pantone).
- लोगोचे प्रमाण. नियमानुसार, ते पॅरामीटर्सच्या संकेतासह स्केल-ऑर्डिनेट ग्रिडमध्ये ठेवलेले आहे.
- फॉन्ट.
- अधिकृत फॉर्म, स्मृतिचिन्हे, इंटीरियर डिझाइन, पॅकेजिंग इत्यादींच्या डिझाइनसाठी मानके आणि तपशील.
लोगोच्या वापराच्या वैशिष्ट्यांचे वर्णन करणे उचित आहे. उदाहरणार्थ, हे दर्शविण्यासारखे आहे की ते एकसमान नसलेल्या पार्श्वभूमीवर ठेवणे, त्याचे वैयक्तिक घटक वापरणे किंवा अतिरिक्त तपशील जोडणे अस्वीकार्य आहे. पासपोर्टमध्ये, तुम्ही ट्रेडमार्कच्या उलथापालथीवर बंदी स्थापित करू शकता. लोगो प्रकल्पात प्रतीकात्मकता, पदनाम, इष्ट संघटनांचे वर्णन जोडण्याचा सल्ला दिला जातो.
कॉर्पोरेट ओळख विकास कोणत्याही आधुनिक कंपनीच्या यशस्वी विकासासाठी मूलभूत आहे. बाजारात त्यांच्या वस्तू किंवा सेवा ऑफर करणार्या फेसलेस कंपन्या कधीही नफ्याच्या सामान्य पातळीपर्यंत पोहोचू शकणार नाहीत. तथापि, त्यांच्या पुढे असे ब्रँड आहेत जे केवळ जाहिरातींमुळेच नव्हे तर चांगल्या ओळखीमुळे देखील बहुसंख्य संभाव्य खरेदीदारांना रस घेण्यास सक्षम आहेत.
आजपर्यंत, बर्याच कंपन्या त्यांच्या सेवा देतात कॉर्पोरेट ओळख विकास. आम्ही या वस्तुस्थितीकडे आपले लक्ष वेधतो की संभाव्य भागीदार निवडण्याच्या प्रक्रियेत, केवळ कामाची किंमत आणि गुणवत्ताच नव्हे तर प्रक्रियेची स्वतःची सोय देखील विचारात घेणे आवश्यक आहे.
म्हणूनच कंपनीची शैली तयार करण्यासाठी इव्हेंट्स "साध्या ते जटिल" तत्त्वानुसार आयोजित केले पाहिजेत. हे कामाच्या प्रत्येक टप्प्याचा जास्तीत जास्त कार्यक्षमतेसह वापर करण्यास अनुमती देईल, जे अर्थातच अंतिम परिणामांवर सकारात्मक परिणाम करेल.
कंपनीसाठी कॉर्पोरेट ओळख विकसित करण्यासाठी येथे काही मूलभूत पायऱ्या आहेत:
कंपनीच्या ध्येयाचे वर्णन, तसेच प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा त्याचे फायदे;
लोगोसह मूलभूत घटकांचा विकास;
कॉर्पोरेट दस्तऐवजीकरण, तसेच POS-सामग्रीचा विकास;
कंपनीचे इंटरनेट प्रतिनिधित्व आणि प्रचारात्मक सामग्रीचे पॅकेज विकसित करणे.
माहितीचे संकलन.
पहिल्या टप्प्यावर, कंपनीबद्दल आवश्यक माहिती गोळा केली जाते, तसेच त्याचे संपूर्ण विश्लेषण केले जाते. बाजाराची सर्व वैशिष्ट्ये, स्पर्धेचे स्वरूप, स्वतः कंपनीच्या विकासाचा इतिहास, ते प्रतिनिधित्व करत असलेल्या उत्पादनांचे किंवा सेवांचे गुणधर्म इत्यादी विचारात घेणे आवश्यक आहे. सुरुवातीच्या टप्प्याचे मुख्य लक्ष्य अद्वितीय वैशिष्ट्यांचा शोध घेणे आहे, ज्याच्या आधारे कंपनीची भविष्यातील दृश्य प्रतिमा तयार केली जाईल. आम्ही हे लक्षात घेण्यास घाई करतो की कंपनीचे पुढील स्थान या कार्यक्रमाच्या यशावर अवलंबून आहे.
पुढच्या टप्प्यावर, सर्वात महत्वाची गोष्ट आधी गोळा केलेल्या माहितीमधून निवडली पाहिजे. उपलब्ध डेटावर आधारित, व्हिज्युअल प्रतिमा तयार केल्या जातात. मुख्य चिन्हे आणि रूपक परिभाषित करणे कंपनीची कॉर्पोरेट ओळख. गंभीर महत्त्वत्याच वेळी, त्यांच्याकडे कलर सोल्यूशन्स आहेत, कारण त्या प्रत्येकामध्ये विशिष्ट रंगीत भार असतो आणि निवडलेल्या वर्णांचे सार अधिक खोलवर जाते. जाहिरात धोरण देखील विचारात घेणे आवश्यक आहे, ज्याच्या आधारावर भविष्यातील शैलीची रचना तयार केली जाते. हे घटकांचा अनिवार्य संच आणि विशिष्ट जाहिरात माध्यमांमध्ये त्यांचे रुपांतर दोन्ही आहे.
पुढे, ग्राफिक सोल्यूशन्सचा शोध घेतला जातो, म्हणजेच कंपनीची आवश्यक प्रतिमा तसेच बाजारपेठेतील तिची स्पष्ट स्थिती निर्धारित केली जाते. एक आणि समान कार्य अनेक स्टायलिस्ट आणि डिझाइनर्सना सोपवले गेले आहे ज्यांनी विशिष्ट रंग आणि चिन्हांमध्ये निवडलेल्या ट्रेंडला मूर्त रूप देणे आवश्यक आहे. हे तंत्र आपल्याला पुनरावृत्ती आणि "लूपिंग" टाळण्यास तसेच सर्वात यशस्वी निवडण्यासाठी कल्पनेच्या अंमलबजावणीसाठी भिन्न दृष्टीकोन पाहण्यास अनुमती देते. या टप्प्यावर फॉन्टवर विशेष लक्ष दिले पाहिजे, ज्याच्या मदतीने कंपनीच्या प्रतिमेचे सार वर्णन केले आहे. केलेल्या कामाच्या परिणामांवर आधारित, ग्राहकाला विविध दिशानिर्देशांमध्ये बनवलेले अनेक यशस्वी लोगो पर्याय सादर केले जातात. सर्वात योग्य निकालाच्या संयुक्त निर्धारानंतर, त्याचे तपशील तसेच सर्व घटक घटकांचे सखोल रेखाचित्र केले जाते.
आमचा विश्वास आहे की लोगोची सर्वात प्रभावी आवृत्ती निश्चित करण्यासाठी, लक्ष्यित प्रेक्षकांवर ट्रेडमार्क चाचणी करण्याची पद्धत लागू केली जावी. ग्राहक आणि भागीदारांशी संवाद साधण्याच्या प्रक्रियेत कोणतीही कंपनी विशिष्ट साधनांचा वापर करते. कोणीतरी व्यवसाय कार्ड वापरतो, तर कोणी जाहिरात चिन्हे पसंत करतो. येथे हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे की संभाव्य खरेदीदार जेव्हा त्यांना सादर केलेली दृश्य प्रतिमा पाहतात तेव्हा त्यांना नेमके काय वाटेल.
कंपनीच्या क्रियाकलापांच्या वैशिष्ट्यांवर आधारित, कॉर्पोरेट ओळखीचे ते घटक निवडणे आवश्यक आहे ज्यांच्याशी खरेदीदारांचा संपर्क बहुतेक वेळा होतो. निवडलेल्या घटकांवर आधारित, ब्रँड किंवा लोगोच्या व्हिज्युअल अपीलवर संशोधन केले जाते. सर्वसमावेशक चाचणीनंतर, ग्राहकाला असे परिणाम प्राप्त होतात जे व्हिज्युअल अपीलच्या दृष्टीने एक किंवा दुसर्या पर्यायाची प्रभावीता दर्शवतात.
मंजुरीनंतर अंतिम आवृत्तीलोगो, ब्रँड बुक किंवा कॉर्पोरेट ओळख पुस्तक तयार करण्याचा टप्पा सुरू होतो. तयार करणे आवश्यक आहे तपशीलवार वर्णनलोगो आणि त्यातील सर्व बदल, तसेच काही घटक तयार करण्यासाठी मॉड्यूलर योजना तयार करणे. ब्रँड बुक विकसित करण्याच्या प्रक्रियेत, ग्राहकाला एंटरप्राइझमध्ये दत्तक शैली कशी अंमलात आणायची यावरील शिफारसी तसेच डिझाइनर आणि मुद्रण कंपन्यांसाठी ग्राफिक माहिती वापरण्याचे नियम प्राप्त होतात.
नवीन शैलीच्या घटकांव्यतिरिक्त तयार ब्रँड बुकमध्ये व्यवसाय दस्तऐवजीकरणाचे पर्याय असावेत. लक्षात घ्या की येथे ब्रँडेड फॉन्ट आणि रंग वापरले जातील. याव्यतिरिक्त, ब्रँड बुक वैयक्तिक आणि कॉर्पोरेट व्यवसाय कार्ड, लेटरहेड आणि करार, लिफाफे, फोल्डर्स इत्यादीसाठी पर्याय प्रदर्शित करते. मुद्रित आणि इलेक्ट्रॉनिक स्वरूपात तयार ब्रँड बुक मिळाल्यानंतर, ग्राहक कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीचे संपूर्ण चित्र तसेच प्रिंटिंगसाठी आधीच तयार असलेले वैयक्तिक घटक पाहण्यास सक्षम असेल. जवळजवळ सर्व सुप्रसिद्ध कंपन्या आणि कंपन्यांचे स्वतःचे ब्रँड बुक आहे. एक उदाहरण म्हणजे 2012 मध्ये तयार केलेले Nike फुटबॉल मार्गदर्शक, संक्षिप्त आणि समजण्यायोग्य ब्रँड पुस्तकाचे उदाहरण. कंपनीची मूल्ये तीन मध्ये सेट केली आहेत साधे शब्द: प्रेरणा. नवीनता सक्षमीकरण ब्रँडबुकमध्ये Nike Football च्या 11 डिझाईन आदेशांची यादी लहान स्पष्टीकरणांसह आहे आणि लोगो आणि ब्रँड फॉन्ट कसे वापरले जाऊ शकतात हे दर्शविते. तथापि, ब्रँड बुकचा मुख्य भाग प्रसिद्ध फुटबॉल खेळाडू आणि नायके स्पोर्ट्सवेअरची छायाचित्रे आहेत. पुस्तकात जाहिरात मोहिमांसाठी छायाचित्रांची आवश्यकता देखील आहे. Nike फुटबॉल ब्रँड बुकची काही पाने खाली पाहिली जाऊ शकतात (आकृती 8).
नंतर फॉर्म शैलीकंपनीला ग्राहकाने मान्यता दिली आहे, तुम्ही पुढे जा अंतिम टप्पा, म्हणजे, कंपनीच्या वेबसाइटचा विकास आणि जाहिरात सामग्री. इंटरनेट प्रतिनिधित्व सार्वत्रिक असावे, म्हणजेच साइटच्या कोणत्याही वापरकर्त्यासाठी मनोरंजक.
साइटच्या विकासाकडे विशेष लक्ष दिले पाहिजे, कारण आभासी बाजारपेठेत कंपनीची जाहिरात करण्याचे यश तिच्या आकर्षकतेवर अवलंबून असते. आणि अर्थातच, रेडीमेड स्टायलिस्टिक सोल्यूशन्सच्या आधारे विकसित केलेली जाहिरात सामग्री शक्य तितक्या संभाव्य ग्राहक आणि भागीदारांसाठी स्वारस्यपूर्ण असावी.
आजपर्यंत, लोगो, व्यवसाय कार्ड, कॉर्पोरेट ओळख तयार करण्यासाठी अनेक कंपन्या ऑफर करत आहेत. कोणीतरी निविदा व्यवस्था करण्याचा निर्णय घेतो, कोणीतरी मित्रांकडे वळतो, कोणीतरी वेगवेगळ्या कंपन्यांशी संवाद साधतो आणि जो सर्वोत्तम बोलतो तो निवडतो. संभाव्य भागीदार निवडताना, केवळ आधीच केलेल्या कामाची गुणवत्ताच नाही तर कामाची सोय देखील महत्त्वाची आहे.
विकासाच्या तत्त्वानुसार "साध्यापासून जटिल पर्यंत", कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास अनेक टप्प्यात विभागला जातो:
- कंपनीच्या ध्येयाचे वर्णन, त्याचे स्पर्धात्मक फायदे.
- मूलभूत घटक आणि कंपनी लोगोचा विकास.
- दस्तऐवजीकरण आणि POS-सामग्रीचा विकास.
- कंपनीच्या वेबसाइटचा विकास आणि प्रचारात्मक साहित्य.
कंपनीच्या प्रतिमेबद्दल कल्पनांचे औपचारिकीकरण
कंपनीची कॉर्पोरेट ओळख तुमच्या ग्राहकांच्या कल्पनांशी सुसंगत असणे आवश्यक असल्याने, तुम्हाला त्याचे वर्णन करणे आवश्यक आहे संघटनात्मक रचनाकंपन्या आणि ग्राहक अभिरुची. कंपनीची संघटनात्मक रचना कॉर्पोरेट ओळख घटकांच्या तपशीलावर परिणाम करते. उदाहरणार्थ, मुख्य कंपनीच्या लोगोसह, त्याच्या विभागांचे लोगो विकसित करणे आवश्यक असू शकते आणि विविध प्रकारच्या उत्पादनांचे कोडिफिकेशन देखील आवश्यक असू शकते. मग तुम्हाला लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या गरजेनुसार कंपनीची प्रतिमा तयार करण्यासाठी उत्पादनांच्या मुख्य ग्राहकांची प्राधान्ये समजून घेणे आवश्यक आहे.
कधीकधी कॉर्पोरेट ओळख पुन्हा डिझाइन करताना, तुम्हाला कंपनीचा ऐतिहासिक अनुभव विचारात घेणे आवश्यक आहे. आधीपासून वापरण्यात आलेले कोणते दृश्य घटक अस्तित्वात आहेत आणि ते नवीन कंपनी धोरणाशी कसे जुळतात या प्रश्नांची उत्तरे देणे आवश्यक आहे. तसेच, प्रतिस्पर्ध्यांबद्दल विसरू नका: तुम्हाला मुख्य स्पर्धकांची यादी तयार करणे आणि त्यांच्या विपणन धोरणातील घटकांसह स्वतःला परिचित करणे आवश्यक आहे. याव्यतिरिक्त, या उद्योगात कार्यरत असलेल्या, परंतु थेट प्रतिस्पर्धी नसलेल्या कंपन्यांच्या अनुभवाकडे दुर्लक्ष केले जाऊ नये.
कंपनीची रचना, त्याचा इतिहास, त्याचे लक्ष्यित प्रेक्षक आणि विकास धोरण याविषयीच्या कल्पनांवर आधारित, कंपनीच्या कोणत्याही कर्मचाऱ्याला समजेल अशा सोप्या भाषेत कंपनीच्या ध्येयाचे वर्णन करणारा दस्तऐवज तयार केला जातो. कंपनीचे ध्येय हे त्याचे उद्दिष्ट, अस्तित्वाचा अर्थ, उदय आणि विकासाच्या संभाव्यतेचे सार आहे. त्यानंतर, पुढील वर्षांमध्ये ते सुधारित केले जाऊ शकते. या संदर्भात, कॉर्पोरेट ओळख देखील बदलू शकते. म्हणून, वर्षातून एकदा कॉर्पोरेट शैली मार्गदर्शकाचे ऑडिट करणे उचित आहे. कंपनीचे ध्येय परिष्कृत करण्यासाठी, मुख्य वाक्यांशांचा संच विकसित करणे उपयुक्त आहे. कंपनीचा नारा हा मुख्य मुख्य वाक्यांश आहे, जो सर्वोत्कृष्ट संस्मरणीयतेच्या नियमांनुसार संकलित केला जातो.
मिशनवर अवलंबून, कंपनीच्या क्रियाकलापांनी जगासमोर आणलेल्या मूल्यांचे प्रतिबिंबित करणारे सहयोगी अॅरे स्पष्ट करणे आवश्यक आहे. मूल्ये तयार करणे आणि स्वतंत्र दस्तऐवजात लिहून ठेवणे देखील इष्ट आहे. योग्य प्रतिमा तयार करण्यात व्यत्यय आणणाऱ्या प्रतिमा प्रचारात्मक सामग्रीमधून वगळण्यात आल्या आहेत. या टप्प्यावर, कंपनीच्या जाहिरात सामग्रीची रचना करताना फोटो मालिकेच्या निवडीसाठी पाया घातला जातो. सहयोगी मालिका लोगो, फॉन्ट आणि रंगांच्या निवडीवर आणखी प्रभाव पाडेल.
परिणाम- कंपनीचे ध्येय, संस्थात्मक रचना, लक्ष्यित प्रेक्षक, सहयोगी श्रेणी, प्रतिस्पर्धी यांचे वर्णन असलेले दस्तऐवज.
मूलभूत कॉर्पोरेट ओळख घटकांचा विकास
कॉर्पोरेट ओळखीचा सर्वात महत्वाचा घटक म्हणजे कंपनी किंवा उत्पादनाचे नाव. नाव स्वतःच कॉर्पोरेट ओळखीच्या समजाचा प्रभाव मोठ्या प्रमाणात वाढवू शकते.
कॉर्पोरेट ओळखीचे प्राथमिक ग्राफिक घटक म्हणजे लोगो, मुख्य रंग आणि मुख्य फॉन्ट. हे तीन घटक अविभाज्य संपूर्ण आहेत. त्यानंतर, सहाय्यक शैली घटक विकसित केले जातात: भिन्न वातावरणात लोगोच्या वापरासाठी सहायक रंग उपाय आणि एक समर्थन फॉन्ट प्रणाली.
विकासाच्या मागील टप्प्याचा संदर्भ देऊन, योग्य रंग आणि फॉन्ट कुटुंब निवडले जाते आणि लोगो किंवा ट्रेडमार्कचा विकास सुरू होतो. लोगोमध्ये ब्रँड नाव आणि शिलालेख असतो. कधीकधी विशेष फॉन्टमधील शिलालेख हे ब्रँड नाव असू शकते. लोगोमध्ये कंपनीच्या ध्येयाशी संबंधित अंतर्गत तर्क असणे आवश्यक आहे.
ऐतिहासिकदृष्ट्या स्थापित लोगो असल्यास, आपल्याला त्याचा विचार करणे आवश्यक आहे, ते सध्याच्या क्षणाशी कसे जुळते हे समजून घेणे आवश्यक आहे, ते किती सक्षमपणे तयार केले गेले आहे आणि नंतर एकतर कंपनीच्या सकारात्मक प्रतिमेवर तयार करा किंवा पूर्णपणे नवीन चिन्ह तयार करा.
जर चिन्ह सुरवातीपासून विकसित केले असेल, तर शैलीच्या पुढील विस्ताराच्या पातळीवर अवलंबून, दोन किंवा तीन लोगो पर्याय प्रदान केले जातात. प्रत्येक पर्याय स्पष्टीकरणासह आहे. त्यानंतर बैठकीदरम्यान लोगोच्या पर्यायांवर चर्चा करून मंजुरी दिली जाते.
लोगो मंजूर झाल्यानंतर, कंपनीच्या निवडलेल्या शैलीशी जुळणारे फॉन्ट परवाना दिले जातात.
सहाय्यक ग्राफिक घटक देखील लोगोच्या बांधकामाशी संबंधित आहेत. कंपनीचे प्रचारात्मक साहित्य सादर करण्याच्या सर्जनशील शक्यतांचा विस्तार करण्यासाठी अतिरिक्त ग्राफिक चिन्हे वापरली जातात.
अतिरिक्त ग्राफिक चिन्हे सामंजस्याने लोगोच्या वापरास पूरक आहेत आणि लक्ष केंद्रित करण्यासाठी, पार्श्वभूमीला "पुनरुज्जीवन" करण्यासाठी, जाहिरात सामग्री एका विशिष्ट श्रेणीशी संबंधित असल्याचे सूचित करण्यासाठी, मजकूर हायलाइट करण्यासाठी, आकार तयार करण्यासाठी आणि क्षेत्रे निर्दिष्ट करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत.
यातील काही घटक लोगो तयार करण्याच्या प्रक्रियेत आणि काही मुद्रित आणि स्मरणिका उत्पादने तयार करण्याच्या प्रक्रियेत विकसित केले जातात. प्रदर्शन स्टँड आणि स्मृतीचिन्हांच्या विकासाचा भाग म्हणून, असे घटक त्रि-आयामी वस्तू असू शकतात.
मग विचार केला रंग पर्याय. प्राथमिक रंग लोगोची मुख्य आवृत्ती पांढऱ्या किंवा हलक्या पार्श्वभूमीवर, तसेच विविध उप-लोगोसाठी डिझाइन केलेले आहेत. परंतु अनेकदा तुम्हाला गडद पार्श्वभूमीवर किंवा चित्रांच्या पार्श्वभूमीवर लोगो वापरावा लागतो. यासाठी, अतिरिक्त रंग निवडले जातात. तसेच, मजकूर ब्लॉक आणि इतर घटक हायलाइट करण्यासाठी, सहाय्यक रंग निवडले जातात जे लोगोमध्ये वापरले जात नाहीत, परंतु त्याची समज वाढवतात. पॅन्टोन कॅटलॉग (गुणवत्तेच्या छपाईसाठी), तसेच CMYK (सामान्य छपाईसाठी) आणि RGB (स्क्रीनवर प्रदर्शनासाठी) नुसार सर्व रंगांचे वर्गीकरण केले जाते.
शेवटी, लोगो आणि रंग संयोजनाच्या वापरामध्ये प्रतिबंधित पद्धतींच्या प्रकरणांचे वर्णन केले आहे.
परिणाम- लोगो, फॉन्ट, रंग, तसेच सहायक घटक.
कार्यालयीन अर्जांच्या विकासाचा टप्पा
|
या टप्प्यावर, आपल्याला आवश्यक कार्यालयीन कागदपत्रांची यादी तयार करण्याची आवश्यकता आहे. वापरलेल्या कार्यालयीन दस्तऐवजांमधून, आम्ही ऑफर करू शकतो:
|
कार्यालयीन कागदपत्रांचे पॅकेज संकलित करण्यासाठी, आपल्याला संस्थेचे तपशील आणि त्याचे विभाग, दूरध्वनी, पत्ते, कर्मचार्यांची नावे आवश्यक आहेत. आपल्याकडे अद्याप वेबसाइट नसल्यास, आपल्या ऑनलाइन उपस्थितीसाठी कोणता पत्ता वापरायचा आणि कर्मचार्‍यांकडे कोणते ईमेल पत्ते असतील याचा विचार करण्याची वेळ आली आहे.
ऑफिस दस्तऐवजीकरणाचा विकास व्यवसाय कार्डाने सुरू होतो. हा सर्वात सर्जनशील घटक आहे, कारण बर्‍याचदा कंपनीची प्रतिमा पहिल्या मीटिंगमध्ये तयार केली जाते, व्यवसाय कार्ड्सच्या देवाणघेवाणीसह.
मग लेटरहेड, फॅक्स फॉर्म, लिफाफे, फोल्डर यांसारख्या वर्कफ्लोच्या नियमांनुसार कागदपत्रांचा मूलभूत संच विकसित केला जातो.
परिणाम- कार्यालयीन कागदपत्रांचा संच.
जाहिरात घटकांचा विकास
प्रमोशनल साहित्याच्या नंतरच्या गरजा संस्थेच्या व्याप्तीवर अवलंबून असतात. ही माहितीपत्रके, पत्रके असू शकतात, ज्यांना प्रचारात्मक सामग्रीच्या मांडणीच्या तत्त्वांची आवश्यकता असते. स्मरणिका, मल्टीमीडिया सादरीकरणे, एकूण, चिन्हे, चिन्हे, अतिरिक्त फॉर्म देखील आवश्यक असू शकतात.
परंतु तपशीलवार जाहिरात विकासाकडे जाण्यापूर्वी, आपल्याकडे इंटरनेट प्रतिनिधित्व असणे आवश्यक आहे, ज्याचा पत्ता सर्व जाहिरात सामग्रीवर दर्शविला जाईल. कंपनीची वेबसाइट आज प्रतिमेचा अविभाज्य भाग आहे आणि त्यातील सामग्रीवर अवलंबून, पुढील संपर्कांवर निर्णय घेतला जातो.
लोगो, ट्रेडमार्क विकास, ट्रेडमार्क विकास, चिन्ह विकास, लोगो विकास, कॉर्पोरेट ओळख विकास, लोगो डिझाइन, चिन्ह निर्मिती, कॉर्पोरेट ओळख निर्माण, लोगो निर्मिती, कंपनी वेबसाइट विकास.
परिचय
धडा I. फर्म शैली
1.1 फर्म आयडेंटिटीच्या उत्पत्तीचा इतिहास
1.2 फर्म स्टाईलची संकल्पना, तिची उद्दिष्टे आणि कार्ये
1.3 कॉर्पोरेट शैली घटक
1.4 रशियन फेडरेशनमध्ये ट्रेडमार्कच्या नोंदणीसाठी प्रक्रिया.
1.5 नवीन माहिती वयासाठी ब्रँडिंग आवश्यकता
1.6 लोगोसाठी मूलभूत शैली
धडा दुसरा. फर्म शैलीची निर्मिती आणि त्याची अंमलबजावणी
2.1 कॉर्पोरेट शैलीचा विकास
2.2 ब्रँडबुक
2.3 कॉर्पोरेट ओळख अंमलात आणण्याचे टप्पे
प्रकरण III फर्निचर कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास आणि अंमलबजावणी "उभ्या"
3.1 लोगो आणि ब्रँडबुकचा विकास
3.2 ओळख अंमलबजावणी: घटना
3.3 फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" मधील फर्म शैलीच्या अंमलबजावणीच्या खर्चाचे मूल्यांकन
निष्कर्ष
ग्रंथलेखन
परिचय
आधुनिक बाजार अर्थव्यवस्थेच्या परिस्थितीत आणि स्पर्धात्मक वातावरणात, अशा परिस्थितीत जिथे केवळ एका देशात 500 हजाराहून अधिक उपक्रम आहेत, त्या प्रत्येकासाठी कॉर्पोरेट ओळखीचा मुद्दा सर्वात तीव्र होतो, कारण कॉर्पोरेट ओळख विकसित होत आहे. एक लांब आणि जटिल प्रक्रिया. आज, आपल्या स्वतःच्या कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास आणि वापर हा वाढत्या कंपन्यांच्या विकास धोरणाचा एक लोकप्रिय गुणधर्म बनत आहे.
"कॉर्पोरेट ओळख असणे फॅशनेबल आणि आधुनिक आहे" या तत्त्वानुसार कोणीतरी कॉर्पोरेट ओळख विकसित करतो. इतर "मी पण" या तत्त्वावर कार्य करतात. गुंतवणूकदारांच्या विनंतीनुसार एखाद्याला विक्रीपूर्व तयारीसाठी कॉर्पोरेट ओळख आवश्यक असू शकते. पण कॉर्पोरेट आयडेंटिटी डेव्हलपमेंटची खरी गरज तेव्हाच निर्माण होते जेव्हा ते वापरण्याचे फायदे लक्षात येतात.
स्पर्धकांपासून वेगळे राहण्यासाठी, ओळखण्यायोग्य (ओळख) बनण्यासाठी आणि व्यक्तिमत्व आणि ग्राफिक आणि इतर स्थिरांकांच्या एकतेद्वारे चांगले लक्षात ठेवण्यासाठी कॉर्पोरेट ओळख आवश्यक आहे. चांगल्या ओळखीमुळे, जाहिरात मोहिमांवर खर्च होणारी रक्कम कमी होते. चांगली कॉर्पोरेट ओळख असल्याने जाहिरातींची परिणामकारकता मोठ्या प्रमाणात वाढते.
अशा प्रकारे, प्रबंधाचा निवडलेला विषय संबंधित आहे. लक्ष्यकाम म्हणजे फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" च्या कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास आणि अंमलबजावणी. ध्येय साध्य करण्यासाठी, खालील कार्ये:
विषयावरील स्त्रोतांचे विश्लेषण करा;
कॉर्पोरेट ओळख निर्मितीचा इतिहास शोधणे;
"कॉर्पोरेट शैली", त्याची कार्ये, कार्ये आणि मुख्य घटकांची संकल्पना परिभाषित करा;
ट्रेडमार्क नोंदणी करण्याच्या प्रक्रियेचा विचार करा;
आधुनिक लोगोच्या आवश्यकता आणि आधुनिक लोगोच्या शैलींचा अभ्यास करा;
कॉर्पोरेट ओळख विकास आणि अंमलबजावणीची प्रक्रिया निश्चित करा, विकासासाठी संदर्भ अटी संकलित करण्याचे नियम;
· फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" साठी लोगो आणि ब्रँड बुक विकसित करा, कॉर्पोरेट ओळख ओळखण्यासाठी वेळापत्रक तयार करा, कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याच्या खर्चाचे मूल्यांकन करा.
अंतिम पात्रता कार्यामध्ये परिचय, तीन प्रकरणे, एक निष्कर्ष, संदर्भांची सूची आणि परिशिष्ट यांचा समावेश आहे.
मध्ये प्रशासितप्रकल्पाचे उद्दिष्ट, उद्दिष्टे तयार केली जातात, विषयाची प्रासंगिकता सिद्ध केली जाते आणि सारांशकाम.
एटी पहिला अध्यायकॉर्पोरेट ओळखीच्या उदयाचा इतिहास, त्याची मुख्य कार्ये आणि कार्ये, कॉर्पोरेट ओळख घटकांचे वर्णन केले आहे. ज्या कायद्यांद्वारे ट्रेडमार्क नोंदणीकृत आणि संरक्षित आहे ते देखील विचारात घेतले जातात. नवीन युग कॉर्पोरेट ओळखीसाठी नवीन आवश्यकता आणते, हा धडा कॉर्पोरेट ओळखीसाठी आवश्यक असलेल्या आवश्यकतांवर चर्चा करतो नवीन युगआणि आधुनिक लोगोच्या मुख्य शैलींवर प्रकाश टाकला.
मध्ये दुसरा अध्यायकॉर्पोरेट ओळख विकसित करणे आणि त्याच्या अंमलबजावणीचे मुख्य टप्पे यासारख्या समस्यांचा विचार केला जातो. तसेच, ब्रँड बुक सारख्या संकल्पनेचा विचार केला जातो, त्याची आवश्यकता का आहे, त्यात कोणती महत्त्वाची माहिती आहे, ब्रँड बुकवर काम करणे कोठे आवश्यक आहे; ब्रँड बुक तयार करताना कार्याच्या सक्षम सेटिंगसाठी संक्षिप्त लिहिण्याची उदाहरणे दिली आहेत.
एटी तिसरा अध्याय"वर्टिकल" या फर्निचर कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळख निर्माण आणि अंमलबजावणीचा व्यावहारिकपणे विचार केला. कामाच्या परिणामी, आम्ही यारोस्लाव्हल फर्निचर कंपनीसाठी लोगो आणि ब्रँड बुक तयार केले (कॉर्पोरेट ओळख वापरण्यासाठी एक व्यावहारिक मार्गदर्शक). आम्ही कंपनीमध्ये कॉर्पोरेट ओळख ओळखण्यासाठी आवश्यक क्रियाकलापांचे नियोजन देखील केले आणि "व्हर्टिकल" या फर्निचर कंपनीमध्ये कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याच्या खर्चाचे मूल्यांकन केले.
संदर्भग्रंथ या विषयावरील मुख्य स्त्रोतांची यादी करते. अनुप्रयोगामध्ये कॉर्पोरेट ओळख (ब्रँड बुक) च्या वापरावर व्यावहारिक मार्गदर्शन आहे.
धडा I. कॉर्पोरेट शैली
1.1 फर्म आयडेंटिटीच्या उत्पत्तीचा इतिहास
कॉर्पोरेट ओळखीची संकल्पना तुलनेने अलीकडेच उद्भवली आहे, ती अद्याप शेकडो वर्षे जुनी नाही, परंतु अगदी प्राचीन काळातही, कॉर्पोरेट ओळखीचे वैयक्तिक घटक बरेचदा वापरले जात होते. भटक्या विमुक्तांनी गुरांवर मालकीची खूण ठेवली, सर्वात कुशल कारागिरांनी त्यांची उत्पादने वैयक्तिक ब्रँडने चिन्हांकित केली आणि या कारागिरांच्या उच्च व्यावसायिक प्रतिष्ठेची जाणीव असलेल्या खरेदीदारांनी अशा चिन्हांसह वस्तू खरेदी करण्याचा प्रयत्न केला. मध्ययुगात, गिल्ड कॉर्पोरेट ट्रेडमार्क दिसू लागले. उत्पादनाचे केंद्रीकरण आणि बाजारपेठांच्या भूगोलाच्या विस्तारामुळे, ट्रेडमार्क आणि इतर ब्रँडेड विशिष्ट चिन्हांचे महत्त्व सतत वाढत आहे.
19व्या शतकाच्या मध्यात, यूएसए आणि पश्चिम युरोपमध्ये राष्ट्रव्यापी ट्रेडमार्कच्या उदयासाठी पूर्व शर्ती तयार झाल्या. मोठे उत्पादक, ज्यांनी तोपर्यंत लक्षणीय भांडवल जमा केले होते, ते यापुढे मध्यस्थांच्या विक्रीवरील पूर्ण नियंत्रणावर समाधानी नव्हते. वाढत्या स्पर्धेच्या पार्श्वभूमीवर आणि एकल माहितीच्या जागेच्या निर्मितीच्या पार्श्वभूमीवर, वस्तूंचे उत्पादक त्यांच्या व्यावसायिक संप्रेषणांचे लक्ष्यित प्रेक्षक म्हणून संभाव्य खरेदीदारांना थेट निवडू शकतात. त्याच वेळी, मोठ्या कमोडिटी उत्पादकाचे प्राथमिक कार्य स्वत: ची ओळख होते, जे स्वतःला थेट प्रतिस्पर्ध्यांच्या सामान्य वस्तुमानापासून वेगळे करते.
औद्योगिक नंतरच्या काळात सेवा क्षेत्राने उत्पादन क्षेत्रापेक्षा कमी मजबूत स्थान घेतले आहे. आणि ज्या संस्था त्यांच्या अस्तित्वाच्या सुरूवातीस सेवा प्रदान करतात त्यांच्यासाठी, कॉर्पोरेट ओळख असणे आवश्यक आहे. पाश्चात्य कंपन्यांना ग्राहकांच्या लढ्यात कॉर्पोरेट ओळखीची प्रभावीता फार पूर्वीपासून लक्षात आली आहे: फक्त कोका-कोला, मॅकडोनाल्ड्स, नायके, निव्हिया, सोनी, सॅमसंग सारख्या कंपन्या लक्षात ठेवा आणि एक ओळखण्यायोग्य व्हिज्युअल आणि अगदी चव प्रतिमा लगेच दिसून येते. कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणारा पहिला अधिकृत डिझायनर पीटर बेहरेन्स हा वास्तुविशारद मानला जातो, ज्याने 20 व्या शतकाच्या सुरूवातीस, जर्मनीतील एका कंपनीच्या कलात्मक संचालकपदावर असताना, कंपनीचा एक विशिष्ट कलात्मक चेहरा तयार केला होता. शैली निर्मितीच्या मूलभूत नियमांशी सुसंगत. नवीन प्रकारच्या डिझाइनच्या निर्मितीसाठी बेहरेन्सचे व्यावहारिक कार्य खूप महत्वाचे होते - एक क्रियाकलाप ज्यामुळे औद्योगिक उत्पादनांचे सुव्यवस्थित आणि शैलीकरण होते.
विसाव्या शतकाच्या उत्तरार्धात, विपणन संप्रेषणाची संपूर्ण दिशा विकसित झाली आहे - कॉर्पोरेट ओळख तयार करणे.
1.2 फर्म स्टाईलची संकल्पना, तिची उद्दिष्टे आणि कार्ये
कॉर्पोरेट ओळख ही तंत्रांचा एक संच आहे जी कंपनीच्या सर्व उत्पादनांसाठी आणि कार्यक्रमांसाठी एकच प्रतिमा प्रदान करते; केवळ कंपनीच्या उत्पादनांबद्दलच नव्हे तर त्याच्या सर्व क्रियाकलापांबद्दल ग्राहकांची धारणा आणि संस्मरणीयता सुधारणे; तसेच तुम्हाला तुमची उत्पादने आणि गतिविधी प्रतिस्पर्ध्यांची उत्पादने आणि क्रियाकलाप यांच्याशी कॉन्ट्रास्ट करण्याची परवानगी देते.
कॉर्पोरेट ओळखीच्या मुख्य कार्यांपैकी आहेत :
1. ओळख.कॉर्पोरेट ओळख ग्राहकांना परवानगी देते विशेष प्रयत्नकाही बाह्य चिन्हांद्वारे इच्छित उत्पादन (कंपनी, सेवा) शोधा.
2. आत्मविश्वास.जर ग्राहकांना उत्पादनांच्या (सेवा) गुणवत्तेबद्दल एकदा खात्री पटली तर हा विश्वास मुख्यत्वे कंपनीच्या इतर सर्व उत्पादनांवर वाढेल. याव्यतिरिक्त, कॉर्पोरेट ओळखीची उपस्थिती स्वतःमध्ये आत्मविश्वास वाढवते.
3. जाहिरात.कॉर्पोरेट ओळखीची उपस्थिती जाहिरातींची प्रभावीता लक्षणीयरीत्या वाढवते. याव्यतिरिक्त, कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीचे घटक असलेले सर्व ऑब्जेक्ट्स स्वतः जाहिराती आहेत. कॉर्पोरेट ओळखीचे कार्य ग्राहकांच्या मनात उत्पादनाच्या गुणवत्तेचे मूल्यांकन, त्याच्या निर्दोषतेशी संबंधित सकारात्मक भावना निश्चित करणे आहे. उच्चस्तरीयसेवा आणि कंपनीची उत्पादने आणि स्वतः कंपनीला विशेष ओळख प्रदान करते. अशा प्रकारे, कॉर्पोरेट ओळख अप्रत्यक्ष हमी उपस्थिती उच्च गुणवत्तावस्तू आणि सेवा, कारण ते ग्राहकांवर सकारात्मक प्रभाव पाडण्याच्या मालकाच्या विश्वासाची साक्ष देतात. कॉर्पोरेट ओळख खालील कार्ये करून संस्थेला खालील फायदे प्रदान करते:
1) कॉर्पोरेट भावना वाढवणे, कर्मचार्यांची एकता आणि कॉर्पोरेट देशभक्तीची भावना निर्माण करणे, कॉर्पोरेट देशभक्ती वाढवणे; सौंदर्याचा स्तर, वस्तूंचे स्वरूप आणि कंपनीच्या परिसरावर सकारात्मक प्रभाव;
2) ग्राहकांना जाहिरात माहितीच्या प्रवाहात नेव्हिगेट करण्यात मदत करणे, योग्य कंपनी द्रुतपणे आणि अचूकपणे शोधणे;
3) ग्राहकांना सूचित करते की फर्म उत्पादित उत्पादनाची जबाबदारी घेते;
4) समाजाला कंपनीची स्थिरता आणि दीर्घायुष्य सूचित करते; त्याचा प्रभाव वाढवताना आणि मजबूत ब्रँड तयार करताना जाहिरात आणि पीआर खर्च कमी करते;
कॉर्पोरेट ओळख वापरून मिळणाऱ्या सर्व फायद्यांची बेरीज केली, तर कंपनीची अनुकूल प्रतिमा तयार करण्याचे मुख्य साधन म्हणून आपण त्याला म्हणू शकतो.
एंटरप्राइझमधील कॉर्पोरेट शैलीला खूप महत्त्व आहे आणि मार्केटिंगच्या इतर महत्त्वाच्या घटकांसह, ते विक्री प्रमोशन आणि मार्केटिंग क्षेत्रातील क्रियाकलापांचे एक वेगळे क्षेत्र आहे.
1.3 कॉर्पोरेट शैली घटक
कॉर्पोरेट शैली प्रणालीमध्ये खालील मुख्य घटक समाविष्ट आहेत:
1.ट्रेडमार्क;
2. कॉर्पोरेट प्रकार शिलालेख (लोगो);
3. कॉर्पोरेट ब्लॉक;
4. कॉर्पोरेट स्लोगन (घोषणा);
5. कॉर्पोरेट रंग(चे);
6. फॉन्टचा कॉर्पोरेट संच;
7.कॉर्पोरेट नायक;
8.कायम कम्युनिकेटर (कंपनीचा चेहरा);
9. ब्रँडेड कपडे;
10. इतर मालकी स्थिरांक (योजना 1).
योजना 1 कॉर्पोरेट ओळख घटक आणि मीडिया
1. ट्रेडमार्क.
ट्रेडमार्क- एक कायदेशीर आणि वस्तू आणि सेवांमध्ये फरक करण्यास सक्षम असलेले पद व्यक्तीइतर कायदेशीर संस्था आणि व्यक्तींच्या एकसंध वस्तू आणि सेवांमधून. शब्द, अलंकारिक, त्रिमितीय किंवा इतर पदनाम किंवा त्यांचे संयोजन ट्रेडमार्क म्हणून नोंदणीकृत केले जाऊ शकतात. स्थापित प्रक्रियेनुसार नोंदणीकृत ट्रेडमार्क एंटरप्राइझची कायदेशीररित्या संरक्षित मालमत्ता बनते.
ट्रेडमार्कची नोंदणी मालकी निश्चित करते, मालकास तृतीय पक्षांद्वारे त्याचा अनधिकृत वापर प्रतिबंधित करण्याचा आणि विक्री किंवा फ्रँचायझी झाल्यास हस्तांतरण करण्याचा अधिकार देते.
तथापि, प्राधान्य प्रमाणपत्र मिळवून तुम्ही ट्रेडमार्क वापरू शकता(तथाकथित "प्राधान्य"), जे चिन्हाच्या नोंदणीसाठी अर्ज केल्यानंतर एक महिन्यानंतर जारी केले जाते. ट्रेडमार्कच्या मालकीची कायदेशीरता दहा वर्षांसाठी जारी केलेल्या ट्रेडमार्क नोंदणी प्रमाणपत्राद्वारे पुष्टी केली जाते. लक्ष द्या! दुसऱ्याच्या ट्रेडमार्कचा गैरवापर हा फौजदारी गुन्हा आहे.
ट्रेडमार्कची मुख्य कार्ये खालीलप्रमाणे आहेत:
- फरकांची समज सुलभ करा किंवा मतभेद निर्माण करा;
- उत्पादनांना नावे द्या;
- उत्पादन ओळखणे सुलभ करा;
- उत्पादन लक्षात ठेवणे सुलभ करा;
- वस्तूंचे मूळ सूचित करा;
- उत्पादनाबद्दल माहिती द्या;
- खरेदी करण्याची इच्छा उत्तेजित करा;
- हमी प्रतीक करण्यासाठी.
एटी रशियाचे संघराज्यट्रेडमार्क फेडरल इन्स्टिट्यूट ऑफ इंडस्ट्रियल प्रॉपर्टी (FIPS) मध्ये Rospatent अंतर्गत नोंदणीकृत आहेत ( फेडरल सेवाबौद्धिक संपदा, पेटंट आणि ट्रेडमार्क) - राज्य पेटंट कार्यालय, सामान्यतः पेटंट वकील किंवा कायदा संस्थांद्वारे. नोंदणी प्रक्रियेमध्ये अनेक टप्पे असतात आणि साधारणपणे एक वर्ष टिकते.
2.लोगो.
लोगो ही कंपनीची मूळ शैली किंवा संक्षिप्त नाव, दिलेल्या कंपनीने उत्पादित केलेला उत्पादन गट किंवा तिच्याद्वारे उत्पादित केलेले विशिष्ट उत्पादन. नियमानुसार, लोगोमध्ये 4-7 अक्षरे असतात. पाचपैकी सुमारे चार ट्रेडमार्क लोगोच्या स्वरूपात नोंदणीकृत आहेत. इतर कोणत्याही सामान्य अभिज्ञापकाप्रमाणे, लोगो अद्वितीय आहे. ज्याला, तसे, कायदेशीर समर्थन आहे. उदाहरणार्थ, नोंदणी दरम्यान, चिन्ह विशिष्टतेसाठी तपासले जाईल. लोगो म्हणून नोंदणीकृत करण्याची शिफारस केली जाते ट्रेडमार्क
3. कॉर्पोरेट ब्लॉक.
कॉर्पोरेट ब्लॉक हे अनेक कॉर्पोरेट ओळख घटकांचे पारंपारिक, अनेकदा उल्लेख केलेले संयोजन आहे. बहुतेकदा, हा सचित्र ट्रेडमार्क आणि लोगो असतो. कॉर्पोरेट ब्लॉकमध्ये कंपनीचे संपूर्ण अधिकृत नाव, तिचे पोस्टल आणि बँक तपशील देखील असू शकतात (उदाहरणार्थ, लेटरहेडवर). कधीकधी कॉर्पोरेट ब्लॉकमध्ये कॉर्पोरेट घोषणा समाविष्ट असते.
4. कॉर्पोरेट घोषणा.
कॉर्पोरेट घोषवाक्य हे मूळ बोधवाक्य आहे जे कंपनी सतत वापरते. काही घोषणा ट्रेडमार्क म्हणून नोंदणीकृत आहेत.
घोषणेमध्ये कंपनीची मूलभूत तत्त्वे असू शकतात, त्याचे श्रेय, उदाहरणार्थ, Nike: “Justdoit!”; फिलिप्स: "चला आयुष्य चांगल्यासाठी बदलूया!".
ग्राहक सेवा हे घोषवाक्य हेतू म्हणून निवडले जाऊ शकते, उदाहरणार्थ, जॉन्सन आणि जॉन्सन: "आम्हाला तुमची आणि तुमच्या आरोग्याची काळजी आहे!".
घोषवाक्य कंपनीच्या अपवादात्मक गुणांवर जोर देऊ शकते (RankXerox: “आम्ही जगाला कॉपी करायला शिकवले!”) किंवा मिळवलेल्या सामर्थ्यावर जोर देऊ शकतो, अधिकार जिंकला (Sony Corporation: “This is Sony!”).
5. कॉर्पोरेट रंग.
कॉर्पोरेट रंग हा कॉर्पोरेट ओळखीचा सर्वात महत्वाचा घटक आहे. रंग कॉर्पोरेट ओळखीच्या घटकांना अधिक आकर्षक बनवतो, अधिक चांगले लक्षात ठेवतो आणि आपल्याला मजबूत भावनिक प्रभाव पाडण्याची परवानगी देतो. काही प्रकारच्या उत्पादनांसाठी आणि सेवांसाठी, विशिष्ट रंग घट्टपणे जोडलेले असतात. त्याच वेळी, समुद्र आणि पाण्याशी संबंधित सर्व क्रियाकलापांच्या सक्तीच्या संघटनांना नाव दिले जाऊ शकते निळा रंग; विमानचालन - चांदीसह; पीक उत्पादन आणि त्याच्या प्रक्रियेची उत्पादने - हिरव्यासह, इ. सर्वात जास्त म्हणून प्रसिद्ध उदाहरणेकॉर्पोरेट रंगांचा वापर मॅकडोनाल्डच्या रेस्टॉरंट्सची साखळी म्हणता येईल - लाल आणि पिवळा; कोडॅक - पिवळा आणि सोने.
या रंगात संबंधित ट्रेडमार्क नोंदणी झाल्यास कॉर्पोरेट रंगाला कायदेशीर संरक्षण देखील असू शकते. तथापि, हे लक्षात घेतले पाहिजे की जर ट्रेडमार्क रंगीत आवृत्तीमध्ये असेल तर केवळ या रंगातच तो संरक्षित केला जाईल. मध्ये ट्रेडमार्क नोंदणी करताना काळा आणि पांढरा आवृत्तीयात कोणत्याही रंगात प्लेबॅक संरक्षण आहे.
6. कॉर्पोरेट फॉन्टचा संच.
कॉर्पोरेट फॉन्ट सेट अधोरेखित करू शकतो विविध वैशिष्ट्येब्रँड प्रतिमा, कॉर्पोरेट ओळख तयार करण्यासाठी योगदान.
7. कॉर्पोरेट नायक.
कॉर्पोरेट नायक कंपनीच्या तयार प्रतिमेचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. संप्रेषक, जसा होता, तो स्वतःला प्रकट करतो, त्याच्या प्रतिनिधीची कायमस्वरूपी, स्थिर प्रतिमा विकसित करतो.
बर्‍याचदा, कॉर्पोरेट नायकाला काही गुणधर्म असतात जे संप्रेषक त्याच्या प्रतिमेमध्ये समाविष्ट करण्याचा प्रयत्न करतात. गोंगाट करणारा बनी Kviki लहान कोको प्रेमींना हसवण्यासाठी डिझाइन केले आहे. जोकर रोनाल्ड मॅकडोनाल्डने भेटवस्तू आणि परफॉर्मन्ससह रेस्टॉरंटच्या तरुण अभ्यागतांच्या नजरेत आनंदी सुट्टीची भावना व्यक्त केली पाहिजे.
8. कायमस्वरूपी संवादक.
कॉर्पोरेट नायकाच्या विपरीत, सतत संप्रेषक एक वास्तविक व्यक्ती आहे. ही एक विशिष्ट व्यक्ती आहे जी कंपनीने पत्त्याशी संवाद साधण्यासाठी मध्यस्थ म्हणून निवडली आहे. या संकल्पनेच्या अधिक सामान्य व्याख्या म्हणजे “कंपनीचा चेहरा”, “ब्रँड प्रतिमा”, “कंपनीचे चिन्ह”.
9. ब्रँडेड कपडे.
आधुनिक ओव्हरऑलमधील कॉर्पोरेट शैली केवळ कर्मचारी कंपनीशी संबंधित नाही तर व्यवसायाच्या पॅरामीटर्सशी देखील संबंधित आहे.
जर आपण बँक कर्मचारी, व्यापारी कामगार, शिक्षक किंवा डॉक्टरांबद्दल बोललो तर त्यांच्याबद्दल देखावाउत्पादन कामगारांसाठी त्यापेक्षा भिन्न आवश्यकता लागू होतात.
व्यवसाय सूटने अनेक आवश्यकता पूर्ण केल्या पाहिजेत: कॉर्पोरेट रंगांचा वापर, कपड्यांमध्ये प्रतीके; अनुरूपता वर्तमान ट्रेंडफॅशन; कपड्यांचा रंग खूप हलका आणि काळा नाही निवडला जातो.
अनेक अमेरिकन कंपन्या कोणते कपडे घालता येतील यावर विशेष कोड लिहितात. मुख्य आवश्यकता म्हणजे अभिजातता, पुराणमतवाद आणि प्रमाणाची भावना. हे लक्षात ठेवले पाहिजे की लालित्य ही आंतरराष्ट्रीय संकल्पना आहे. विविधतेत एकता आणि एकतेत विविधता मिळवणे हा कपड्यांमध्ये कॉर्पोरेट ओळख विकसित करण्याचा मार्ग आहे.
कॉर्पोरेट संस्कृतीची तत्त्वे अंमलात आणताना, एखाद्याने अत्यंत सावधगिरी बाळगली पाहिजे. कर्मचार्‍याच्या व्यक्तिमत्त्वाच्या, विशेषत: त्याच्या व्यक्तिमत्त्वाच्या प्रकटीकरणाचे उल्लंघन करणे अशक्य आहे. म्हणूनच, प्रत्येकाला गणवेश आणि अगदी कठोर क्लासिक सूटमध्ये कपडे घालण्याचा प्रयत्न केल्यास कर्मचार्‍यांचा सक्रिय विरोध होऊ शकतो आणि कामगार उत्पादकता कमी होऊ शकते. सर्व प्रथम, हे सर्जनशील संस्था आणि इतर अनेकांशी संबंधित आहे.
10. इतर मालकी स्थिरांक .
कंपनी बॅनर, कंपनी अँथम, कॉर्पोरेट लीजेंड ("बेक") आणि बरेच काही यासारख्या विदेशी घटकांसह इतर कंपनी स्थिरांकांची यादी सतत वाढत आहे. कंपनीच्या क्रियाकलापांचे काही घटक, ज्यामध्ये संप्रेषण क्षेत्राचा समावेश आहे, जे स्थिरतेद्वारे वैशिष्ट्यीकृत आहेत, त्यांची प्रतिमा तयार करण्यात इतकी महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावतात की त्यांना कॉर्पोरेट ओळख घटक म्हणून वर्गीकृत केले जाऊ शकते. या स्थिरांकांमध्ये विविध कंपनी लोगो आहेत ज्यांना कोणत्याही कारणास्तव कायदेशीर संरक्षण मिळालेले नाही आणि ते ट्रेडमार्क नाहीत.
कॉर्पोरेट ओळख घटकांना कॉर्पोरेट डिझाइन वैशिष्ट्ये देखील म्हटले जाऊ शकतात. उदाहरणार्थ, बीएमडब्ल्यू कारच्या लोखंडी जाळीचा नमुना बर्याच काळापासून अपरिवर्तित राहिला आहे, हे तथ्य असूनही देखावाया कंपनीच्या मशीन्स सतत बदलत असतात.
1.4 रशियन फेडरेशनमध्ये ट्रेडमार्कच्या नोंदणीसाठी प्रक्रिया
ट्रेडमार्कची राज्य नोंदणी राज्य पेटंट कार्यालय - पेटंट आणि ट्रेडमार्कसाठी एजन्सीकडे संबंधित अर्ज दाखल करून केली जाते. रशियन फेडरेशनमधील ट्रेडमार्कच्या अधिकाराचे विषय कायदेशीर संस्था किंवा खाजगी उद्योजक क्रियाकलापांमध्ये गुंतलेले नागरिक असू शकतात, कायदेशीर संस्था किंवा वैयक्तिक उद्योजक म्हणून नोंदणीकृत व्यक्तीद्वारे अर्ज दाखल केला जाऊ शकतो. कला च्या परिच्छेद 2 नुसार. रशियन फेडरेशनच्या वरील कायद्याच्या 8 नुसार, पेटंट ऑफिसमध्ये नोंदणीकृत पेटंट अॅटर्नीद्वारे देखील अर्ज दाखल केला जाऊ शकतो. परदेशी साठी कायदेशीर संस्थाकिंवा रशियन फेडरेशनच्या बाहेर कायमस्वरूपी राहणाऱ्या व्यक्तींसाठी, पेटंट अॅटर्नीद्वारे प्रतिनिधित्व करणे अनिवार्य आहे.
पेटंट ऑफिसमध्ये दाखल केलेल्या अर्जानुसार, एक परीक्षा घेतली जाते, जी उद्देशानुसार, दोन टप्प्यात विभागली जाते:
A. प्राथमिक किंवा औपचारिक परीक्षा
B. एकसमान वस्तूंच्या संबंधात पूर्वी नोंदणीकृत ट्रेडमार्कसह ओळख आणि समानतेसाठी परीक्षा.
प्राथमिक परीक्षेत प्रामुख्याने अर्जाची सामग्री तपासणे, आवश्यक कागदपत्रांची उपलब्धता तसेच स्थापित आवश्यकतांचे पालन करणे यांचा समावेश होतो. प्राथमिक परीक्षा एकतर विचारासाठी अर्ज स्वीकारल्यानंतर किंवा ते स्वीकारण्यास नकार देऊन संपते, ज्याला पेटंट आणि ट्रेडमार्कसाठी फेडरल एजन्सीच्या अपील चेंबरकडे आणि नंतर रशियन फेडरेशनच्या सर्वोच्च पेटंट चेंबरकडे अपील केले जाऊ शकते. . अर्जाच्या औपचारिक तपासणीच्या सकारात्मक निकालासह, पूर्वी नोंदणीकृत ट्रेडमार्कसह ओळख आणि समानतेसाठी एक परीक्षा घेतली जाते, ज्याचा सकारात्मक परिणाम झाल्यास, फेडरल इन्स्टिट्यूट ऑफ इंडस्ट्रियल प्रॉपर्टी कंपनीच्या राज्य नोंदणीवर निर्णय घेते. ट्रेडमार्क स्थापन केलेल्या शुल्काच्या वेळेवर भरणा करण्याच्या अधीन - नोंदणीवर निर्णय मिळाल्याच्या तारखेपासून 6 महिन्यांनंतर - ट्रेडमार्कची राज्य नोंदणी केली जाते, जी थोडक्यात, घोषित पदनाम आणि माहिती प्रविष्ट करण्यासाठी खाली येते. मालकाबद्दल, तसेच वस्तूंची नावे ज्यांच्या संदर्भात ट्रेडमार्क नोंदणीकृत आहे, फेडरल रजिस्टर ऑफ ट्रेडमार्क्सवर, ज्यामध्ये रोस्पॅटंट "ट्रेडमार्क, सर्व्हिस मार्क्सच्या अधिकृत बुलेटिनमध्ये पूर्ण झालेल्या नोंदणीची सूचना स्वयंचलितपणे प्रकाशित केली जाते. आणि अपीलेशन ऑफ ओरिजिन" राज्य रजिस्टरमध्ये ट्रेडमार्क प्रविष्ट केल्याच्या तारखेपासून तीन महिन्यांच्या आत मालकाला ट्रेडमार्क प्रमाणपत्र जारी केले जाते.
ट्रेडमार्कच्या अनन्य अधिकाराच्या उल्लंघनाची जबाबदारी.
आर्टच्या तरतुदींनुसार. कायद्याच्या 46, ट्रेडमार्कच्या अनन्य अधिकाराचे उल्लंघन करणारा दिवाणी किंवा फौजदारी जबाबदार धरला जाऊ शकतो. ट्रेडमार्कच्या बेकायदेशीर वापरासाठी दिवाणी आणि फौजदारी उत्तरदायित्वाचे उपाय आर्टमध्ये समाविष्ट आहेत. रशियन फेडरेशनच्या कायद्याचे 46 "ट्रेडमार्क्स, सर्व्हिस मार्क्स आणि वस्तूंच्या उत्पत्तीचे अपील" आणि कला. रशियन फेडरेशनच्या फौजदारी संहितेच्या 180. रशियन फेडरेशनच्या नागरी संहितेद्वारे, आर्टमध्ये प्रदान केलेल्या गुन्ह्यास प्रतिबंध आणि नुकसान भरपाई यासारख्या पारंपारिक मंजूरी व्यतिरिक्त. कायद्याच्या 46 मध्ये ट्रेडमार्कच्या मालकाची व्यावसायिक प्रतिष्ठा पुनर्संचयित करण्यासाठी न्यायालयाच्या निर्णयाचे प्रकाशन तसेच उत्पादन किंवा त्याच्या पॅकेजिंगमधून बेकायदेशीरपणे वापरलेला ट्रेडमार्क काढून टाकणे किंवा त्याचा नाश करणे यासारख्या विशिष्ट प्रतिबंधांची तरतूद आहे. ट्रेडमार्कच्या तयार केलेल्या प्रतिमा. रशियन फेडरेशनचा नवीन फौजदारी संहिता, जो 1 जानेवारी 1997 रोजी लागू झाला, ट्रेडमार्कच्या बेकायदेशीर वापरासाठी गुन्हेगारी उत्तरदायित्व लक्षणीयरीत्या मजबूत करते. तर, कलाच्या परिच्छेद 1 नुसार. रशियन फेडरेशनच्या फौजदारी संहितेच्या 180, ट्रेडमार्कचा बेकायदेशीर वापर किंवा एकसंध वस्तूंसाठी त्यासारख्या पदनामाचा वापर केल्यास दोनशे ते चारशे दंडाची शिक्षा आहे. किमान परिमाणेरशियन फेडरेशनमध्ये किंवा दोषी व्यक्तीच्या मजुरीच्या रकमेमध्ये दोन ते चार महिन्यांच्या कालावधीसाठी किंवा एकशे ऐंशी ते दोनशे चाळीस तासांच्या कालावधीसाठी अनिवार्य काम करून किंवा सुधारात्मक श्रमाने दोन वर्षांपर्यंतचा कालावधी.
1.5 नवीन माहिती वयासाठी ब्रँडिंग आवश्यकता
आवश्यकता #1- नियमांचे उल्लंघन
व्यावसायिक वातावरणात जिथे कॉर्पोरेट ओळख निर्माण केली जाते आणि त्याला प्रोत्साहन देण्यासाठी संवादाचे कार्य केले जाते, आता मोठे बदल घडत आहेत. सतत बदलणाऱ्या वातावरणात जर आपल्याला ब्रँड ओळख सुसंगत आणि प्रभावीपणे विकसित करायची असेल, तर आपल्याला ब्रँड ओळखीबद्दल माहित असलेल्या सर्व गोष्टींचे पुनर्मूल्यांकन करणे आणि शैलीबद्दलचे सर्व जुने नियम तोडण्याची तयारी करणे आवश्यक आहे, नाही. ते भूतकाळात किती सिद्ध आणि प्रभावी आहेत यावर काहीही फरक पडत नाही,
भविष्याबद्दल आपण खात्रीने सांगू शकतो की ते आजपेक्षा वेगळे असेल. कंपन्या नवीन प्रकारचे गुंतवणूकदार, कर्मचारी, ग्राहक, संघटना, प्रतिस्पर्धी, उत्पादने, सेवा आणि मीडिया यांना भेटतील. भू-राजकारण, अर्थशास्त्र, तंत्रज्ञान आणि नियंत्रित आणि अनियंत्रित हवामानातील वाढत्या जलद, मोठ्या आणि अप्रत्याशित बदलांमधून नेत्यांना त्यांची कंपनी पुढे नेण्याची आवश्यकता असेल.
आम्ही वाद घालणे सुरू ठेवू शकतो "पूर्वी प्रमाणेच की कंपन्यांनी त्यांची कॉर्पोरेट ओळख "काहीही बदल किंवा बदल न करता एकसमान आणि सातत्याने व्यक्त केली पाहिजे." दुसरीकडे, कंपनीच्या शैलीचे प्रकटीकरण बदलणे, व्यवसायाच्या वातावरणातील बदलांशी जुळवून घेणे शक्य असल्यास, आम्ही शेवटी एंटरप्राइझ कसे ओळखू शकतो आणि एक प्रतिमा कशी तयार करू शकतो? यासाठी नवीन, अर्थपूर्ण आणि सर्जनशील प्रकारच्या कॉर्पोरेट ओळख संप्रेषण प्रणालीची आवश्यकता असेल जी परिचित डिझाइन नियमांच्या उत्पादकतेची चाचणी करतील.
आवश्यकता #2- धोरणात्मक अनिश्चितता
गेल्या 40 वर्षांत, फॉर्च्यून मासिकाच्या 100 सर्वात मोठ्या कंपन्यांच्या यादीमध्ये स्थान किंवा उत्पादन-विशिष्ट ब्रँड नावांमध्ये (यू.एस. स्टील सारखी) 70% घट झाली आहे आणि अमूर्त ब्रँड नावे (USX सारखी) 450% वाढली आहेत. याचे मुख्य कारण असे आहे की जर एखादी कंपनी भौगोलिक स्थान किंवा विशिष्ट उत्पादनापुरती मर्यादित असेल तर ती फॉर्च्युन 100 मध्ये असणे आवश्यक असलेल्या आकारापर्यंत पोहोचण्याची शक्यता नाही.
आजच्या जागतिक पातळीवरील स्पर्धात्मक वातावरणात, कॉर्पोरेट ओळख लोकांना लक्षात ठेवेल असे काहीतरी महत्त्वाचे प्रतिबिंबित करणे आवश्यक आहे. कॉर्पोरेट ओळख अशा प्रकारे व्यक्त केली पाहिजे की ती विशिष्ट न राहता समजण्याजोगी आणि आकर्षक वाटेल, जेणेकरून कंपनीच्या क्षमतांवर मर्यादा येऊ नये.
याला ‘स्ट्रॅटेजिक अनिश्चितता’ म्हणतात. उदाहरणार्थ, "ओरेकल" नावाची कंपनी ("ओरेकल" या शब्दावरून - महान ज्ञान असलेली व्यक्ती), डेटाबेस तयार करते, "माहिती युगाचे दरवाजे उघडण्याचा" हेतू आहे. शीर्षक आणि उपशीर्षक Oracle चा अर्थ अशा प्रकारे व्यक्त करतात जे त्याच्या सध्याच्या व्यवसायासाठी त्याच्या वाढण्याची आणि बदलण्याची क्षमता मर्यादित न ठेवता अनुकूल आहे.
आवश्यकता #3- दृश्यमानता आणि श्रवणक्षमता
"दिसले नाही" म्हणजे "खरेदी केले नाही". बहुतेक लोकांचा असा विश्वास आहे की जर त्यांनी कंपनीचे नाव पाहिले नसेल आणि कधीही ऐकले नसेल तर त्याबद्दल बोलण्यासारखं काही नाही. ते एखाद्या कंपनीच्या सेवा किंवा उत्पादनांबद्दल अधिक उत्साही असतील ज्यांचे काम त्यांना एकापेक्षा जास्त माहित आहे ज्यांचे नाव त्यांना अपरिचित आहे.
तथापि, केवळ कॉर्पोरेट ओळखीची आकर्षक अभिव्यक्ती तयार करणे पुरेसे नाही. कंपनीच्या शैलीच्या या अभिव्यक्तीसह लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी आम्हाला अद्याप नवीन मार्ग शोधण्याची आवश्यकता आहे. कॉर्पोरेट ओळख अभिव्यक्ती स्टेशनरी, कंपनी आयडेंटिफिकेशन किट आणि वाहतूक यावर काम करण्यासाठी डिझाइन करणे आवश्यक होते आणि नवीन माध्यमांमुळे दृश्यमानता वाढवणे आणि व्हॉल्यूम, हालचाल आणि आवाज यासारख्या दृश्यमानता आणि श्रवणीयता वाढवण्यासाठी अतिरिक्त घटकांसह त्याचे अभिव्यक्ती समृद्ध करणे शक्य झाले.
आवश्यकता #4- एकात्मिक माध्यम
अलीकडच्या काळात, तीन प्रमुख टेलिव्हिजन नेटवर्कचा वापर करून अमेरिकन टेलिव्हिजन दर्शकांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचणे शक्य झाले. आता नाही. आज अमेरिकन मार्केटमध्ये 50 हून अधिक चॅनेल आहेत (आणि लवकरच तेथे 500 हून अधिक असतील), आणि आम्ही हळूहळू क्लायंटच्या विनंतीनुसार टेलिव्हिजन प्रोग्रामच्या संकलनाकडे येऊ. पारंपारिक आणि नवीन दोन्ही माध्यमांची दृश्यमानता आणि श्रवणक्षमता समाविष्ट असलेल्या ब्रँडिंग प्रणाली विकसित करून कंपन्यांनी "आभासी" मोठ्या प्रमाणात प्रेक्षक तयार केले पाहिजेत.
आमच्या माहिती-संतृप्त जीवनात, प्रत्येकजण संदेश फिल्टर करण्याचा स्वतःचा मार्ग शोधतो. तुम्ही फक्त चॅनेल बदलून किंवा तुमची खोली सोडून टीव्ही जाहिराती पाहणे किंवा ऐकणे टाळू शकता. बोलत असताना किंवा वाचताना तुम्ही त्याकडे दुर्लक्ष करू शकता. किंवा तुम्ही ते ऐकता आणि पाहता तेव्हाही तुम्हाला ते आठवत नाही. एकात्मिक साधने हे अडथळे दूर करण्यात मदत करतात.
हे सिद्ध झाले आहे की जर लोकांना समान माध्यमांद्वारे समान संदेश पाच वेळा प्राप्त झाला, तर ते पाच वेगवेगळ्या माध्यमांद्वारे समान संदेश प्राप्त करण्यापेक्षा कमी प्रभावित होतात. उदाहरणार्थ, जर एखाद्या व्यक्तीने एकाच वृत्तपत्रात तीच जाहिरात पाच वेळा पाहिली तर, वृत्तपत्रात जाहिरात, वेब बॅनर, कंपनी-ब्रँडेड ट्रक, रेडिओ जाहिरात ऐकण्यापेक्षा त्यांच्यावर त्याचा कमी परिणाम होईल. उत्पादनाची जाहिरात. तोंडी शब्द. असे क्रॉस-संदर्भ एकमेकांना समर्थन देतात, जे शेवटी जाहिरातींचा एक मोठा प्रभाव आणि मन वळवण्यामध्ये अनुवादित करतात.
एकात्मिक माध्यमांमध्ये प्रभावीपणे कार्य करण्यासाठी, ब्रँडिंग अभिव्यक्ती पारंपारिक आणि नवीन दोन्ही माध्यमांसाठी योग्य असण्याची रचना करणे आवश्यक आहे. एकात्मिक साधनांना सर्व शैली अभिव्यक्ती सारख्या दिसण्याची किंवा ध्वनी असणे आवश्यक नाही, परंतु ते सर्व एकाच धोरणाचा भाग असले पाहिजेत; त्याच्या प्रत्येक अभिव्‍यक्‍तीचा त्याच्या श्रोत्यांवर प्रभाव असायला हवा आणि या माध्‍यमाची क्षमता वाढवायला हवी.
आवश्यकता #5- कॉर्पोरेट शैलीतील शस्त्रागार
कंपन्या स्वतःच प्रजनन करतात. खरेदीदाराच्या जवळ जाण्यासाठी आणि त्यांचे वजन वाढविण्यासाठी, कंपन्या विशिष्ट लक्ष्य बाजारांच्या उद्देशाने अनेक संस्थांमध्ये विभागल्या जातात. त्यांची स्पर्धात्मकता वाढवण्यासाठी, कंपन्या संयुक्त उपक्रम, धोरणात्मक युती, आंतरराष्ट्रीय भागीदारी, तांत्रिक संघ, पूर्ण किंवा अंशतः मालकीच्या उपकंपन्या आणि स्पिन-ऑफ तयार करतात.
एकटा लोगो पुरेसा नाही. नवीन कंपनी ब्रँडिंग सिस्टममध्ये विविध प्रकारचे ग्राफिक आणि पॉलिसी टूल्स असणे आवश्यक आहे जेणेकरुन कंपनीच्या प्रतिमेला कमी न करता, विकृत किंवा नियंत्रण गमावल्याशिवाय या उपक्रमांमध्ये कंपनीचा सहभाग योग्यरित्या संप्रेषित करा. या टूलकिटने व्यवसाय भागीदार कॉर्पोरेट ओळखीवर ठेवलेल्या आवश्यकतांचा अंदाज लावला पाहिजे. यासाठी गंभीर विचारपूर्वक निर्णय आणि सर्जनशील अभिनव दृष्टिकोन आवश्यक आहेत.
याशिवाय, तंत्रज्ञानाच्या विकासाचे माध्यमांचे नवीन प्रकार (उदा., ईमेल, फॅक्स, परस्पर ऑडिओ/व्हिडिओ आणि वेब बॅनर) ब्रँडिंग अभिव्यक्तींवर भिन्न मागणी करतात. या आवश्यकता पूर्ण करण्यासाठी, अभिव्यक्तीचे इतर प्रकार आवश्यक आहेत. नवीन मीडिया डिजिटल, लवचिक, नॉन-लाइनर, थेट प्रवेश, परस्परसंवादी, ऐकण्यायोग्य, अॅनिमेटेड, सखोल आणि समृद्ध असे वैशिष्ट्यीकृत आहेत. आज, कंपनीचे सर्व गुण सांगण्यासाठी आणि नवीन माध्यमांद्वारे ओळखण्यायोग्य बनण्यासाठी, कंपन्यांना कॉर्पोरेट ओळखीच्या विस्तृत प्रकारांची आवश्यकता आहे.
आवश्यकता #6- मनोरंजन मूल्ये
आपण "मनोरंजनाच्या युगात" राहतो. हा तो काळ आहे जेव्हा सिनेमा, टेलिव्हिजन, संगीत आणि क्रीडा या विषय आणि मूल्ये व्यवसाय, विपणन, अर्थशास्त्र, संस्कृती, शिक्षण, धर्म आणि राजकारण या क्षेत्रात प्रवेश करतात. शोधण्यासाठी सर्वोत्तम विशेषज्ञजाहिरातीसाठी, आता मॅडिसन अव्हेन्यूला नाही तर हॉलीवूडला लागू करणे आवश्यक आहे. त्यांचे काम पाहण्यासाठी आम्ही स्वतः पैसे देतो.
राष्ट्रीय राजकीय मोहिमांसाठी "द लॅरी किंग शो लाईव्ह" हा चर्चेचा विषय बनला. राष्ट्राच्या मानसिकतेत बदल होण्याच्या संकेतांसाठी जय लेनोच्या विनोदांची छाननी केली जाते. बहुसंख्य मतांचे आणखी एक प्रमुख सूचक म्हणून देशी संगीत ओळखले जाते. Coca-Cola® ने जाहिरात एजन्सी बनून तिच्या जाहिरातीसाठी थिएटर एजन्सी बनली आहे. Microsoft® ने कॉमकास्टमध्ये 11.5% हिस्सा विकत घेतला आहे, ही चौथी सर्वात मोठी केबल टेलिव्हिजन कंपनी आहे. प्रेसच्या एका सदस्याने अलीकडेच यूएस संरक्षण सचिवांना विचारले की सुदानवरील आमचा हल्ला डोजर चित्रपटाप्रमाणेच एक धोरण आहे का? आता नवीन तंत्रज्ञानामागील प्रेरक शक्ती संरक्षण नाही तर मनोरंजन उद्योग आहे.
हे सर्व का होत आहे? कारण लोक मनोरंजन माध्यमांकडे आकर्षित होतात, जे गुंतण्यासाठी, हुक करण्यासाठी, प्रेरित करण्यासाठी आणि बक्षीस देण्यासाठी डिझाइन केलेले असतात. संस्थांना आता कळू लागले आहे की केवळ माहिती संप्रेषण करणे पुरेसे नाही. पर्यावरण संस्था, धार्मिक संस्था, राजकीय पक्ष आणि व्यवसाय यांनी त्यांच्या प्रेक्षकांसाठी अतिशय मजबूत प्रतिस्पर्ध्यांसह स्पर्धा केली पाहिजे. वार्षिक अहवालांना पीपल मॅगझिनशी स्पर्धा करणे आवश्यक आहे. टीव्ही जाहिरातींनी व्यावसायिक ब्रेकशिवाय HBO वर शनिवारी रात्रीच्या चित्रपटाला टक्कर दिली पाहिजे.
अशा क्षेत्रात कॉर्पोरेट ओळख संप्रेषणाला नवीन आव्हानांचा सामना करावा लागतो. कॉर्पोरेट ओळखीचे प्रकटीकरण प्रेक्षकांसाठी अर्थपूर्ण असले पाहिजे. ते पुरेसे लवचिक, अद्वितीय आणि संरचित, अधिक मनोरंजक आणि थीमॅटिक असले पाहिजेत, प्रतिमा आणि गुण व्यक्त करण्यासाठी भिन्न पर्यायांसह. MTV त्याचे ब्रँडिंग ताजे आणि आकर्षक ठेवण्याचे उत्तम मार्ग पहा. ग्राहकांचे मनोरंजन करा आणि प्रतिसाद मिळवा.
आवश्यकता #7-सहानुभूती
ईमेल, व्हॉइस मेल संदेश, वर्तमानपत्रे, मासिके यांच्या ढिगाऱ्याखाली दबलेल्या, जास्त काम केलेल्या आणि दबलेल्या तुमच्या ओळखीच्या लोकांचा विचार करा. मेमो, बैठका आणि एकाच वेळी अनेक गोष्टी करण्याचा प्रयत्न. लोकांना माहिती “हडप” करावी लागते, संकुचित तथ्ये आणि त्यांनी त्यांच्या कानाच्या कोपऱ्यातून ऐकलेले काहीतरी पचवावे लागते, मीडियाला “लोकर” लावावे लागते, ईमेल संदेश “स्कॅन” करावे लागते आणि हायपरटेक्स्टमध्ये मजकूर “स्क्रोल” करावा लागतो किंवा “खणतो” असतो. माहिती प्राप्त करण्याचे आणि पाठविण्याचे हे नवीन मार्ग आहेत. तुम्हाला त्यांच्यासोबत काम करायचे आहे, त्यांच्या विरोधात नाही.
तुमची ब्रँडिंग माहिती संप्रेषण करताना कमीत कमी थोडी सहानुभूती दाखवा. लोकांना ते राहत असलेल्या जगाच्या संदर्भात ब्रँडिंग आणि संदेश हाताळण्यात सर्जनशीलपणे मदत करण्याचे मार्ग शोधा.
आवश्यकता #8- नेतृत्व
आपण कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीशी समांतर काढल्यास, विन्स्टन चर्चिल इतका अप्रतिम नेता का बनला याची तीन कारणे होती. प्रथम, तो भाषणाच्या समस्यांसह जन्माला आला होता, म्हणून त्याने आपला आवाज विकसित करण्यासाठी खूप प्रयत्न केले. परिणामी, ज्यांनी त्यावर कधीही काम केले नव्हते त्यांच्यापेक्षा त्याचा आवाज खूपच मजबूत होता. दुसरे म्हणजे, त्यांनी त्यांची सर्व भाषणे स्वतःच लिहिली आणि योग्य शब्द शोधण्यासाठी त्यांना किती मेहनत घ्यावी लागली हे दर्शवणारे नमुने जतन केले गेले आहेत. तिसरे म्हणजे, त्याने काही गोष्टींवर विश्वास ठेवला आणि या गोष्टी आयुष्यभर बदलल्या नाहीत.
परिणामी, जेव्हा चर्चिल बोलले तेव्हा प्रत्येकाने एक माणूस ऐकला मजबूत आवाजज्याने त्याचा खरोखर विश्वास असलेल्या गोष्टींबद्दल स्वतःच्या शब्दात सांगितले. आकर्षक कॉर्पोरेट ओळख म्हणजे काय.
तुलनेने, आज आमचे राजकारणी लोकांना काय ऐकायचे आहे यावर संशोधन करण्यासाठी शास्त्रज्ञांची नियुक्ती करतात, ते त्यांच्यासाठी श्रोत्यांवर अवलंबून वेगवेगळ्या उच्चारांसह भाषणे लिहितात आणि ते अशा अविवेकीपणाने बोलतात की आम्हाला आश्चर्य वाटते: "तरीही हे कोण आहे?", "ते काय? निवडणूक जिंकण्यापलीकडे काही साध्य करायचे आहे का?
लक्ष्यित प्रेक्षकांचे मूड, गरजा आणि दृश्ये तसेच विकासाची दिशा यांचा अभ्यास करणार्या अनेक अभ्यासांच्या परिणामांवर आधारित कॉर्पोरेट ओळख बदलली पाहिजे, असा युक्तिवाद करून ब्रँडिंग व्यावसायिक मोठ्या कंपन्यांच्या सीईओंचे त्याच प्रकारे नेतृत्व कसे करतात हे पाहणे अस्वस्थ करणारे आहे. आजच्या राजकारण्यांप्रमाणे ही कॉर्पोरेशन्स आजूबाजूला धावत आहेत आणि म्हणत आहेत, "आम्हाला काय व्हायचे आहे? तुम्हाला हवे तसे आम्ही असू; कोण व्हायचे ते सांग."
जर उद्योगातील सर्व कंपन्यांनी समान प्रेक्षकांच्या मतांचा अभ्यास केला तर त्यांना समान उत्तरे मिळतील आणि समान निष्कर्षापर्यंत पोहोचतील.
यामुळे, अशा कॉर्पोरेट शैली आणि कंपन्यांच्या मिशन्सचा उदय होईल जे कंटाळवाणेपणे एकमेकांशी समान असतील आणि कोणतीही प्रेरणा नसतील, जरी त्याच वेळी ते संशोधनाच्या परिणामांशी पूर्णपणे जुळतील.
याला "स्पर्धेचा लोखंडी नियम" असे म्हणतात जे सांगते की एकमेकांशी स्पर्धा करणाऱ्या कंपन्या अधिकाधिक समान होत जातात (उदा. युनायटेड आणि अमेरिकन, हर्ट्झ आणि एव्हिस, एक्सॉन आणि शेल, एटी अँड टी आणि स्प्रिंट, कॉम्पॅक आणि डेल).
या नवीन माहितीच्या युगात कॉर्पोरेट ओळखीची भूमिका कंपनीच्या मूळ विश्वासांना परिभाषित करणे आहे जे शक्तिशालीपणे प्रेरित करतील आणि त्याच वेळी ते अनेक समान लोकांपासून वेगळे करतील आणि नंतर ही प्रतिमा स्पष्टपणे आणि खात्रीने संवाद साधतील. ब्रँडिंगची खरी ताकद आतून येते.
तुम्ही ज्यावर विश्वास ठेवता ते तुम्ही जगता आणि ज्यावर तुमचा विश्वास आहे ते तुम्ही करता या वस्तुस्थितीवरून येते, आणि इतरांनी तुम्हाला जे व्हायचे आहे ते बनण्याचा तुम्ही प्रयत्न करत आहात या वस्तुस्थितीवरून नाही.
ओळख आवश्यकतांनी आम्हाला आठवण करून दिली पाहिजे की जग बदलत आहे आणि म्हणून आम्ही कॉर्पोरेट ओळख डिझाइन करण्याबद्दल विचार करण्याचा मार्ग आणि त्याबद्दल आम्ही संवाद कसा साधतो ते बदलणे आवश्यक आहे. आता कॉर्पोरेट ओळख असलेल्या कला आणि विज्ञानात महत्त्वपूर्ण झेप घेण्याची संधी आहे.
जे काळजीपूर्वक निरीक्षण करण्यास, गांभीर्याने विचार करण्यास आणि सर्जनशील बदल करण्यास इच्छुक आहेत ते करिअरमध्ये यश मिळवू शकतात आणि व्यावसायिक नातेसंबंधांना प्रेरणा देतात आणि आनंद देतात.
1.6 लोगोसाठी मूलभूत शैली
थेंब आणि भिन्न ठिपके
ड्रॉपचा फॉर्म खेळला जातो, जिथे अनेक वस्तू असू शकतात. थेंब स्वतंत्रपणे आणि एकमेकांशी प्रतीकात्मक विलीनीकरणात दोन्ही स्थित असू शकतात. प्रभाव व्यक्त करण्यासाठी देखील वापरला जाऊ शकतो तांत्रिक किंवा वैज्ञानिक संघटना. छाया किंवा अतिरिक्त टोन स्ट्रोकच्या परिचयामुळे फॉर्म सपाट आणि त्रिमितीयतेच्या दाव्यासह दोन्ही दाखवले जाऊ शकतात.
अगदी काही अपवादांसह, भिन्न ठिपके लोगोमध्ये अचूक गणितीय क्रमाने वाढणाऱ्या किंवा कमी होणाऱ्या बिंदूंच्या मालिका असतात. यापैकी बहुतेक चिन्हे त्यांचा अर्थ अधिक चांगल्या प्रकारे संप्रेषण करण्यासाठी हालचाली प्रतिबिंबित करण्याचा प्रयत्न करतात. याला तुम्ही फ्रोझन अॅनिमेशन म्हणू शकता. प्रत्येक चित्र एक थांबलेली हालचाल आहे, ज्यामध्ये भिन्न कॅलिबर किंवा रंगाच्या तीव्रतेच्या घटकांसह ते दर्शकांना प्रदर्शित होण्याच्या वेळेनुसार अवलंबून असतात. (आकृती क्रं 1)
साध्या घोषणांसह एकत्रित.
 |
 |
हे भूतकाळात परत येणे आहे, जे दर 30 वर्षांनी पुनरावृत्ती होते. तरुण लोकांसाठी काम करणाऱ्या कंपन्या 1960 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात आणि 1970 च्या दशकाच्या सुरुवातीच्या पॉप संस्कृतीच्या भाषेचे पालन करतात. ही शैली लोकप्रियतेच्या वाढीमुळे उद्भवली, कदाचित कंपन्यांच्या आधुनिकतेसोबत जाण्याच्या इच्छेचा परिणाम म्हणून फॅशनेबल शैलीयुवक संस्कृती. (चित्र 3)
 |
तांदूळ. 3 शैली "60 च्या दशकातील हाय किट्टी पॉप शैली"
सर्पिल आकृतिबंध
पाण्यावर वर्तुळे पसरवणे किंवा मिक्सिंग पेंटमध्ये सर्पिल आकार देणे या संबंध आहेत. किंवा हे एका मुलाने तयार केलेल्या प्रकाशाच्या वर्तुळाचे चित्र आहे. हे सर्पिलच्या बायोनिक नैसर्गिक समानता आहेत, आणि कोरड्या गणितीय संगणक मॉडेल नाहीत. विशेषतः, हे स्वातंत्र्याच्या दाव्यासह अनागोंदी आणि भूमितीचे संयोजन आहे.
साय-फाय सीनरीमध्ये रहस्यमय कॉर्पोरेशनचे प्रतीक म्हणून हॉलीवूड सक्रियपणे डीएनएचे शोषण करते. डिझाईन समुदाय दुहेरी हेलिक्स इतका वारंवार वापरतो की या चिन्हाचा यापुढे एक अस्पष्ट अर्थ नाही: तो जीवन, आरोग्य आणि दीर्घायुष्य, एक कौटुंबिक वृक्ष, कोड, कोडे किंवा अटूट क्रम - सर्व काही आहे. संभाव्य पर्यायसहभागी.
प्राण्यांच्या प्रतिमा. वनस्पती आणि विशिष्ट प्रदेशातील किंवा कालखंडातील प्राणिजात
ते कंपनीवर प्राण्यांची विशिष्ट वैशिष्ट्ये दर्शवणारी आणि त्याच्याशी संबंधित असलेली प्रतिमा तयार करून कंपनीची प्रतिमा द्रुतपणे तयार करण्यासाठी वापरली जातात. ही युक्ती लहान आणि मध्यम आकाराच्या कंपन्यांद्वारे अधिक वापरली जात असताना, अनेक मोठ्या कंपन्या ही पद्धत वापरतात. जरी चित्रण शैली मोठ्या प्रमाणात बदलत असली तरी, हे सर्व लोगो चिन्ह डिझाइन नियमांनुसार शैलीबद्ध केले आहेत.
फ्लोरा - हे गेल्या वर्षीच्या कर्ल ट्रेंडची उत्क्रांती असू शकते किंवा त्यांना एकत्र आणणाऱ्या मोठ्या ट्रेंडचा भाग असू शकतो. तीच प्रवृत्ती जी व्हिक्टोरियन युगातील उरलेले उरलेले उधार घेते जेणेकरुन बुद्धिमान निर्जंतुक लोगोच्या कठोर कवचाला थोडी अधिक सूक्ष्म उबदार मानवता द्या. हे ग्राहकांना नॉन-फ्रंटेशनल फॅशन ट्रेंडमध्ये व्हिज्युअल सहभागाकडे आकर्षित करते.
विकृती तत्त्व, अक्ष
तुम्ही एक साधे भौमितिक उपाय घेऊ शकता आणि ते अप्रतिम बनवू शकता. ते तिरपा करा किंवा गोलाभोवती गुंडाळा, एखादे कार्य सहजपणे पूर्ण केले जाते. या युक्तीबद्दल धन्यवाद, अगदी साधे 2D लोगो सोल्यूशन्स देखील 3D मध्ये बदलले जाऊ शकतात.
अशी चिन्हे कोणत्याही ऑनलाइन समुदायाच्या संप्रेषण संरचनेसाठी मॉडेल म्हणून काम करू शकतात. एक मध्यवर्ती अक्ष आहे जो माहितीचा स्रोत म्हणून काम करतो. या अक्षाशिवाय, उपग्रह एकमेकांशी संपर्क साधण्याची क्षमता गमावतात. मग हे लोगो संवादाचे साधन असो वा नसो, मध्यवर्ती बिंदूपासून वेगळे होणे ही त्यांची मुख्य संकल्पना आहे. आणि आणखी एक अर्थ जो अशा ग्राफिक सोल्यूशनमध्ये ठेवला जाऊ शकतो तो म्हणजे सामान्य फायद्यासाठी एकाच संरचनेच्या वैयक्तिक घटकांचा परस्परसंवाद. (चित्र 6)
 |
तांदूळ. 6 शैली "अक्षाच्या विकृतीचे सिद्धांत"
चिन्हाचे "मानवीकरण".
कंपनीची प्रतिमा अधिक उजळण्यासाठी मैत्रीपूर्ण आणि व्यक्तिमत्व, अनेक ट्रेडमार्क चेहऱ्यावर किंवा लहान व्यक्तीमध्ये बदलले गेले आहेत. अशा चिन्हांचे भाग डोळे, नाक, कान आणि तोंडात बदलतात. या कल्पना पिढ्यानपिढ्या वापरल्या जात असल्या तरी, डिझाइनर नवीन आणि नवीन उपाय शोधत राहतात. (चित्र 7)
 |
 |
तांदूळ. 7 "शैली मानवीकरण"
सावल्या वापरणे
कठोर किंवा मऊ सावल्या जागेची जाणीव देत राहतातचिन्ह कुठे आहे. कधीकधी चिन्हाच्या खाली सावल्या वापरल्या जातात ज्यामुळे ते अधिक अर्थपूर्ण बनते: एक चिन्ह जे गांभीर्य नाकारते त्यात असामान्य गुण असणे आवश्यक आहे. इतर चिन्हे सावलीचा वापर करतात कारण त्यांना आधार नसतो आणि सावली त्यांना विशिष्ट ठिकाणी बांधते. (अंजीर 8)
तांदूळ. 8 शैली "सावली वापरणे"
रोषणाई. आच्छादन आणि पारदर्शकता. ग्रेडियंट आणि हायलाइट्स
डिझाइनर निर्दयपणे नियमांचे उल्लंघन करत आहेत, त्यानुसार संपूर्ण युगासाठी लोगो तयार केले गेले आहेत. यापुढे मुद्रण निर्बंध नाहीत, रंग मर्यादा पार केल्या आहेत. याशिवाय, अनेक डिझायनर आणि त्यांच्या क्लायंटने सहमती दर्शवली आहे की ते त्यांचे लोगो त्यांच्या आयुष्यात कधीही यलो पेजेसमध्ये छापणार नाहीत, त्यामुळे फ्लॅट आणि एक-रंगीत लोगोची किमान एक आवृत्ती विकसित करण्याची गरज नाही.
वस्तुस्थिती: जुना नियम जो असे ठरवतो की कोणतेही खरोखर चांगले डिझाइन केलेले प्रतीक: फक्त एका रंगात लागू होते,
फॉर्म सिल्हूटमध्ये रंगवलेला आहे.
परंतु इंटरनेटवर (जेव्हा प्रतिमा प्रसारित प्रकाशात पाहिली जाते) आता त्यांचे स्वतःचे नियम आहेत. आज अनेक लोगो आहेत, जसे की MSN बटरफ्लाय, जे स्वतःला अनेक स्तरांद्वारे दाखवण्यासाठी पारदर्शकतेचा वापर करतात.
चमकणारी चिन्हे विशिष्ट उबदारपणा आणि आराम देतात, मानसिकदृष्ट्या तेजस्वीपणाचा प्रभाव बोगद्याच्या शेवटी असलेल्या प्रकाशाच्या प्रभावाशी तुलना करता येतो. जेव्हा आपण आशावाद, शुद्धता, उबदारपणा व्यक्त करण्याचा प्रयत्न करतो तेव्हा असा प्रकाश प्रबळ होऊ लागतो.
तांदूळ. 9 शैली "प्रकाश"
 |
 |
पर्यावरणशास्त्र आणि जिवंत हिरवळ
हा एक शाब्दिक आणि रूपक कल आहे. हा एक ट्रेंड आहे जो श्वास आहे ताजी हवालाल, पांढर्या रंगाने भरलेल्या उद्योगात. ही पर्यावरणाला फटका बसणारी कंपनी आहे. हे नैसर्गिक शुद्ध घटकांवर भर आहे.
संपूर्ण कॉर्पोरेट जगताला कायम ठेवण्याची पहिली गोष्ट म्हणजे पर्यावरणाचे पालन.
विरामचिन्हे
एक प्रकारचा इंटरनेट हिट, संगणक कीबोर्डच्या प्रतीकाशी संबंधित आणि इंटरनेट वापरकर्त्यांच्या तरुण पिढीने प्रगत आणि विकसित केला आहे. (चित्र 11)
तांदूळ. 11 विरामचिन्हे शैली
लेबल तत्त्व
ही साधी, अगदी आदिम चिन्हे आहेत, जी विशिष्ट वस्तूंची साधी छायचित्रे आहेत. अशा सिल्हूटवर, ओळखणारा शब्द (नाव) स्पष्टपणे लिहिलेला आहे. प्रतिमा ते काय करतात ते सांगते आणि शब्द ते कोण आहेत हे सांगते. सर्व काही अत्यंत साधे आणि प्रामाणिक आहे. (चित्र 12)
तांदूळ. 12 लेबल तत्त्व शैली
छायाचित्रणदृष्ट्या अचूक प्रतिमा आणि 3D
अतिशय नैसर्गिक किंवा अगदी अतिशयोक्तीपूर्ण प्रतिमा. प्रतिमा स्थानिक (उदा. पांढऱ्या) पार्श्वभूमीवर ठेवल्या आहेत आणि कंपनीचे नाव खाली ठेवले आहे. जेव्हा व्हिज्युअलला योग्य मजकुराद्वारे समर्थन दिले जाते किंवा जेव्हा मजकूर दृश्यासाठी अनपेक्षितपणे मूळ असतो तेव्हा शैली अधिक फायदेशीर असते.
3D लोगो वापरण्यात समस्या अशी आहे की कंपनीकडे तिची संपूर्ण ओळख सांगण्यासाठी पुरेशी मीडिया संसाधने असणे आवश्यक आहे. म्हणूनच बरेच 3D लोगो केवळ व्हॉल्यूमचे अनुकरण करतात, परंतु ते पूर्णपणे ताब्यात घेत नाहीत.
(चित्र 13)
 |
तांदूळ. 13 फोटोग्राफिक अचूक आणि 3D शैली
स्पायरोग्राफ इफेक्ट, रिंग्ज
हा कलात्मक सर्पिलचा प्रभाव आहे. असे चिन्ह सहसा कंपनीच्या नावाच्या वर ठेवले जाते. वक्राकार आकार स्पिरोग्राफच्या गमतीची आठवण करून देणारा आहे आणि कदाचित हे अचूक पण वाहणारे स्वरूप समाधानाची भावना व्यक्त करतात की दोन प्लास्टिक गीअर्स (दात बाहेर आणि बाहेर, कोणास ठाऊक), चार पिन आणि एक बॉलपॉइंट पेन हे चित्रित करू शकतात. अप्रतिम सौंदर्य (तरीही पूर्णपणे अर्थहीन) कोबवेब सर्पिल.
रिंग स्ट्रक्चर्स म्हणजे एक सामान्य उत्पादन किंवा संपूर्णपणे एकत्रितपणे काम करणाऱ्या विभागांच्या संकल्पनेचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी. आणि रिंगांच्या व्यवस्थेची घनता आणि त्यांच्या आकारातील फरक कंपनीमधील एका संपूर्ण भागाच्या कनेक्शनचे संबंधित पॅरामीटर्स प्रतिबिंबित करू शकतात. रंग वैयक्तिक घटकांचे व्यक्तिमत्व प्रतिबिंबित करतो आणि सामान्य कल्पना व्यक्त करण्यात मदत करतो की संपूर्ण तयार करणे भागांच्या बेरजेपेक्षा जास्त आहे. (चित्र 14)
ओळ आणि टेप
चिन्ह एक घन, अचूकपणे डिझाइन केलेल्या रेषेद्वारे तयार केलेली वस्तू आहे. पिकासो आणि काल्डर यांनी हा मार्ग इतरांना लोगो डिझाइनचे साधन म्हणून समजण्यापूर्वीच उघडला.
ट्रेंडच्या अगदी सुरुवातीस अनेक उत्कृष्ट रिबन लोगो तयार केले गेले. आणि सध्या इतर रिबन कल्पनांसाठी जागा आहे, अगदी कमी आणि दूर. पर्यावरणाचा कल या टेप ट्रेंडशी कसा टक्कर देतो हे पाहणे मनोरंजक असेल. मग आपल्याला या सर्व चुंबकीय टेप बॅजच्या विल्हेवाट लावण्यासाठी एक जागतिक योजना विकसित करावी लागेल जी आपण आधीच बुडत आहोत. (चित्र 15)
तांदूळ. 15 रेषा आणि रिबन शैली
छद्म शस्त्रे
पहिल्या दृष्टीक्षेपात, या श्रेणीतील लोगो 101 हेराल्डिक चिन्हांच्या पुस्तकातील काहीतरी दिसत आहेत, असे काहीतरी. परंतु जोपर्यंत आपण रचनात्मक घटकांकडे लक्ष देणे सुरू करत नाही तोपर्यंत: तेथे आपल्याला क्रॉस केलेले गिटार, पेंग्विन, बूट, सेल फोन आणि या सर्व अविश्वसनीय गोष्टी आढळतील जे निश्चितपणे कॅमेलॉटच्या युगातील नाहीत. हे तरुणांसाठी आहे; डिझायनर्सनी ही शैली फॅशन आणि संगीत उद्योगांसाठी निवडली आहे. खरं तर, हा फॅशन ट्रेंड आहे जो आता जवळजवळ सर्वत्र दिसून येतो, अशा गुंतागुंतीच्या हेराल्डिक आणि व्हिक्टोरियन मुळे असूनही. (चित्र 16)
शुभंकर खेळणी
विनाइल डिझायनर खेळणी प्रथम हाँगकाँगमध्ये 90 च्या दशकात मायकेल लाऊ यांच्यामुळे लोकप्रिय झाली. आता ते संग्रहणीय बनले आहेत, आणि किडरोबोट सारखी त्यांची स्वतःची दुकाने आणि सुपर 7 सारखी मासिके आहेत जी विनाइल आकृत्यांबद्दल आहेत. अग्निशामक ड्रॅगनपासून ते एलियन-प्रकारच्या सायक्लोप्सपर्यंत काहीही असू शकते. अर्थात, फॉर्च्युन 500 मध्ये समाविष्ट असलेल्या कंपन्यांच्या लोगोमध्ये, क्वचितच समान आहेत, परंतु या मजेदार विनाइल गोष्टी पॉप संस्कृतीत आधीच दृढपणे स्थापित झाल्या आहेत आणि द्वि-आयामी लोगो स्वरूपात वाढत्या प्रमाणात दिसून येत आहेत.
भागांना
बाकी अर्धा कुठे आहे आणि का? ते कापले गेले आहे, ते एखाद्या गोष्टीतून रेंगाळत आहे, ते बुडत आहे किंवा ते पृष्ठभागावर आहे? शब्दांवरील साधे नाटक किंवा काही प्रकरणांमध्ये प्रतिमा, ग्राहकाला उत्पादनाला कृतीशी जोडू देते. काही प्रकरणांमध्ये, चित्राचा कट ऑफ भाग दर्शकांना आव्हान देण्यासारखे आहे: एक सुंदर संख्या किंवा अक्षर अर्धा कापला आहे - हे आधीच पाखंडी मत आहे! खरेदीदारांसाठी अक्षरे पवित्र आहेत: आपण ते आपल्या आवडीनुसार बदलू शकता, परंतु भाग पूर्णपणे काढून टाकू शकता - यामुळेच लोक दिसतात.
ओव्हरलॅप व्यवस्था
लपविण्यासारखे काहीही नसलेले घटक एकत्र आणले - सुसज्ज, वैविध्यपूर्ण आणि त्याच वेळी पारदर्शक संरचनेचे प्रतीक. आच्छादित घटक एखाद्या कंपनीबद्दल कथा सांगू शकतात किंवा तिचे आर्किटेक्चर स्पष्ट करू शकतात. डिझाइन सॉफ्टवेअरच्या विकासासह, पारदर्शकतेसह प्रतिमा तयार करणे सोपे आणि सोयीस्कर झाले आहे - आपण विशिष्ट रंगांच्या आच्छादनांचे परिणाम त्वरित पाहू शकता आणि ते सहजपणे समायोजित करू शकता.
ऑप्टिकल भ्रम, ऑप आर्ट
अशक्यतेच्या शक्यतेची कल्पना - अशा प्रकारे डिझाइनर त्यांच्या ग्राहकांसाठी अशा लोगोचे आकर्षण दर्शवतात. या प्रकरणात भ्रमाचे दृश्य सार काहीसे असे आहे की "आम्ही ते करतो जे इतर करू शकत नाहीत, आम्हाला विशेष उपाय माहित आहेत." अनेकदा लोगोच्या या वर्गात कंपनीच्या नावाची आद्याक्षरे, कॅपिटल अक्षरे काढली जातात. व्हॉल्यूमच्या प्रभावामुळे, आर्किटेक्चरल कंपन्यांमध्ये किंवा नवीन दृष्टिकोनातून एखाद्या गोष्टीकडे लक्ष देण्याची ऑफर करणार्या लोकांमध्ये अशी चिन्हे असामान्य नाहीत. (चित्र 20)
आकृती 20 ऑप्टिकल भ्रम, ऑप आर्ट स्टाइल
इतर ट्रेंड जे आधीच उदयास आले आहेत आणि विकसित होत आहेत:
1. अॅनिमेटेड मोशन: सुरुवातीला सपाट आणि नंतर अॅनिमेटेड रेखांकित केलेल्या लोकांच्या विरूद्ध, हे लोगो गतीमध्ये बनवले जातात.
अंजीर 21 अॅनिमेटेड मोशन शैली
2. पुष्पहार: अनेक घटक, काहीवेळा इतके सूक्ष्म असतात की ते पूर्वी लोगो डिझाइनचा भाग मानले जात नाहीत, संपूर्ण नमुन्यात एकत्रित केले जातात.
3. इंद्रधनुष्य आणि अस्पष्टता: एक ट्रेंड कदाचित लोकप्रिय सर्व-इन-वन संकल्पनेतून जन्माला आला आहे, जो ग्राहकांच्या चमकदार रंगांवरील निष्ठेने चालना देतो, परंतु RGB च्या परवानगीने निश्चितपणे जोपासला जातो.
आकृती 22 इंद्रधनुष्य आणि अस्पष्ट शैली
4. संख्या: दिसण्यात सारख्या आकृत्यांसह अक्षरे बदलणे किंवा शब्दाचा भाग ध्वन्यात्मकरित्या बदलणे.
अंजीर 23 शैली "संख्या"
4. छिद्रे: डिझायनर कागदाच्या पृष्ठभागावर लोगो कापून किंवा त्यांना सर्व प्रकारच्या छिद्रांमधून बाहेर डोकावून खेळतात.
आकृती 24 भोक शैली
6. ड्रॅगन: अनेक, अनेक ड्रॅगन.
7. मोज़ेक. मोठे टँजियर ठिपके: टँजियर ग्रिडवर अगदी क्लोज-अप, ठिपके अस्पष्ट होतात आणि एकमेकांना ओव्हरलॅप करतात.
आकृती 25 मोज़ेक शैली
8. कार्टूच: अधिकाधिक लोगो शोभेच्या फ्रेम्सद्वारे समर्थित आहेत.
आकृती 26 कार्टूच शैली
9. लपलेले घटक.
आकृती 27 लपलेले आयटम शैली
10. फडफड
आकृती 28 "पॅचवर्क शैली"
11. जडावा
आकृती 29 शैली "इनले"
12. पिवळ्या रंगाची फूले येणारे रानटी फुलझाड आकृतिबंध
आकृती 30 डँडेलियन मोटिफ शैली
अशा प्रकारे, कॉर्पोरेट ओळखीची संकल्पना तुलनेने अलीकडेच उद्भवली, परंतु अगदी प्राचीन काळातही, कॉर्पोरेट ओळखीचे वैयक्तिक घटक बरेचदा वापरले जात होते.
कॉर्पोरेट ओळखीची मुख्य कार्ये आहेत: ओळख, विश्वास आणि जाहिरात. कॉर्पोरेट ओळखीचे घटक आहेत: ट्रेडमार्क, लोगो, कॉर्पोरेट ब्लॉक, कॉर्पोरेट स्लोगन, कॉर्पोरेट रंग, कॉर्पोरेट फॉन्ट सेट, कॉर्पोरेट नायक, कंपनी चेहरा, कॉर्पोरेट कपडे आणि इतर कॉर्पोरेट स्थिरांक.
आधुनिक माहिती युगाने कॉर्पोरेट ओळखीसाठी नवीन आवश्यकता पुढे आणल्या आहेत, जसे की: नियम तोडणे, धोरणात्मक अनिश्चितता, दृश्यमानता आणि श्रवणीयता, एकात्मिक माध्यम, कॉर्पोरेट ओळख शस्त्रे, मनोरंजन मूल्ये, सहानुभूती, नेतृत्व. लोगोचे विविध प्रकार असूनही, लोगोसाठी शैलींचे वर्गीकरण आहेत. या प्रकरणात एक वर्गीकरण दिले आहे.
धडा II. फर्म शैलीची निर्मिती आणि त्याची अंमलबजावणी
2.1 कॉर्पोरेट शैलीचा विकास
एंटरप्राइझसाठी कॉर्पोरेट ओळख निर्माण करणे ही एक जटिल प्रक्रिया आहे. कंपनीची सामान्य संकल्पना तयार झाल्यानंतरच, आपण शैलीचे मुख्य घटक विकसित करणे सुरू करू शकता. योग्य कॉर्पोरेट ओळख विकास ही एक जटिल रचनात्मक आणि संस्थात्मक प्रक्रिया आहे. संघटनेची ओळख, एकता स्टाइलिश समाधान- कंपनीची बाह्य प्रतिमा तयार करण्याचे काम करणार्या डिझाइनरचे मुख्य कार्य.
जागतिक सराव या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी सर्जनशील दृष्टिकोनाची अनेक मनोरंजक उदाहरणे देऊ शकतात. अशाप्रकारे, हिल्टन हॉटेल साखळीने खिडक्या, दरवाजाचे हँडल, दिवे यांचे एक विशेष युनिफाइड डिझाइन विकसित केले आहे आणि मार्कसँडस्पेंसर स्टोअरच्या साखळीची कॉर्पोरेट ओळख म्हणजे सर्व स्टोअरची समान रचना, विक्रेत्यांचा गणवेश आणि हिरव्या पॅकेजेस. ब्रिटिश पेट्रोलियमचे हिरवे आणि पिवळे रंग हे पेट्रोल स्टेशनच्या डिझाइनचा अविभाज्य भाग आहेत. त्याची स्थिती सुधारण्यासाठी, रोल मेलने 32,000 कार आणि मोटारसायकल, 12,000 मेलबॉक्सेस पुन्हा रंगवले, पोस्टमनसाठी 16,000 नवीन कपडे तयार केले आणि 1,200 लेटरहेड विकसित केले. रोल मेल जगभर ओळखला जाऊ लागला.
संस्थेच्या क्रियाकलापांमध्ये कॉर्पोरेट ओळखीचा परिचय हा कॉर्पोरेट ओळख विकसित करण्याचा अंतिम टप्पा आहे कारण त्यासाठी आवश्यक आहे स्वतंत्र योजना, त्याचे टप्पे, विचारशीलता आणि सातत्य यांचा समावेश आहे.
कॉर्पोरेट ओळख विकसित करताना, डिझाइनर (परफॉर्मर) साठी कार्य योग्यरित्या सेट करणे खूप महत्वाचे आहे. या उद्देशासाठी, एक संक्षिप्त वापरला जातो - एक विशेष प्रश्नावली, जी जाहिरात एजन्सीद्वारे विकसित केली जाते - परफॉर्मर, आणि ग्राहकाद्वारे भरली जाते.
कॉर्पोरेट ओळख संक्षिप्त असे दिसू शकते:
2.2 ब्रँडबुक
कॉर्पोरेट ओळख ब्रँड बुकमध्ये तयार केली जाऊ शकते आणि आदर्शपणे केली पाहिजे. ) - कॉर्पोरेट ओळखीचे नियामक वर्णन. ब्रँडबुक (ब्रँडबुक)- ब्रँडचा वापर आणि जाहिरात करण्यासाठी कंपनीसाठी एक सार्वत्रिक व्यावहारिक मार्गदर्शक. विविध विपणन क्रियाकलाप, जाहिराती आणि जनसंपर्क मोहिमा आयोजित करताना तुम्हाला कॉर्पोरेट ओळख (कॉर्पोरेट ओळख) जतन करण्याची परवानगी देते.
ब्रँडबुक (ब्रँडबुक) मध्ये ब्रँड गुणधर्मांचे वर्णन असते, ज्याच्या मदतीने ग्राहक ब्रँड ओळखतो, लक्षात ठेवतो, ओळखतो आणि त्याची सकारात्मक प्रतिमा तयार करतो. हे कॉर्पोरेट (कॉर्पोरेट) शैलीवरील नियमन (नियमन) आहे - कॉर्पोरेट शैलीतील घटक, त्याचे संप्रेषण आणि मूल्ये वापरण्यावर कंपनीसाठी एक व्यावहारिक मार्गदर्शक.
नियमानुसार, ब्रँड बुकचा पहिला ब्लॉक वर्णन करतो ब्रँड प्लॅटफॉर्म, ब्रँडचे ध्येय आणि तत्त्वज्ञान, त्याची मूल्ये, मुख्य अभिज्ञापक, ब्रँड संदेशाचे वर्णन, चॅनेल आणि हा संदेश पोहोचवण्याच्या पद्धती यांचा समावेश आहे. ब्रँड व्यवस्थापन, विपणन, जाहिरात आणि जनसंपर्क क्षेत्रातील तज्ञांसाठी हा ब्लॉक अत्यंत महत्त्वाचा आहे
ब्रँड बुकचा दुसरा ब्लॉक, म्हणतात मानकांचा पासपोर्ट (मार्गदर्शक), मध्ये ब्रँड स्थिरांकांचे वर्णन समाविष्ट आहे - एक चिन्ह, लोगो, त्यांचे बांधकाम, रंग, स्वीकार्य आणि अस्वीकार्य रूपांतरणे आणि वापर, तसेच - कॉर्पोरेट (कॉर्पोरेट) शैली (कॉर्पोरेट ओळख) मीडिया (पोझिशन) डिझाइन करण्याचे नियम - व्यवसाय दस्तऐवजीकरण आणि विपणन साहित्य - बाह्य आणि घरातील जाहिराती, स्मृतिचिन्हे, गणवेश, आतील वस्तू आणि कॉर्पोरेट वाहने. कॉर्पोरेट ओळख (कॉर्पोरेट ओळख) चे अनेक संभाव्य वाहक आहेत , म्हणून, ब्रँड बुक तयार करताना त्यांची संख्या आणि प्रकार वैयक्तिकरित्या निर्धारित केले जातात. डिझाइन आणि जाहिरात क्षेत्रातील तज्ञांसाठी हा ब्लॉक अत्यंत महत्वाचा आहे.
ब्रँड बुक (ब्रँडबुक) चा वेगळा ब्लॉक (कधीकधी तो मानकांच्या पासपोर्टसह एकत्र केला जातो) जारी केला जाऊ शकतो. कट मार्गदर्शक (कटगाइड), जे कॉर्पोरेट अभिज्ञापक तयार करण्यासाठी आणि त्यांना कॉर्पोरेट ओळख वाहक (कॉर्पोरेट ओळख) मध्ये रुपांतर करण्यासाठी तांत्रिकदृष्ट्या जटिल प्रक्रियांचे वर्णन करते. . ब्रँडेड मीडियाच्या डिझाइन आणि उत्पादन क्षेत्रातील तज्ञांसाठी हा ब्लॉक अत्यंत महत्त्वाचा आहे. शैली(कॉर्पोरेट ओळख).
2.3 कॉर्पोरेट ओळख अंमलात आणण्याचे टप्पे
संस्थेच्या कॉर्पोरेट ओळखीच्या अंमलबजावणीसाठी मानक क्रियाकलापांमध्ये खालील क्रियाकलापांचा समावेश आहे:
1. कॉर्पोरेट शैलीच्या अनुपालनावर ऑर्डरचे वितरण
2. कॉर्पोरेट ओळखीवर अंतर्गत स्पष्टीकरणात्मक पत्रांचे वितरण
3. कॉर्पोरेट ओळख वर अंतर्गत सेमिनार आयोजित करणे
4. सचिवांसाठी प्रशिक्षण
5. कॉर्पोरेट शैलीमध्ये कंपनीच्या कार्यालयाची रचना
6. उत्पादनात किंवा कंपनीच्या स्टोअरमध्ये काम करणाऱ्या कर्मचाऱ्यांसाठी कॉर्पोरेट शैलीतील कपड्यांचे उत्पादन
7. कॉर्पोरेट शैलीमध्ये दरवाजाच्या प्लेट्स आणि कंपनीच्या चिन्हांची नोंदणी
8. कंपनीच्या उत्पादनांमध्ये कॉर्पोरेट ओळख घटकांचा वापर
9. कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीच्या घटकांसह स्मरणिकेचे उत्पादन
13. कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळख घटकांसह वेबसाइट
14. कॉन्फरन्स आणि प्रदर्शनांमध्ये भाग घेताना, विशेष कार्यक्रम आयोजित करताना कॉर्पोरेट ओळख वापरणे
कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीचा परिचय उत्क्रांतीवादी आहे, केवळ प्रतिमा निर्मितीसाठी त्याच्या एकूण संप्रेषण धोरणाचा भाग म्हणून नाही तर केवळ प्रक्रियेत आहे. आर्थिक क्रियाकलापकंपन्या म्हणून, वास्तविक कॉर्पोरेट ओळख वाढविण्यासाठी लक्ष्यित कृतींची आवश्यकता नाही. त्याचे पालन आणि योग्य वापर करणे अधिक महत्त्वाचे आहे.
अशा प्रकारे, कॉर्पोरेट ओळख विकसित करताना, मुख्य मुद्दा हा समस्येचे सक्षम विधान आहे, जो पारंपारिकपणे संक्षिप्त स्वरूपात काढला जातो. कॉर्पोरेट ओळख आदर्शपणे ब्रँड बुकमध्ये तयार केली पाहिजे - ब्रँड वापरण्यासाठी आणि त्याचा प्रचार करण्यासाठी एक सार्वत्रिक व्यावहारिक मार्गदर्शक.
कॉर्पोरेट ओळखीच्या परिचयामध्ये विशिष्ट क्रियाकलापांचा एक संच समाविष्ट आहे, ज्याचे पालन केल्याने कंपनीच्या दैनंदिन व्यवसाय प्रक्रियेमध्ये कॉर्पोरेट ओळख घटकांसह विकसित उत्पादने प्रभावीपणे आणि द्रुतपणे लागू होतील.
धडा III "उभ्या" फर्निचर कंपनीच्या कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास आणि अंमलबजावणी
3.1 लोगो आणि ब्रँडबुकचा विकास
जाहिरात कोणतीही असो, ती स्वतः अस्तित्वात नाही हे आपण विसरू नये. जाहिरात हे फक्त एक विपणन साधन आहे. जाहिरात माहिती आणि मन वळवणे यावर आधारित असते. त्याच वेळी, जाहिरातीच्या मुख्य कार्यांपैकी एक म्हणजे कंपनीची प्रतिमा आणि ब्रँडसाठी प्राधान्ये तयार करणे. कॉर्पोरेट ओळख कंपनीचा चेहरा आणि तत्सम ओळखीतील फरक दर्शवते. कॉर्पोरेट ओळख मध्ये अनियंत्रितपणे मोठ्या संख्येने घटक असू शकतात, परंतु खालील घटक प्रत्येक कंपनीसाठी मूलभूत आहेत: लोगो, कॉर्पोरेट आणि वैयक्तिक व्यवसाय कार्ड, लेटरहेड, विविध प्रकारचे लिफाफे (E65, C4, C5 - खिडकीसह आणि त्याशिवाय) , कॉर्पोरेट फॉन्ट, कॉर्पोरेट रंग आणि ब्रँड बुक (कंपनीचा लोगो आणि विविध परिस्थितींमध्ये कॉर्पोरेट ओळख वापरण्यासाठी ग्राफिक मानक आणि नियमांचे वर्णन करणारे ब्रोशर). कॉर्पोरेट ओळख घटक ग्राहकांना तुमचे उत्पादन इतरांपासून वेगळे करण्यात मदत करतात.
कॉर्पोरेट शैलीचे पालन केल्याने कंपनीवरील विश्वासाच्या घटकावर खूप सकारात्मक प्रभाव पडतो. कॉर्पोरेट ओळख म्हणजे तंत्रांचा एक संच (ग्राफिक, रंग, प्लास्टिक, ध्वनिक, व्हिडिओ) जो कंपनीच्या सर्व उत्पादनांसाठी आणि कार्यक्रमांसाठी एकता प्रदान करतो; खरेदीदार, भागीदार, स्वतंत्र निरीक्षकांद्वारे केवळ कंपनीच्या उत्पादनांबद्दलच नव्हे तर त्याच्या सर्व क्रियाकलापांबद्दल देखील संस्मरणीयता आणि धारणा सुधारणे; आणि तुम्हाला तुमची उत्पादने आणि गतिविधी प्रतिस्पर्ध्यांची उत्पादने आणि क्रियाकलाप यांच्याशी कॉन्ट्रास्ट करण्याची परवानगी देतात. कॉर्पोरेट ओळखीच्या मुख्य कार्यांमध्ये विश्वास, ओळख आणि जाहिरात परिणामकारकता ही कार्ये आहेत. कायमस्वरूपी कॉर्पोरेट ओळख घटक ग्राहकाचा वेळ वाचवतात, त्याच्यासाठी खरेदी किंवा सेवा वापरण्याची प्रक्रिया सुलभ करतात आणि एंटरप्राइझच्या नाव आणि प्रतिमेशी संबंधित सकारात्मक भावना जागृत करतात.
वर्टिकल कंपनी स्वतःच्या उत्पादनात कॅबिनेट फर्निचरचे उत्पादन आणि त्यानंतरच्या विक्रीत तसेच अपहोल्स्टर्ड फर्निचरच्या विक्रीमध्ये गुंतलेली आहे.
खरेदी केंद्रांमध्ये भाड्याने घेतलेल्या मॉड्यूलमध्ये विक्री केली जाते, वैयक्तिक ऑर्डरसाठी लेआउट कंपनीच्या कार्यालयात डिझाइनरसह समन्वित केले जातात. कंपनीचा एक मोठा प्लस म्हणजे स्वतःच्या उत्पादनाची उपस्थिती, ज्यामुळे ग्राहकांना वैयक्तिक ऑर्डरवर वस्तू प्रदान केल्या जाऊ शकतात.
कंपनीचे नाव ट्रेडमार्क म्हणून वापरले जाईल. लोगोमध्ये, आम्ही मध्यभागी साधी, वाचण्यास सोपी अक्षरे वापरली, एक उभ्या रेषा, अक्षर I पासून वाढलेली, "उभ्या" नावावर जोर देते. लेखन सोपे आहे, वाचायला सोपे आहे, डोळ्यांवर ताण लागत नाही, पण साधेपणा असूनही तो एक प्रकारचा खूणच राहतो.
कॉर्पोरेट रंग
रंगसंगती निवडताना, बरेच पर्याय होते, परंतु बरगंडी-लाल पार्श्वभूमी आणि लोगोचे पांढरे-काळे लेखन निवडले गेले. लाल रंगाची छटा ग्राहकाची नजर वेधून घेतात, त्याचे लक्ष वेधून घेतात (C 0 M 100 Y 100 K 0).
बरगंडी आणि पांढर्या रंगाचे संयोजन घेण्याचे ठरविले गेले, ते कॉन्ट्रास्ट आहेत, ज्यामुळे नाव वेगळे आहे आणि चांगले वाचते. सेंच्युरी गॉथिक फॉन्ट निवडला होता, तो वाचनीय आणि वाचण्यास सोपा आहे. सर्व कॉर्पोरेट दस्तऐवजीकरण आणि प्रचारात्मक उत्पादने एकाच कॉर्पोरेट शैलीमध्ये विकसित केली जातात. सर्व प्रमोशनल उत्पादने आणि कंपनीच्या दस्तऐवजीकरणासाठी, ते पाळणे आवश्यक आहे. विकसित लोगोची रंगसंगती फर्निचर कंपन्यांच्या प्रतिस्पर्ध्यांपासून दूर जाण्यास मदत करते, कारण बहुसंख्य निळ्या-हिरव्या टोनचे पालन करतात आणि आमचे ध्येय वेगळे राहणे आणि संभाव्य ग्राहकांचे लक्ष वेधणे हे आहे.
कॉर्पोरेट ओळख फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" च्या विकासासाठी थोडक्यात
| 1. क्लायंट | फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" (IP Grechin A.B.) |
| 2. ब्रँड | फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" |
| 3. प्रभावाचे लक्ष्य गट | 20 वर्षांच्या सरासरी उत्पन्नासह कार्यरत लोक. |
| 4. या जाहिरातीतून आम्हाला काय साध्य करायचे आहे? | ओळख मिळवा, लोकांचा विश्वास, "तोंडाचा शब्द" चा प्रभाव (लोकांनी त्यांच्या मित्रांना सल्ला दिला) |
| 5. आम्हाला जी ऑफर करायची आहे. | उच्च दर्जाचे, वापरण्यास सोपे फर्निचर, वाजवी किमतीत, हमी आणि संभाव्य क्रेडिट अटींसह. |
| 6. ब्रँड बुकमध्ये सादर करणे आवश्यक असलेली उत्पादने? | लोगो आणि त्याचा वापर, व्यवसाय आणि सवलत कार्ड, कॅटलॉग, कॉर्पोरेट कपडे, ऑफिस चिन्हे, कर्मचार्‍यांसाठी बॅज, कंपनीचे दस्तऐवजीकरण (लिफाफा, फॉर्म). |
| 7. आम्ही सोडू इच्छित छाप | प्रतिष्ठा, विश्वास, गुणवत्ता आणि टिकाऊपणावर विश्वास. |
| 8. आपण कोणत्या टोनचे अनुसरण केले पाहिजे? | लाल-बरगंडी रंग आणि पांढर्या रंगाच्या कॉन्ट्रास्टवर पार्श्वभूमी. नाव अधोरेखित करण्यासाठी आडव्या रेषेच्या घटकांसह, क्लासिक डिझाइनमधील लोगो, साधे, वाचनीय फॉन्ट; टोन काळा आणि पांढरा साधे आहेत. |
3.2 ओळख अंमलबजावणी: घटना
कॉर्पोरेट ओळखीचा परिचय हा कमी महत्त्वाचा टप्पा नाही, ज्याची यशस्वी अंमलबजावणी केवळ ग्राहकांवर अवलंबून असते. व्यवसाय चालू राहिल्यास हा टप्पा कधीच संपत नाही. कॉर्पोरेट ओळख स्वतःच जगत नाही. लोगो आणि ट्रेडमार्क ब्रँड बनण्यासाठी, विश्वास, कंपनीच्या सर्व कर्मचार्‍यांचा पाठिंबा, तसेच कॉर्पोरेट ओळख घटकांचा योग्य आणि सतत वापर आवश्यक आहे. हे आवश्यक आहे की सर्व सामान्य कर्मचार्‍यांनी नवीन लोगोवर विश्वास ठेवला पाहिजे, विश्वास ठेवा की यामुळे कंपनी आणि तिच्या प्रत्येक कर्मचार्‍यांना यश मिळेल. लोगोमध्ये एम्बेड केलेल्या छुप्या संदेशाबद्दल बोलण्यासाठी लोगोचा अर्थ, त्याची ताकद समजावून सांगणे महत्त्वाचे आहे. एका कल्पनेने एकत्रित केलेले लोक नेहमीच अधिक सक्षम असतात. ते नवीन नावाला सकारात्मक शुल्क देण्यास सक्षम आहेत, आपल्या कंपनीचा लोगो प्रसिद्ध करू शकतात आणि कंपनी स्वतः - आदरणीय आणि यशस्वी. आणि हा तंतोतंत परिणाम आहे ज्यासाठी कॉर्पोरेट ओळख विकसित केली जात आहे.
फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" ची कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याच्या प्रक्रियेत खालील क्रियाकलापांचा समावेश आहे:
1. कॉर्पोरेट ओळखीच्या अनुपालनावर ऑर्डरचे वितरण.
कंपनीच्या सर्व कर्मचार्‍यांना कॉर्पोरेट ओळख आणि ते वापरताना पाळल्या जाणार्‍या आवश्यकतांची एकता पाळण्यासाठी आणि राखण्यासाठी ऑर्डरशी परिचित असणे आवश्यक आहे.
2. कॉर्पोरेट ओळखीवर अंतर्गत स्पष्टीकरणात्मक पत्रांचे वितरण.
सर्व कर्मचारी कॉर्पोरेट ओळखीच्या आवश्यकतांशी परिचित आहेत याची खात्री करणे आवश्यक आहे.
3. कॉर्पोरेट ओळख वर अंतर्गत सेमिनार आयोजित करणे.
सेमिनारमध्ये, व्यवस्थापन कॉर्पोरेट ओळख का आवश्यक आहे, त्याचे फायदे, ते कसे वापरावे, कॉर्पोरेट ओळख कशी वापरू नये हे स्पष्ट करते आणि कर्मचाऱ्यांच्या प्रश्नांची उत्तरे देते.
4. सचिवांसाठी प्रशिक्षण.
कागदपत्रांसह काम करणाऱ्या सचिव आणि कर्मचाऱ्यांसाठी विशेष प्रशिक्षण आयोजित करण्याचा प्रस्ताव आहे. त्यांना दस्तऐवज टेम्पलेट्समध्ये काम करण्यास शिकवणे आवश्यक आहे: लेटरहेड, व्यवसाय कार्ड आणि इतर, कंपनीच्या मानकांचे निरीक्षण करणे.
5. उत्पादनात किंवा कंपनीच्या स्टोअरमध्ये कार्यरत कर्मचाऱ्यांसाठी कॉर्पोरेट शैलीतील कपड्यांचे उत्पादन.
उत्पादन कर्मचार्‍यांना छापील लोगोसह ब्रँडेड ओव्हरऑल दिले जातात, उत्पादनाच्या बाहेर फर्निचरच्या स्थापनेसाठी जाताना हे ओळखण्यासाठी आवश्यक आहे. विक्रेत्यांना बॅज दिले जातात.
6. कॉर्पोरेट शैलीमध्ये कंपनीच्या दरवाजाच्या प्लेट्स आणि साइनबोर्डची नोंदणी. प्लेट्स कॉर्पोरेट रंगांचा वापर करून कॉर्पोरेट शैलीमध्ये डिझाइन केल्या आहेत, ग्राहकांना कंपनीचे कार्यालय शोधण्याच्या सोयीसाठी ते कार्यालयाच्या दरवाजावर स्थित आहेत.
सर्व मुद्रित साहित्य एकाच कॉर्पोरेट रंग योजनेमध्ये तयार केले जाणे आवश्यक आहे. बिझनेस कार्ड्स, डिस्काउंट कार्ड्स, कॅटलॉग्स, बुकलेट्स, लीफलेट्स आणि अशीच इतर उत्पादने वापरली जातात.
जाहिरात मासिक "देणे" मध्ये आणि "देणे" निर्देशिकेत ठेवली जाईल. "दाती" हे एक अतिशय सामान्य संदर्भ साधन आहे, मासिक मासिके कार्यालयांमध्ये वितरित केली जातात आणि इंटरनेटवर घोषणा देखील पोस्ट केल्या जातात. आम्ही खात्री बाळगू शकतो की ते ग्राहकांपर्यंत पोहोचेल, कारण प्रत्येक पेमेंटसह आम्हाला आमच्या कंपनीबद्दल किती लोकांनी माहितीची विनंती केली आहे याची माहिती असलेले एक अहवाल पत्रक दिले जाते.
9. कॉन्फरन्स आणि प्रदर्शनांमध्ये भाग घेताना, विशेष कार्यक्रम आयोजित करताना कॉर्पोरेट ओळख वापरणे.
कॉन्फरन्स, प्रदर्शने आणि इतर विशेष कार्यक्रमांमध्ये सहभागी होताना, स्टँडची रचना, सादरीकरणे, मुद्रित साहित्य, प्रतिनिधींचे बॅज कॉर्पोरेट चिन्हे आणि कॉर्पोरेट रंगांचे घटक वापरून डिझाइन केले पाहिजेत.
फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" मध्ये कॉर्पोरेट ओळख ओळखण्यासाठी क्रियाकलापांचे वेळापत्रक
| № | कार्यक्रम | टायमिंग | जबाबदार | पूर्णता गुण |
| 1 | 01.03.2010 | सर्जीव एन.पी. | ||
| 2 | 01.03.2010 | पेट्रोव्ह एल.व्ही. | ||
| 3 | 10.03.2010 | पेट्रोव्ह एल.व्ही. | ||
| 4 | सचिवांसाठी प्रशिक्षण | 11.03.2010 | पेट्रोव्ह एन.पी. | |
| 5 | 15.03.2010 | नागीबिन एस.पी. | ||
| 6 | 25.03.2010 | नागीबिन एस.पी. | ||
| 7 | ||||
| पूर्ण रंगीत व्यवसाय कार्ड | 20.03.2010 | वेट्रोव्ह ए.आय. | ||
| डिस्काउंट कार्ड्सचे उत्पादन | 20.03.2010 | वेट्रोव्ह ए.आय. | ||
| 20.03.2010 | वेट्रोव्ह ए.आय. | |||
| किंमत सूचीचे उत्पादन | 20.03.2010 | वेट्रोव्ह ए.आय. | ||
| 8 | कॉर्पोरेट ओळख घटकांसह मीडियामध्ये जाहिरात करणे | मार्च एप्रिल मे | नागीबिन एस.पी. | |
3.3 फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" मधील फर्म शैलीच्या अंमलबजावणीच्या खर्चाचे मूल्यांकन
कॉर्पोरेट ओळख ओळखण्यासाठी कंपनीकडून काही खर्च आवश्यक आहेत.
कॉर्पोरेट ओळख विकास आणि अंमलबजावणीसाठी वैयक्तिक क्रियाकलापांच्या खर्चाची गणना करून या खर्चाचा अंदाज लावला जाऊ शकतो. आमच्या बाबतीत, कॉर्पोरेट ओळखीचा विकास फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" च्या कर्मचार्‍यांमध्ये काम करणार्या डिझायनरद्वारे केला गेला, म्हणजेच विकासासाठी थेट खर्चाची आवश्यकता नव्हती. कंपनीमध्ये कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याच्या खर्चाचा अंदाज तक्ता 5 मध्ये दर्शविला आहे.
तक्ता 5. वर्टिकल या फर्निचर कंपनीची कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याच्या खर्चाची गणना
| № | कार्यक्रम | 1 तुकड्यासाठी किंमत रुबल मध्ये | रक्कम | खर्च, घासणे | नोट्स |
| 1 | कॉर्पोरेट शैलीच्या अनुपालनावर ऑर्डरचे वितरण | 0 | 0 | ||
| 2 | कॉर्पोरेट ओळखीवर अंतर्गत स्पष्टीकरणात्मक पत्रांचे वितरण | 0 | 0 | ||
| 3 | अंतर्गत ब्रँडिंग कार्यशाळा आयोजित करणे | 0 | 0 | ||
| 4 | सचिवांसाठी प्रशिक्षण | 0 | 0 | ||
| 5 | उत्पादनात कार्यरत कर्मचार्‍यांसाठी कॉर्पोरेट शैलीतील कपड्यांचे उत्पादन | 1000 | 10 | 10000 | |
| 6 | कंपनीच्या दरवाजाच्या प्लेट्सची नोंदणी | 400 | 2 | 800 | |
| 7 | जाहिरात छपाईचे उत्पादन: | ||||
| पूर्ण रंगीत व्यवसाय कार्ड | 1,5 | 500 | 750 | 4+0, लेपित कागद, तकतकीत | |
| डिस्काउंट कार्ड्सचे उत्पादन | 3,5 | 500 | 1750 | 4+4, लेपित कागद, तकतकीत, लॅमिनेटिंग | |
| ब्रँडेड उत्पादनांच्या कॅटलॉगचे उत्पादन | 665 | 20 | 13300 | जाड लॅमिनेटेड कव्हरमध्ये 20 शीट्स | |
| किंमत सूचीचे उत्पादन | 115 | 30 | 3450 | ||
| 8 | कॉर्पोरेट ओळख घटकांसह मीडियामध्ये जाहिरात करणे | 1500 | 3 | 4500 | फाइल लॉग समाविष्ट |
| एकूण: | 34550 |
अशा प्रकारे, केलेल्या कामाच्या परिणामी, एक लोगो, कॉर्पोरेट ओळख आणि फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" साठी कॉर्पोरेट ओळख घटकांसह उत्पादन डिझाइन प्रकल्प, ब्रँड बुकच्या स्वरूपात सादर केले गेले; कॉर्पोरेट ओळख ओळखण्यासाठी क्रियाकलापांचे वेळापत्रक विकसित केले गेले आणि कॉर्पोरेट ओळख अंमलबजावणीसाठी खर्चाचा अंदाज मुद्रित केला गेला. फर्निचर कंपनी "वर्टिकल" मध्ये कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याची अंदाजे किंमत 34,550 हजार रूबल आहे.
निष्कर्ष
शेवटी, कॉर्पोरेट ओळख ब्रँड तयार करण्यात अमूल्य भूमिका बजावते यावर पुन्हा एकदा जोर दिला पाहिजे. या बदल्यात, मजबूत प्रतिष्ठा असलेला ब्रँड शाश्वत उत्पादन आणि कमाई सुनिश्चित करतो. एक टिकाऊ ब्रँड उल्लेखनीयपणे टिकाऊ आहे आणि ही मालमत्ता कालांतराने मोठ्या खर्चात बचत करते. कॉर्पोरेट ओळख केवळ स्पर्धात्मक बाजारपेठेत कार्यरत असलेल्या उद्योगांसाठीच नाही तर अल्पसंख्यक उद्योगांसाठी देखील महत्त्वाची आहे. हे कामगार उत्पादकता आणि गुणवत्तेसाठी कामगारांची जबाबदारी सुधारू शकते.
चांगली कॉर्पोरेट ओळख ग्राहकांना आकर्षित करते, कंपनीला नफा मिळवण्याची आणि दिसण्याची संधी प्रदान करते. नियमित ग्राहकज्यावर फर्मचे दीर्घकालीन कल्याण आधारित आहे.
अशा प्रकारे, केलेल्या कामाच्या परिणामी, आम्ही या विषयावरील साहित्याचे विश्लेषण केले, घटनेचा इतिहास शोधला आणि निष्कर्षापर्यंत पोहोचलो की कॉर्पोरेट ओळख ही संकल्पना तुलनेने अलीकडेच जन्माला आली असली तरीही, कॉर्पोरेट ओळखीचे काही घटक. पुरातन काळात वापरले होते.
आम्ही कॉर्पोरेट ओळख संकल्पना तंत्रांचा एक संच म्हणून परिभाषित केली आहे जी कंपनी आणि कार्यक्रमांच्या सर्व उत्पादनांसाठी एकच प्रतिमा प्रदान करते; केवळ कंपनीच्या उत्पादनांबद्दलच नव्हे तर त्याच्या सर्व क्रियाकलापांबद्दल ग्राहकांची धारणा आणि संस्मरणीयता सुधारणे; तसेच तुम्हाला तुमची उत्पादने आणि गतिविधी प्रतिस्पर्ध्यांची उत्पादने आणि क्रियाकलाप यांच्याशी कॉन्ट्रास्ट करण्याची परवानगी देते.
कॉर्पोरेट ओळखीची मुख्य कार्ये म्हणजे विश्वास, ओळख आणि जाहिरात प्रभावीपणाची कार्ये. कॉर्पोरेट ओळखीचे कार्य उत्पादनाच्या गुणवत्तेचे मूल्यांकन, त्याची निर्दोषता, उच्च पातळीची सेवा आणि कंपनीची उत्पादने आणि स्वतः कंपनीला विशेष ओळख प्रदान करण्यासाठी संबंधित ग्राहकांच्या मनात सकारात्मक भावना निश्चित करणे आहे.
कॉर्पोरेट ओळख घटक: ट्रेडमार्क, लोगो, कॉर्पोरेट ब्लॉक, कॉर्पोरेट स्लोगन, कॉर्पोरेट रंग, कॉर्पोरेट फॉन्ट सेट, कॉर्पोरेट हिरो, कंपनी चेहरा, कॉर्पोरेट कपडे आणि इतर कॉर्पोरेट स्थिरांक. आधुनिक माहिती युगाने कॉर्पोरेट ओळखीसाठी नवीन आवश्यकता पुढे घातल्या आहेत, जसे की: नियम तोडणे, धोरणात्मक अनिश्चितता, दृश्यमानता आणि श्रवणीयता, एकात्मिक मीडिया, कॉर्पोरेट ओळख शस्त्रे, मनोरंजन मूल्ये, सहानुभूती, नेतृत्व, ज्यांची पहिल्या प्रकरणात चर्चा करण्यात आली होती.
लोगोचे विविध प्रकार असूनही, लोगोसाठी शैलींचे वर्गीकरण आहेत. कामाच्या पहिल्या भागात एक वर्गीकरण दिले होते.
आम्ही कॉर्पोरेट ओळख विकास आणि अंमलबजावणीसाठी कार्यपद्धती निश्चित केली आहे, ज्या मुद्द्यांवर विकासासाठी संदर्भ अटी तयार केल्या आहेत; ट्रेडमार्क नोंदणी करण्याच्या प्रक्रियेचा विचार केला.
केलेल्या कामाचा परिणाम म्हणजे ग्राफिक उत्पादन स्वतःच - एक ब्रँड बुक (कॉर्पोरेट ओळख वापरण्यासाठी मार्गदर्शक तत्त्वे), तसेच फर्निचर कंपनी "व्हर्टिकल" मध्ये कॉर्पोरेट ओळख अंमलबजावणीसाठी क्रियाकलापांचे वेळापत्रक आणि गणना. कॉर्पोरेट ओळख सादर करण्याची किंमत. लोगो आणि कॉर्पोरेट ओळख मार्च 2010 मध्ये सादर करण्याची योजना आहे.
अंतिम पात्रता कार्याची सामग्री कॉर्पोरेट ओळख विकास आणि अंमलबजावणी तसेच जाहिरात व्यवस्थापकांच्या व्यावसायिक प्रशिक्षण प्रक्रियेत तज्ञांद्वारे वापरली जाऊ शकते.
ग्रंथलेखन
1. डोब्रोबाबेन्को एन.एस. "कॉर्पोरेट शैली: विकास तत्त्वे. - एम: इन्फ्रा-एम., 1999" -सी. ६७
4. गोलमन आय.ए., डोब्रोबाबेन्को एन.एस. "जाहिरात सराव. - नोवोसिबिर्स्क: जेव्ही "इंटरबुक", 1991" - पी. ४६
5. कान्फेरर एन. "ट्रेडमार्क: सरावाची चाचणी" एम. 2002
6. संगीतकार व्ही. एल. "आधुनिक जाहिरातींचा सिद्धांत आणि सराव" - पी. ७७
8. पोंक्राटोव्ह, एफ.जी., बाझेनोव यु.के., सेरेजिना टी.के., शाखुरिन व्ही.जी. "जाहिरात क्रियाकलाप" आवृत्ती 2 सुधारित आणि पूरक.
9. पोपोव्ह एस.जी. "मार्केटिंगची मूलभूत तत्त्वे, अभ्यास मार्गदर्शक" - एक्सिस 2002
10. पोचेपत्सोव जी. "फारोपासून राष्ट्रपतीपर्यंतची प्रतिमा" - कीव 2000
15. सोबोलेव्स्काया टी.ए. , Superatsskaya A.V. "ट्रेडमार्क्स" एम. 1986
17. विल्यम्स आर. "डिझाइन बद्दल डिझाइन बुक नाही" 2000
18. विल्यम वेल्स, जॉन बर्नेट, सँड्रा मोरियार्टी "जाहिरातीची तत्त्वे आणि सराव" - सी. ६५
21. हार्ट एफ. “एक यशस्वी ब्रँड तयार करणे. ग्राहक प्रेरणा कशी व्यवस्थापित करावी "एम. 2005
1. संदर्भ अटी तयार करणे, म्हणजे, कॉर्पोरेट ओळखीने वाहून घेतलेल्या माहितीच्या भाराची व्याख्या. कंपनीच्या क्रियाकलाप क्षेत्राचा बाजार विभागाच्या अभ्यासापर्यंत (आवश्यक असल्यास) तपशीलवार अभ्यास केला जातो; संभाव्य ग्राहकाच्या मनात तयार केलेली प्रतिमा. ट्रेडमार्क, लोगो, तसेच कॉर्पोरेट ओळख पॅकेजचे रूपे, ज्यामध्ये अनेक घटक समाविष्ट आहेत, विकसित केले जात आहेत.
2. डिझाइन विकास:
फोनोटाइप (नाव) आणि लोगो (ग्राफिक डिझाइन);
कॉर्पोरेट ओळख व्हिज्युअल घटक;
स्केल-समन्वय ग्रिडमध्ये लोगोचे मूळ बांधकाम (चिन्ह);
लोगोची रंग योजना (चिन्ह);
कॉर्पोरेट ब्लॉक;
कॉर्पोरेट ओळख रंग योजना;
कॉर्पोरेट शैली टायपोग्राफी (फॉन्टचे सरगम); शैलीच्या वाहक (घटक) मध्ये (इमारतीच्या दर्शनी भागाच्या डिझाइनसह, आतील भाग इ.).
3. पेटंट संशोधन आयोजित करणे.
4. कायदेशीर संरक्षण.
पेटंट संशोधन आणि कायदेशीर संरक्षण पेटंट तज्ञांद्वारे केले जाते. या टप्प्यांमध्ये दावा केलेल्या पदनामाची तपासणी समाविष्ट आहे, आधीच नोंदणीकृत पदनामांसह ओळख आणि समानता तपासणे आणि विकसित पदनामाची संरक्षणक्षमता मजबूत करण्यासाठी शिफारसी विकसित करणे, तसेच संरक्षणाची पदवी मिळविण्यासाठी रशियन फेडरेशनच्या राज्य पेटंट कार्यालयाकडे अर्ज दाखल करणे.
कॉर्पोरेट ओळख संकल्पना:
या क्षेत्रात अजूनही काही यश आहेत, तथापि, ते कॉर्पोरेट ओळखीशी नाही तर नवीन ब्रँडच्या निर्मितीशी संबंधित आहेत, जे अगदी समान नाही.
1. कंपनी लोगो. सध्या ब्रँड नावात प्रतिबिंबित करण्याचा ट्रेंड आहे कंपनीचे तपशील. बर्याच रशियन कंपन्यांची नावे ट्रेडमार्क आणि कॉर्पोरेट ओळख म्हणून दोन्ही "काम" करतात. परंतु काही प्रकरणांमध्ये ते दुखापत देखील करते. कॉर्पोरेट ओळखीचा मुख्य घटक म्हणून चिन्हात काहीतरी असावे जे योग्य संघटनांना जन्म देते आणि आपल्याला विचार करण्यास अनुमती देते. जाहिरात एजन्सी आणि डिझाइन स्टुडिओच्या प्रमुखांच्या मते, कॉर्पोरेट शैलीमध्ये एक रहस्य असावे.
2. व्यवसाय कार्ड. कॉर्पोरेट ओळख विकसित करताना, अंतिम वापरकर्त्यावर लक्ष केंद्रित केलेल्या कॉर्पोरेट तत्त्वज्ञानाद्वारे महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावली जाते.
यश त्या कंपन्यांद्वारे प्राप्त केले जाते ज्यांचे व्यवस्थापन, कंपनीचे स्वरूप बदलणे आणि नवीन कॉर्पोरेट तत्त्वज्ञान तयार करणे आवश्यक आहे या निष्कर्षापर्यंत पोहोचून, जाहिरात प्रतिमा देखील बदलते. केवळ नाव बदलण्यासाठी नाही तर नवीन ब्रँड तयार करण्यासाठी प्रयत्न केले जातात. तथापि, कॉर्पोरेट ओळख बदलल्याने व्यवसायात अपयश येऊ शकते (काही काळ कंपनी ओळखली जाणार नाही), जर शक्तिशाली PR मोहिमेची साथ नसेल. जर तुम्ही कॉर्पोरेट आयडेंटिटीवर काम करायला सुरुवात केली कोरी पाटी”, मग हे आहे, सर्व प्रथम, कंपनीच्या नावावर, नंतर चिन्ह आणि लोगोवर काम करा. उर्वरित घटक कंपनीच्या क्रियाकलापांच्या वैशिष्ट्यांवर अवलंबून असतात.
प्रत्येक प्रकारच्या व्यवसायाचे मुख्य विशिष्ट स्थिरांक आणि वाहक असतात. म्हणून, उदाहरणार्थ, अन्न कंपन्यांसाठी, हे पॅकेजिंग आहे; आर्थिक कॉर्पोरेशन्स - व्यवसाय दस्तऐवजीकरण; हॉटेल आणि रेस्टॉरंट व्यवसायात - इमारतीच्या दर्शनी भागाची रचना, अंतर्गत घटक, मेनू, आमंत्रणे इ. अशा प्रकारे, हॉटेल आणि रेस्टॉरंट व्यवसायात, डिझायनर विकसित होतो:
1. ट्रेडमार्क,
2. लोगो,
3. खंड-स्थानिक समाधान,
4. कंपनी स्थिरांक - रंग, ब्लॉक, फॉन्ट, जाहिरात स्वरूप,
5. दस्तऐवजीकरण,
6. पॅकिंग,
7. प्रासंगिक संच (व्यवसाय कार्ड, लेटरहेड, पेन, लिफाफे इ.),
8. आतील,
10. पदार्थ,
11. कर्मचारी कपडे आणि इतर शैली तयार करणारे घटक.
"उच्च" कॉर्पोरेट शैली अप्रत्यक्षपणे कंपनीच्या विश्वासार्हतेची पुष्टी करते, तिची सकारात्मक प्रतिमा तयार करते.
2. मूलभूत अटी आणि व्याख्या
कंपनीचे नाव(कंपन्या, कंपन्या) हे कॉर्पोरेट ओळखीचे सर्वात महत्वाचे स्थिरांक आहे. अनुभव दर्शविल्याप्रमाणे, काही प्रकरणांमध्ये हे नाव एंटरप्राइझच्या क्रियाकलापांच्या क्षेत्राची कल्पना देणे इष्ट आहे. त्याच्या प्रसिद्धीसाठी, एक मूळ नाव तयार केले गेले आहे, जे लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी कार्य केले पाहिजे.
ब्रँड नाव- कायदेशीर घटकाचे नाव जी एक व्यावसायिक संस्था आहे. हे आपल्याला नागरी अभिसरणात या संस्थेला वैयक्तिकृत करण्याची परवानगी देते. विहित पद्धतीने नोंदणीकृत, त्याच्या अनन्य वापराचा अधिकार कायद्याद्वारे संरक्षित आहे.
ट्रेडमार्क(इंग्रजी ट्रेडमार्क - ट्रेडमार्क) - विशिष्ट उत्पादन, निर्माता, वितरक यांचे व्यापार नाव, जे त्यांना बाजारातील प्रतिस्पर्ध्यांपासून वेगळे करते. हे एक पदनाम आहे जे काही कायदेशीर संस्थांच्या संबंधित वस्तूंना इतर कायदेशीर संस्था आणि व्यक्तींच्या समान वस्तू आणि सेवांपासून वेगळे करण्यात मदत करते.
ट्रेडमार्क पदनामाचे चार प्रकार आहेत:
1. ब्रँड नाव,
2. ब्रँड नाव,
3. उत्पादन प्रतिमा,
4. ट्रेडमार्क.
ब्रँड नाव (ब्रँड) - एक शब्द (अक्षर) किंवा शब्दांचा समूह (अक्षरे) ज्याचा उच्चार करणे आणि लक्षात ठेवणे सोपे आहे. ब्रँड नाव (लोगो) - एक चिन्ह, रेखाचित्र किंवा विशिष्ट रंग, पदनाम.
उत्पादन प्रतिमा- वास्तविक जीवन किंवा भविष्यातील उत्पादनाबद्दल जाहिराती आणि इतर स्त्रोतांच्या प्रभावाखाली ग्राहकाने विकसित केलेली विशिष्ट कल्पना. उत्पादनाची प्रतिमा, जी एक वैयक्तिकृत ट्रेडमार्क आहे, ती जाहिरात केलेल्या उत्पादनांच्या किंवा सेवांच्या संबंधात खरेदीदारामध्ये विशिष्ट संघटना आणि धारणा जागृत करण्यासाठी डिझाइन केलेली आहे.
ट्रेडमार्क- कॉर्पोरेट ओळखीचा एक घटक, जो योग्यरित्या नोंदणीकृत ग्राफिक, वर्णमाला, त्रिमितीय, ध्वनी पदनाम किंवा त्याचे संयोजन आहे, जे चिन्हाच्या मालकाद्वारे त्यांची उत्पादने ओळखण्यासाठी वापरले जातात, म्हणजे एखाद्याच्या वस्तू (सेवा) वेगळे करण्यासाठी इतर कंपन्यांच्या वस्तू (सेवा) पासून कंपनी. ट्रेडमार्क हे व्यापारी नाव वापरण्याच्या विक्रेत्याच्या अनन्य अधिकाराचे रक्षण करते. ट्रेडमार्क मूळ, अर्थपूर्ण, इतरांमध्ये ओळखण्यायोग्य आणि विशिष्ट कंपनीशी संबंधित असणे आवश्यक आहे. ते ब्रँड बनतात जेव्हा ते आधीच व्यापकपणे ओळखले जातात.
द्वारे आंतरराष्ट्रीय नियम, ट्रेडमार्क समाविष्ट करू शकत नाहीरेड क्रॉस, लाल चंद्रकोर, लाल सिंह, लाल सूर्य, तसेच हेराल्डिक चिन्हे आणि भौगोलिक नावेकारण त्यांची मालकी असू शकत नाही. नोंदणीकृत ट्रेडमार्कच्या मालकाला तो वापरण्याचा आणि त्याच वस्तू किंवा समान उत्पादनांसाठी त्याचे प्रकार वापरण्याचा अनन्य अधिकार आहे.
लोगो(Gr. लोगोमधून - एक शब्द, टायपोस - एक छाप) - कंपनीच्या (किंवा दिलेल्या कंपनीच्या वस्तूंचा समूह) पूर्ण किंवा संक्षिप्त नावाची खास डिझाइन केलेली मूळ शैली, जी नोंदणीकृत आणि काटेकोरपणे परिभाषित उद्देशांसाठी वापरली जाते. . हा ट्रेडमार्कच्या क्लासिक प्रकारांपैकी एक आहे, कॉर्पोरेट ओळखीचा एक घटक, कॉर्पोरेट सिफर केलेला शिलालेख, जो जाहिरातदाराच्या नावाची मूळ शैली आहे. लोगोमध्ये प्रारंभिक अक्षरांचे संयोजन असू शकते, जे एखाद्या संस्थेचे किंवा कंपनीचे संक्षिप्त नाव आहे.
टॅगलाइन(इंग्रजी घोषवाक्य - स्लोगन, कॉल) - एक लहान घोषणा किंवा जाहिरात बोधवाक्य जे उत्पादन, सेवा, ट्रॅव्हल कंपनीची दिशा, अनेकदा लाक्षणिक, रूपकात्मक किंवा अमूर्त स्वरूपात प्रतिबिंबित करते. घोषवाक्य लहान आणि उच्चारायला सोपे असावे, तसेच एकूण जाहिरात थीमशी सुसंगत असावे.
ब्रँड ब्लॉक- कॉर्पोरेट ओळखीच्या अनेक घटकांचे पारंपारिक, अनेकदा वापरले जाणारे संयोजन (उदाहरणार्थ, एक सचित्र ट्रेडमार्क आणि लोगो).
नावाचे ग्राफिक डिझाइन करताना, कॉर्पोरेट ओळखीचे घटक रंग, फॉन्ट, कॉन्ट्रास्ट यांसारखे घटक विचारात घेणे आवश्यक आहे. मानवी भावनांवर रंगांच्या सुप्रसिद्ध प्रभावांवर आधारित कॉर्पोरेट रंग निवडले जाणे आवश्यक आहे. रंगांचा विशिष्ट मानसिक प्रभाव असतो. फॉन्ट एखाद्या व्यक्तीवर रंगापेक्षा कमी प्रभाव टाकतो, कारण तो बर्याच काळापासून केवळ माहितीची अभिव्यक्तीच नाही तर त्याचे वाहक देखील बनला आहे, कधीकधी नावापेक्षाही अधिक महत्त्वपूर्ण असतो. टाइपफेस एकाच वेळी वाचण्यास सोपा, आकर्षक, ओळखण्यायोग्य आणि अद्वितीय असावा. बरेच भिन्न फॉन्ट आणि त्यांच्या शैली आहेत. लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या प्रचलित स्टिरियोटाइपची सान्निध्य आणि निर्माण करणे आवश्यक असलेली छाप लक्षात घेऊन तुम्ही निवड करावी. ट्रेडमार्क आणि लोगो दोन्ही अनेक रंग वापरू शकतात. हे ज्ञात आहे की विरोधाभासी रंग संयोजन लक्ष केंद्रित करतात.
प्रतिमा(लॅटिन imago मधून - प्रतिमा, समानता) - एक प्रतिनिधित्व, एक व्यक्ती, कंपनी, व्यावसायिक उत्पादन याबद्दल लोकांच्या मतात तयार केलेली प्रतिमा, मीडियासह अनेक माहिती तंत्र आणि तंत्रज्ञानाद्वारे. जाहिरात, जनसंपर्क इत्यादींच्या सहाय्याने प्रतिमा तयार करता येते. प्रतिमा आणि व्यक्ती, कंपनी, उत्पादन यांचे वास्तविक गुण यांच्यात अनेक समानता आहेत, परंतु त्यांच्यामध्ये नेहमीच मूलभूत पर्याप्तता नसते. नियमानुसार, प्रतिमा विषय, कंपनी, उत्पादनाच्या सर्वात आकर्षक, संस्मरणीय वैशिष्ट्यांच्या आधारे तयार केली जाते, जी कधीकधी त्यांच्या वास्तविक वाहकाच्या संबंधात अपुरी, अगदी यादृच्छिक असू शकते.
प्रतिमा निर्माता - व्यावसायिक क्रियाकलापएखाद्या विशिष्ट व्यक्तीची सकारात्मक प्रतिमा तयार करण्याच्या उद्देशाने सार्वजनिक आकृती, एक व्यापारी, तसेच एक कंपनी, एक उत्पादन.
कॉर्पोरेट प्रतिमा- प्रेक्षकांच्या मनात कंपनी (कॉर्पोरेशन) ची हेतुपूर्वक तयार केलेली प्रतिमा, विशिष्ट मूल्य वैशिष्ट्ये हायलाइट करते, जाहिरातींच्या उद्देशाने ग्राहकांवर मानसिक प्रभाव पाडण्यासाठी डिझाइन केलेली. कॉर्पोरेट प्रतिमा एंटरप्राइझच्या मुख्य क्रियाकलाप आणि उद्देशपूर्ण जाहिरात आणि माहिती कार्याद्वारे तयार केली जाते. सकारात्मक कॉर्पोरेट प्रतिमा कंपनीची स्पर्धात्मकता वाढवते, ग्राहक आणि भागीदारांना आकर्षित करते आणि विक्रीला गती देते. हा कंपनी आणि तिच्या उत्पादनांवरील ग्राहकांच्या विश्वासाचा एक घटक आहे, विक्री, कर्जाच्या संख्येत वाढ होण्याचा एक घटक आहे आणि म्हणूनच कंपनी, तिचे मालक आणि कर्मचारी यांच्या समृद्धी किंवा घसरणीचा एक घटक आहे. कॉर्पोरेट प्रतिमेमध्ये अनेक तत्त्वे समाविष्ट आहेत: नावाची अपरिवर्तनीयता; उत्पादित उत्पादनांशी संबंध; संक्षिप्तता, आनंद, सौंदर्यशास्त्र, नावाचे वेगळेपण, तसेच परदेशी लोकांसाठी त्याची स्वीकार्यता इ.