Care este diferența dintre un design publicitar și unul informațional? Legea semnelor publicitare

Semnul iese în afară lumea modernă cartea de vizită a oricărei companii care se ocupă comertul cu amanuntul sau care operează în sectorul serviciilor. Acesta informează în prealabil consumatorul despre serviciile pe care compania le oferă potențialilor clienți. Să aruncăm o privire mai atentă la diferența dintre un semn și o reclamă și dacă un semn este o structură publicitară conform legii.

Puteți descărca Legea federală nr. 38 „Cu privire la publicitate” în cea mai recentă ediție cu toate modificările și amendamentele la. Legea „Cu privire la publicitate” reglementează toate tipurile de publicitate - în emisiuni de televiziune, programe de radio, în presa scrisă, în transport, precum și în aer liber. Exact la ultimul tipși include semne publicitare. Mai multe detalii despre publicitatea exterioară sunt descrise în articolul 19 din Legea federală nr. 38. Conform acestei prevederi, acestea includ diverse panouri publicitare, standuri, afișaje electronice și reclame pe fațada clădirii. În acest din urmă caz, când vine vorba de instalarea unei reclame pe o clădire sau terenuri, merită să ne amintim că instalarea unei structuri de publicitate ar trebui să fie coordonată cu proprietarul proprietății.

Legislația face distincție între conceptele de publicitate exterioară și semne, prin urmare li se aplică diferite acte juridice. Să ne uităm la diferența dintre aceste două concepte mai detaliat mai jos.

Din punctul de vedere al legii, publicitatea este o informație care are ca scop atragerea unui interes mai mare a consumatorilor pentru un produs sau serviciu pentru o mai bună promovare a acestuia pe piață. Obiectul publicității poate fi un produs, un serviciu, precum și anunțul de diverse evenimente - concerte, premiere de film, competiții sportive. Diseminarea informațiilor despre orice produs/serviciu se realizează prin instalarea de panouri publicitare, standuri, afișaje etc. pe clădiri și vehicule. Prin lege, instalarea și utilizarea structurilor publicitare de mai sus necesită o permisiune specială. Pentru încălcarea acestei reguli, unui cetățean fără scrupule i se poate aplica o amendă.

Important de știut!Prevederidrept„Cu privire la publicitate” nu se aplică informațiilor difuzate consumatorilor care trebuie dezvăluite în temeiul Legii cu privire la publicitate, precum și semnelor și semnelor de natură non-publicitară.

Aceasta este principala diferență dintre designul informațiilor și publicitate. Ea nu face publicitate, ci informează. Legea „ZPP” la articolul 9 prevede că producătorul produsului este obligat să informeze cetățenii consumatori despre numele organizației, adresa și programul de lucru. Informații despre activitatea care se desfășoară sunt, de asemenea, necesare dacă aceasta este supusă licenței sau acreditării. Aceste informații sunt postate pe panoul informativ și nu reprezintă publicitate și, prin urmare, nu necesită permisiunea de a le instala. Nu contează cum se face. Merită să acordați mai multă atenție locației sale. Dacă semnul este aprins exterior infrastructura, iar intrarea în organizație este din alta, atunci aceasta poate fi recunoscută legal ca publicitate.

Procedura de instalare a indicatoarelor în magazine

La 13 martie 2006 a intrat în vigoare Legea „Cu privire la publicitate”. Acesta reglementează, după cum sa menționat mai sus, regulile și cerințele pentru diferite tipuri publicitatea, metodele lor de distribuție și, de asemenea, stabilește o interdicție sau reduce difuzarea informațiilor despre orice produs. Cea mai recentă ediție actuală datează din 1 aprilie 2017 și există și o ediție, prevederile urmând să intre în vigoare la 1 septembrie a aceluiași an.

Procedura de instalare a unui semn deasupra unui magazin necesită înregistrarea acestuia dacă conține următoarele informații:

• Nume;
• adresa;
• programul de lucru;
• tip de activitate.

Un semn de la intrarea într-un magazin, târg sau altă locație temporară de vânzare cu amănuntul nu este supus înregistrării. Legea impune respectarea anumitor condiții pentru înregistrare:

• Dacă o panou informativ este amplasat pe o casă, atunci plasarea acestuia se face deasupra magazinului și nu depășește limitele incintei. Nu ar trebui să depășească linia podelei. În caz contrar, este necesar acordul altor proprietari de etaj;
• Dacă un semn este plasat pe acoperiș, atunci este necesar acordul tuturor proprietarilor clădirii. Înregistrarea se realizează folosind acordul scris cu un duplicat al certificatului de proprietate;
• dacă este amplasat pe o parte a unei extinderi sau a unei clădiri, atunci trebuie obținut acordul scris al proprietarului său.

Este interzisă postarea de informații pe siturile de patrimoniu cultural. Prin lege, se eliberează permisul pentru 5 ani.

Dimensiunile admise ale unui semn pe fațada unei clădiri conform legii

Semnul de pe fațada clădirii, în conformitate cu Legea „Cu privire la publicitate” a Federației Ruse, este situat deasupra intrării sau a vitrinelor magazinelor. Dacă sunt mai multe pe perete, acestea trebuie să fie pe aceeași axă. Dacă firma este situată la subsol, semnul trebuie să fie amplasat la 60 cm de sol, iar grosimea sa nu trebuie să depășească 10 cm.

Înălțimea maximă a panoului informativ conform legii este de 50 cm, lățimea este de 70% din fațadă, dar nu mai mult de 15 m, iar înălțimea literelor este de 10 cm 15 cm.

Legea prevede că limba inscripțiilor de pe semne este rusă. Este posibil să utilizați imagini grafice. Inscripţia făcută pe limba straina, este permis dacă:

• marca este înregistrată într-o limbă străină;
• a fost obținut dreptul de utilizare a acestei mărci comerciale;
• numele într-o limbă străină trebuie să fie de 2 ori mai mic decât inscripția cu informații despre tipul de activitate;
• Abrevierile și abrevierile nu trebuie folosite;
• inscripția într-o limbă străină nu trebuie făcută în transliterație rusă.

Prin lege, semnul trebuie să fie iluminat noaptea.

Amenzi pentru semne

Respectarea Legii „Cu privire la publicitate” este monitorizată de FAS și guvernele locale. În cazul în care sunt depistate încălcări, aceștia au dreptul să trimită o comandă proprietarului semnului pentru a-l demonta. Această procedură se efectuează în decurs de o lună. Puteți contesta decizia autorităților superioare prin instanță în termen de 3 luni.

Potrivit legii, plasarea unui semn care conține informații publicitare fără acordul autorităților relevante sau încălcarea regulilor de utilizare a acestuia duce la aplicarea unei amenzi conform art. 14.37 Codul contravențiilor administrative:

• pentru persoane fizice - 1.000 - 1.500 de ruble;
• pentru antreprenori individuali și manageri de organizații - 3.000 - 5.000 de ruble;
• pentru persoane juridice - 500.000 - 1.000.000 de ruble.

Amenzile de mai sus sunt semnificative și pot prejudicia bugetul financiar al organizației. Pentru clarificări cu privire la identificarea reclamelor ascunse într-un semn, ar trebui să contactați administrația locală.

O persoană sau o companie poate atrage atenția publicului asupra ei înșiși, asupra produsului sau serviciului său prin plasarea unei reclame sau a unui anunț. În ce cazuri este folosit primul instrument și în ce cazuri este al doilea?

Ce este publicitatea?

Termen "reclama"- excepțional de încăpător. Dar cel mai adesea înseamnă plasare într-un ziar sau pe un site de Internet care are suficient număr mare cititori, un mesaj sau o imagine de natură vânzătoare.

Obiectivele publicității variază. Astfel, puteți publica mesaje sau imagini relevante pentru a îmbunătăți recunoașterea unei companii sau a unui anumit individ - în societate în ansamblu sau într-un grup separat de consumatori. Publicitatea este adesea folosită și pentru a crește vânzările unui anumit produs - de exemplu, o nouă varietate detergent. În același timp, în funcție de primul sau al doilea scenariu, sunt selectate diferite canale de distribuire a mesajelor de vânzare.

Publicitatea, de regulă, este plasată pe o platformă specializată - așa cum am menționat mai sus, poate fi un ziar sau un site de internet. Dar este, de asemenea, posibil să folosiți stâlpi, pereți ai caselor și mijloace de transport în aceste scopuri. Recent, publicitatea contextuală pe Internet a devenit din ce în ce mai populară. Este o platformă de rețea și nu este legată de nicio resursă media specifică.

Publicitatea este, în cele mai multe cazuri, o activitate profesională desfășurată atât din partea agentului de publicitate (care, apelând la specialiști cu experiență, elaborează un plan personal de promovare a unui brand sau a unor produse individuale), cât și în numele proprietarului site-ului utilizat pentru postarea mesajelor de vânzare (ceea ce asigură o dimensiune suficientă a audienței pentru distribuirea publicității).

La ce sunt folosite reclamele?

Anunţ- acesta este un mesaj relativ scurt despre vânzarea unui produs (sau, dimpotrivă, despre intenția de a-l cumpăra), despre o căutare sau o ofertă de muncă, care este transmis unui ziar sau site de către o persoană (ceea ce este mai frecvent). ) sau o companie (ceea ce este mai rar întâlnit). Pot exista multe scopuri pentru publicarea mesajelor relevante.

Nu mai este în întregime corect să luăm în considerare reclamele pentru o căutare sau ofertă de muncă, precum și pentru achiziționarea unui produs, publicitate - decât în ​​sens figurat. Acestea sunt de obicei plasate cu scopul de a atrage atenția oamenilor asupra ofertelor relevante.

Reclamele, precum publicitatea, vin în diferite formate. Este foarte posibil să le plasați nu numai în ziare și pe site-uri web, ci și prin postarea lor pe aceleași obiecte care sunt folosite în publicitate - stâlpi, pereți ai caselor, în metrou. Astfel, reclamele nu trebuie neapărat să fie amplasate pe o platformă specializată.

Scrierea și postarea de reclame nu este de obicei o activitate profesională. Cu toate acestea, proprietarii ziarelor și site-urilor web pe care sunt publicate mesaje relevante pot fi foarte bine implicați în promovarea și menținerea evaluărilor site-urilor lor în mod continuu.

Comparaţie

Principala diferență dintre o reclamă și o reclamă este în scopuri de plasare. Publicitatea este un instrument de vânzare. Dacă o reclamă este publicată într-un scop similar, atunci devine un tip de publicitate. Dar, de regulă, este încă un instrument pentru a atrage atenția asupra altor oferte - pentru muncă sau pentru achiziționarea de bunuri.

O altă diferență între termenii în cauză este formatul. Publicitatea folosește de obicei elemente grafice. Reclamele sunt de obicei doar text.

Publicitatea este, în cele mai multe cazuri, o activitate profesională care implică căutarea serviciilor unor profesioniști în domeniul creării de conținut multimedia, promovării produselor și marketingului. Scrierea de reclame este de obicei o improvizație. Deși, trebuie să spun, mulți oameni știu să vină cu ele în așa fel încât orice marketer l-ar invidia.

Masă

Publicitate	Anunţ
Ce au în comun?
Un anunț de „vânzare” este un tip simplificat de publicitate
Poate fi amplasat pe site-uri specializate, în ziare, pe pereții caselor și a altor obiecte
Care este diferența dintre ele?
Plasat, de regulă, cu scopul de a crește recunoașterea agentului de publicitate sau de a crește intensitatea vânzărilor produselor sale	Amplasat, de regulă, cu scopul de a atrage atenția asupra ofertelor de nevânzare de la o persoană sau companie
Creat și plasat în interior activitate profesională marketeri, promovare, specialiști în conținut	Plasat, de regula, in afara activitatilor profesionale, in timpul improvizatiei
Reprezentat prin grafică, video (online), texte	Reprezentat în principal prin texte

„Contabilitatea practică”, 2010, N 7

Multe organizații ne vorbesc despre ei înșiși direct de pe fațadele clădirilor: „ Ferestre din plastic„, „Coafor economic”, „Pentru viitoarele mămici”... Cum va fi recunoscută această inscripție - un semn sau o reclamă?

Este important ca o organizație să înțeleagă clar unde este granița dintre un semn și publicitatea exterioară. Aceasta determină modul în care să se ia în considerare corect costurile suportate pentru producerea lor.

Ce este un semn?

Un semn este informații despre o companie, inclusiv numele, adresa locației, tipul de activitate și alte informații. Sarcina principală a semnului este de a informa un cerc nelimitat de oameni că această organizație se află în acest loc anume și nu în orice alt loc.

Pentru fiecare organizație, un semn este cartea de vizită și o parte integrantă a imaginii sale. În plus, art. 9 din Legea Federației Ruse din 7 februarie 1992 N 2300-1 „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” prevede că informațiile despre profilul organizației, numele mărcii și marca înregistrată (semnul) trebuie să fie comunicate de către vânzător (interpret). , producător) către consumator (cumpărător). Aceasta înseamnă că prezența unui semn este obligatorie pentru o organizație, iar absența acestuia poate atrage răspunderea administrativă: în conformitate cu paragraful 1 al art. 14.8 din Codul contravențiilor administrative, încălcarea dreptului consumatorului de a primi informații necesare și sigure despre produsul (lucrare, serviciu) vândut, despre producător, despre vânzător, despre executant și despre modul de lucru al acestuia, atrage după sine: aplicarea unei amenzi administrative asupra oficialiîn valoare de 500 până la 1000 de ruble, pt persoane juridice- de la 5.000 la 10.000 de ruble.

Cu toate acestea, foarte des autoritățile de control echivalează semnele cu publicitatea, iar autoritățile locale, în unele cazuri, solicită proprietarilor de semne să pregătească documentele necesare pentru plasarea reclamelor în aer liber, de exemplu, un pașaport pentru un spațiu publicitar.

Pe baza acestui fapt, toate semnele pot fi împărțite în două grupe: informaționale și publicitare. Semnele informative contin doar informatii obligatorii, care actioneaza ca mijloc de individualizare a organizatiei (nume, adresa locatiei, tip de activitate). Dacă un semn conține alte informații în plus față de informațiile obligatorii, acesta poate fi considerat reclamă.

Ce informații ar trebui să fie indicate pe semn, astfel încât să fie de natură informativă și nu publicitară?

Amplasarea de publicitate și structuri (semnale) publicitare este reglementată Legea federală din 13 martie 2006 Nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea nr. 38-FZ). Prezenta lege nu se aplică semnelor și indicatoarelor care nu conțin informații publicitare (clauza 5, clauza 2, articolul 2 din Legea nr. 38-FZ).

Astfel, pentru ca autoritățile locale să nu recunoască semnul organizației dvs. ca reclamă, acesta trebuie să conțină doar informații care dezvăluie profilul organizației și numele acesteia. În acest caz, denumirea organizației trebuie indicată în conformitate cu prevederile art. 54 Cod civil. Și anume, conform paragrafului 1 al acestui articol, toate persoanele juridice trebuie să aibă o astfel de caracteristică de individualizare ca denumirea companiei, care trebuie să indice forma organizatorică și juridică.

Denumirea corporativă a unei organizații constă din două părți:

• indicarea formei organizatorice si juridice;
• de fapt, chiar numele persoanei juridice (clauza 2 din articolul 1473 din Codul civil al Federației Ruse).

Numele unei persoane juridice nu poate consta doar din cuvinte care indică tipul de activitate (de exemplu, SRL „Ferestre din plastic”). Numele persoanei juridice trebuie să fie reflectat în documentele constitutive (clauza 3 a articolului 54 din Codul civil al Federației Ruse).

Pe lângă numele companiei, informațiile obligatorii plasate pe semn includ locația (adresa) și orele de funcționare ale organizației care vinde bunuri sau efectuează lucrări (prestează servicii) consumatorilor (clauza 1 a articolului 9 din Legea Federației Ruse N 2300-1).

Potrivit paragrafului 2 al art. 54 din Codul civil, sediul unei persoane juridice este determinat de locul inregistrarii sale de stat, care se desfasoara la sediul organului executiv permanent al acesteia, iar in lipsa acestuia, un alt organ sau persoana autorizata sa actioneze asupra în numele persoanei juridice fără împuternicire. Localizarea unei persoane juridice trebuie să fie indicată în actele constitutive ale acesteia.

În plus, mărci comerciale înregistrate corespunzător, mărci de servicii și diverse elemente decorative.

Un semn proiectat în acest fel nu va fi recunoscut ca publicitate, deși poate fi plasat pe orice suport publicitar exterior (panouri publicitare, la sol și panouri de perete, suporturi pentru panouri, copertine etc.).

Modele publicitare

Adesea, organizațiile pe semnele lor, pe lângă numele companiei, indică domeniul de activitate a organizației (de exemplu, inscripția „Ferestre din plastic”, „Cele mai bune vinuri din lume”, etc.). Inscripțiile de acest fel vor fi recunoscute nu numai ca componente ale unui semn, ci și ca publicitate pentru bunuri produse sau vândute de organizație. Un astfel de semn poate fi calificat drept publicitate în aer liber de către agențiile guvernamentale, autoritățile locale și instanțele de arbitraj.

În conformitate cu paragraful 1 al art. 3 din Legea N 38-FZ publicitatea este informatia difuzata in orice mod, sub orice forma si prin orice mijloc, adresata unui numar nedeterminat de persoane si care are ca scop atragerea atentiei asupra obiectului de publicitate, crearea sau mentinerea interesului pentru acesta si promovarea acestuia. pe piata. Obiectul publicității este un produs, un mijloc de individualizare a unei persoane juridice și (sau) un produs, un producător sau vânzător al unui produs, rezultate ale activității intelectuale sau un eveniment asupra căruia publicitatea are ca scop atragerea atenției (clauza 2 a art. 3 din Legea nr. 38-FZ).

De exemplu, numele unui magazin amplasat pe structuri speciale de pe fațada clădirilor nu poate fi un nume de marcă, deoarece nu conține informații despre o persoană juridică, ci, dimpotrivă, poartă informații care îndeplinesc criteriile de publicitate, că este, cu scopul de a atrage atenția unui cerc nedeterminat de oameni asupra bunurilor vândute într-un anumit loc sau a serviciilor prestate (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din 5 iunie 2007 N F04-2891/2007 (34079) -A46-17) în cazul N A46-9647/2006).

Arbitrii Serviciului Federal Antimonopol al Districtului de Nord-Vest în Rezoluția din 23 aprilie 2007 în cazul nr. A56-20150/2006 au ajuns la concluzia că funcționarea semnului „Pâine” deasupra intrării în magazin, plasat de SA „Khleb”, implicat în vânzarea de produse alimentare (produse de panificație, produse de panificație și produse de patiserie), este, de asemenea, considerată publicitate exterioară și nu este un semn de magazin.

Astfel, la instalarea și aplicarea diferitelor inscripții pe fațadele și ferestrele biroului, organizația trebuie să înțeleagă clar că autoritățile de inspecție pot considera înscrierea de pe semn ca fiind publicitate exterioară.

Cum să atârnați un semn publicitar

În același timp, agățarea unui semn publicitar pe fațada unei clădiri nu este atât de ușoară și, uneori, este chiar imposibil. Pentru a face acest lucru, organizația trebuie, în conformitate cu Partea 9 a art. 19 din Legea N 38-FZ obține permisiunea guvernelor locale pentru a instala o structură de publicitate și, de asemenea, plătește o taxă de stat pentru emiterea acesteia în valoare de 1.500 de ruble. (Articolul 333.33 din Codul fiscal al Federației Ruse).

Pentru a instala o structură de publicitate, trebuie să obțineți permisiunea autorității locale districtul municipal sau cartierul urban pe teritoriul căruia urmează să fie instalată structura specificată. Dacă o astfel de permisiune nu este disponibilă, atunci un astfel de semn este supus demontării pe baza unui ordin al unei autorități (clauza 10, articolul 19 din Legea nr. 38-FZ).

Organizația solicitantă are dreptul de a obține în mod independent aprobarea de la organismele autorizate pentru instalarea unei structuri de publicitate și de a o prezenta organului administrației publice locale (clauza 13, articolul 19 din Legea nr. 38-FZ).

• nerespectarea proiectării structurii publicitare și a amplasării teritoriale a acesteia cu cerințele reglementărilor tehnice;
• nerespectarea instalării structurii publicitare în locația menționată cu schema amenajarea teritoriului sau master plan;
• încălcarea aspectului arhitectural exterior al dezvoltării existente a unei așezări sau cartier urban (clauza 15 al articolului 19 din Legea nr. 38-FZ).

În cazul încălcării legislației în materie de publicitate (de exemplu, în ceea ce privește obținerea permisiunii de instalare a unui semn), organizația va fi ținută la răspundere administrativă conform art. 14.3 din Codul contravențiilor administrative. O amendă poate fi aplicată cetățenilor de la 2.000 la 2.500 de ruble, funcționarilor - de la 4.000 la 20.000 de ruble, persoanelor juridice - de la 40.000 la 500.000 de ruble.

Cum să țineți cont de un semn de informare

Un contribuabil poate lua în considerare un semn informativ ca parte a mijloacelor fixe în contabilitate dacă îndeplinește criteriile stabilite prin clauza 4 din PBU 6/01 (aprobat prin Ordinul Ministerului Finanțelor al Rusiei din 30 martie 2001 N 26n „Cu privire la aprobarea Reglementărilor contabile „Contabilitatea” mijloacelor fixe „PBU 6/01”).

Anume:

• costul semnului trebuie să depășească 20.000 de ruble;
• semnul trebuie să fie destinat utilizării în activități de producție;
• trebuie folosit timp indelungat (peste 12 luni);
• trebuie să aducă beneficii economice (venituri) în viitor;
• nu trebuie să fie destinate revânzării ulterioare.

Dacă semnul îndeplinește toate aceste criterii pentru un mijloc fix, atunci este acceptat în contabilitate la costul său inițial, care include suma costurilor de achiziție, producție, livrare și instalare (clauzele 7, 8 din PBU 6/01).

Pentru a reflecta costurile pentru efectuarea unei semnări în contabilitate, contabilul trebuie să facă următoarea înregistrare:

Debit 08 „Investiții în active imobilizate”, subcontul „Achiziție de mijloace fixe”, Credit 60 „Decontări cu furnizorii și antreprenorii”.

Atunci când include un semn în mijloace fixe, contabilul trebuie să facă următoarea înregistrare:

Debit 01 „Active fixe” Credit 08.

Dacă semnul nu îndeplinește cel puțin unul dintre criteriile pentru un mijloc fix, atunci în contabilitate va fi reflectat ca parte a inventarului.

În scopuri contabilitate fiscală un mijloc fix este înțeles ca o parte a proprietății utilizate ca mijloc de muncă pentru producția și vânzarea de bunuri (efectuarea de muncă, prestarea de servicii) sau pentru gestionarea unei organizații, cu un cost inițial de peste 20.000 de ruble. (Clauza 1 a articolului 257 din Codul fiscal al Federației Ruse). Un semn care costă mai puțin de 20.000 RUB. vor fi anulate în totalitate ca cheltuieli materiale în momentul punerii în funcțiune (clauza 3, clauza 1, articolul 254 din Codul Fiscal al Federației Ruse).

Referitor la termen utilizare benefică mijloc fix, atunci contribuabilul are dreptul să îl determine în mod independent atât în ​​contabilitate, cât și în contabilitate fiscală. Atunci când determinați durata de viață utilă, trebuie să porniți de la durata de viață estimată a semnului, uzura fizică preconizată a acestuia și nu uitați să țineți cont de Clasificarea activelor imobilizate aprobată prin Decretul Guvernului Federației Ruse din 1 ianuarie. , 2002 N 1 (clauza 20 PBU 6/01; clauza 1 din Art. 258 Cod fiscal al Federației Ruse).

Cum să țineți cont de un semn publicitar

În ceea ce privește contabilitatea fiscală, nu există un răspuns clar.

În conformitate cu paragrafele. 28 clauza 1 art. 264 din Codul fiscal, cheltuielile de publicitate pentru bunurile fabricate (cumpărate) și (sau) vândute (lucrări, servicii), activitățile contribuabililor, mărcile comerciale și mărcile de servicii, inclusiv participarea la expoziții și târguri, sunt considerate alte cheltuieli asociate producției și vânzărilor. Cheltuielile pentru publicitate luminoasă și altă publicitate exterioară, inclusiv producția de standuri și panouri publicitare, în temeiul clauzei 4 a art. 264 din Cod se referă la cheltuielile de publicitate ale organizației în totalitate (fără limitarea de 1 la sută din veniturile din vânzări).

În ciuda prevederii directe de mai sus din Codul Fiscal, finanțatorii recomandă să faceți următoarele. În opinia lor, dacă un semn publicitar este recunoscut drept proprietate amortizabilă, atunci costurile de publicitate ar trebui anulate prin acumularea taxele de amortizare. Dacă semnul este recunoscut ca neamortizabil, atunci costurile de publicitate trebuie luate în considerare ca parte a altor costuri asociate producției și vânzărilor, în conformitate cu clauza 4 a art. 264 din Codul fiscal (Scrisoarea Ministerului de Finanțe al Rusiei din 13 noiembrie 2007 N 03-03-06/2/213).

Judecătorii nu susțin acest punct de vedere. Costurile pentru un semn pot fi clasificate ca publicitate și luate în considerare la un moment dat, indiferent de statutul semnului (proprietate amortizabilă sau nu) (Rezoluții Serviciului Federal Antimonopol din Districtul Volga din 1 iulie 2008 în cazul nr. A57-10917/07, FAS al Districtului Nord-Vest din 12 martie 2008 în dosarul nr. A21-3735/2006).

În ceea ce privește deducerea TVA-ului, practica arată: inspectorii consideră că este posibil să accepte TVA „input” pentru deducere numai după ce costul mijloacelor fixe a fost transferat din contul 08 în contul 01.

Totuși, potrivit arbitrilor, dreptul la deducere nu este legat de momentul în care obiectul este înregistrat în contabilitate pentru un anumit cont. Adică, înregistrarea în contul 08 nu poate constitui o bază pentru refuzul aplicării unei deduceri de TVA (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Vest din data de 8 decembrie 2008 N F04-6727/2008(15331-A67-42), Determinare a Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 3 martie 2009 N VAS-1795/09).

E. Zudenkova

Editor expert

Se întâmplă că, după îndeplinirea prevederilor unei legi - instalarea unui semn cu informațiile de care are nevoie consumatorul - oficialii prind compania în „încălcarea” alteia. Ei susțin că noul semn nu este altceva decât „reclamă exterioară instalată ilegal”.

Vinovat fără vină

De acord că, dacă marca comercială este o piramidă, este o prostie să pretinzi că toți cei care vin din Egipt își poartă reclama pe genți și tricouri. Și este și mai ridicol, să zicem, să ceri unei companii să plătească pentru asta. La fel de ciudate ar fi și încercările de a face publicitate informații despre proprietățile de consum ale unui produs, gama și regulile acestuia. utilizare sigură(adică acele date care, prin lege, trebuie să fie afișate într-un loc vizibil în beneficiul consumatorilor). De asemenea, inspectorii pot greși un semn cu informații despre programul de funcționare al companiei pentru publicitate.

Unii cetățeni deosebit de suspicioși încă mai cred că orice informație care într-un fel sau altul indică o anumită întreprindere și produsele pe care aceasta le produce este o dorință a oamenilor de afaceri de a se face reclamă. Cu toate acestea, acest punct Acest punct de vedere nu este întotdeauna împărtășit de judecători și nu de toți oficialii.

Odată, o declarație a fost transmisă la Oficiul Serviciului Federal de Antimonopol din Sankt Petersburg, potrivit căreia o companie încalcă legislația privind publicitatea. Acest lucru a fost exprimat prin faptul că site-urile și pliantele sale de internet conțineau informații publicitare false despre posibilitatea de a obține profit prin investirea în acțiuni ale marilor companii străine. Cetăţeanul care a tras un semnal de alarmă şi-a explicat indignarea nu doar din cauza informaţiilor descoperite, ci şi prin faptul că în urmă cu ceva timp a încercat să „investească” în acest fel. Cu toate acestea, contrar promisiunilor, compania a direcționat banii investitorilor nu în scopuri strategice de a crea fonduri, ci pentru a achiziționa valori mobiliare Companiile rusești, inclusiv cele afiliate cu această întreprindere în sine. Prin urmare, într-o zi, un investitor înșelat a decis că compania folosește publicitate ilegală pentru a atrage investitori și a cerut să verifice activitățile acestei companii, să-l informeze despre rezultatele auditului și, de asemenea, dacă este necesar, să oblige organizația să elimine încălcările constatate.

Verificați acuratețea

Pe parcursul a două luni, specialiștii serviciilor antimonopol au analizat paginile controversate ale site-urilor de internet. Dar nu au găsit încălcări ale legilor publicității. Cetăţeanului vigilent i s-a explicat că informaţiile care l-au îngrijorat, postate pe site-urile oficiale ale companiilor, nu intră sub incidenţa Legii publicităţii - este doar Informații generale, iar site-ul în sine este o resursă independentă de informații, iar informațiile despre fondurile întreprinderii postate pe resursa specificată sunt, de asemenea, de natură informațională.

Cu toate acestea, cetățeanul a decis că oficialii pur și simplu au ignorat declarația sa și au depus o plângere la instanță cu privire la inacțiunea Departamentului. În acesta, a cerut să recunoască răspunsul despre absența încălcărilor ca fiind ilegal și să oblige oficialii din Departament să ia în considerare mai conștiincios „semnalul” primit de la acesta. La urma urmei, materialele postate pe site conțin informații publicitare false care induce în eroare consumatorii.

Pentru un cerc restrâns de oameni

Judecătorii nu au susținut aceste cereri (decizia Tribunalului Districtual Kuibyshevsky din Sankt Petersburg din 25 octombrie 2010), dar acest lucru nu l-a oprit pe cetățeanul persistent și a depus recurs în casație. Dar un fiasco îl aștepta și în casație. Servitorii Themis au explicat că una dintre trăsăturile fundamentale ale informațiilor publicitare este adresarea acesteia către un cerc nedefinit de oameni, adică caracterul public al unor astfel de informații (articolul 3 din Legea din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „ Cu privire la publicitate”, denumită în continuare Legea publicității). În acest caz, pentru ca orice consumator să primească informații postate pe paginile specificate de solicitantul site-urilor, acesta trebuie să cunoască adresa de e-mail a site-ului (care nu era cunoscută de toată lumea, adică nu este publică) și folosind un set de informații cunoscute de el în prealabil semne pentru a ajunge la paginile site-ului. În plus, controversata resursă informațională a fost creată cu scopul de a oferi informații complete, prompte și gratuite investitorilor privați care activează pe bursă. Iar Legea publicității prevede primirea arbitrară a informațiilor publicitare de către consumator. Din nou, natura lor publică.

În plus, judecătorii au subliniat clarificările oficiale ale Serviciului Federal Antimonopol însuși, conform cărora publicitatea nu include informații despre bunurile fabricate sau vândute postate pe site-ul oficial al vânzătorului, dacă informațiile specificate sunt menite să informeze vizitatorii site-ului despre gama de mărfuri. . Iar informațiile în cauză, așa cum am menționat deja, au fost destinate în mod special unui cerc restrâns de specialiști și investitori care lucrează la bursă. În consecință, informația care a revoltat reclamantul nu este publicitară, și nu există nimic de reproșat angajaților Departamentului, care au studiat cu atenție întrebarea primită de aceștia și au dat un răspuns scris detaliat la aceasta (chiar dacă nu l-a mulțumit pe reclamant) , pentru ce (hotărârea de casare a instanței orașului Sankt Petersburg din 22 martie 2011 nr. 33-3952).