Care este mai bun Adidas sau Nike? Nu există nicio îndoială că Adidas a făcut o mulțime de mișcări corecte în ultimii câțiva ani. Exagerarea media te poate face să crezi că Adidas a încolțit piața și a lăsat Nike în urmă. Dar, în ciuda eforturilor Adidas, Nike este încă cel mai valoros brand de sport de pe planetă. Și, desigur, este brandul de pantofi de sport numărul 1 din lume, deținând 95% din piața americană de pantofi de baschet, conform Forbes. Nike va continua să joace un rol de lider pe piața articolelor sportive. Iată 8 motive pentru care Nike este mai bună decât Adidas (până acum).

Știați că logo-ul Nike se numește Swoosh? Deși a fost proiectat de studenta Carolyn Davidson pentru câțiva dolari, Swoosh-ul este unul dintre cele mai bune logo-uri din toate timpurile. Arată grozav pe pantofi sau îmbrăcăminte și sugerează activitate, entuziasm și victorie. Aceste asociații sunt ideale pentru un brand sportiv.

1. Nike și-a început istoria cu alergarea

Chiar dacă Michael Jordan a schimbat radical percepția despre Nike. Nike și-a început istoria ca producător de pantofi de alergare. Cofondatorul Bill Bowerman a recunoscut potențialul „alergarii” la începutul anilor ’60 și a publicat o carte cu acest titlu în 1966. Ideile sale au condus la crearea unui pantof de alergare în 1968, care va fi numit în cele din urmă „Cortez”.

1. UNike are Jordan

În ciuda rădăcinilor sale în pantofii de alergare, Nike a devenit sinonim cu baschetul. În anumite privințe, baschetul este Iordania. Împreună au format pietrele de temelie pentru apariția unei culturi globale a adidașilor. Adidas a fost un pantof de baschet de succes în urmă cu un deceniu, dar Jordan a reușit să popularizeze pantofii de sport ca o bază de modă și stil. Interesant este că Air Jordan 1 a fost proiectat de Peter Moore, cu 10 ani înainte ca același Peter Moore să creeze „cele trei dungi” asociate acum cu Adidas.

Folosirea adidașilor Nike în acest film nu a fost doar plasarea obișnuită a produsului care se găsește în aproape toate filmele și serialele TV de astăzi. Poate fi cea mai strălucitoare și de durată mișcare de marketing a mileniului, care se întinde pe trei generații. Mai întâi, Nike a introdus Nike Bruin în partea 1 a filmului în 1985 - unul dintre cele mai emblematice filme lansate vreodată. În al doilea rând: și-au imaginat fictiv cum vor arăta adidașii 30 de ani mai târziu și au prezentat modelul Nike Mag (în partea a doua a filmului). În al treilea rând: au lansat de fapt pantofii care au fost prezentați în film.

1. Nike deține baschet

Nu pentru că ar fi semnat vedete precum Michael Jordan, LeBron James sau Kevin Durant. Ei dețin aproape întreaga piață de articole sportive de baschet. Swoosh-ul are o cotă de piață de 95% în SUA. Adidas nu are nicio șansă să o depășească pe Nike, deși au făcut ceva progrese în această direcție în ultima perioadă.

1. Nike a venit cu colaborări

Datând din anii 1970 sau chiar mai devreme, veți găsi colaborări unice de la alte companii. Nike a fost cea care a inventat acest joc de colaborare, în forma în care toată lumea îl știe acum. La sfârșitul anilor 90, colaborările cu Wu-Tang Clan au șocat pe toată lumea, la începutul anilor 2000, Nike a lansat o colaborare uimitoare cu STUSSY, iar apoi au început să apară linii separate de pantofi, precum Nike SB.

Pe lângă celebrul arhitect-designer de încălțăminte Tinker Hatfield, există și alți designeri ale căror nume au devenit sinonime cu cultura pantofilor sport - Bruce Kilgore care a creat Air Force 1, Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) .

1. Nike trage mai biney publicitate în lume

Marketingul a fost întotdeauna punct forte Compania Nike. Uită-te la arhiva campaniilor lor publicitare care au fost lansate de-a lungul deceniilor - de la videoclipuri vintage frumoase până la campania „Bo Knows” cu sportivul emblematic Bo Jackson. Aceasta este construirea de brand în cea mai bună formă.

Pe site-ul nostru puteți cumpăra adidasi Nike, precum și alegeți cuplu grozav Pantofi Adidas. Încercați ambele mărci și alegeți marca preferată pe baza propriei experiențe.

Din păcate, nu mulți oameni merg la sport, dar acest lucru nu îi împiedică absolut pe producătorii de articole sportive să lanseze din ce în ce mai multe colecții noi de îmbrăcăminte și încălțăminte. Liderii de necontestat pe piața de echipamente sportive sunt Adidas și Nike.

Produsele acestor producători se află aproximativ în același segment de preț, dar o comparație mai atentă a mărcilor ajută la determinarea care este mai bună - Adidas sau Nike?

O analiză comparativă a relevat principalele avantaje și caracteristici ale fiecărui brand.

Nike

Compania americană, fondată de Phil Knight în anii 60, este cunoscută de mulți pentru campania sa de amploare numită „Just Do It”. Videoclipurile și afișele Nike nu sunt doar reclame care încurajează oamenii să cumpere produse de la acest brand, ci un fel de religie a mărcii. Sportivii legendari îi motivează pe alții să obțină rezultate înalte în sport. Care este mai bun - Adidas sau Nike? O trecere în revistă a principalelor categorii de produse ale fiecărei mărci vă va ajuta să răspundeți la această întrebare.

Pânză

Peste tot în lume, treningurile companiei au devenit celebre datorită caracteristicii lor stil corporativși funcționalitate. În fabricarea de îmbrăcăminte pentru fiecare sezon, Nike utilizează tehnologii inovatoare speciale:

• Dry Fit este esențială pentru antrenamentele de mare intensitate. Compoziția unică a țesăturii permite hainelor să nu se lipească de corp chiar și în cazul transpirației abundente, permițând umezelii să se evapore instantaneu;
• Storm Fit este o tehnologie unică concepută pentru extreme conditiile meteo. Treningurile din această linie sunt potrivite pentru antrenament pe ploaie, viscol și chiar furtuni;
• Clima Fit protejează organismul de hipotermie. Materialul impermeabil asigură o bună ventilație, iar transpirația se evaporă în siguranță de pe piele.

Pantofi

Comparația dintre Nike și Adidas arată și o gamă largă de pantofi din care să alegi. Adidașii Nike sunt diferiți calitate superioară materiale, precum și un sistem de absorbție a șocurilor de aer încorporat. Folosit în principal pentru producția de încălțăminte materiale naturale– piele intoarsa, piele. O plasă specială asigură aerisirea piciorului în timpul antrenamentului. Banda de rulare este, de asemenea, o caracteristică importantă a adidasilor Nike. Datorită acestui detaliu, pantoful protejează picioarele de impact. În linia de pantofi, toată lumea poate găsi adidași pentru alergare off-road sau pentru antrenament de forță, iar pentru fete au fost create modele strălucitoare și neobișnuite.

Adidas

Extindem întrebarea care este mai bine, Adidas sau Nike, ar trebui să spunem și despre liderul principal în piata ruseasca- Compania Adidas. Spre deosebire de Nike, companie germană articolele sportive nu se vor îndepărta de cele clasice. Paleta de adidași și costume sport este restrânsă, nu există foarte multe culori strălucitoare în ea. Albastru, negru și gri cu faimoasele dungi albe - trăsătură distinctivă marca.

Pânză

Calitatea germană și reținerea sunt principalele atuuri ale Adidas. Ei, ca Nike, folosesc masa tehnologii moderne oferind confort și funcționalitate.

• ClimaCool oferă o senzație de răcoare atunci când faceți exerciții pe vreme caldă. Structura țesăturii tridimensionale și canale de ventilație absorb transpirația și aduceți-o la suprafață;
• ClimaWarm creează conditii confortabile pentru sport în anotimpurile mai reci. Izolarea termică excelentă și materialul ușor vă mențin uscat și respirabil aer rece interior;
• Ecolive este o tehnologie inteligentă care se adaptează la caracteristicile corpului, asigurând temperatura optimă a sportivului.

Pantofi

O comparație între Nike și Adidas arată că compania germană pune accent pe calitate și versatilitate atunci când produce adidași. Pantofii sport sunt potriviti atat pentru sport cat si viata de zi cu zi. Adidașii special proiectați asigură o distribuție optimă a energiei atunci când piciorul atinge suprafața. Tehnologia fără cusături face pantoful ușor. Partea superioară a adidașilor este confecționată din material respirabil care creează o bună circulație a aerului în interior, iar complexul de arc vă permite să faceți exerciții chiar și pe suprafețe stâncoase inegale.

Rivalitatea dintre firmele de încălțăminte nu a început ieri. În ultimele decenii, acesta a fost un fel de joc cu miliarde de dolari în joc. Nike, Adidas, Reebok și noul Under Armour - toată lumea dorea să ia o parte din piață.

Nike domnește acum suprem, compania fiind evaluată la 86 de miliarde de dolari. Cu toate acestea, adidas și-a întărit semnificativ poziția, făcând mai multe colaborări de succes, inclusiv colecții comune cu Kanye West și Pharrell Williams. Ei au încercat chiar să conteste dominația Nike în baschet, semnând James Harden, starul Houston Rockets, cu un contract de 200 de milioane de dolari.

Dar rivalitatea dintre cei doi giganți merge mult mai adânc decât ceea ce apare la suprafață. Vă vom spune despre punctele principale ale confruntării lor.

1. Mărimea întregii piețe de încălțăminte este estimată la 55 de miliarde de dolari, iar Nike este lider pe această piață.

Potrivit GQ, există mai mulți bani în industria globală de încălțăminte decât în ​​întregul PIB al Etiopiei. Astăzi, Nike deține 62 la sută din piața totală, în timp ce adidas are cinci procente.

Și în timp ce analiștii se întreabă când va izbucni bula de tenis, expertul în industrie Matt Powell spune că nu ar trebui să se întâmple prea curând.

2. China este a doua cea mai mare piață de adidași. Imediat după SUA.

Statele Unite sunt în frunte când vine vorba de achiziții de pantofi sport (cu o valoare uimitoare de 22 de miliarde de dolari achiziționați în fiecare an), China fiind pe locul doi.

Și în timp ce adidașii sunt un lucru obișnuit în zilele noastre, nu există nicio îndoială că cultura a fost făcută populară de baschet. Se întâmplă ca chinezii să fie obsedați de acest sport. Din 1987, când o ligă sportivă din SUA a dat pentru prima dată Televiziunii Centrale Chinei dreptul de a difuza gratuit, baza de fani a crescut la 450 de milioane.

Nike și-a pus imediat ochii pe un loc din Regatul Mijlociu. Ei au văzut potențialul din China pentru creșterea lui Kobe Bryant ca brand. Și au făcut-o: vânzările în China au crescut cu 30% în ultimul trimestru, la 886 de milioane de dolari, a raportat Wall Street Journal.

Dar adidas nu a stat cu mâinile în sân. În 2013, au deschis aici peste 800 de magazine. „Vrem să fim la îndemâna consumatorilor”, spune Colin Curry, director general al adidas Group Greater China.

Nu este surprinzător că China a devenit cel mai mare câmp de luptă din afara Statelor Unite.

3. adidas și-a mutat departamentul de design din Germania în SUA pentru a fi mai aproape de principalul consumator.

Când se vorbește despre originile adidas, gândurile se mută imediat la sediul lor din Herzogenaurach, Germania, unde Adi Dassler și fratele său Rudolf, fondatorul Puma, și-au început rivalitatea. Dar principalul cumpărător de produse germane este în Occident, în SUA. Oricât de puternic este adidas ca brand în întreaga lume, este la fel de slab aici.

„Ei își doreau cu adevărat un american în această poziție. Principalul lucru pe CV-ul meu este cetățenia mea americană.” − Mark King, șeful adidas America de Nord

Designul modelelor ar trebui să rezoneze mai puternic cu consumatorul american. Așa că compania își va muta principalul departament de proiectare la Portland.

4. adidas cheltuiește pentru promovare mai multi bani decât Nike.

În 2014, Nike a cheltuit 3 miliarde de dolari pentru a crea cerere. După cum a remarcat Matt Powell,Analist SportsOneSource,această sumă este echivalentă cu 8 milioane USD pe zi. Cu toate acestea, adidas a cheltuit de două sau chiar de trei ori mai mult în acest scop în același an.

Această stare de lucruri este explicată simplu: adidas nu are un semn atât de simplu și de recunoscut precum swoosh-ul lui Nike. Ei trebuie să-și promoveze fiecare dintre cele 7 mărci ale lor, începând cu Reebok și TaylorMade Golf și terminând cu toate diviziile grupului adidas însuși.

5. Nike a devenit producătorul oficial de uniforme al NBA.

În iunie a acestui an, NBA a semnat un contract cu Nike care va intra în vigoare în 2017. Parteneriatul de 8 ani este evaluat la 1 miliard de dolari.

Pe lângă ofertele profitabile cu vedete precum LeBron James, Kevin Durant, Kobe Bryant, Kyrie Irving și Russell Westbrook, Nike a devenit, de asemenea, prima companie care i s-a permis să-și plaseze brandul pe tricouri și pantaloni scurți.

6. adidas a făcut câteva mișcări strategice importante lansând colaborările potrivite la momentul potrivit.

Cu toții știm numele acestor figuri: Kanye West, Pharrell Williams, Jeremy Scott, Stella McCartney, Yohji Yamamoto (Y-3), Raf Simons și Rick Owens.

Dintre colaborările semnificative ale Nike, singurele care ne vin în minte sunt parteneriatele cu Riccardo Tisci și Kanye West, dar ne amintim cu toții cum s-a încheiat colaborarea cu un artist de culoare.

7. Trei designeri cheie Nike au mers la muncă pentru adidas.

Cea mai notabilă dispută dintre Nike și Adidas a fost ultimii ani a fost trecerea a trei designeri - Denis Dekovic, Mark Dolce și Mark Miner - la echipa adidas. Ca răspuns, Nike a intentat un proces de 10 milioane de dolari, susținând că au dezvăluit unele dintre modelele lor anterioare pentru a obține noi lucrări.

Ca răspuns, designerii au depus o cerere reconvențională, spunând că nimeni nu a transmis astfel de informații și nu o va face niciodată. În plus, procesul conținea acuzații de încălcare a integrității și încălcare a vieții private.

Avocatul designerilor, Matt Levine, a declarat în iunie 2015 că problemele au fost rezolvate, dar detaliile nu au fost dezvăluite.

Și deși Nike deține acum cu încredere primul loc, în viitor, probabil, vor fi „trei dungi” în față. Care dintre cei doi giganți va deveni lider?