Aranjament eu.

O piata este o metoda de comunicare intre producatori si consumatori in care schimbul de bunuri si servicii se realizeaza prin intermediul banilor. Categoriile de cerere și ofertă stau la baza mecanismului pieței și au o importanță capitală pentru analiza mecanismului pieței.

Cererea este o nevoie efectivă - suma de bani pe care cumpărătorii o pot și intenționează să o plătească. Legea economică a cererii exprimă dependența funcțională, în primul rând, a cererii de preț:

Q = F(P), unde P este prețul, Q este cererea. Aceste. sunt dependente liniar.

Funcția principală a cererii se rezumă la următoarele - cererea determină (forțează) producția să producă bunurile și serviciile necesare, să le îmbunătățească calitatea și să extindă gama.

Modificările cererii sunt foarte influențate nu numai de preț, ci și de factori non-preț:

Modificări ale venitului monetar al populației.

Schimbări în structura populației țării.

Schimbarea gusturilor și preferințelor clienților.

Modificări ale prețurilor pentru bunurile aferente.

Afectat de schimbările în așteptările consumatorilor.

Elasticitatea cererii este gradul în care cererea se modifică ca răspuns la modificările prețurilor. O măsură a elasticității cererii este coeficientul de elasticitate a cererii.

1. Coeficientul de elasticitate a cererii arată cu cât de procente se modifică cantitatea cerută ca urmare a unei modificări de un procent a prețului acesteia.

2. Elastic (dacă prețul unui produs scade cu 1% și cererea crește cu mai mult de 1%).<1%)).

3. Inelastic (dacă prețul scade cu 1% și cererea rămâne practic neschimbată (

Elasticitatea unitară (prețul a scăzut cu 1%, cererea a crescut cu 1%).

Elasticitatea depinde de mulți factori - este mai mare pentru acele bunuri și servicii care au mai mulți înlocuitori. Sarea - de neînlocuit - este marfa cea mai inelastică.

Cu cât un produs are mai multă elasticitate, cu atât este mai mare numărul de opțiuni pentru utilizarea acestuia.

Cu cât nevoia satisfăcută de un produs este mai presantă, cu atât elasticitatea cererii pentru acesta este mai mică.

Posibilitate de acces la produs. Dacă accesul la un produs este limitat, atunci elasticitatea va scădea.

Valoarea elasticității prețului cererii este importantă pentru un antreprenor în alegerea prețului unui produs. Dacă cererea de bunuri este elastică, atunci este profitabil pentru producător să reducă prețul, deoarece nepoata lui va crește datorită volumului vânzărilor. Dacă cererea de bunuri este inelastică, este profitabil pentru producător să crească prețul. II.

Oferta este un set de bunuri cu anumite prețuri pe care producătorii sunt dispuși să le vândă.

Legea economică a ofertei din preț se caracterizează prin următoarele. dependență;

S = F(P), adică Cu cât prețul unui produs este mai mare, cu atât oferta de produs pe piață este mai mare.

La fel ca cererea, oferta joacă un rol important pe piață.

Funcția sa este de a conecta producția cu consumul (legați vânzările cu achizițiile).

Pe lângă preț, alți factori influențează oferta:

Modificări ale costurilor de producție.

Schimbări în politica fiscală a statului.

Modificări ale prețurilor pentru mărfurile dintr-un grup omogen.

Modificarea numărului de furnizori.

Cataclisme politice și sociale.

Monopolizarea producției și a pieței.

Elasticitatea ofertei este gradul în care cantitatea oferită se modifică ca răspuns la modificările prețului bunurilor și serviciilor. Coeficientul de elasticitate a ofertei este o măsură de măsurare care arată cu ce procent se va modifica volumul ofertei unui produs ca urmare a unei modificări a prețului acestuia cu 1%.

Trei opțiuni pentru elasticitatea cererii:

1. Elastic (dacă prețul unui produs crește cu 1% și cantitatea furnizată este mai mare de 1%).

2. Inelastic (dacă prețul crește cu 1% și oferta rămâne practic neschimbată (<1%)).

3. Elasticitatea unitară (prețul a crescut cu 1%, oferta a crescut cu 1%).

Elasticitatea ofertei este influențată de factori precum:

Elasticitatea este de obicei mai mare pe perioade lungi de timp decât pe perioade scurte de timp, aceasta fiind cauzată de adaptarea antreprenorilor la prețuri mai mari.

Schimbări sub influența progresului tehnologic.

Datorită modificărilor în compoziția resurselor utilizate.

Momentul resurselor limitate se intensifică - oferta va scădea.

III. Fundamentele teoriei comportamentului consumatorului.

Comportamentul consumatorului este procesul de formare a cererii cumpărătorilor care selectează bunuri ținând cont de prețurile și bugetul personal.

Fiecare cumpărător este ghidat de gusturile pur individuale, atitudinea față de modă, designul produsului etc.

Caracteristicile preferințelor subiective sunt foarte greu de luat în considerare. De bază:

Efect de imitație.

Efect snob.

Efectul de a demonstra exclusivitatea.

Majoritatea preferințelor nu sunt factori de preț și nu pot fi incluse în analiza cererii consumatorilor.

Preferințele pot fi grupate:

Pentru anumite grupuri de consumatori.

După gama de produse.

Principalul factor în cererea și distribuția preferințelor consumatorilor este venitul. Acest factor poate fi luat în considerare la crearea cererii de bunuri și servicii care vor fi

K

L

M

minciuna de vanzare.

Solvabilitatea cumpărătorilor este determinată în primul rând de mărimea bugetului personal. Este, de asemenea, numărabil. Baza sa poate fi:

Venituri și cheltuieli în numerar ale fiecărui consumator.

Salariul anual.

În teoria comportamentului consumatorului, problema veniturilor monetare limitate în cadrul cărora se pot efectua cheltuieli este de mare importanță.

Constrângerile bugetare pot fi descrise ca o linie de constrângere bugetară:

pe verticală - pantofi

pe orizontală - haine

Linia bugetară ne va arăta diferite combinații la achiziționarea a două bunuri care vor fi achiziționate la un preț fix.

Bugetul personal limitat îi obligă pe cumpărători să cumpere unele bunuri și să refuze altele. El alege cel mai util lucru.

Utilitatea unui produs este efectul său de consum, care este corelat și comparat cu banii plătiți pentru el. Utilitatea unui produs variază în unități specifice - utils.

Dacă cumpărătorul este convins că utilitatea unui produs este proporțională cu prețul acestuia, atunci achiziționarea primului exemplar al acestui produs va aduce cumpărătorului cea mai mare satisfacție.

Hermann Hessen a derivat legea (prima lege a lui Hassen):

Oricare dintre unitățile ulterioare ale bunului va conduce cumpărătorul la un sentiment de utilitate diminuată a cheltuielilor bănești pentru consumul unor cantități crescânde din același bun.

O abordare cardinalistă (ordinală) a studiului utilității. În teoria economică, cu utilitatea marginală în scădere a oricărui produs, cumpărătorul caută să maximizeze efectul total al consumatorului din toate achizițiile semnificative (Regula bunului simț).

Cumpărătorul își echilibrează beneficiile și costurile și ajunge la echilibru, al cărui sens se reduce la o utilitate marginală egală pentru o unitate monetară egală de cheltuieli.

Rata marginală de substituție determină cantitatea de bunuri pentru a satisface o nevoie.

Curbele de indiferență sunt o interpretare a alegerii consumatorului pentru un anumit set de bunuri. Aceasta este abordarea ordinalistă a studiului utilității:

OPȚIUNI	PRODUSE	PÂNZĂ

Relații de proprietate într-o economie de piață, antreprenoriat.

(Echilibrul producției și producătorilor, forme de bază ale antreprenoriatului)

I. Esența conceptului de „proprietate”. Aspecte economice și juridice ale proprietății.

II. Tipuri și forme de proprietate.

III. Privatizarea, esența și obiectivele sale principale (la noi).

IV. Funcția de producție și producție. Diminuarea productivității factorilor de producție.

V. Conceptul de antreprenoriat. Forme de organizare a activității antreprenoriale.

I. Proprietatea este un sistem de relaţii economice între oameni, exprimat în deţinerea, folosirea şi înstrăinarea mijloacelor de producţie şi proprietate.

În teoria marxistă, se afirmă că teoria economică a proprietății are un avantaj față de cea juridică. Potrivit teoriei sale, proprietatea economică există obiectiv - nu depinde de voința și conștiința oamenilor.

Proprietatea exprimă natura relațiilor economice nu numai în producție, ci și în schimb, distribuție de bunuri și servicii, produs industrial și consumul acestuia.

Din punct de vedere economic, proprietatea poate fi reprezentată ca relații între oameni în producție și viața de zi cu zi.

În practică, acest lucru se manifestă în trei moduri:

Însuşirea factorilor de producţie şi a produselor muncii

Utilizarea lor economică

Obținerea de beneficii economice

Din punct de vedere juridic, proprietatea poate fi reprezentată ca raporturi de proprietate.

În practică se manifestă:

Proprietatea asupra unei proprietăți

Folosind un obiect

Aruncarea acestui obiect

Ei determină ce lucruri poate folosi o persoană, ce lucruri poate elimina și determină în ce condiții este posibilă o astfel de utilizare și eliminare a lucrurilor.

Obiectul proprietății este: condițiile materiale de producție și viața oamenilor.

Mai exact - mijloace de producție, muncă, rezultate de producție.

Subiecții dreptului de proprietate pot fi: o persoană, un stat, un parteneriat etc.

II. Există trei tipuri de proprietate în economie:

Privat

Amestecat

Există mai multe forme de proprietate. Ele sunt mai diverse. Toată varietatea formelor de proprietate poate fi împărțită în anumite grupuri:

Conform formularului de atribuire:

1 - individ

2 - colectiv

3 - stare

Prin drept de proprietate

1 - privat

2 - stare

3 - articulație

După proprietate

1 - produse

2 - pământ

3 - carcasă

4 - titluri de valoare

5 - forta de munca etc.

După subiect de proprietate

1 - cetățeni

2 - echipe

3 - grupuri de oameni

4 - familii

5 - stare

Dacă vă uitați la formele de proprietate din Rusia, puteți evidenția următoarele. forme de baza:

1. stat

3. cooperativ

4. acţiuni

5. parteneriate, societăți

6. organizaţii publice

Rolul principal este jucat de proprietatea privată și de stat - la nivel universal.

III. Privatizarea este una dintre direcţiile de deznaţionalizare a economiei (proprietăţii), adică. transformarea proprietăţii de stat în obiecte de însuşire privată şi privat-colectivă. Mai simplu spus, este transferul proprietății de stat în proprietatea cetățenilor individuali și a persoanelor juridice.

Denaționalizarea este un concept mai larg în comparație cu privatizarea. Acesta acoperă un set mai larg de transformări ale sistemului economic și are ca scop reducerea dictatului statului. În privatizare, accentul se pune pe îmbunătățirea relațiilor de proprietate.

Principalele obiective ale privatizării în Rusia:

Stimulați creșterea producției și încercați să depășiți situația de criză din țară

Ar fi trebuit să dea un impuls dezvoltării progresului științific și tehnologic

Promovarea restructurarii structurale a economiei

Contribuie la stratul de proprietari privați

Contribuie la crearea unui mediu competitiv în economie

Atragerea investițiilor străine

Protecția socială a populației în perioada de tranziție către piață

Caracteristicile privatizării în Rusia:

O scară fără precedent

Condiții pentru opinii polare asupra privatizării

Se desfășoară în condiții de suprimare a stimulentelor la muncă

Realizat în lipsa experienței antreprenoriale

Condiții regionale diverse de privatizare

Structura economică națională deformată

IV. Producția este activitatea de utilizare a factorilor de producție pentru a obține cel mai bun rezultat. Dacă cunoașteți volumul de utilizare a resurselor, atunci veți maximiza veniturile dacă rezultatul este rezultatul, atunci veți minimiza costurile cu resursele;

Tipuri de activități de producție:

Personalizat (pentru comenzi individuale)

Producție în masă inflexibilă (standardizarea atât a produselor finale, cât și a materialelor și tehnologiilor standardizate, se folosesc tehnologii de înaltă, intensivă în capital)

Productie flexibila in masa (asociata cu extinderea gamei de produse produse)

Flux de producție (caracterizat prin faptul că tehnologia asigură un consum continuu de materii prime și materiale la intrare și un flux continuu de produs industrial la ieșire. De regulă, este foarte automatizat și necesită capital mare - de exemplu, petrol rafinare, producție de lapte, producție de hârtie)

Funcția de producție este nivelul maxim posibil de producție dat fiind numărul de factori de producție și tehnologie.

Economia utilizează o funcție de producție cu doi factori:

Q = F(K, L), unde Q este producția maximă posibilă pe unitatea de timp, F este o funcție, K este capital, L este muncă.

Activitățile oricărei companii pot fi considerate în:

Pe termen scurt - firma variaza volumul productiei, practic fara a modifica cantitativ principalii factori de productie

Perioada de lungă durată - perioada de timp în care întreprinderea modifică volumele tuturor factorilor de producție utilizați

Pe termen scurt, se folosesc următorii indicatori:

Total (total) produs

Produs mediu

Produs marginal

Legea diminuării productivității factorilor de producție operează în economie - s-a dovedit că introducerea unei unități suplimentare a unei resurse variabile (muncă) cu o valoare fixă ​​a unui factor constant (mașini, clădiri, mașini) va duce cu siguranță la o situație în care fiecare unitate ulterioară a unui factor variabil va începe să aducă un efect mai mic asupra produsului total decât unitățile sale anterioare.

Legea scăderii productivității resurselor (factorilor de producție) se aplică doar pe termen scurt se aplică și progresul științific și tehnologic, care extinde granițele oricărei producții.

Pe termen lung, se modifică și volumul capitalului - rezultatul influenței factorilor (producție și muncă) asupra producției se numește Economie de scară.

Ar putea fi:

Permanent

Creştere

În declin

Economiile de scară sunt susținute în mod clar de teorii precum izocuanții. Sunt similare cu curbele de indiferență.

V. Antreprenoriatul este organizarea și combinarea factorilor de producție pentru a crea bunuri materiale și servicii care satisfac nevoile sociale cu scopul final de a realiza propriile interese materiale ale antreprenorului.

Antreprenoriatul poate fi privit ca

Ca metodă de management, condiția principală este independența entităților economice

Ca un tip special de gândire economică, pentru că un antreprenor nu este o ocupație, ci o mentalitate

Principala caracteristică a activității antreprenoriale este capacitatea de a lua decizii în mod independent.

Această activitate poate fi desfășurată fie de o persoană, fie de un grup de persoane, dar toate au cerințe comune:

Iniţiativă

Dorinta de a beneficia

Disponibilitatea de a-și asuma riscuri

Abilitatea de a lua decizii non-standard într-un interval de timp scurt

Concentrați-vă pe nevoile consumatorilor

Responsabilitate

Condiții de bază pentru funcționarea antreprenoriatului:

Varietate de forme de proprietate și de proprietate

Izolarea relativă a antreprenorilor

Disponibilitatea spațiului de piață

Dezvoltarea relațiilor marfă-bani

Creșterea complexității nevoilor individuale și sociale

Disponibilitatea unui set de anumite drepturi și libertăți pentru antreprenori

Oportunitatea de a crea diferite condiții pentru antreprenori din societate

Forme de activitate antreprenorială:

1. individ

2. colectiv

3. stare

4. internaţională

Producția materialului

Comerț și comerț

Sfera intermediară

Activități intelectuale și inovatoare

Principala formă de organizare a activității antreprenoriale este o întreprindere sau firmă.

O întreprindere (firma) este o unitate economică și de producție independentă, separată în sistemul de diviziune socială a muncii. Funcția țintă a unei întreprinderi este de a maximiza venitul sau profitul. Fiecare fermă operează un număr mare de întreprinderi diferite.

În primul rând, întreprinderile diferă în funcție de două criterii:

Forma de proprietate (cui o deține)

Concentrarea (cantitatea) capitalului într-o întreprindere (mărimea întreprinderii)

Dacă clasificăm întreprinderile după tipul de proprietate, devenim publice și private.

Întreprinderile de stat includ acelea în capitalul cărora ponderea statului este mai mare de 50%. Statul însuși acționează ca fondator sau organizator al unor astfel de întreprinderi. De exemplu, corporațiile de stat, întreprinderile bugetare și societățile mixte pe acțiuni. Statele vor acoperi domenii în care antreprenoriatul privat nu se dezvoltă (producția de înaltă tehnologie, unde există perioade lungi de rambursare, unde există mult risc).

Există trei tipuri de întreprinderi private:

1. întreprinderi individuale

2. parteneriat sau parteneriat

3. corporații sau societăți pe acțiuni

Societățile pe acțiuni sunt o formă de organizare a întreprinderilor, al cărei capital se formează ca urmare a combinării mai multor capitaluri individuale prin emiterea de titluri de valoare (obligațiuni, acțiuni). Proprietarii de acțiuni sunt acționari ai societății pe acțiuni, iar proprietarii de obligațiuni sunt creditori ai societății pe acțiuni. Obligațiunile câștigă dobândă, acțiunile primesc dividende.

Acțiunile ca tip de titluri de valoare:

Simplu

Personalizat

Cu drept de moștenire

Când se plătește venitul, se plătește mai întâi dobânda la obligațiuni.

Dividendele sunt plătite după ce compania și-a achitat băncile, acțiunile nominative și obligațiunile. Dar acțiunile ordinare conferă deținătorului drept de vot la adunările organizației. Deținătorul celui mai mare număr de acțiuni are dreptul de vot decisiv atunci când discută chestiuni ale companiei și la stabilirea dividendelor etc.

Costurile de producție ale întreprinderii. Prețurile într-o economie de piață.

I. Conceptul de costuri de producţie şi clasificarea acestora.

II. Costul marginal și venitul marginal. Echilibru ferm.

III. Pretul produsului. Fundamentele stabilirii prețurilor într-o economie de piață. Funcții de preț.

IV. Sistemul de prețuri și parametrii care îl caracterizează: nivelul prețurilor, structura prețurilor, dinamica prețurilor.

V. Structura prețurilor și metodele de stabilire a prețurilor.

I. Problema costurilor de producţie este una dintre principalele probleme ale unei economii de piaţă ea ocupă un loc central în aceasta, deoarece competitivitatea unei întreprinderi pe piaţă depinde de costuri. Având o idee despre costurile de producție, puteți determina modalități de reducere a acestora, obținând astfel profituri mai mari din resursele utilizate în întreprindere.

Este nivelul costurilor de producție care va determina și va avea un impact deosebit asupra mărimii profitului întreprinderii și asupra posibilității de extindere a producției întreprinderii.

Acestea vor arăta dacă întreprinderea va rămâne pe piață sau dacă va trebui să plece (într-o situație, de exemplu, dacă costurile sunt mai mari decât profiturile).

Costurile de producție sunt costurile unei întreprinderi de a produce un anumit volum de produse.

În literatura economică și în practică, costurile de producție sunt clasificate în diverse tipuri pentru a arăta modul în care pot influența caracteristicile unei întreprinderi.

În forma cea mai generală, toate costurile sunt împărțite în:

Permanent

Variabile

Costurile fixe de producție sunt acele costuri care nu depind de volumul producției. Astfel de costuri pot exista chiar dacă volumul de producție al întreprinderii este zero.

Sunt formate din elemente precum:

Plata chiriei

Taxele de amortizare

Cheltuieli de management și administrare (costuri cu personalul)

Costul și întreținerea echipamentelor

Costul iluminat, incalzire, alimentare cu apa, securitate

Dobânda la împrumut

Costurile variabile sunt acele costuri care depind direct de volumul de produse produse și au un impact direct asupra volumului de produse produse.

Costurile variabile includ costurile asociate cu:

Achizitie de materii prime

Produse semifabricate

Materiale

Salariile muncitorilor din producție

Costurile variabile sunt numite astfel din două motive:

1. costul resurselor în sine poate varia în funcție de condițiile pieței

2. în funcție de ciclul de viață al produsului (în prima etapă, când volumul producției nu este mare, costurile sunt semnificative, în viitor nivelul costurilor poate scădea, deoarece factorul economiei de scară a producției va influența )

Suma costurilor de producție fixe și variabile dă costurile totale (brute) de producție. Cu alte cuvinte, acestea sunt toate costurile de producție pentru o anumită perioadă de timp pentru o anumită producție a unui anumit produs.

Așa-numitele costuri medii de producție au o mare influență asupra analizei activităților de producție. Sunt:

Mediu-constant

Medie-variabile

Brut mediu

Costurile medii sunt derivatul împărțirii anumitor costuri de producție la numărul de produse produse.

Costurile fixe medii sunt derivatele împărțirii costurilor fixe la numărul de produse produse.

Variabile medii - în mod surprinzător, sunt aceleași.

Medie brută - suma variabilei medii și a constantei medii.

În teoria economică se disting costurile economice și contabile ale producției.

Costurile economice includ profitul mediu (normal), numit și costuri de oportunitate. Acestea sunt costurile unei anumite resurse care este utilizată într-o anumită producție. Valoarea lor este determinată de costul acestei resurse în modul optim de utilizare a acesteia.

Costurile contabile diferă de costurile economice prin faptul că profitul antreprenorului nu este inclus în ele.

Există și costuri de producție externe și interne.

Costurile externe (explicite) sunt cele pentru care firma plătește direct: forță de muncă a muncitorilor, combustibil, materii prime etc.

Costurile interne (implicite) de producție sunt acele costuri pe care întreprinderea le cheltuiește pe produsele consumate: rulmenți, mașini-unelte etc.

Costurile alternative de producție sunt necesitatea de a compara costurile proprii ale unei întreprinderi pentru aceleași produse cu costurile de producție la alte întreprinderi. De asemenea, este folosit pentru a analiza vectorul producției de produse.

Costurile de tranzacție sunt costurile financiare ale unui antreprenor asociate cu etapa pregătitoare a unei companii pentru producerea anumitor bunuri.

II. Costul marginal de producție este costul suplimentar necesar pentru a crește producția pe unitate de bun. Ele sunt, de regulă, egale cu creșterea costurilor variabile dacă constantele sunt constante.

În analiza economică, costurile marginale nu trebuie confundate cu costurile medii. Costurile marginale de producție vor oferi o bună indicație a eficienței unei întreprinderi.

Producția unei unități suplimentare de bunuri ar trebui să genereze venituri suplimentare atunci când este vândută. Această valoare se numește venit marginal - prin analogie cu costurile marginale. Venitul marginal este diferența dintre veniturile din vânzarea de N produse și N-1 produse.

Economia descrie că, în concurență liberă, veniturile suplimentare (marginale) sunt egale cu prețul.

Prin introducerea conceptelor de costuri marginale și venit marginal, putem determina punctul de echilibru al firmei, practic dincolo de care firma trebuie fie să reducă, fie să oprească producția.

Dacă costurile marginale sunt mai mici decât veniturile marginale, extinderea producției poate fi permisă. Și invers.

Pentru ca o companie să funcționeze normal, există o formulă în teoria economică:

MC = MR = P, unde MC este costul marginal, MR este venitul marginal, P este prețul.

III.Preţ - expresie monetară a valorii produsului. Acesta este un element foarte complex și important al mecanismului pieței. Al treilea după cerere și ofertă. Toate problemele economice, politice și sociale ale dezvoltării societății sunt concentrate în preț.

Sistemul de prețuri va rezolva trei probleme principale:

Pentru cine să producă?

Prețurile stimulează progresul științific și tehnologic, promovează conservarea resurselor și promovează restructurarea structurală. Prețurile ar trebui să contribuie la îmbunătățirea bunăstării oamenilor. Sistemul de prețuri într-o economie de piață se bazează pe o serie de prevederi incontestabile recunoscute:

Totul are prețul lui

Prețul este stabilit pe piață pe baza concurenței

Prețurile sunt interacțiunea dintre cererea și oferta de bunuri

P

K

volumul vânzărilor

Punctul de intersecție K este prețul de echilibru.

Caracteristici importante de preț:

Contabilitate si masurare

Distributie

Redistributiv

Stimulant

Locații de producție

Promovează fluxul de capital în acele zone ale economiei în care există o cerere crescută pentru bunuri specifice.

Toate aceste funcții sunt strâns legate între ele și interacționează între ele și se manifestă în așa-numitul „sistem de prețuri”.

IV. Sistemul de prețuri constă din următoarele tipuri de prețuri:

Angro

Cu amănuntul

Schimb

Achiziții

Pentru produse de constructii

Produse agricole

Preturi pentru servicii

Lista de prețuri (fix documentat)

În funcție de comandă, acestea se împart în reglabile și gratuite.

Clasificarea piețelor afectează și prețurile (schimb, licitație, comision).

În funcție de teritoriul de operare al prețurilor, există prețuri unice și regionale (zonale, zonale (heh)) și mondiale.

Sistemul de prețuri este caracterizat de următorii parametri:

Nivelul prețului (expresia cantitativă absolută a prețului în bani)

Structura prețurilor (raportul elementelor de preț în procente și acțiuni)

Dinamica prețurilor (modificări ale prețului într-o anumită perioadă de timp)

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Ministerul Afacerilor Interne al Federației Ruse

Academia Nijni Novgorod

Departamentul de Economie și Securitate Economică

AM APROBAT

Şeful Departamentului de Economie

si securitate economica

colonel de politie

___________________

Chebotarev V.S.

Disciplina academică „Teoria economică”

Kireev N.V.

M.A. Schoch

Prelegerea de formare nr. 8

(abstract)

Bazele teoriei comportamentului consumatorului

Discutate și aprobate în ședință

Departamentul de Economie și Economie

securitate 09.09.2013, Protocolul nr.2

Nijni Novgorod - 2013

PLANUL DE PRELEGERE

Introducere

1. Utilitatea consumatorului și echilibrul.

2. Teoria cardinalistă a utilităţii.

3. Teoria ordinalistă a utilităţii.

4. Impactul modificărilor de preț și venit asupra alegerii consumatorului.

Concluzie

Literatură

INTRODUCERE

Având în vedere în subiectul anterior comportamentul cumpărătorului pe piețele de mărfuri, am presupus că cantitatea de bunuri pe care acesta o achiziționează depinde în primul rând de preț, care îi determină capacitățile. Dar un rol important în alegerea consumatorului în condiții de resurse limitate îl joacă și dorințele cumpărătorului, determinate de proprietățile produsului însuși. Prin urmare, este necesară o analiză mai aprofundată atât a motivelor comportamentului cumpărătorului atunci când ia decizii de cumpărare a unui anumit produs, cât și a restricțiilor pe care acesta trebuie să le facă față. Este necesară înțelegerea principiilor comportamentului economic al consumatorului.

Principala problemă pe care trebuie să o rezolvăm atunci când vorbim despre comportamentul consumatorului este să stabilim în ce volume va achiziționa bunuri la prețuri și niveluri de venit date. Acest lucru necesită aplicarea conceptelor teoretice generale de maximizare și echilibru la alegerea consumatorului.

1. utilitatea și echilibrul consumatorului

Consumul este scopul final al oricărei activități economice. Prin consum, economiștii înțeleg utilizarea finală a bunurilor de consum, înțeleasă ca consum final continuu în sens literal sau ca formarea unui stoc de bunuri de consum. Mai simplu spus, cheltuielile de consum. Consumul modelează cererea pieței. Nevoile umane sunt practic nelimitate, iar ierarhia lor se reflectă în celebra „piramidă a lui Maslow”.

Ce îl face pe un consumator să consume bunuri și, prin urmare, să plătească un anumit preț pentru ele? În primul rând, acesta este beneficiul pe care îl primesc consumatorii în procesul de consum al acestui bun. Este nevoie de o pâine pentru mâncare, de un pat cald pentru dormit sau de o carte pentru lectură - toate acestea servesc la satisfacerea anumitor nevoi sau solicitări ale consumatorului.

Pentru a desemna un astfel de beneficiu în teoria economică, este folosit termenul „utilitate”, introdus de filozoful și sociologul englez Jeremy Bentham (1748-1832).

Utilitatea este o evaluare subiectivă de către consumator a unui anumit bun; satisfacția sau plăcerea primită de consumator de la un bun (produs sau serviciu) dat.

Această valoare este subiectivă și nu poate fi măsurată direct. Faptul este că consumatorii diferă în ceea ce privește gusturile și preferințele formate, statutul social și nivelul cultural. Prin urmare, nevoile oamenilor sunt individuale și subiective. Aceasta înseamnă că același produs este apreciat diferit de consumatori diferiți. De exemplu, o vioară este foarte apreciată de o persoană care îi place să o cânte și aduce o satisfacție aproape de zero celui pentru care servește ca obiect de interior (cu excepția cazului în care, desigur, este o vioară Stradivarius, care aparține deja categoria bunurilor de colecţie).

Prin urmare, numai metode indirecte pot fi folosite pentru a evalua utilitatea, de exemplu, disponibilitatea cumpărătorului de a plăti o anumită sumă de bani pe unitate de marfă. Cu cât un bun poate aduce mai multe beneficii, cu atât este mai mare prețul la care poate fi vândut.

Utilitatea nu trebuie echivalată cu utilitatea. Utilitatea este atitudinea subiectivă a unui individ față de un bun. Beneficiul este un rezultat obiectiv al utilizării unui bun dat. De exemplu, din punctul de vedere al analizei obiective, alcoolul și drogurile dăunează complet sănătății și reputației unei persoane, în timp ce individual, la un anumit moment, pot aduce cuiva o satisfacție ridicată. Uleiul de pește poate fi neplăcut pentru un copil bolnav (utilitatea lui este extrem de scăzută și chiar negativă), dar în același timp este extrem de benefic pentru sănătatea lui. Utilitatea este adesea determinată la nivel subconștient, beneficiul este întotdeauna rezultatul analizei raționale.

Există o distincție între utilitatea totală și cea marginală.

Pe măsură ce volumul de consum al unui bun crește, cantitatea de utilitate totală primită de consumator din consumul acestuia crește. Economiștii folosesc termenul „utilitate totală” pentru a se referi la el.

Utilitate totală (totală, totală) (utilitate totală, UT) - utilitatea totală primită de cumpărător atunci când consumă o anumită cantitate dintr-un bun dat.

În plus, este important să se evalueze utilitatea primită de consumator din utilizarea unei unități suplimentare a produsului. Se numește în mod obișnuit utilitate marginală.

Utilitatea marginală (UM) este utilitatea suplimentară primită de un consumator atunci când consumă fiecare unitate suplimentară a unui bun. Pe scurt, utilitatea ultimei (într-un stoc dat) unitate consumată.

Trebuie remarcat faptul că însuși conceptul de utilitate marginală a fost introdus în teoria economică la sfârșitul secolului al XX-lea de către William Stanley Jevons și economiștii școlii austriece, independent unul de celălalt. Această mișcare s-a bazat pe recunoașterea faptului că majoritatea alegerilor consumatorilor nu sunt decizii cu totul sau nimic, ci mai degrabă decizii incrementale. Aceste. Individul decide dacă va consuma în viitor aceeași cantitate de bunuri pentru un anumit timp, sau o unitate în plus (mai puțin) decât a consumat anterior. Și în acele cazuri când economiștii caracterizează rezultatele a ceea ce s-a făcut într-un volum puțin mai mare sau puțin mai mic, ei folosesc adjectivul marginal (marginal). Acesta este unul dintre multele exemple ale modului în care deciziile economice sunt determinate de efectele marginale.

Utilitatea marginală se calculează ca creșterea utilității totale atunci când consumul unui bun crește cu unu:

Pentru o funcție de utilitate discretă (unitățile de bun sunt indivizibile,

Pentru cazul unei funcții de utilitate continuă (adică divizibilitatea infinită a unui bun), utilitatea marginală poate fi definită ca prima derivată a funcției de utilitate totală în raport cu volumul consumului:

Utilitatea totală se calculează ca suma utilităților marginale ale tuturor unităților unui bun dat: , unde este numărul de serie al unei unități a bunului, n este numărul total de unități ale acestui bun. Pentru o funcție continuă, utilitatea totală se calculează prin integrarea utilităților marginale:

Majoritatea secțiunilor microeconomiei sunt caracterizate de o structură axiomatică. Se disting următoarele: xioms (precondiții) ale teoriei comportamentului consumatorului.

1. Capacitatea de a cuantifica utilitatea unui bun de către consumator – direct (“cardialist”) sau indirect (“ordinalist”).

2. Stabilitatea relativă a preferințelor consumatorilor în timp (în perioada analizată).

3. Autonomia relativă a consumatorului în luarea deciziilor – din sentimente de invidie, herdism, dependență etc.

4. Legea utilităţii marginale descrescătoare este principiul conform căruia, odată cu creşterea ofertei unui bun sau cu consumul continuu al acestuia, utilitatea marginală a acestui bun, începând de la un anumit moment, scade. În rest: cu o aprovizionare mică, fiecare unitate a acesteia este evaluată mai mult decât cu una mare. Acest principiu este atât logic, cât și empiric.

Acest principiu a fost formulat pentru prima dată de echivalentul german. de către onomistul Hermann Gossen și a fost numită prima lege a lui Gossen: „Dezirabilitatea unui bun dat scade pe măsură ce consumul său crește. În punctul de satisfacție completă, este zero.”

Legea utilităţii marginale descrescătoare se aplică în trei cazuri:

· cu consum continuu - utilitatea marginală scade deoarece cererea este saturată;

· la consumuri repetate - utilitatea marginala scade datorita scaderii intensitatii senzatiei;

· pe măsură ce oferta crește, utilitatea marginală scade, deoarece fiecare unitate succesivă de ofertă satisface o nevoie mai puțin urgentă și mai îndepărtată în timp.

Sensul economic al scăderii utilității marginale este că determină prețul pe care un consumator este de acord să-l plătească pentru fiecare unitate succesivă a unui bun.

Există două „excepții” principale (într-un anumit sens) de la legea utilității marginale în scădere:

· dependenta psihofiziologica care se formeaza la cumparator pe masura ce consumul bunului creste. Totuși, în acest caz nu se aplică premisa stabilității relative a preferințelor consumatorilor;

· caz de colectare. Cu toate acestea, a doua colecție va fi cu siguranță de mai puțină utilitate pentru colecționar decât prima, așa că în acest caz teoria în cauză nu este infirmată, ci doar modificată.

5. Raționalitatea consumatorului.

Înseamnă că consumatorul poate alege și depune eforturi pentru a face o astfel de alegere a consumatorului pentru a maximiza utilitatea totală (având în vedere oportunitățile financiare și de altă natură disponibile).

În legătură cu raționalitatea consumatorului, introducem conceptul de echilibru al consumatorului.

Echilibrul consumatorului - optimitatea setului de consumator; o situație în care consumatorul nu are niciun stimulent să modifice volumul de consum al unui „coș” dat de bunuri de larg consum (sub rezerva unor posibile restricții bugetare). Echilibrul consumatorului înseamnă că consumatorul atinge utilitatea totală maximă; alte actiuni o reduc.

Astfel, raționalitatea înseamnă urmărirea echilibrului consumatorului - nici mai mult, nici mai puțin. În limbajul de zi cu zi, raționalitatea consumatorului înseamnă „Vreau ce este mai bun”, iar în limbajul teoriei economice - dorinta de echilibru al consumatorului.

Modul în care consumatorul (având în vedere aceste premise) își optimizează alegerea depinde de modul în care măsoară utilitatea. Cu alte cuvinte, cum interpretăm prima axiomă a teoriei comportamentului consumatorului. În acest sens, există două abordări teoretice alternative ale modului în care economiștii măsoară utilitatea - abordări cardinaliste și ordinaliste.

În teoria utilității cardinaliste (marginaliștii timpurii- W. Jevons, K. Menger, L. Walras) utilitatea fiecărei unități individuale de bun poate fi măsurată, iar în unități absolute „psihologice” condiționate - utils (util).

Conform teoriei ordinale a utilității (F. Edgeworth, V. Pareto, E. Slutsky, R. Allen și J. Hicks, I. Fisher), un individ nu este capabil să măsoare utilitatea fiecărei unități individuale de bun - pentru de exemplu, din cauza lipsei de timp, - dar este capabil să determine locul relativ al unui bun dat în structura generală a nevoilor sale și să îi atribuie un rang de semnificație. Prin urmare, consumatorul evaluează utilitatea totală a diferitelor seturi de bunuri de consum și le compară între ele. Teoria ordinalistă este mai complexă, dar mai realistă.

În cele din urmă, ambele teorii ajung la aceleași concluzii.

Am examinat conceptele și abordările generale ale teoriei comportamentului consumatorului. Acum trebuie să luăm în considerare modul în care consumatorul își optimizează alegerea și asta depinde de modul în care măsoară utilitatea. Prin urmare, să luăm în considerare modul în care echilibrul consumatorului este stabilit în teoriile cardinaliste și ordinaliste. Acesta este subiectul unor întrebări separate în prelegere.

2. CARDINALIST TEORIA UTILITATII

Teoria cardinalistă a utilității este una simplistă și, din punct de vedere istoric, a fost pe primul loc. Avantajul său este că demonstrează mai clar legea utilității marginale descrescătoare.

În primul rând, să ne uităm la relația dintre utilitatea totală și cea marginală - cu o abordare cardinalistă a măsurării utilității - folosind un exemplu numeric convențional.

Anya poate mânca o cantitate diferită de dulciuri pe zi, utilitatea lor deplină depinde de volumul de consum (Tabelul 1, rândul b). Cu cât consumă mai multe bomboane, cu atât primește mai multă plăcere. La început, această plăcere crește într-un ritm ridicat (până la a 2-a bomboană inclusiv), apoi ritmul încetinește. Consumul a 8 bomboane ii ofera cea mai mare satisfactie, cresterea consumului peste aceasta cantitate duce la scaderea utilitatii totale.

Tabelul 1.

Utilitatea deplină și maximă a bomboanelor

Numărul de unități de bun, unități. (Q)

Utilitate totală, utili (TU)

Utilitate marginală, util (MU)

Comentarii

Creșterea utilității marginale

Scăderea utilităţii marginale nenegative,

Scăderea utilităţii marginale negative,

Pe baza datelor privind utilitatea totală, valorile utilității marginale se calculează cu ușurință scăzând din valoarea utilității totale pentru un anumit volum de consum valoarea anterioară a utilității totale (pentru un volum de consum cu o unitate mai puțin). De exemplu, utilitatea marginală a celei de-a 5-a bomboane este 2320=3 util. Este ușor de observat că utilitatea marginală a bomboanelor crește mai întâi (până la a 2-a bomboană inclusiv), apoi scade, iar în punctul de satisfacție completă (8 bomboane) ajunge la zero. După aceasta, utilitatea marginală devine negativă, ceea ce duce la o scădere a utilităţii totale.

Să descriem această situație pe un grafic (Fig. 1).

Postat pe http://www.allbest.ru/

Orez. 1. Raportul dintre utilitatea totală și cea marginală

Cele trei zone de interes pentru noi sunt separate prin linii mari punctate. În prima secțiune, utilitatea marginală crește graficul utilității totale are un aspect concav (văzut de sus). În secțiunea a 2-a, utilitatea marginală scade, dar nu este negativă, utilitatea totală crește, graficul utilității totale are un aspect convex. În a treia secțiune, utilitatea marginală este negativă și continuă să scadă, iar utilitatea totală scade și ea. Legea utilităţii marginale descrescătoare operează în secţiunile a 2-a şi a 3-a.

Atunci când decide cum să cheltuiască banii, consumatorul se străduiește să acționeze rațional. Avand o suma limitata de bani alocata pentru consum, incearca sa o cheltuiasca in asa fel incat sa obtina utilitatea totala maxima din setul de bunuri achizitionat. Îndreptându-se spre acest scop treptat, de fiecare dată, dintre toate bunurile de care are nevoie, trebuie să aleagă pe cea care îi permite să obțină mai multă utilitate suplimentară pentru fiecare rublă cheltuită pe acest bun. Cu alte cuvinte, el va alege bunul pentru care raportul dintre utilitatea marginală și prețul este mai mare decât pentru alte bunuri. Astfel, el maximizează utilitatea banilor pe care îi cheltuiește pe consum.

Să fie trei bunuri în pachetul de consum: A - alimente, B - îmbrăcăminte, C - divertisment. Alegerea inițială a consumatorului este prezentată în Tabelul 2. Nu ne interesează deloc cât de mult cumpără el din fiecare bun.

Tabelul 2.

Alegerea inițială a consumatorului

Acest set de consum nu este optim; banii sunt cheltuiți irațional. Tabelul arată că utilitățile marginale relative ale bunurilor A, B și C sunt diferite. Cu alte cuvinte, banii cheltuiți pe mâncare (bun A) aduc o satisfacție relativă mai mare decât banii cheltuiți pe îmbrăcăminte (bun B) și, cu atât mai mult, pe divertisment (bun C). Aceasta înseamnă că consumatorul ar trebui să reducă consumul bunului mai puțin util C și să crească consumul bunului mai util A.

Să presupunem că acest lucru este exact ceea ce face consumatorul. Reducerea consumului de bun C cu 1 unitate îi oferă posibilitatea de a elibera o sumă de bani în valoare de 8 unități. și crește consumul bunului A cu 2 unități. Ce se va întâmpla cu utilitățile marginale? Conform legii utilităţii marginale descrescătoare, există o relaţie inversă între volumul de consum al unui bun şi utilitatea marginală a acestuia. Aceasta înseamnă că, după reducerea consumului de bun C, utilitatea sa marginală va crește, iar odată cu creșterea consumului de bun A, utilitatea sa marginală va scădea. Noua alegere a consumatorilor este reflectată în Tabelul 3.

Pachetul de consum rezultat este optim: utilitățile marginale relative ale bunurilor din acesta sunt egale. Banii sunt cheltuiți în cel mai rațional mod: fiecare unitate monetară cheltuită pentru achiziționarea ultimelor unități de bunuri A, B și C aduce aceeași utilitate.

Tabelul 3.

O nouă alegere a consumatorilor

Condiția de echilibru (optimă) a consumatorului cu abordarea cardinalistă ia următoarea formă:

unde este utilitatea marginală a banilor.

Această condiție de echilibru se numește a doua lege a lui Gossen.

Sensul economic al celei de-a doua legi a lui Gossen este următorul: cheltuielile pentru achiziționarea diferitelor tipuri de bunuri în cantități diferite ar trebui să fie distribuite astfel încât ultima rublă cheltuită pentru beneficiul unui tip să fie a doua etc. a oferit consumatorului același randament sub formă de utilitate.

A doua lege a lui Gossen este, de asemenea, o formulă pentru optimizarea alegerii consumatorilor. Dacă consumatorul își cheltuiește fondurile disponibile în totalitate - , - și în același timp este îndeplinită condiția echilibrului său, atunci el atinge utilitatea totală maximă posibilă ().

Teoria cardinalistă a utilității are două verigi slabe:

· nu există o dovadă riguroasă a celei de-a doua legi a lui Gossen pentru o funcție de utilitate totală discretă;

· se folosește premisa nerealistă a „utilităților” (acesta este punctul cel mai slab al abordării cardinaliste).

Prin urmare, economiștii au început în cele din urmă să folosească abordarea ordinalistă pentru măsurarea utilității.

3. TEORIA ORDINALISĂ A UTILITATII

Refuzul ipotezei axiomatice a posibilității de măsurare cantitativă a utilității fiecărei unități consumate ne conduce la abordarea (conceptul) ordinală și la teoria ordinală corespunzătoare.

Abordarea ordinalistă a măsurării utilității neagă posibilitatea consumatorului de a evalua separat utilitatea fiecărei unități de bun, mai ales în unele „utilități” inventate artificial de teoreticieni. Esența abordării ordinale a măsurării utilității constă în două teze (premise psihologice comportamentale):

· consumatorul evaluează și compară nu unități individuale de bunuri, ci utilitatea totală a seturilor acestora (diferite „coșuri de consum”);

· nu este obligat să determine de câte ori sau de câte ori un set (coș) este mai bun (mai util) decât altul. Este suficient să stabilim care set îl consideră relativ cel mai bun.

La rândul lor, aceste două trăsături ale comportamentului consumatorului se bazează pe patru ipoteze ale abordării ordinale, care au înlocuit prima ipoteză axiomatică a măsurării cantitative a utilităţii:

· ipoteza ordinii complete. Având în vedere două seturi diferite, consumatorul va prefera întotdeauna unul dintre ele celuilalt sau le va recunoaște ca echivalente;

· ipoteza nesaturarii. Consumatorul preferă întotdeauna o cantitate mai mare dintr-un bun dat unei cantități mai mici;

· ipoteza tranzitivităţii. Dacă setul A este mai bun decât setul B și setul B este mai bun decât setul C, atunci setul A este mai bun decât setul C. Sau, în consecință, dacă A = B și B = C, atunci A = C. Acest lucru vă permite să aranjați (clasați) în mod unic multe seturi de bunuri în funcție de preferințele lor, indiferent de ordinea comparării în perechi a seturilor;

· ipoteza reflexivităţii. Dacă există două seturi de bunuri cu utilitate totală egală, consumatorul crede că niciuna dintre ele nu este mai proastă decât cealaltă.

Astfel, prima axiomă a teoriei comportamentului consumatorului cunoscută nouă este „înmuiată”.

Desigur, în viața reală, consumatorul achiziționează un număr foarte mare de bunuri diferite. Pentru a înțelege modul în care o persoană își face alegerea de consumator, este suficient să luăm în considerare un caz simplu în care consumatorul trebuie să aleagă doar dintre două bunuri. Atunci problema alegerii optime a consumatorului poate fi formulată după cum urmează: „În ce cantități va cumpăra consumatorul aceste bunuri având în vedere constrângerile bugetare existente?”

În efortul de a obține o anumită utilitate din consumul chiar și a două bunuri, consumatorul se confruntă cu problema alegerii. Motivul acestei probleme este faptul că există un număr mare de combinații diferite de două bunuri în care utilitatea obținută în urma consumului lor este aceeași. O ilustrare grafică a acestui fapt este curba indiferenței.

O curbă de indiferență este locul punctelor corespunzătoare opțiunilor de alegere ale consumatorului la care utilitatea totală primită de consumator ca urmare a consumului unui anumit set format din două bunuri este constantă.

Formal, ecuația curbei de indiferență poate fi scrisă ca ecuația:

Figura 2 prezintă o curbă de indiferență. Fiecărui punct îi corespunde o anumită valoare fixă ​​a utilităţii totale. Adică, consumatorului nu-i pasă dacă cumpără 1 unitate de produs A și 6 unități de produs B, sau 5 unități de produs A și 2 unități de produs B. Într-adevăr, pentru aceste două puncte, ca și pentru toate celelalte puncte situate pe această curbă de indiferență, utilitatea totală primită de consumator la consumarea acestor combinații de bunuri este aceeași.

Orez. 2. Figura prezintă o curbă de indiferență. Fiecare punct de pe această curbă reprezintă un coș cu bunuri A și B. Consumatorului nu îi pasă ce coș alege, deoarece toate au aceeași utilitate.

Să începem prin a ne uita la două curbe de indiferență. Figura 3 prezintă două curbe de indiferență, fiecare dintre acestea corespunzând propriei valori de utilitate totală și. Care dintre cele două valori de utilitate totală este mai mare?

După cum se poate observa din figura 3, punctul b corespunde consumului unei cantități mai mari de produs A decât punctul a (), cu același volum de consum al produsului B (). Deoarece Pe măsură ce volumul consumului unui bun crește, utilitatea totală crește, curba de indiferență situată deasupra și în dreapta corespunde unei valori mai mari a utilității.

Orez. 3. Figura prezintă o familie de curbe de indiferență. Pentru el, este adevărat că, cu cât este situată mai sus și mai la dreapta curba indiferenței, cu atât este mai mare valoarea utilității totale căreia îi corespunde. Și, prin urmare, este mai de preferat pentru consumator.

Astfel, putem scrie oficial asta

Concluzie: cu cât este situată mai sus și la dreapta curba indiferenței, cu atât este mai mare valoarea utilității totale căreia îi corespunde.

Ecuația curbei de indiferență specifică o familie de curbe de indiferență pentru diferite valori ale constantei (const). Cu cât valoarea constantei este mai mare, cu atât mai mare și la dreapta este situată curba indiferenței și cu atât este mai mare nivelul de satisfacere a nevoilor consumatorilor, deoarece constantă, aceasta este valoarea utilității totale obținute prin consumarea unui set dat format din două bunuri.

Proprietățile curbelor de indiferență:

· pantă negativă;

· convexitate la origine;

· ordonarea completă a curbelor de indiferență (cu cât curba este mai departe de origine, cu atât utilitatea totală a celor două bunuri este mai mare);

· prin orice punct din spațiul a două bunuri se poate trasa o curbă de indiferență, și numai una (care ca urmare ne oferă o hartă a curbelor de indiferență);

· curbele de indiferență nu se intersectează și nu se ating;

· curba indiferentei nu are grosime;

· panta curbelor de indiferență și poziția lor în spațiu este determinată de rata marginală de substituție și depinde de preferințele individuale ale consumatorilor;

· tipul curbelor de indiferență depinde de proprietățile bunurilor alternative luate în considerare.

Există cinci cazuri de curbe de indiferență non-standard atunci când prima sau a doua proprietate este încălcată:

· bun și anti-bun;

· anti-bine și anti-bine;

· bunuri absolut interschimbabile;

· beneficii absolut complementare;

Curbe concentrice de indiferență.

Formal, bunurile care au aceeași utilitate în ochii consumatorului se pot înlocui între ele. Curbele de indiferență ilustrează această capacitate a mărfurilor și, pentru a o defini formal, se introduce așa-numita rată marginală de substituție.

Rata marginală de substituție (MRS) este o caracteristică cantitativă a interschimbabilității bunurilor de consum; o valoare economică adimensională care ilustrează capacitatea unui produs de a înlocui un alt produs fără a afecta nivelul de satisfacere a nevoilor umane. Rata marginală de înlocuire a bunului A cu bunul B arată cât de mult poate fi redus consumul de bun A prin creșterea consumului de bun B cu unul, fără a modifica nivelul de bunăstare a consumatorului (adică, pentru o utilitate totală dată) .

De exemplu, dacă consumatorul evaluează utilitatea unui kilogram de brânză ca fiind aceeași cu utilitatea a două kilograme de cârnați, atunci rata marginală de înlocuire a brânzei cu cârnați se dovedește a fi egală cu două. În schimb, rata maximă de înlocuire a cârnaților cu brânza este de 0,5 kg. brânză.

Valoarea ratei marginale de substituție a produsului A cu produsul B poate fi găsită folosind formula

pentru astfel de valori ale și pentru care egalitatea este valabilă

Această formulă oferă valoarea medie a ratei marginale de substituție pentru o modificare arbitrară a volumului de consum al produsului A.

Valoarea ratei marginale de substituție a unei unități de produs A cu produsul B poate fi găsită folosind formula:

Astfel, valoarea ratei marginale de substituție la un punct dat pe curba de indiferență poate fi găsită ca valoare a derivatei.

Dacă te uiți la curba de indiferență (Fig. 4), este ușor de observat că rata marginală de substituție a bunului A cu bunul B scade pe măsură ce volumul consumului de bun A crește.

Dacă pentru a doua unitate de produs A consumatorul este dispus să ofere trei unități de produs B, atunci pentru a treia unitate de produs A - doar două unități de produs B, pentru a patra - o unitate de produs B, pentru a cincea - doar 0,5 unități de produs B.

Într-adevăr, datorită legii scăderii utilităţii marginale, odată cu creşterea consumului de bun A, utilitatea marginală a fiecărei unităţi suplimentare a acestuia scade. În același timp, o scădere a volumului de consum al bunului B duce la o creștere a utilității marginale a fiecărei unități a acestuia. Ca urmare, pentru a menține neschimbată valoarea utilității totale de a consuma două bunuri în timp ce crește consumul de bun A, vom avea nevoie de o cantitate tot mai mică de bun B. Astfel, într-adevăr, rata marginală de substituție a bunului A cu bunul B scade.

Pot exista cazuri în care mărfurile se dovedesc a fi absolut interschimbabile, de ex. Indiferent de cantitatea de bun consumată, o unitate de bun A poate fi înlocuită cu o cantitate fixă ​​de bun B. De exemplu, consumatorul, indiferent de numărul de mere, este gata să înlocuiască fiecare dintre ele cu o peră. În acest caz, rata marginală de substituție este constantă, iar curba de indiferență se dovedește a fi o linie dreaptă. O familie de astfel de curbe de indiferență este prezentată în Figura 5 (a).

Dacă o unitate de bun A este capabilă să completeze complet orice cantitate de bun B, bunurile sunt de obicei numite absolut complementare. De exemplu, un pantof drept poate completa complet orice număr de pantofi stângi mai mare decât unul. Curbele de indiferență în acest caz sunt o familie de linii întrerupte prezentate în Figura 5 (b).

Până acum, nu am ținut cont de nicio restricție atunci când facem alegeri ale consumatorilor. Cu toate acestea, în viața reală, cumpărătorul consumator este forțat să își cântărească nevoile față de capacitățile bugetului său. Mai exact, capacitățile sale pot fi limitate de patru factori: nivelul veniturilor, prețurile produselor, disponibilitatea produsului pentru vânzare (accesibilitatea acestuia) și lipsa de informații fiabile despre calitatea produsului.

Orez. 5. În figura sunt prezentate cazuri de curbe de indiferență cu o valoare constantă a ratei marginale de substituție (a) (bunuri absolut interschimbabile) și o valoare a ratei marginale de substituție egală cu zero (b) (bunuri absolut complementare).

Pe baza realităților unei economii de piață, vom presupune că vânzătorii sunt gata să vândă orice cantitate de bunuri necesară cumpărătorului. Să facem abstracție și de factorul asimetriei informaționale. În acest caz, consumatorul se confruntă cu restricții privind valoarea veniturilor proprii () și prețurile bunurilor (). Aceste restricții pot fi descrise prin ecuația:

unde este cantitatea de bunuri A și B pe care un cumpărător o poate cumpăra folosind întregul său venit ().

Această ecuație se numește de obicei ecuația bugetului (ecuația liniei bugetare). După cum este ușor de văzut, este similară cu ecuația CPV din teoria generală a producției (este de remarcat faptul că ambele secțiuni ale teoriei economice folosesc aceleași instrumente matematice). O interpretare grafică a ecuației bugetare este linia bugetară.

Linia bugetară (linia restricțiilor bugetare) - curba capacităților cumpărătorului; locația punctelor care corespunde alegerii consumatorului a două bunuri, în implementarea cărora veniturile de care dispune sunt utilizate integral. La prețuri constante este o linie dreaptă (Fig. 6).

Să combinăm dorințele cumpărătorului cu limitările capacităților sale pentru a răspunde la întrebarea: „În ce volume va cumpăra bunuri la prețuri și venituri date?” Să luăm în considerare un desen pe care trasăm simultan o linie bugetară și o familie de curbe de indiferență.

Orez. 6. Figura prezintă două linii bugetare. După cum se poate observa din figură, atunci când prețul bunului B scade, linia bugetului se rotește în sensul acelor de ceasornic față de punctul corespunzător volumului maxim de consum al bunului A.

Fie prețurile bunurilor A și B, respectiv egale, iar cheltuielile planificate ale cumpărătorului () sunt astfel încât linia bugetară să corespundă unei drepte care trece prin punctele d, e, f din Figura 7. Familia curbelor de indiferență a cumpărătorului este definită de liniile, . Cumpărătorul poate alege oricare dintre opțiunile situate pe linia bugetară. În același timp, cheltuielile sale în numerar vor rămâne neschimbate și egale. Dar scopul său este de a maximiza utilitatea la un anumit nivel de cost. Prin urmare, el va alege varianta care nu numai că se află pe linia bugetară, ci corespunde și curbei de indiferență care se află în dreapta și deasupra celorlalți.

În Figura 7, această opțiune corespunde punctului e Într-adevăr, orice alt punct de pe linia bugetară, de exemplu d sau f, aparține liniei de indiferență. Când trecem de la ele de-a lungul liniei bugetare către punctul e, ne deplasăm simultan la punctele curbelor de indiferență corespunzătoare unei utilitate mai mari. La punctul e, utilitatea totală va atinge valoarea maximă, deoarece punctele situate pe curbele de indiferență de nivel superior (în special, linia) sunt inaccesibile din cauza constrângerilor bugetare.

Astfel, utilitatea totală primită de consumator a unui pachet de două bunuri atinge valoarea maximă în punctul de pe linia bugetară în care atinge una din familia curbelor indiferenței.

Orez. 7. Din întregul set de opțiuni de care dispune consumatorul, utilitatea maximă va fi atinsă dacă acesta achiziționează unități de bun A și unități de bun B. Această opțiune corespunde punctului e la care linia bugetară atinge una din familia curbelor de indiferență. .

În acest moment, o relație familiară este satisfăcută, care se numește de obicei condiția de echilibru a consumatorului:

Raportul dintre utilitatea marginală și prețul unui produs este utilitatea suplimentară primită de cumpărător ca urmare a creșterii costurilor monetare aferente achiziționării produsului cu o unitate (rubla, dolar etc.).

Să demonstrăm că este benefic pentru cumpărător să aleagă varianta în care este satisfăcută condiția de echilibru. Pentru aceasta, să presupunem că, aflându-se la un moment dat, el decide să crească consumul bunului A. Totodată, datorită legii utilităţii marginale descrescătoare, valoarea scade. În plus, cumpărătorul, din cauza limitărilor bugetare, trebuie să reducă consumul produsului B. Și în virtutea aceleiași legi, acesta crește.

Ca urmare, la prețuri fixe ale bunurilor, egalitatea este încălcată, transformându-se în inegalitate:

Aceste. cumpărătorul, cheltuind o unitate de bani suplimentară pentru achiziționarea produsului B, primește o utilitate mai mare decât cheltuirea acesteia pentru achiziționarea produsului A. Evident, se va acorda preferință produsului B.

Astfel, cumpărătorul, având un consum crescut de produs A, se află într-o situație în care este mai profitabil pentru el să revină la opțiunea inițială.

În mod similar, putem lua în considerare și cazul în care cumpărătorul, aflându-se într-o poziție de echilibru de consum, crește consumul de produs B. De asemenea, se găsește într-o situație în care îi este mai profitabil să revină la opțiunea inițială.

Astfel, egalitatea determină opțiunea de alegere a consumatorului în care utilitatea totală este maximizată.

Este curios că aparatul curbelor de indiferență, dezvoltat mai întâi special pentru analiza comportamentului consumatorului, a fost apoi aplicat cu succes teoriei producției, pentru a construi curba ofertei de muncă, apoi a „depășit” granițele teoriei economice și a fost folosit în domeniul financiar

4. IMPACTUL MODIFICĂRILOR DE PREȚ ȘI VENIT LA ALEGEREA CONSUMATORULUI

4.1 Impactul modificărilor de preț asupra alegerii consumatorului

În Subiectul 3, luând în considerare legea cererii, am explicat existența acestei legi prin acțiunea simultană a efectului venit și a efectului de substituție. Am spus că o modificare a cererii cumpărătorului pentru un produs atunci când prețul acestuia se modifică are loc sub influența a doi factori: o modificare a costului de oportunitate al achiziției acestuia (efectul de substituție) și o modificare a venitului real (efectul venit). Teoria utilității ordinale ne permite să aruncăm o privire mai atentă și mai profundă asupra efectului venitului și efectului de substituție.

De exemplu, un cumpărător trebuie să fie confruntat cu posibilitatea de a alege între achiziționarea produsului A la un preț de 10 ruble sau a produsului B, al cărui preț este de 5 ruble. Este posibil ca în situația inițială să achiziționeze 10 unități de produs A și 20 de unități de produs B. Astfel de proporții ale consumului de bunuri pot fi determinate de costul alternativ de achiziție a produsului A, care este determinat de formulă și este egal cu două unități de produs B.

Ce se întâmplă dacă prețul produsului A scade la jumătate? Acum costul de oportunitate al achiziționării unei unități de produs A va fi egal cu o unitate de produs B, iar cumpărătorul va încerca să înlocuiască produsul relativ scump B cu un produs A relativ ieftin. Ca urmare, consumul produsului A va crește.

Acea parte a modificării volumului de consum al unui bun care este cauzată de o modificare a costului său relativ (costul de oportunitate) determină efectul efectului de substituție.

Pe de altă parte, o scădere a prețului produsului A, cu un nivel constant al venitului nominal al cumpărătorului, duce la o creștere a venitului său real (puterea de cumpărare). Sub influența căreia crește și cantitatea de cerere pentru produs.

Acea parte a modificării volumului de consum al unui bun care este cauzată de o modificare a venitului real al cumpărătorului după o modificare a prețului determină efectul efectului venit. Efectul efectului de venit este mai puternic, cu atât este mai mare ponderea cheltuielilor pentru achiziționarea unui anumit produs în totalul veniturilor (cheltuielilor) cumpărătorului. Efectul venit funcționează:

· în direcția opusă modificării prețului (adică în aceeași direcție cu efectul de substituție) - pentru bunuri normale și superioare;

· în aceeași direcție cu modificarea prețului (adică în sens invers față de efectul de substituție) - pentru mărfurile mai mici.

În teoria economică, există două interpretări grafice echivalente ale efectelor venitului și substituției- după Hicks și Slutsky. În ambele abordări, linia bugetară se deplasează în două etape, ceea ce face posibilă identificarea consecventă a ambelor efecte.

Figura 8 oferă o ilustrare grafică a efectului venit și a efectului de substituție atunci când prețul bunului A scade în cazul consumului a două bunuri în interpretarea lui John Hicks.

Fie în situația inițială prețurile bunurilor A și B, precum și nivelul veniturilor cumpărătorului, să fie astfel încât linia bugetară să fie în poziția 1. În acest caz, volumele optime de consum ale bunurilor A și B sunt, respectiv, egale cu și . Când prețul bunului A scade, linia bugetară se deplasează în poziția 2, ceea ce duce la creșterea volumelor optime de consum de bunuri până la și .

Aceste modificări ale volumelor de consum ale bunurilor A și B pot fi descompuse în două componente corespunzătoare efectului venit și efectului de substituție.

În situația inițială, volumele optime de consum ale bunurilor A și respectiv B sunt egale cu și (punctul a din Fig. 8). O scădere a prețului bunurilor A duce la o creștere a utilității totale de la consumul de bunuri la nivelul , ceea ce echivalează cu o creștere a venitului cumpărătorului la o valoare care duce la o deplasare a liniei bugetare în poziția 3. Volumele de consum ale bunurilor A și B se dovedesc a fi, respectiv, egale cu și (punctul f din Fig. 8). Aceasta este componenta modificării volumelor de consum corespunzătoare efectului venit.

Pentru a aduce volumele de consum de bunuri la valorile lor reale, linia bugetară de pe poziţia 3 trebuie să treacă în poziţia 2 (valoarea utilităţii totale rămâne neschimbată), ceea ce corespunde unei modificări a preţurilor relative ale acestor bunuri, adică. efectul efectului de substituție.

Orez. 8. Venitul hicksian și efectele de substituție (cazul bunurilor normale).

Figura prezintă o ilustrare grafică a efectului efectului venit și al efectului de substituție asupra volumelor de consum ale bunurilor A și B atunci când prețul bunurilor A scade dacă ambele bunuri sunt normale.

Astfel, ca urmare a unei modificări a prețului mărfurilor A, volumele de consum ale mărfurilor se modifică sub influența simultană a acestor efecte. Întrucât ambele bunuri sunt normale, direcția de influență a acestor efecte asupra volumului de consum al bunurilor A este aceeași. Atât efectul venit, cât și efectul de substituție conduc la o creștere a volumului de consum al acestui bun. Pentru produsul B, aceste efecte sunt în direcții opuse. Efectul venit duce la o creștere a volumului de consum al acestui bun de la la unități, iar efectul de substituție reduce consumul acestuia de la la unități. În acest caz, efectul de substituţie domină asupra efectului de venit, deoarece ca urmare a acţiunii lor comune obţinem .

Interpretarea grafică a veniturilor și efectelor de substituție conform lui Evgeny Slutsky (un remarcabil economist rus și apoi sovietic din prima jumătate a secolului XX) presupune trasarea prin punctul a a unei linii bugetare auxiliare paralele cu noua linie bugetară 2. Ea corespunde bugetului de consum care permite achiziționarea set de consumator anterior. Este clar că aceasta este o sumă de bani mai mare decât pentru linia bugetară auxiliară în interpretarea lui Hicks, deoarece vechiul pachet de consum la noul raport de preț nu mai este optim (cu alte cuvinte, necesită mai multe cheltuieli pentru a obține aceeași utilitate) . Urmează punctul de tangență al liniei bugetare auxiliare cu curba de indiferență „auxiliară” corespunzătoare. Acest lucru ne permite să identificăm efectul de substituție. Consumatorul ajunge la un echilibru de tranziție. Modificarea ulterioară se explică prin efectul venitului.

Cadeții sunt rugați să descrie în mod independent în mod grafic efectele veniturilor și substituirii conform lui Slutsky (ca sarcină de auto-pregătire). În comparație cu abordarea lui Hicks, interpretarea lui Slutsky este grafic un pic mai complexă. Este curios faptul că E. Slutsky însuși și-a prezentat interpretarea efectelor substituției și venitului doar sub formă de calcule algebrice, dar a făcut acest lucru istoric mai devreme.

Este ușor de observat că pentru bunurile normale și mai mari, în cazul unei scăderi a prețului, efectul de substituție potrivit lui Slutsky va fi mai mare decât cel potrivit lui Hicks, iar efectul de venit, în consecință. - viceversa. În cazul unei creșteri de preț pentru un produs normal sau superior, dimpotrivă, efectul de substituție după Slutsky este mai mic decât după Hicks. Pentru un bun inferior, dimpotrivă, în cazul unei scăderi de preț, efectul de substituție după Slutsky este mai mic, iar în cazul unei creșteri de preț, este mai mare decât după Hicks. Cert este că, în modelul Hicks, linia bugetară auxiliară corespunde puterii de cumpărare anterioare a bugetului numai din punctul de vedere al utilității totale „achiziționate”, și nu volumelor fizice achiziționate de bunuri. În modelul lui Slutsky, linia bugetară auxiliară corespunde puterii anterioare de cumpărare a bugetului în ceea ce privește capacitatea de a cumpăra un set fizic de bunuri disponibil anterior. Din punct de vedere al logicii comportamentului consumatorului, ambele abordări sunt echivalente.

O modificare consistentă a pantei liniei bugetare pe harta curbelor de indiferență, corespunzătoare unei modificări a prețului unuia dintre bunuri, ne oferă curba „prețului”. - consum".

4.2 Impactul modificărilor veniturilor asupra alegerii consumatorului

preţul utilităţii consumator marginal

În consecință, deplasare paralelă la dreapta - în sus față de linia bugetară de pe harta curbelor de indiferență, corespunzătoare creșterii venitului real al consumatorului, și găsirea de noi puncte de echilibru al consumatorului ne oferă curba „venitului” - consum" - o curbă care arată dependența volumului de consum al unuia dintre bunuri sau ambelor bunuri de valoarea venitului consumatorului.

Este clar că sub influența creșterii veniturilor (deplasarea paralelă a liniei bugetare la dreapta), consumatorul va putea crește consumul ambelor bunuri sau al unui bun din setul său. Cu toate acestea, cu o creștere a venitului real și (în consecință) a cheltuielilor totale de consum, preferințele sale de consum se vor schimba în favoarea bunurilor de calitate superioară. Cu alte cuvinte, asupra configurației curbei „venitului”. - consumul” este influențată de localizarea atât a liniei bugetare, cât și a curbelor de indiferență, care pot modifica unghiul de înclinare.

Prin urmare, să luăm în considerare grafic două cazuri de modificări ale alegerii consumatorilor sub influența creșterii venitului real:

(a) ambele mărfuri aparțin categoriei de bunuri normale (obișnuite);

(b) una dintre mărfuri este inferioară, cealaltă este normală sau mai mare. Conceptele de bunuri inferioare, normale (obișnuite) și superioare au fost discutate în subiectul anterior.

Cazul (a): ambele bunuri aparțin categoriei de bunuri normale (obișnuite).

Orez. 9. Construirea curbei venitului - consum.

Cazul când ambele bunuri aparțin categoriei de bunuri normale (obișnuite).

Să luăm în considerare principiile construcției curba venitului - consum" pentru produsul A (vezi Fig. 9). Ca și în cazurile anterioare, să presupunem că prețurile bunurilor A și B sunt, respectiv, egale cu și . Cheltuielile cumpărătorului sunt astfel încât linia bugetară atinge una din familia curbelor indiferenței la punctul . În acest caz, volumele optime de consum de bunuri sunt determinate de coordonatele acestui punct și sunt în mod corespunzător egale cu și .

. Creșterea venitului cumpărătorului la nivel

conduce la o deplasare paralelă a liniei bugetare spre dreapta și în sus. În acest caz, punctul de echilibru al consumatorului se deplasează în poziție (vezi Fig. 9). Volumele optime de consum de mărfuri sunt determinate de coordonatele acestui punct și sunt corespunzător egale cu și . Astfel, la valoarea venitului cumpărătorului, volumul de consum al produsului A se dovedește a fi egal cu . De asemenea

, puteți găsi secvenţial punctele rămase ale curbei „venit-consum” dorite construind secvenţial linii bugetare pe harta curbelor de indiferenţă corespunzătoare diferitelor valori ale venitului consumatorului. Concluzie: pentru bunurile normale (obișnuite) efectul venit este pozitiv.

Cazul (b): unul dintre bunuri este inferior, celălalt este normal sau superior.

Cadeții sunt rugați să analizeze singuri acest caz. Să remarcăm doar că în acest caz, odată cu creșterea consumului, curbele de indiferență își schimbă panta - devin mai plate în raport cu axa unui produs de mai bună calitate. Odată cu creșterea veniturilor, consumatorul își pierde treptat interesul pentru consumul unui produs de calitate inferioară și, de la un anumit punct, își reduce consumul, crescând achizițiile unui produs de calitate superioară. Astfel, pentru bunurile inferioare efectul venit este negativ.

CONCLUZIE

În concluzie, observăm că teoria utilității (teoria comportamentului consumatorului) este în primul rând o explicație a prețurilor de piață din punctul de vedere al psihologiei individuale. Ea explorează fundalul psihologic al cererii obiective de pe piață, dar nu este nicidecum psihologia consumatorului ca atare. Faptul este că teoria pieței (discutată în subiectul anterior) nu este derivată din teoria utilității. Panta negativă a curbei cererii este direct dedusă din experiență, iar legea utilității marginale descrescătoare este o ipoteză de lucru care servește la explicarea recurenței generale a acestui fenomen.

Astfel, teoria comportamentului consumatorului pune în lumină natura și originea cererii de pe piață, dar nimic mai mult. Descrierea psihologiei cumpărătorului este sarcina științei psihologiei, iar teoria economică modernă face o distincție destul de precisă între cele două științe.

Literatură

1. Şcoala austriacă de economie politică: K. Menger, E. Böhm-Bawerk, F. Wieser / Trans. cu el. / Prefață, comentariu, comp. V.S. Avtononova. - M.: Economie, 1992.

2. Alle M. Condiții de eficiență în economie / Transl. din franceza - M.: Editura Ştiinţifică Centrul „Ştiinţă pentru societate”, 1998.

3. Antologia clasicilor economici: În 2 volume - M.: Ekonov, 1992.

4. Boehm-Bawerk E. Lucrări selectate despre valoare, dobândă și capital / Trad. cu el. - M.: Eksmo, 2009.

5. Bowles S. Microeconomie. Comportament, instituții și evoluție: manual / Trad. din engleză - M.: Cazul ANKh, 2011.

6. Veblen T. Limitări ale teoriei utilităţii marginale // Questions of Economics. - 2007. - Nr. 7. - P. 45-56.

7. Repere ale gândirii economice. T. 1. Teoria comportamentului consumatorului și a cererii / Ed. V.M. Galperin. - Sankt Petersburg: Școala Economică, 1999.

8. Varian H.R. Microeconomie. Nivel intermediar. Abordare modernă: Manual pentru universități / Trad. din engleză ed. N.L. Frolova. - M.: Infra-M, 2005.

9. Galperin V.M. Microeconomie: În 3 volume / V.M. Galperin, S.M. Ignatiev, V.I. Morgunov / Editat de. ed. V.M. Galperin. - Sankt Petersburg: Școala Economică, 2009.

10. Jaley J.A. Microeconomie: nivel avansat: Manual / J.A. Jaley, F.J. Reni / Transl. din engleză sub stiintifica ed. V.P. Busygina, M.I. Levina, E.V. Pokatovici. - M.: Editura Școlii Superioare de Științe Economice a Universității de Stat, 2011.

11. Marshall A. Principles of economic science: In 3 volumes / Trad. din engleză - M.: Economie, 1993.

12. Samuelson Paul E. Economie: Manual. - Ed. a XVIII-a. / Paul E. Samuelson, William D. Nordhaus / Trans. din engleză - M.: Editura Williams, 2007.

13. Tarasevici L.S. Microeconomie: manual. - Ed. a VI-a, revizuită. si suplimentare / L.S. Tarasevici, P.I. Grebennikov, A.I. Leussky. - M.: Yurayt, 2011.

14. Heine Paul. Mod de gândire economic / Paul Heine, Peter J. Bouttke., David L. Prichitko / Trans. din engleză - M.: Editura Williams, 2007.

Postat pe Allbest.ru

Documente similare

Teoria cardinalistă a utilităţii marginale. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Analiza comportamentului consumatorului. Esența primei legi a lui Gossen. Funcțiile cererii și ofertei. Costurile totale anuale și medii totale. Rentabilitatea capitalului investit.

test, adaugat 19.12.2010


Abordări ale analizei utilității și cererii. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Relația dintre utilitatea marginală și cea totală. Revizuirea condițiilor de echilibru pentru consumul pe piață pentru un produs. Studiul comportamentului consumatorului pe piața a două sau mai multe produse.

prezentare, adaugat 15.03.2016


Rolul categoriei „utilitate” în teoria economică. Un studiu al efectelor utilității marginale asupra cererii individuale și a pieței. Legea utilităţii marginale descrescătoare. O abordare cantitativă a analizei utilității și cererii. Teoria alegerii consumatorului.

lucrare curs, adaugat 18.10.2014


Analiza comportamentului consumatorului pe baza teoriilor utilității cantitative și ordinale, caracteristicile lor comune. Principiul utilității marginale diminuate (prima lege a lui Gossen). Conceptul de „utilitate” și competiție monopolistă. Argumente pro și contra publicității.

test, adaugat 16.11.2010


Legea utilităţii marginale descrescătoare. Valoarea utilităţii totale. Bunuri care nu se supun legii utilității marginale în scădere. Volumul de consum care influențează funcționarea sau inacțiunea legii. Confirmarea legii.

eseu, adăugat 22.01.2007


Utilitatea, utilitatea marginală și legea utilității marginale descrescătoare. Informații istorice despre apariția acestui concept. Cardinaliștii asupra stării de echilibru a consumatorului. Prevederile de bază ale teoriei ordinale a utilității, semnificația sa practică.

lucrare curs, adaugat 27.08.2011


Esența și conținutul legii scăderii utilității marginale a bunurilor. Teoria economistului german Hermann Gossen privind diminuarea utilităţii marginale. Determinarea valorii banilor în lumea modernă. O persoană este prinsă în propriul său bine și în modurile de a ieși din el.

eseu, adăugat 27.01.2015


Conceptul de utilitate totală și marginală. Alegerea consumatorului și reținere fiscală. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Tipuri de curbe de indiferență. Utilitate marginală pe rublă. Cererea individuală și a pieței. Efectul venit și efectul de substituție.

lucrare de curs, adăugată 03.06.2016


Utilitatea totală și marginală, legea utilității marginale descrescătoare și regula maximizării utilității. Curbe de indiferență, hartă de indiferență, rata marginală de substituție. Constrângerile bugetare, echilibrul consumatorilor, cererea individuală și a pieței.

lucrare curs, adaugat 23.09.2011


Analiza constrângerilor bugetare ca factor de alegere a consumatorului. Definirea regulii de maximizare a utilitatii. Caracteristicile teoriei ordinale a utilităţii marginale. Studiul efectelor veniturilor și substituției folosind exemple de aplicare practică a acestora.

1.2 Bazele teoriei comportamentului consumatorului

Comportamentul consumatorului este procesul de formare a cererii cumpărătorilor care selectează bunuri ținând cont de prețuri și bugetul personal, adică propriul venit monetar.

Alegerea consumatorului se bazează întotdeauna pe dorința cumpărătorului de a satisface o anumită nevoie. Fiecare individ are propriile sale preferințe. Cererea pieței rezumă aceste preferințe individuale pe măsură ce consumatorii își exprimă dorințele prin alocarea veniturilor lor între diverse bunuri și servicii și determină prețul și cantitatea oferită pe piață. Această capacitate a consumatorului de a influența producătorul se numește suveranitate a consumatorului. Suveranitatea consumatorului este capacitatea consumatorului de a influența producătorul prin libera alegere a bunurilor de pe piață.

Libertatea de alegere a consumatorului este foarte importantă. Restricția sa poate priva cumpărătorul de posibilitatea de a cumpăra un anumit produs de pe piață și poate afecta producția acestuia. Deciziile vor fi luate din punct de vedere administrativ și pot duce la o criză. Libertatea de alegere poate fi distorsionată ca urmare a:

Consumatorul urmărește majoritatea cumpărătorilor (efectul aderării la majoritate sau efectul de imitație);

Dorința consumatorului de a ieși în evidență față de mediul general (efectul snob);

Demonstrarea persistentă a consumului de prestigiu (efectul Veblen sau efectul demonstrarii exclusivității).

În ciuda faptului că rezultatele acțiunilor agenților economici nu sunt întotdeauna acceptabile din punctul de vedere al societății și necesită ajustare, teoria economică presupune că oamenii se comportă rezonabil în comportamentul lor de consum. Ipoteza raționalității consumatorului înseamnă că acesta se străduiește să folosească cât mai eficient fondurile pe care le are. O persoană abstractă, ideală, care corespunde acestei ipoteze este de obicei numită „om economic” în știința economică.

Analiza comportamentului consumatorului (într-o interpretare matematică – funcţie de utilitate) necesită cunoaşterea criteriului pe care consumatorul îl foloseşte în libera sa alegere. Acest criteriu este utilitatea produsului. Utilitatea este gradul de satisfacție oferit de consumul unui bun. Mai mult, în procesul de consum această utilitate scade. Utilitatea marginală a unui bun este creșterea utilității totale a unui set de produse atunci când volumul de consum al acestui bun crește cu o unitate. Două legi economice ale lui G. Gossen sunt asociate acestui concept.

Prima lege a lui G. Gossen (legea utilităţii marginale descrescătoare): într-un act continuu de consum, utilitatea fiecărei unităţi ulterioare de bun consumat scade.

A doua lege a lui G. Gossen (regula de maximizare a utilității): pentru a obține utilitate maximă dintr-o anumită cantitate de bunuri, trebuie să consumați fiecare dintre ele în astfel de cantități încât utilitatea marginală a fiecăruia dintre ele să fie egală cu aceeași valoare.

Principiile pe baza cărora o persoană își exprimă indiferența sau preferința față de anumite seturi de bunuri sunt definite ca axiome ale comportamentului consumatorului.

Axioma raționalității consumului presupune dorința intuitivă a oamenilor de a se apropia de cel mai eficient mod de a-și satisface dorințele, adică de homo economicus - un om economic.

Axioma ordinii complete presupune la o persoană capacitatea de a compara seturi de bunuri și, pe această bază, de a trage una dintre cele trei concluzii semnificative:

Setul A este de preferat setului B ();

Setul B este de preferat setului A ();

Setul A este echivalent cu setul B, adică. consumatorul este indiferent în alegerea sa (A~B).

Axioma tranzitivității creează oportunitatea unei persoane de a corela preferințele în consum: dacă setul A este de preferat setului B (), iar setul B este de preferat setului C (), atunci setul A este de preferat setului C ().

Axioma nesaturației formalizează ideea intuitivă a unei persoane că „mai mult este mai bine decât mai puțin”: dacă setul A conține un număr nu mai mic de bunuri și bunuri decât setul B și, în același timp, există mai multe dintre ele în mulțimea A decât în B, atunci consumatorul va alege întotdeauna setul A ().

Axiomele luate în considerare fac posibilă prezentarea comportamentului consumatorului pe piață ca previzibil și consistent și, prin urmare, formalizarea lui folosind metode matematice și grafice. Curbele de indiferență sunt folosite ca reprezentare grafică.

Pentru o înțelegere mai completă a esenței curbei indiferenței, vom folosi un exemplu convențional. Să presupunem că un consumator cumpără două bunuri X și Y. Există probabil astfel de combinații cantitative ale cantităților acestor bunuri care aduc consumatorului același grad de satisfacție a nevoilor sale pentru bunurile X și Y., adică. consumatorului nu-i pasă pe care să aleagă. Renunțarea la o anumită cantitate de bun X este compensată prin primirea mai mult din bunul alternativ Y. Combinațiile de bunuri care au aceeași utilitate globală pentru consumator sunt prezentate în Tabelul 1.1.

Tabelul 1.1

Set de produse	Produsul X	Produsul Y
O	2	12
ÎN	4	6
CU	6	4
d	8	2

Să transferăm datele din tabel într-un grafic, trasând cantitățile de produs X pe axa orizontală și cantitățile de produs Y pe axa verticală Prin conectarea punctelor rezultate cu o linie netedă, obținem o curbă de indiferență (Fig. 1), demonstrând toate combinațiile posibile de bunuri care aduc consumatorului o satisfacție egală.

Orez. 1. Curba de indiferență

Evident, fiecare curbă corespunde unei cantități diferite de utilitate totală. Curbele situate deasupra curbei inițiale, indicate în graficul b 1, demonstrează o utilitate mai mare pentru consumator. Fiecare curbă de sub ea reprezintă o utilitate totală mai mică.

Harta indiferenței discutată mai sus reflectă sistemul de preferințe ale consumatorilor. Consumatorul se străduiește să achiziționeze un set de bunuri care să aparțină curbei de indiferență cea mai îndepărtată de origine. Dar capacitățile consumatorului sunt limitate, așa că nu fiecare set de produse îi este disponibil. Pentru a analiza capacitățile consumatorilor în teoria economică, se utilizează o linie bugetară. Un exemplu simplu ne va ajuta să înțelegem sensul acestuia.

Să presupunem că un consumator are un venit fix de 72 de ruble, pe care îl cheltuiește pentru achiziționarea a două bunuri X și Y. Prețurile acestor bunuri nu se modifică, în timp ce prețul bunurilor X este de 9 ruble și prețul bunurilor Y. este de 6 ruble. Consumatorul, analizându-și preferințele, își poate cheltui toate veniturile pentru achiziționarea produsului X și va achiziționa 8 unități din acest produs (72:9 = 8), sau la achiziționarea cantității maxime de produs Y, egală cu 12 unități. (72:6 = 12). În cele din urmă, el poate achiziționa ambele bunuri într-un anumit raport cantitativ (de exemplu, 2 unități de X și 9 unități de Y, sau 6 unități de X și 3 unități de Y). Dacă transferăm aceste date într-un grafic și conectăm punctele rezultate cu o linie dreaptă, obținem o linie de buget de consum care caracterizează diferite combinații de bunuri X și Y care pot fi achiziționate de un consumator la un nivel fix de venit monetar (Fig. 3).

Orez. 3. Linia bugetară

Linia bugetară are două proprietăți

1. Întrucât veniturile în numerar ale consumatorilor se pot modifica, poziția grafică a liniei bugetare nu rămâne constantă. Să presupunem că venitul consumatorului a scăzut de 2 ori și este de 36 de ruble. Este clar că în astfel de condiții, consumatorul va putea achiziționa mai puține cantități de bunuri X și Y (4 unități de bunuri X sau 6 unități de bunuri Y). Pe grafic (Fig. 4), linia bugetară va lua poziția a 1 b 1 O creștere a venitului monetar, să presupunem până la 90 de ruble, va permite consumatorului să mărească cantitatea de bunuri achiziționate. Acum va putea cumpăra 10 unități de produs X sau 15 unități de produs Y. Linia bugetară se va deplasa la dreapta și va lua poziția a 2 b 2 (Fig. 4).

2. Modificarile preturilor la bunuri si servicii afecteaza si pozitia liniei bugetare. Dacă prețurile ambelor mărfuri cresc, linia bugetară se va deplasa în jos și la stânga (linia ap, în Figura 4). O scădere a prețurilor echivalează cu o creștere a venitului, deci linia bugetară va lua poziția a 2 b 2 (Fig. 4).

Orez. 4 Poziția liniei bugetare când se modifică nivelul veniturilor și prețurile

Vă rugăm să rețineți că prețurile produselor pot varia unul față de celălalt. Astfel, dacă prețul bunului X crește, dar prețul bunului Y rămâne același, consumatorul va putea cumpăra mai puțin bunul X, iar consumul bunului Y va rămâne la același nivel. În acest caz, linia bugetară va lua o poziție asimetrică ac, așa cum se arată în Figura 4.

Pentru a determina poziția de echilibru a consumatorului pe piață, este necesară combinarea hărții curbelor de indiferență și a liniei bugetare. Posibilitatea de a combina aceste grafice este uniformitatea construcției lor. Linia bugetară va atinge neapărat una dintre curbele de indiferență. Punctul de contact va demonstra situația stării de echilibru a consumatorului. În figura 9, echilibrul consumatorului este atins în punctul d, deoarece linia bugetară atinge cea mai înaltă curbă de indiferență atinsă. În această situație, consumatorul poate cumpăra 4 unități de produs X și 6 unități de produs Y, folosind toate fondurile disponibile. În punctul de echilibru al consumatorului, capacitățile consumatorului coincid cu dorința sa de a maximiza utilitatea cu o cantitate limitată de venit.

Orez. 5. Echilibrul consumatorului

Ar trebui să acordați atenție punctelor a, c. Combinațiile de bunuri reprezentate de aceste puncte sunt și ele la îndemâna consumatorului, totuși, având în vedere veniturile sale, ele îi vor aduce mai puțină satisfacție a nevoilor, întrucât sunt situate pe o curbă inferioară a indiferenței. Punctul f, situat pe curba de indiferență cea mai îndepărtată de axele de coordonate, este de preferat pentru consumator, deoarece reflectă un grad mai mare de utilitate față de punctul d. Dar la un anumit nivel de buget și prețuri pentru mărfuri, consumatorul nu poate atinge acest lucru.

Consumatorul este ghidat de „preferințele consumatorului”, dar în același timp nu poate depăși „linia bugetară”. Acesta este ceea ce complică comportamentul „consumator-cumpărător”: ca consumator, el ține cont de înclinațiile și nevoile sale, dar ca cumpărător, este limitat de grosimea portofelului său. Întrucât piața se adresează în primul rând cumpărătorului, comportamentul de piață al consumatorului devenit cumpărător este determinat de legea cererii.

Cuvinte cheie: de bază, prevederi, teorie, consumator, comportament

Comportamentul consumatorului este de mare importanță pentru dezvoltarea producției și furnizării de bunuri.

COMPORTAMENTUL CONSUMATORILOR ESTE PROCESUL DE FORMARE A CERERII CONSUMATORILOR PENTRU O VARIETATE DE BUNURI ȘI SERVICII.

Acțiunile oamenilor în sfera achiziționării de bunuri de larg consum sunt subiective și uneori imprevizibile. Cu toate acestea în comportamentul consumatorului mediu se poate remarca o serie de caracteristici comune tipice:

Cererea consumatorului depinde de nivelul venitului său, care influențează

cu privire la dimensiunea bugetului personal al consumatorului; fiecare consumator se străduiește să obțină „tot ce poate” pentru banii lui, adică să maximizeze utilitatea totală;

Consumatorul mediu are un sistem distinct de preferințe, propriul gust și atitudine față de modă;

Cererea consumatorilor este influențată de prezența sau absența bunurilor interschimbabile sau complementare pe piețe. Aceste modele au fost remarcate de clasicii economiei politice. Știința modernă determină comportamentul consumatorului folosind teoria utilității marginale și metoda curbelor indiferenței.

Să luăm în considerare mai întâi explicația comportamentului consumatorului din perspectiva teoriei utilității marginale.

UTILITATE, SAU YUTIL (ENG. UTILITATE) – ACEASTA ESTE SATISFACȚIA SUBIECȚIVĂ SAU PlĂCEREA PE CARE UN CONSUMATOR O PRIMITE DIN CONSUMUL UNUI SET DE BUNURI ȘI SERVICII.

Există o distincție între utilitatea totală și cea marginală.

UTILITATE GLOBALĂ(UTILITATE TOTALĂ – TU) – ACEASTA ESTE UTILITATEA TOTALĂ DIN CONSUMUL TUTUROR UNITĂȚILOR DISPONIBILE ALE BUNULUI.

În schimb, utilitatea marginală acționează ca o creștere a utilității totale.

UTILITATE MARGINALA(UTILITATE MARGINALA – MU) – UTIL SUPLIMENTAR DIN CONSUMUL UNEI UNITATE SUPLIMENTARE DE BUNURI SAU SERVICII.

Utilitatea totală a oricărei cantități dintr-un produs este determinată prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală. De exemplu, un consumator cumpără 10 mere. Utilitatea lor totală este egală cu zece utilități (U 10), dacă al 11-lea măr este cumpărat, atunci utilitatea totală crește și este egală cu unsprezece utilitare (U 11). Utilitatea marginală, adică satisfacția de a consuma un al 11-lea măr suplimentar, este determinată de: Fiecare consumator încearcă să-și gestioneze veniturile bănești în așa fel încât să obțină utilitate totală maximă. Nu poate cumpăra tot ce își dorește, deoarece veniturile sale bănești sunt limitate, iar bunurile pe care dorește să le achiziționeze au un anumit preț. Prin urmare, consumatorul alege între diverse bunuri pentru a obține, din punctul său de vedere, cel mai preferat set de bunuri și servicii cu un venit monetar limitat.

REGULA COMPORTAMENTULUI CONSUMATORILOR CĂ UTILITATEA MARGINALĂ OBȚINUTĂ PE RUBLĂ CHELTĂLUTĂ PE UN SINGUR BUN AR FI EGALĂ CU UTILITATEA MARGINALĂ OBȚINĂTĂ PE RUBLĂ CHELTUITĂ PE ALTE BUNURI.

Acest comportament se numește regula de maximizare a utilității. Dacă consumatorul „își echilibrează utilitățile marginale” în conformitate cu această regulă, atunci nimic nu-l va determina să-și schimbe modelul de cheltuieli. Consumatorul va putea echilibru.

Regula de maximizare a utilităţii poate fi exprimată matematic:

Pe măsură ce consumatorul devine saturat cu achiziționarea unui produs, utilitatea subiectivă a acestui produs pentru consumator scade. De exemplu, dacă nevoia de achiziție a primului televizor este foarte mare, atunci al doilea și respectiv al treilea vor fi mai mici. Aceasta înseamnă că funcționează legea scăderii utilităţii marginale.

Datorită acestei legi, regula de maximizare a utilității de mai jos trebuie să fie ajustată continuu pentru a reflecta scăderea prețurilor. Pentru ca cu o utilitate marginala descrescatoare a fiecarui produs achizitionat (urmatorul televizor), dar si cu un pret concomitent in scadere, este posibila inducerea consumatorului la achizitii ulterioare ale acestui produs. O scădere a prețului unui bun duce la două consecințe diferite: „efectul de venit” și „efectul de substituție”.

„Efectul veniturilor”: dacă prețul unui produs (de exemplu, căpșuni) scade, atunci venitul real (puterea de cumpărare) al consumatorului acestui produs crește. El poate cumpăra mai multe căpșuni cu același venit monetar. Acest fenomen se numește „efectul venitului”.

„Efect de înlocuire”: o scădere a prețului unui produs (căpșuni) înseamnă că acum este mai ieftin față de toate celelalte bunuri. O reducere a prețului căpșunilor va încuraja consumatorii să înlocuiască căpșunile cu alte bunuri (de exemplu, banane, mere etc.). Căpșunile devin un produs mai atractiv în comparație cu altele. Acest fenomen se numește „efect de substituție”.

Concluzie: Teoreticienii utilității marginale explică comportamentul consumatorului folosind efectele de venit și de substituție și legea utilității marginale în scădere.

O EXPLICAȚIE MAI PROFUNDĂ A COMPORTAMENTULUI CONSUMATORILOR ESTE OFERITĂ DE METODĂ LINII BUGETAREŞI CURBELE INDIFERENȚEI.

LINIA DE BUGET Afișează DIFERITE COMBINAȚII A DOUĂ PRODUSE CARE POT FI CUMPĂRĂTATE CU O SUMA FIXĂ DE VENIT BANI.

De exemplu, dacă un produs (portocale) costă 15 ruble, iar produsul ÎN(mere) costă 10 ruble, apoi cu un venit de 120 de ruble. consumatorul ar putea achiziționa aceste bunuri în diferite combinații indicate în tabel. 1.

Linia bugetară poate fi reprezentată grafic (Fig. 6). Panta liniei bugetare (AB) depinde de raportul preț al produsului ÎN(10 rub.) la prețul produsului O(15 rub.).

O pantă a liniei bugetare de 2/3 indică faptul că consumatorul ar trebui să se abțină de la achiziționarea a două unități ale produsului O(axa verticală) 15 frecții. fiecare să primească 30 de ruble necesare pentru achiziționarea a trei unități ale produsului ÎN 10 freci. (axa orizontală).

Tabelul 1

Linie de produse la buget A și B, disponibil pentru clienții cu un venit de 120 de ruble.

Cantitatea produsului O(preț 15 ruble pe unitate)	Cantitatea produsului ÎN (pret 10 ruble pe unitate)	Cheltuială totală (RUB)
		120(120 + 0)
		120 (90 + 30)
		120 (60 + 60)
		120 (30 + 90)
		120 (0 + 120)

Amplasarea liniei bugetare depinde de o serie de factori, principalii fiind suma veniturilor bănești și prețul produsului.

Impactul veniturilor în numerar: o creștere a veniturilor bănești duce la o deplasare a liniei bugetare spre dreapta; o scădere a veniturilor bănești îl mută spre stânga.

Orez. 1. Linia bugetară a produselor A și B, disponibilă clienților cu un venit de 120 de ruble.

Impactul modificărilor de preț: o scădere a prețurilor ambelor produse, echivalentă cu o creștere a venitului real, mută graficul La dreapta. Dimpotrivă, creșterea prețurilor la alimente OŞi ÎN determină deplasarea graficului La stânga.

Acum să ne uităm la curbele de indiferență.

CURBA DE INDIFERENTA ESTE O CURBA CARE Arata DIFERITE COMBINATII A DOUA PRODUSE AU ACEEASI VALOARE SAU UTILITATE PENTRU CONSUMATOR.

Să revenim la exemplul alimentar. O(portocale) și ÎN(mere). Să presupunem că consumatorului nu îi pasă în ce combinație sunt achiziționate: 12 portocale și 2 mere; 6 portocale si 4 mere; 4 portocale și 6 mere; 3 portocale și 8 mere. Dacă, pe baza acestor combinații, construim un grafic, vom obține o curbă de utilități egale, i.e. curba de indiferență(Fig. 2).

Orez. 2. Curba de indiferență

Toate seturile de două produse sunt la fel de utile pentru consumator. Utilitatea pe care o pierde renunțând la o anumită cantitate dintr-un produs este compensată de beneficiul unei cantități suplimentare dintr-un alt produs.

Dar pot exista seturi de curbe de indiferență care diferă în ceea ce privește nivelul lor de utilitate. Această „familie” de curbe de indiferență se numește cartea indiferenței(Fig. 3).

Orez. 3. Cartea indiferenței

HARTA INDIFERENȚEI– ACESTA ESTE UN SET DE CURBURI DE INDIFERENTA.

Cu cât curba este mai departe de origine, cu atât este mai mare beneficiul pe care îl oferă consumatorului, adică orice combinație de produse OŞi ÎN, prezentat ca punct pe curba III, are o utilitate mai mare decât orice combinație OŞi ÎN, arătat printr-un punct pe curba I. Cu toate acestea, venitul (bugetul) consumatorului este limitat la o anumită sumă. Prin urmare, consumatorul va căuta o combinație de produse diferite care să ofere cel mai mare beneficiu în limita bugetului său. Pentru a găsi această opțiune, apelați pozitia de echilibru a consumatorului, este necesară combinarea liniei bugetare cu harta indiferenței (fig. 4).

Orez. 4. Echilibrul consumatorului

Curba de indiferență III, deși oferă o utilitate mai mare decât curbele de indiferență I și II, nu este disponibilă consumatorului deoarece se află deasupra liniei bugetare. Puncte MŞi LA arata combinatii de produse disponibile consumatorului OŞi ÎN, dar corespund utilităţilor totale mai mici deoarece sunt situate sub linia bugetară.

Poziția de echilibru a consumatorului se realizează numai în punctul D, la care linia bugetară atinge cea mai mare curbă de indiferență II.

Ajuns la el, consumatorul pierde stimulentul de a schimba structura cumpărăturilor sale, deoarece aceasta ar însemna o pierdere a utilităţii.

Concluzie: Abordarea explicării comportamentului consumatorului din punctul de vedere al teoriei curbelor indiferenței se bazează pe utilizarea bugetului consumatorului și a curbelor indiferenței.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Postat pe http://www.allbest.ru/

• Teoria curbei de indiferență
• Curba de indiferență

Legea utilităţii marginale descrescătoare

Să începem prin a explica legea cererii. Prima explicatie. Legea cererii poate fi explicată folosind efecte de venit și de substituție.

Efectul de venit este atunci când o scădere a prețului crește venitul real al consumatorului, permițându-i astfel să cumpere mai mult bun.

Efectul de substituție este atunci când o reducere a prețului face un produs mai atractiv și îi face pe consumatori să-și dorească să cumpere mai mult din el.

Efectele de venit și de substituție se completează reciproc pentru a determina capacitatea și disponibilitatea consumatorului de a cumpăra mai mult dintr-un anumit bun la un preț scăzut decât la un preț ridicat.

A doua explicație. Produsul este util. Utilitatea este capacitatea unui produs de a satisface consumatorul. Utilitatea unui anumit produs va varia semnificativ de la o persoană la alta. O pereche de ochelari este de mare utilitate pentru cineva care este miop sau hipermetrope, dar este complet inutil pentru cineva cu vedere 100%.

Dar produsul are și o utilitate extremă.

Utilitatea marginală este utilitatea suplimentară extrasă de un consumator dintr-o unitate suplimentară a unui anumit produs.

Dar, cel mai important, utilitatea marginală a fiecărei unități de producție ulterioare va scădea. De ce? Deoarece nevoia pentru acest anumit produs va fi treptat satisfăcută sau „satisată”. Pe baza acestui fapt, economiștii au derivat legea utilității marginale în scădere - pornind de la un anumit punct, unitățile suplimentare ale fiecărui produs vor aduce consumatorului o satisfacție suplimentară în scădere constantă, adică. Utilitatea marginală scade pe măsură ce consumatorul achiziționează unități suplimentare dintr-un anumit produs. Din punctul de vedere al vânzătorului, scăderea utilităţii marginale obligă producătorul să scadă preţul pentru a-l determina pe cumpărător să cumpere mai mult produs.

Teoria comportamentului consumatorului

Comportamentul unui consumator tipic într-o economie de piață prezintă un interes semnificativ. Esența teoriei este următoarea: cum își vor cheltui consumatorii veniturile în numerar între diferitele bunuri și servicii pe care le pot cumpăra. Pentru a înțelege acest lucru, este necesar să se analizeze factorii care influențează comportamentul consumatorului.

Max bunuri și servicii cu cheltuieli minime

Acest comportament al consumatorului este considerat un comportament rezonabil. Consumatorul obișnuit caută să obțină „tot ce poate” pentru banii lui sau, pentru a folosi terminologia tehnică, să maximizeze utilitatea totală.

Preferințe:

Consumatorul mediu are un sistem de preferințe destul de distinct cu privire la bunurile și serviciile oferite pe piață. Cumpărătorii au o idee bună despre utilitatea marginală pe care o vor obține din fiecare unitate succesivă a diferitelor produse pe care decid să le cumpere.

Venitul consumatorului:

În caz contrar, acest „pas” este considerat „ilimitare bugetară”. Venitul în numerar are o valoare limitată, astfel încât puteți cumpăra un număr limitat de bunuri. Cu câteva excepții - Rockefeller, Michael Jackson și Regele Arabiei Saudite - toți consumatorii sunt constrânși de bugete.

Preturi:

comportamentul consumatorului diminuând utilitatea

Toate bunurile și serviciile oferite consumatorilor au prețuri. De ce? Pentru că producția lor necesită cheltuirea unor resurse rare și, prin urmare, valoroase.

Consumatorul trebuie să facă compromisuri; trebuie să aleagă între produse alternative pentru, având în vedere resurse financiare limitate, să obțină la dispoziție cel mai satisfăcător, din punctul său de vedere, ansamblu de bunuri și servicii.

Întrebarea se rezumă la aceasta: care set de bunuri și servicii pe care un consumator le poate achiziționa în limita bugetului său îi va aduce cea mai mare utilitate sau satisfacție? Regula de maximizare a utilității consumatorului este de a distribui veniturile bănești în așa fel încât ultimul dolar cheltuit pentru achiziționarea fiecărui tip de produs să aducă aceeași utilitate suplimentară (marginală). Dacă consumatorul „își echilibrează utilitățile marginale” în conformitate cu această regulă, atunci nimic nu-l va determina să-și schimbe modelul de cheltuieli. Consumatorul va fi într-o stare de echilibru. Utilitatea totală va scădea odată cu orice modificare a mixului de bunuri achiziționate.

Conform regulii de maximizare a utilității, un consumator poate maximiza utilitatea dacă își alocă venitul monetar astfel încât ultimul dolar cheltuit pe produsul A, precum și ultimul dolar cheltuit pe produsul B și așa mai departe, vor produce aceeași cantitate suplimentară. sau utilitate marginală.

Utilitatea marginală per dolar cheltuit pe produsul A este notă cu UM produsului A împărțit la prețul produsului A, iar utilitatea marginală pe dolar cheltuit pe produsul B este notat cu UM produsului B împărțit la prețul produsului B . Regula de maximizare a utilităţii necesită ca aceste rapoarte să fie egale. Anume:

Utilitatea marginală și curba cererii

Cunoscând regula maximizării utilității, este ușor de explicat natura înclinată în jos a curbei cererii unui individ. Principalii factori care determină curba cererii unui individ pentru un anumit produs sunt:

1) gusturi;

2) venituri în numerar;

3) prețurile altor produse.

Să presupunem că venitul monetar este dat la 10 USD Și, concentrându-ne pe construirea unei curbe de cerere simplă pentru produsul BA, să presupunem că prețul produsului, care este „alte bunuri”, este dat la 1 USD produsul B, luați în considerare prețurile alternative la care produsul B ar putea fi vândut și determinați cantitățile corespunzătoare pe care consumatorul nostru ar fi dispus să le cumpere: având în vedere gusturile consumatorului, venitul și prețurile altor bunuri, un consumator rezonabil ar cumpăra 4 unități. a produsului B la un preț de 2 USD.

Să presupunem că prețul acestui produs scade la 1 USD Aceasta înseamnă că utilitatea marginală pentru 1 USD se va dubla, deoarece prețul produsului B va fi pe jumătate mai mic. Achiziționarea a 2 unități de bun A și 4 unități de bun B nu va mai fi o combinație de echilibru. Starea de maximizare a utilitatii pentru consumator implica acum achizitionarea a 4 unitati de bun A si 6 unitati de bun B, i.e. puteți descrie curba cererii așa cum se face în Tabelul 10.1. Aceste date confirmă caracterul înclinat descendent al curbei cererii.

Tabelul 10.1

Tabelul arată că o scădere a prețului bunurilor B a dus la o creștere a venitului real al cumpărătorului, astfel încât a devenit posibil să achiziționați mai multe bunuri A și B pentru același venit real de 10 USD. Creșterea achizițiilor este efectul venitului.

Timpul este bani și poate mulți bani.

O teorie a comportamentului consumatorului trebuie să țină cont de valoarea economică a timpului. Atât consumul, cât și producția au un lucru în comun - necesită timp. Timpul este o resursă economică valoroasă. Prin urmare, este logic să argumentăm că prețurile de piață ar trebui să includă valoarea timpului necesar pentru a consuma un anumit bun sau serviciu. Cu alte cuvinte, numitorii din formulele discutate mai sus nu sunt în întregime exacti, deoarece nu reflectă „prețul integral” - prețul pieței plus valoarea timpului petrecut consumând produsul. Din punctul de vedere al unui pensionar care trăiește cu o alocație modestă și cu mult timp la dispoziție, este logic să petreci câteva ore pe zi căutând cele mai ieftine bunuri. Din punctul de vedere al unui avocat bine plătit, este prudent să vizitezi în mod regulat restaurantele și magazinele scumpe.

Productivitatea ridicată a muncii, caracteristică societăților dezvoltate, conferă timpului o valoare de piață ridicată, în timp ce opusul este adevărat pentru țările mai puțin dezvoltate. Cu toate acestea, dezvoltarea economică nu poate produce abundență în toate privințele. Abundența agregată – atât a bunurilor cât și a timpului – este o contradicție logică. Economiile țărilor avansate sunt bogate în bunuri, dar sărace în timp, în timp ce țările subdezvoltate sunt bogate în timp, dar sărace în bunuri!

Teoria curbei de indiferență

Să luăm în considerare teoria comportamentului consumatorului și a echilibrului consumatorului pe baza analizei:

1) linia bugetului de consum și 2) curbele de indiferență.

Linia bugetară a consumatorului prezintă diverse combinații de două produse care pot fi achiziționate cu o sumă fixă ​​de venit în bani (Fig. 10.1).

Încă două proprietăți ale liniei bugetare merită atenție.

Modificarea veniturilor: locația liniei bugetare depinde de suma veniturilor bănești, adică O creștere a venitului monetar mută linia bugetară spre dreapta;

Modificarea prețului: modificarea prețurilor produselor determină, de asemenea, mutarea liniei bugetare. O scădere a prețurilor ambelor produse mută graficul spre dreapta. În schimb, o creștere a prețurilor mută graficul spre stânga.

Curbele de indiferență întruchipează informații „subiective” despre preferințele consumatorului pentru produsul A sau produsul B. Prin definiție, curbele de indiferență arată toate combinațiile posibile de produse A și B care oferă consumatorului o cantitate egală de satisfacție a nevoii, sau utilitate. Figura 10.2 prezintă o curbă de indiferență ipotetică care implică produsele A și B. Preferințele subiective ale consumatorului sunt astfel încât el realizează aceeași utilitate totală a lui A și B pentru orice combinație prezentată în grafic; prin urmare, consumatorul va fi indiferent la ce combinație de produse cumpără de fapt.

Trăsături caracteristice ale curbelor de indiferență. Curba descendenta

Curbele de indiferență sunt înclinate în jos din simplul motiv că atât produsul A, cât și produsul B au utilitate pentru consumator. În consecință, trecând de la combinația j la combinația k, consumatorul dobândește mai mult din produsul B, crescându-și astfel utilitatea totală; în consecință, pentru a reduce utilitatea totală cu exact aceeași cantitate, consumatorul trebuie să renunțe la o anumită cantitate de produs A. Cu alte cuvinte, cu cât mai mult B, cu atât mai puțin A, astfel încât să existe o relație inversă între cantitățile A și B, iar orice curbă care exprimă relaţia inversă a variabilelor are un aspect descendent.

Convexitatea față de origine.

Cum putem explica convexitatea curbei de indiferență? Răspunsul este că dorința subiectivă a consumatorului de a înlocui produsul A cu produsul B (sau invers) depinde de cantitățile inițiale ale produselor A și B. În general, cu cât cantitatea de produs B este mai mare, cu atât utilitatea marginală a acestuia suplimentară este mai mică. unitati. În mod similar, cu cât cantitatea de produs A este mai mică, cu atât utilitatea sa marginală este mai mare. Aceasta înseamnă (vezi Fig. 10.2) că atunci când se deplasează în jos pe curbă, consumatorul va fi dispus să renunțe din ce în ce mai puțin la produsul A pentru a compensa achiziția fiecărei unități suplimentare de B. Ca urmare, obținem o curba cu panta descrescatoare, i.e. convex în raport cu originea. În caz contrar, putem spune că MRS scade pe măsură ce ne deplasăm spre dreapta de-a lungul curbei indiferenței.

Curba de indiferență

Curba de indiferență din Figura 10.2 corespunde unei valori constante a utilității totale sau satisfacției. În același timp, este posibil - și foarte util pentru analiza noastră - să descriem o serie întreagă de curbe de indiferență sau, cu alte cuvinte, o hartă a indiferenței, așa cum se arată în Figura 10.3.

Poziția de echilibru a consumatorului poate fi determinată combinând linia bugetului consumatorului și harta indiferenței, așa cum se arată în Figura 10.4. Prin definiție, linia bugetară arată toate combinațiile de produse A și B care sunt disponibile consumatorului pentru o anumită sumă din venitul său monetar și un anumit nivel de preț pentru produsele A și B. Întrebarea este: care dintre aceste combinații sunt disponibile pentru consumatorul va fi cel mai de preferat lui? Răspuns: combinația care îi va aduce cea mai mare satisfacție sau cea mai mare utilitate.

Deci, combinația care maximizează utilitatea va corespunde punctului situat pe cea mai mare curbă de indiferență disponibilă consumatorului (Fig. 10.4).

Există o diferență importantă între explicarea cererii consumatorilor folosind teoria utilității marginale și utilizarea teoriei curbei indiferenței. Teoria utilității marginale presupune că utilitatea este cuantificabilă. Aceasta înseamnă că consumatorul își asumă exact câtă utilitate suplimentară este extrasă dintr-o unitate suplimentară de produs A sau B. Pentru o poziție de echilibru, este necesar ca:

Teoria curbelor de indiferență, discutând proprietățile liniei bugetare, afirmă că pentru un preț dat al produsului A, o creștere a prețului produsului B va duce la o mișcare a curbei liniei bugetare spre stânga, mai aproape de origine. (Fig. 10.5). Prin manipularea prețului produsului B utilizând curbe de indiferență și linii bugetare, este posibil să se construiască o curbă a cererii cu panta descendentă pentru produsul B. Rețineți că doar prețul produsului B a fost supus modificării Prețul produsului A, precum și venitul consumatorului și gusturile acestuia au rămas neschimbate pe parcursul întregului proces de construire a curbei cererii consumatorului pentru produsul B. Deci:

explicarea comportamentului consumatorului din punctul de vedere al teoriei curbelor indiferenței se bazează pe utilizarea liniei bugetare și a curbelor indiferenței;

Linia bugetară arată toate combinațiile de două produse pe care un consumator le poate cumpăra pentru o anumită sumă din venitul său monetar și un anumit nivel al prețurilor produselor. O modificare a prețurilor la alimente sau a veniturilor monetare va muta linia bugetară;

O curbă de indiferență arată toate combinațiile a două produse care vor aduce aceeași cantitate de utilitate totală consumatorului. Curbele de indiferență sunt înclinate în jos și convexe în raport cu originea;

consumatorul va alege un punct pe linia bugetului care îl va pune pe cea mai înaltă curbă de indiferență disponibilă;

o modificare a prețului unuia dintre produse duce la o deplasare a liniei bugetare și la identificarea unei noi poziții de echilibru. O curbă a cererii în pantă descendentă poate fi construită prin reprezentarea grafică a combinațiilor de preț și cantitate cerută corespunzătoare pozițiilor de echilibru vechi și noi.

Postat pe Allbest.ru

...

Documente similare

Principalele prevederi ale marginalismului. Alegerea și comportamentul consumatorului, regula maximizării utilității. Curbe și hartă indiferență, rata marginală de substituție. Caracteristicile pieței de consum. Comportamentul consumatorului în condiții moderne.

lucru curs, adăugat 01.02.2013


Ce este comportamentul consumatorului? Constrângeri bugetare și putere de cumpărare. Utilitatea marginală și alegerea consumatorului. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Regula comportamentului consumatorului și condiției de echilibru. Curbe de indiferență.

lucrare de curs, adaugat 12.10.2002


Utilitatea totală și marginală, legea utilității marginale descrescătoare și regula maximizării utilității. Curbe de indiferență, hartă de indiferență, rata marginală de substituție. Constrângerile bugetare, echilibrul consumatorilor, cererea individuală și a pieței.

lucrare curs, adaugat 23.09.2011


Conceptul de utilitate totală și marginală. Alegerea consumatorului și reținere fiscală. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Tipuri de curbe de indiferență. Utilitate marginală pe rublă. Cererea individuală și a pieței. Efectul venit și efectul de substituție.

lucrare de curs, adăugată 03.06.2016


Esența teoriei utilității și alegerea consumatorului. Conceptul de linie bugetară și curbe de indiferență. Calculul riscului și randamentului. Abordări ale analizei curbelor de indiferență. Utilizarea curbelor de indiferență risc-randament pentru a forma un portofoliu de valori mobiliare.

lucrare curs, adaugat 18.10.2012


Principalele probleme ale consumatorului la achiziționarea unui produs: utilitate, preț și constrângere bugetară. Conceptul de utilitate totală și marginală, trăsăturile lor distinctive. Interpretarea grafică a alegerii optime a consumatorului, tipuri de curbe de indiferență.

prezentare, adaugat 01.05.2014


Esența teoriei comportamentului consumatorului. Abordări ale analizei utilității și cererii. Curbele și harta indiferenței. Rata marginală de substituție. Influența venitului consumatorului asupra comportamentului său de consumator. Comportamentul consumatorului și piața modernă.

lucrare de curs, adăugată 16.02.2008


Echilibrul utilității și consumatorului. Legea utilităţii marginale descrescătoare. Teoria cardinalistă a utilităţii. O abordare ordinalistă a măsurării utilității. Raportul dintre utilitatea marginală și prețul. Impactul modificărilor prețului și veniturilor asupra alegerii consumatorului.

prelegere, adăugată 13.11.2015


Caracteristicile formării cererii consumatorilor. Efectele formării sale. Proprietăți de utilitate ca categorie economică. Paradoxul apei și al diamantului. Curbe de indiferență. Rata marginală de substituție. Impactul modificărilor venitului și prețului asupra poziției consumatorului.

prezentare, adaugat 28.08.2016


Studiul comportamentului consumatorului în situația determinării raportului optim de utilitate a produsului pentru cumpărător sub constrângeri bugetare. Construcția liniei bugetare și a curbelor de indiferență atunci când cumpărătorul alege seturi egale și egale.