Direcționarea comportamentală este cea mai bună invenție în marketing. YAN în Yandex Direct: crearea unei campanii Experimentarea în campanii YAN

Ați observat că atunci când vizitați site-uri web, dați peste anunțuri legate de ceea ce căutați deja? Toată lumea se confruntă cu asta în fiecare zi. Ce interes aveți în această tehnologie ca agent de publicitate? Direcționarea comportamentală (și anume este responsabilă de afișarea unor astfel de reclame) face publicul publicității tale mai larg și, de asemenea, asigură calitatea acesteia, deoarece luarea în considerare a intereselor utilizatorilor este una dintre principalele chei ale succesului publicității. Publicitate relevantă = mai multe aplicații.

Cum funcționează direcționarea comportamentală în Yandex.Direct

Există două tipuri de direcționare în YAN:

  • țintirea comportamentală
  • direcționarea contextuală

Direcționarea în funcție de comportament completează direcționarea în funcție de cuvinte cheie, permițând anunțului dvs. să apară nu numai pe site-urile care conțin cuvântul dvs. cheie, ci și pe orice alt site. Principalul lucru este că utilizatorii au căutat anterior aceste chei sau au vizitat site-uri pe subiecte relevante. Astfel, acoperire a dvs publicitatea în rețeaua de publicitate Yandex este în creștere și destul de semnificativ. Fără direcționarea în funcție de context, direcționarea comportamentală nu funcționează.

Astfel, dacă te-ai hotărât odată să cauți opțiuni pentru un nou frigider, atunci publicitatea lor te va bântui pe orice site, și nu doar pe site-uri cu un accent similar. Dacă ai căutat deja acest produs, atunci nu contează pentru tine pe ce site ți se va oferi din nou. Din punctul de vedere al agentului de publicitate, această opțiune este mult mai convenabilă, deoarece fără niciun efort el își va oferi întotdeauna produsul sau serviciul doar celor care sunt interesați de el. Desigur, dacă publicitatea este configurată corect.

Care este principiul țintirii comportamentale? Dacă vorbim despre Yandex.Direct, atunci ei guvernează totul aici prăjitură: fiecare solicitare, fiecare vizită pe site este înregistrată de Yandex (cu excepția site-urilor pe anumite subiecte: medicină, întâlniri etc.), iar toate aceste informații utile sunt stocate pentru două săptămâni– aceasta este exact perioada în care poți vedea o reclamă relevantă pentru interesele tale. Apropo, Google AdWords funcționează după o schemă similară.

Cum să dezactivați direcționarea comportamentală în YAN

În mod prestabilit, direcționarea comportamentală este întotdeauna activată în campaniile YAN, dar această casetă de selectare poate fi debifată (câmp „Ignorați preferințele utilizatorului”în fila „Setări de rețea”).

În ce cazuri ar trebui făcut acest lucru? În primul rând, numai atunci când știi cum funcționează atât direcționarea tematică, cât și cea comportamentală pentru tine, deoarece nu există o proporție universală: oricare dintre opțiuni poate fi mai preferată în funcție de cost pe clic sau rata de conversie. Prin urmare, oprirea PT ar trebui făcută atunci când știți că nu este deosebit de benefică pentru dvs. Acoperirea publicului va scădea inevitabil, ceea ce va duce la mai puține clicuri și conversii, dar dacă costul unei aplicații de la vizitatorii care au venit prin direcționarea comportamentală se dovedește a fi prea mare, atunci puteți experimenta dezactivarea acesteia. Da, pot exista o mulțime de opțiuni, iar direcționarea tematică poate da prea puține clicuri, așa că pentru un flux mai mult sau mai puțin mare de trafic de la YAN, includerea țintirii comportamentale este aproape inevitabilă, dar orice ipoteză merită testată în practică. Altfel ai putea face o mare greseala. În mod implicit, direcționarea comportamentală este o tehnologie foarte utilă și nu recomandăm dezactivarea acesteia.

Am mai scris deja, în acest articol vom vorbi despre țintirea comportamentală și tematică.

Direcționarea tematică a YAN.

YAN este o listă impresionantă de site-uri partenere de diferite tipuri care găzduiesc oferte de publicitate, precum și site-uri de rețea externe. După analizarea cuvintelor cheie și a conținutului publicitar, roboții care folosesc tehnologia Matrixnet selectează site-urile cele mai relevante pentru ofertă și, pe baza celei mai bune potriviri, publicitatea este afișată vizitatorului pe acestea.

Și totul ar fi în regulă, dar să prezicem situația: o persoană a vizitat un magazin de mașini pe internet într-o căutare urgentă a unei piese de schimb sparte pentru un KIA și i s-a oferit să cumpere roți cu crampoane. Se pare că subiectul paginii este același - auto, dar cu această abordare este puțin probabil ca anunțul să colecteze clicuri, cu atât mai puțin vânzări convertite.

La urma urmei, într-o singură categorie există multe subcategorii și zone - dacă luăm exemplul de mai sus, acestea includ reparații auto, vânzări de mașini, servicii de spălătorie auto și așa mai departe și va fi foarte problematic să satisfacă nevoile vizitatorului.

Se dovedește că ai configurat anunțuri ținând cont de interesele unui anumit utilizator, dar acestea sunt văzute, mai puțin, de publicul țintă, ceea ce reduce semnificativ eficiența campaniei.

Yandex înțelege acest lucru și trece de la direcționarea tematică YAN la direcționarea comportamentală.

Direcționarea comportamentală a YAN.

  1. Sistemul colectează și analizează date despre comportamentul utilizatorilor - subiecte ale resurselor vizitate, timpul petrecut cu acestea, interogări introduse în căutări.
  2. Pe baza acestora, se determină preferințele unei anumite persoane și sunt selectate pentru afișare acele anunțuri care se potrivesc cât mai bine cu interesele sale. Cu cât meciul este mai mare, cu atât sunt mai mari șansele de plasare.

De fapt, acum relevanța conținutului site-ului pentru publicitate nu mai este pe primul loc - unei persoane i se arată o ofertă bazată pe prioritățile sale pe orice pagină vizitată, dacă această resursă este un partener Yandex, acesta este rezultatul comportamentului YAN. direcționarea.

Ce ne oferă asta? Pe scurt, creșterea ratelor de clic și a conversiilor datorită direcționării mai precise a publicului țintă. Desigur, toate acestea funcționează eficient atunci când segmentează potențialii cumpărători în funcție de diferiți parametri și oferte de direcționare.

Câteva nuanțe.

Există nișe în care sistemul nu ține cont de comportamentul utilizatorului.

  • Bunuri și servicii legate de medicamente.
    Excepții:
    - ochelari de soare si pentru vedere;
    — saltele și perne ortopedice;
    — instrumente de măsură;
    - truse de prim ajutor;
    - medicamente antialergice, antimicrobiene, antivirale și alte medicamente.
  • Teme magice și oculte.
  • Tot ce tine de viata personala.
  • Adult.

De la autor: Vă urez bun venit din nou. Am descris recent crearea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct pentru căutare. Este timpul să descriem configurația standard a campaniei pentru afișarea în rețele (adică configurarea YAN în Yandex.Direct).

Nu vă recomand să citiți acest articol dacă nu le-ați citit pe cele anterioare pe Direct. Astăzi nu voi descrie setările pe care le-am descris în vremuri anterioare pentru a reduce lungimea articolului, ci las totul util în el.

În general, acum voi descrie totul în detaliu, doar pentru rețele. Setările directe pentru YAN diferă destul de mult de căutare, așa că am decis să evidențiez un articol separat.

Pasul 1: Setările campaniei

Pentru a dezactiva afișările în căutare și pentru a le activa în rețele, trebuie doar să vă schimbați strategia. Sunteți deja familiarizat cu această fereastră, de data aceasta am setat-o ​​la „Numai în rețele”. Anunțurile de căutare sunt acum dezactivate.

De fapt, următoarea setare importantă este Setările rețelei, deoarece aici va fi afișată publicitatea noastră. Campaniile de publicitate în YAN pot fi împărțite în 2 tipuri: comportamentale (PF) și non-comportamentale (BFT). Deci, implicit setările arată astfel:

După cum puteți vedea, singurul lucru pe care îl puteți face în acest caz este să bifați caseta de selectare „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”. Acesta este ceea ce determină cum va fi Republica Kazahstan. În mod implicit, caseta de selectare este debifată - aceasta înseamnă că campania dvs. va fi COMPORTAMENTALĂ.

Campania PF

Acum puțină teorie, în acest caz este importantă pentru înțelegere. Campania PF în rețele presupune că vor fi luate în considerare preferințele utilizatorilor. Astfel, reclame vor fi afișate unei persoane în funcție de ceea ce a căutat recent și de ceea ce a fost interesat, fără a fi legat de site.

Cum va arăta asta în realitate? De exemplu, o persoană a căutat recent într-un motor de căutare informații despre închirierea de apartamente într-un anumit oraș. Yandex va concluziona că acesta este ceea ce interesează persoana în prezent. În consecință, i se vor afișa reclame adecvate, dacă există.

Spun acest exemplu pentru că mi s-a întâmplat. Într-o dimineață am introdus următoarea interogare într-un motor de căutare: „apartamente de închiriat în New York” (doar din interes). De atunci, sunt bântuit de reclame pe diverse site-uri despre prețurile la apartamentele din acest oraș.

Iată un exemplu de activitate a unei campanii PF. Anunțul este afișat celor care au introdus în căutare aceleași cuvinte cheie pe care le-a specificat creatorul campaniei de publicitate. Adică, persoana care a creat RK a menționat următoarele în lista de cuvinte cheie: „închirierea unui apartament în New York”.

Când am introdus această solicitare în Yandex, după aceea a decis să-mi arate aceeași reclamă de la agentul de publicitate. Totul este simplu, în general.

Campanie FFT

Această campanie este foarte diferită de cea anterioară, cel puțin prin aceea că preferințele utilizatorului, după cum înțelegeți, nu sunt luate în considerare. Acum voi încerca să explic.

Dacă introduc această interogare într-o căutare, nu mi se va afișa ulterior un anunț de la acest agent de publicitate, deoarece campania FFT funcționează diferit.

Ideea aici este că reclamele sunt afișate pe site-urile partenere Yandex, care, în opinia lui Yandex în sine, sunt cele mai relevante (adică aproape) în sensul expresiilor cheie.

Astfel, dacă eu însumi merg pe vreun site dedicat mașinilor, s-ar putea să văd acolo un anunț de la același advertiser (pentru că acest site este potrivit pentru tema reclamei în sine).

Cum selectează Yandex site-urile? Evident, are propriul algoritm complex de selecție.

Ce tip de campanie ar trebui să aleagă un începător?

Acum să vorbim despre avantajele campaniei FFT:

Dar FFT are și dezavantajele sale, dintre care cel mai important este lipsa de înțelegere a modului în care funcționează în general, a modului de selectare a tastelor etc. Într-o astfel de campanie totul este mult mai imprevizibil. Și dacă nu ai încercat niciodată să creezi o astfel de campanie, cu greu vei înțelege nimic în cuvinte.

Deci, merită să creați și să experimentați cu FFT, dar înainte de asta este mai bine să încercați să rulați campanii FT mai simple. Vă pot sfătui să găsiți mai mult material online care să explice cum funcționează Direct atunci când preferințele utilizatorului nu sunt luate în considerare.

Alte setari

De fapt, preferințele utilizatorilor au fost o setare foarte importantă care influențează foarte mult Republica Kazahstan în ansamblu. Restul setărilor care sunt disponibile în primul pas sunt mult mai puțin importante, dar voi lua în considerare în continuare câteva dintre ele.

Site-uri și rețele externe interzise. Aici puteți bloca imediat unele site-uri, astfel încât reclamele să nu apară pe ele. De exemplu, site-uri precum VK.com, Avito, OLKH și altele, unde se observă de obicei o conversie slabă, sunt adesea interzise. Dar această regulă nu funcționează 100% din timp.

Autoextensie. Aceasta este o opțiune care permite Direct să facă ajustări minore la frazele cheie pe care le-ați introdus. În special, adăugați fraze noi, precum și optimizați-le pe cele existente. De obicei, această opțiune este lăsată activă. Dacă doriți să reduceți automatizarea la zero și să gestionați totul singur, dezactivați-o.

Focalizare automată Această opțiune poate rafina cheile care au valori multiple, ceea ce reduce foarte mult eficiența RC. Dacă inițial te gândești bine la expresiile cheie pentru campanie și, de asemenea, folosești cuvinte negative care filtrează interogările care nu sunt vizate, atunci nu este nevoie de focalizare automată.

Crearea de anunțuri pentru o campanie YAN

Deci, am finalizat prima etapă a setărilor. A doua etapă, dacă ați citit articolul despre publicitatea contextuală în căutare, vă va fi deja mai familiară.

În principiu, există câmpuri care vă sunt deja familiare (la crearea unui anunț). Cred că voi acorda atenție posibilității de a adăuga o imagine la anunțul dvs. Puteți citi despre cerințele și condițiile pentru afișarea imaginilor în ajutorul Yandex, există un link acolo.

Puteți adăuga o imagine la orice anunț. Acesta va fi afișat numai dacă ați setat un cost pe clic de cel puțin 3 ruble sau mai mult. Dacă puneți mai puțin, acesta va fi afișat fără imagine și rata de clic va fi vizibil mai mică.

De fapt, încercarea de a crea reclame pentru YAN fără imagini este o decizie destul de dubioasă. În primul rând, la un preț de mai puțin de 3 ruble pe clic, este puțin probabil să obțineți o acoperire normală pentru majoritatea cuvintelor cheie. În al doilea rând, CTR-ul unui anunț fără imagine va fi extrem de scăzut și, în cele din urmă, sistemul poate să nu mai afișeze anunțul și să-l reducă la minimum. Puteți adăuga o imagine în două formate:

Standard (raporturi 1:1, 4:3). Pe partea mai mică, dimensiunea imaginii trebuie să fie de cel puțin 450 de pixeli.

Ecran lat. Dimensiunea minimă este 1080 x 607.

Vă rugăm să țineți cont de aceste cerințe, deoarece uneori uit și încerc să încarc o imagine mai mică. Drept urmare, sistemul nu o lasă să treacă.

Pe lângă imaginile din YAN, puteți adăuga linkuri rapide la anunț. Această procedură nu este absolut diferită de aceeași procedură de căutare. Recomand să adăugați linkuri rapide dacă există ceva de adăugat, deoarece acestea cresc dimensiunea anunțului și rata de clic a acestuia.

Rețineți că adresele din linkurile rapide trebuie să fie diferite de adresa linkului principal. Dar ce se întâmplă dacă faceți publicitate unui site web de o pagină? Puteți rezolva problema făcând referire la ancore din document. Majoritatea paginilor de destinație le au. Adică, scrieți linkuri care vor transfera imediat o persoană într-un anumit bloc al unui site web de o pagină.

Deci, mai avem clarificări. Nu funcționează pentru YAN și nu sunt deosebit de necesare, nu există un plasament special aici, deci nu este nevoie să completați clarificări.

Selectarea cheii

Aceasta este următoarea etapă foarte importantă. Am vorbit deja mult despre selecția tastelor în articolul anterior despre configurarea Direct pentru căutare.

În YAN, cheile sunt selectate puțin diferit. Pentru campaniile PF, de obicei iau chei directe, precum și cele apropiate celor directe. De exemplu, faceți publicitate unui magazin online de genți, apoi cheile directe includ „cumpărați geanta”, etc.

Pentru FFT, campaniile vizează de obicei cuvinte cheie mai generale, cu o frecvență mai mare. Frecvența încă nu are niciun rol, deoarece afișarea nu se bazează pe preferințele și solicitările unei persoane, ci pe link-ul către site-uri relevante.

Există și un instrument Yandex pe pagină care vă permite să selectați cheile, dar vă recomand să faceți acest lucru într-o filă separată folosind Wordstat.

După selectarea expresiilor cheie, mai sunt mai multe opțiuni mai jos. De exemplu, ajustări ale sumelor licitate, selecție GEO. Apropo, dacă intenționați să selectați cheile printr-un instrument încorporat în pagină, mai întâi specificați GEO și apoi colectați cheile, astfel încât frecvența frazelor să fie determinată corect.

Stabilirea pariurilor

Specificarea unui preț unic pentru toate frazele nu este cea mai bună opțiune. Este mai bine să faceți acest lucru: setați un preț unic, apoi parcurgeți singur fiecare frază și ajustați rata dacă este necesar. Rețineți că suma licitată minimă pentru afișarea cu o imagine este de 3 ruble. Nu are rost să pariezi mai puțin.

După cum puteți vedea, în YAN totul funcționează complet diferit. Aici prețul este stabilit în funcție de procentul de acoperire pe care doriți să îl obțineți pentru fraza cheie.

Să vă dau un exemplu. Să presupunem că am selectat o cheie - „cumpără o pălărie” și frecvența acesteia este de 100.000. În al treilea pas, trebuie să stabilesc sume licitate, inclusiv pentru această expresie cheie.

După cum puteți vedea, Direct îmi arată ce prețuri ar trebui să stabilesc pentru a obține acoperirea dorită pentru cuvintele cheie pe care le-am selectat.

Să presupunem că pentru o acoperire de 100% pentru expresia Direct necesită 15 ruble pe clic. Pentru 50% - 8 ruble, 20% - 5. Astfel, dacă setați o sumă licitată de 15 ruble sau mai mare, veți primi acoperire de 100% pentru această frază. Anunțul dvs. va fi afișat tuturor vizitatorilor care au introdus cererea „cumpărați o pălărie” în motorul de căutare.

Prin stabilirea unui preț de 5 ruble, veți obține de 5 ori mai puțină acoperire - anunțul va apărea numai la fiecare a cincea persoană. Acest lucru va avea ca rezultat doar 20 de mii de solicitări pe lună, nu 100.

Desigur, în lumea reală, tarifele se vor schimba probabil în mod constant, așa că va trebui să le monitorizați în mod regulat și să le ajustați după cum este necesar.

Următorii pași

După ce ați creat primul grup de anunțuri și setați sume licitate pentru acesta, puteți continua - creați un nou grup de anunțuri sau trimiteți-l pentru moderare. Grupul creat, până când îl trimiteți moderatorilor, va fi în stare de schiță și îl puteți edita de un număr infinit de ori.

Puteți urmări statisticile în câteva ore după începerea emisiunii. În interfața Direct, puteți vedea cel puțin numărul de tranziții și afișări, precum și CTR.

Pentru a urmări factorii de conversie și comportamentali, precum și eficacitatea fiecărui cuvânt cheie individual, veți avea nevoie de Yandex.Metrica (dacă este instalat pe site-ul dvs.). Trebuie să mergeți la contor - rapoarte - standard - surse - Rezumat direct. Vor fi statistici detaliate despre reclame și fraze cheie.

Cum să optimizați o campanie publicitară?

Puteți face acest lucru pe baza datelor de la Yandex.Metrica. În special, folosind rezumatul Direct, puteți vedea factorii de comportament pentru fiecare expresie, iar folosind obiective și rapoarte de conversie, puteți afla ce cuvinte cheie și anunțuri au condus cel mai adesea la conversie.

O optimizare suplimentară este păstrarea celor mai eficiente chei și eliminarea celorlalte. Pentru a mări rezultatul, adăugați cuvinte cheie care sunt apropiate ca semnificație de cele care au generat cea mai bună conversie.

Concluzie

Trebuie să înțelegeți că este imposibil să vorbiți despre toate aspectele înființării Direct într-un articol, așa că dacă doriți să studiați mai aprofundat publicitatea contextuală, pe lângă citirea acestui articol, vă recomand să studiați și alte conținuturi pe această temă . De exemplu, citiți ajutorul de la Yandex, dezvăluie multe puncte despre care nu am vorbit aici.

Desigur, cel mai important lucru este practica. Este și mai bine să ai pe cineva cu experiență în configurarea contextului, care să te ajute la crearea pentru prima dată de campanii. Astăzi am zgâriat doar suprafața subiectului despre cum să configurați YAN în Direct. Publicitatea directă și contextuală în general este o sursă de trafic care nu poate fi îmblânzită cu puțin efort, așa că fiți pregătiți să învățați și să încercați. Noroc!

Preferințele utilizatorului în YAN: care au fost diferențele

Yandex a folosit anterior două opțiuni de direcționare pentru YAN:

  • Tematică - afișarea de reclame pe tema site-ului și a paginilor, de exemplu, pe un site despre repararea echipamentelor Apple, pot face publicitate utilităților plătite pentru Macbook-uri;
  • Direcționarea comportamentală ia în considerare interogările de căutare anterioare ale utilizatorului, statisticile intereselor sale și site-urile vizitate anterior.

Semantica pentru ambele tipuri a fost, de asemenea, diferită:

  • În scopuri comportamentale, este aplicabil întregul nucleu semantic al site-ului, inclusiv interogările care menționează concurenți. Puteți folosi chiar și cea mai îngustă semantică.
  • Pentru cele tematice, doar interogări ample sunt numele subiectelor paginilor pe care va fi publicitatea.

Există o serie de subiecte și proiecte în care, conform datelor noastre, țintirea tematică a funcționat bine.


Exemplu

Să comparăm rezultatele unei campanii YAN cu opțiunea „Ignorați preferințele utilizatorului” activată și dezactivată.

Subiectul este vânzarea de corpuri sanitare pentru baie și bucătărie. Direcția prioritară este robinetele, factura medie este de aproximativ 4.000 de ruble, iar produsul este destul de popular. Există o mulțime de informații pe Internet despre cum să alegeți mixerele potrivite, cum să instalați, ce producător este mai bun etc.

Am folosit următoarea strategie:

  • O reclamă standard pentru robinete de publicitate cu accent pe livrare și sortiment, plus o imagine tematică:

  • Opțiune dezactivată în funcție de preferințele utilizatorului;
  • Un exemplu de set de interogări cheie:

Numai pentru YAN am eliminat cuvântul „cumpără” din interogări.

În același timp, am creat o campanie similară, dar ținând cont de comportamentul utilizatorilor. Și ulterior tarifele pe ea au fost mult reduse. Setul de interogări a fost diferit:

  • robinet de amestec;
  • cumpărați un mixer;
  • mixer;
  • magazin de instalatii sanitare;
  • pret mixer;
  • etc.

Rezultatul campaniei fără a ține cont de comportamentul utilizatorului:


Iar numărul de comenzi conform statisticilor este următorul:

Rezultate:

  • Factura medie este de aproximativ 4.000 de ruble;
  • Profitul din fiecare vânzare este de aproximativ 50%;
  • Nu au existat returnări sau refuzuri;
  • Pentru fiecare 918 de ruble am primit 1.000 de ruble în profit.

Acum să ne uităm la campania YAN ținând cont de comportamentul utilizatorilor:


Numărul de realizări ale obiectivelor pe lună:

Numar de comenzi:

După cum puteți vedea, există mai multe acțiuni direcționate, dar mai puține comenzi. Acest lucru poate fi pus pe seama unei erori sau a unui accident, dar doar în perioada următoare au fost și mai puține comenzi, în timp ce campania fără a ține cont de comportamentul utilizatorilor a fost relativ stabilă.

Opțiune de focalizare automată

Dar când mașina elimină cererile inutile, din când în când apar coliziuni. Când o persoană monitorizează și efectuează ea însăși modificări în campanie, este nevoie de mai mult timp, dar rezultatele sunt mai mari.

Acum Yandex nu a lăsat de ales, iar focalizarea automată împreună cu cuvintele cheie negative este inclusă în algoritmul general, fără posibilitatea de a refuza.


Explicația este simplă: în timp, impresiile ajung la fraze irelevante. Mai ales pentru campanii foarte specializate, unde semantica legată de subiecte nu aduce deloc conversii. Dacă vindeți anumite mărci de lustruire auto, orice combinație de interogări de actualitate este probabil să fie ineficientă.

Totuși, același lucru se întâmplă în Direct. Soluția este o analiză aproape zilnică a traficului din actualizarea directă și constantă a listei de cuvinte cheie negative. Sau puneți toate frazele între ghilimele, dar această metodă nu este potrivită pentru toată lumea.

Exemplu

A existat o campanie de căutare stabilă, profitabilă. Subiect: vânzarea asigurării de viză.

Dar, de-a lungul timpului, în Metrica au apărut tranziții pentru următoarele expresii:


Și acestea sunt doar câteva exemple. Au apărut o mulțime de chestii inutile - legate de mașină, asigurare obligatorie de răspundere civilă auto, asigurare CASCO, asigurare ipotecară - care nu corespunde deloc subiectului.

Acest lucru nu s-a întâmplat înainte cu focalizarea automată dezactivată. Desigur, nu există nicio certitudine 100% că acest lucru este din cauza lui. Dar în august și septembrie au apărut primele discrepanțe. A trebuit să rafinam listele de cuvinte cheie negative.

Concluzie

În ceea ce privește focalizarea automată în căutare, totul este și individual. Exemplele noastre au arătat că nu merită să eliminați opțiunile.

Da, Yandex a examinat o cantitate imensă de date, dar chiar și așa, nimeni nu a negat eficacitatea unei abordări individuale. La urma urmei, aceasta este campania ta personală și banii personali!

Această căpușă, care... oamenii pur și simplu mi-au „suflat mintea”, după părerea mea, acum un an și jumătate - apoi a fost un boom în „țintirea comportamentală”. Nu „factor comportamental”, ci „direcționare comportamentală”. Aș dori să desenez despre „direcționarea comportamentală”.

Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Direcționarea comportamentală

Mânca:

  • site-ul nostru
  • site-ul concurenților 1
  • site-ul concurent 2
  • site-ul concurenților 3
  • și așa mai departe.

Site-urile au propriile lor valori. Desigur, valorile nu se suprapun în niciun fel, ele sunt unice pentru fiecare site. În niciun caz, nu spun că ți se fură valorile sau ceva de genul ăsta, dar Yandex, ca multe alte companii mari, lucrează la BigData - acestea sunt date care sunt colectate de pe un număr mare de dispozitive, de la un număr mare de statistici, pe care le colectați, inclusiv pentru Yandex, care, apropo, este motivul pentru care este gratuit.

Yandex a venit cu o schemă atât de vicleană, care vă permite să colectați totul folosind o anumită listă de fraze cheie, iar fiecare măsurătoare are propria sa, în mod natural. Și pe un algoritm, să zicem, analiză, până la 100-200 de căutări și fraze cheie... „condiții de afișare”, etc.

În esență, există un fel de unificare a mai multor site-uri sub o listă comună de expresii de căutare și condiții pentru afișarea anumitor chei. Un site devine, de exemplu, un fel de subiect, i se atribuie un subiect. De exemplu:

  • "renovare apartament"
  • "design apartament"
  • "design de bucatarie"
  • "bucatarii personalizate"

Toate site-urile sunt unite într-un astfel de „BigData” comun. Și acum, cu ajutorul „direcționării comportamentale”, apari în ceea ce este probabil o schemă vicleană, pe de o parte. Deoarece există un subiect comun, YAN vă arată pe toți unul dintre alții, adică dacă utilizați .

Trebuie să utilizați YAN în principal pentru aceasta, pentru a vă prezenta concurenților folosind „direcționarea comportamentală”:

  • persoana a fost pe site-ul web al unui concurent
  • Vi se afișează imediat un anunț.

A nu se confunda cu „retargeting”! Acesta este modul în care funcționează „direcționarea comportamentală”.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Acesta este modul în care funcționează direcționarea comportamentală

Și acum punctul principal: ce face caseta de selectare „Ignorați preferințele utilizatorului”? Când nu aveți o bifă, țineți cont de preferințe. Aceasta înseamnă că publicitatea pe alte site-uri suplimentare, de exemplu, pe forumuri, în altă parte, ține cont de preferințe, adică de subiect, în esență.

Dacă o persoană a fost interesată de fose septice, atunci ar fi de preferat ca anunțul să fie afișat:

  • pe locurile cu fose septice
  • sau pe șantier cu construcție
  • sau ceva de genul asta pe site.

Dar nu va apărea pe Pikabu sau pe vreun VKontakte - mai puțin, încearcă să apară mai rar.

Merită sau nu să bifați caseta, vă întrebați, în primul rând, acum este imediat clar și evident că neținerea în considerare a preferințelor utilizatorilor nu va afecta în niciun fel statisticile „afișărilor scăzute” ale grupurilor de anunțuri?De ce? Pentru că nici nu veți putea verifica în niciun fel dacă de fapt preferințele utilizatorilor din YAN vor fi luate în considerare sau nu. Acest lucru este ghicitor folosind zat de cafea.

Dacă doriți să obțineți mai mult trafic, mai multă acoperire a publicului, atunci bifați această casetă. Dacă vrei o audiență mai restrânsă, astfel încât să fie împărțită proporțional în grupurile tale, în funcție de subiectele tale și exact unde este afișată publicitatea, nu bifați caseta. De cele mai multe ori, oamenii bifează caseta. Sper că am explicat cum funcționează.

Mai departe...avem o auto-extensie de fraze - e mai bine să o lași, pentru că nici asta nu afectează în niciun fel licitația, dar e indicat să o părăsești oricum, pentru că nu există, după cum poți vezi, ca și în căutare, de exemplu, există o oportunitate de a fi afișate fraze relevante suplimentare - nu sunt aici. Există pur și simplu un „daw” aici.

Deschid:

  • Gestionarea manuală a ofertelor
  • Setări de rețea
  • Schimba.

Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Deschideți YAN. Control manual al ofertelor. Setări de rețea. Schimba.

Ignorați preferințele utilizatorului. Citim:


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Dezactivați publicitatea pe baza intereselor utilizatorilor

Direcționarea comportamentală

Ține cont de „direcționarea comportamentală”. Când bifați caseta, acoperirea publicului dvs. crește. Apar site-uri suplimentare. De exemplu, o persoană „stă” pe „Pikabu” și îi arăți și tu acolo. Acoperirea publicului este în creștere. Momentul cu „direcționarea comportamentală”, să-l citim.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Afișați anunțuri bazate pe interesele utilizatorilor

„Direcționarea comportamentală” trebuie încă testată. Când debifați caseta, sunteți afișat pe absolut toate site-urile - acest lucru este foarte important! Adică condiționat, dacă te-ai lansat vreodată în YAN, știi că mai întâi sunt, de exemplu, 10 sau 20 de mii pe zi, iar după o săptămână sunt 5 mii din cauza „direcționării comportamentale”, deoarece campania s-a format și acum curge printr-un blocaj, iar atunci când „împingeți” această casetă de selectare („Ignorați preferințele utilizatorului”), se extinde.

Și acum cel mai important lucru! Poți pur și simplu să „focească” o a doua campanie de publicitate în care „setezi” „direcționarea comportamentală”, dar, de fapt, nu va fi mult diferit. Adică faci două campanii de publicitate. Și pe unul nu ții cont de preferințele utilizatorului, dar pe cel de-al doilea da. Aceasta este cea mai competentă opțiune și abordare în cazul acestui „daw”. Citiți ajutorul prin prisma înțelegerii că Yandex încearcă să vă înșele undeva.

  • saptamana cu "daw"
  • o săptămână - fără un „daw”.

Dar, dacă ești o persoană avansată, poți copia o campanie de publicitate în care poți scrie noi subiecte de etichetă, sau nu, și aici poți scrie că folosești „behavioral targeting”, unde debifezi „daw”, de curs.

Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Direcționarea comportamentală este în curs, unde debifați caseta

Dar nu putem face acest lucru încă, deoarece nu am creat anunțuri imagine pentru a le copia într-o altă campanie publicitară și a testa. Adesea am setat prima campanie de publicitate să „ignore”.

Poze în reclame

Avem anunturi. Trebuie să facem poze în reclame. Mai întâi, să vorbim puțin despre asta. YAN copiază totul de pe Google. Există un punct foarte important aici că, chiar dacă deschizi un webinar de la vreo '16 sau '17, vei vedea în slide-uri ce spune direct Yandex că copiem de pe Google. De exemplu, potrivire amplă, după cum știți, acest tip de potrivire poate fi găsit doar în Google. De fapt, imaginile sunt:

  • grafic
  • „RSYashki”.

Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - De ce o campanie publicitară separată pentru YAN

De fapt, după cum puteți vedea, ajungem deja la un alt public, apropo, aici avem și „behavioral targeting”. În al doilea rând, adaptarea textelor și imaginilor la altele complet diferite. Nu am avut deloc imagini în căutare, dar tot trebuie să adaptați textele; mai devreme sau mai târziu tot le vei face.

Cel mai interesant lucru este că testarea anunțurilor în YAN este mult mai ușoară decât în ​​căutare. Atunci poți face de la 1 la multe - acum nu contează, era important înainte. Acum putem face și bannere, adică reclame grafice.

Anunțurile imagine sunt acele anunțuri fără text. „Direcționarea comportamentală” trebuie să fie luată în considerare, dar a fost luată în considerare de mult timp - încercați „daw” și decideți ce este mai bine. Nu? Vă rugăm să copiați doar companiile de publicitate.

Întrebare: vor concura aceste campanii de publicitate între ele. Pot fi duplicate site-urile în YAN sau sunt diferite? În primul rând, da, vor concura între ele, dar acest lucru va determina creșterea etichetelor dvs. de preț, deoarece două campanii de publicitate sunt în același cont, acestea vor fi afișate pe rând.

Dar, dacă ai și alte site-uri care nu seamănă cu cele pe care apari în prezent, atunci ți se va afișa undeva cu 20 la sută mai mult, în total, dar s-ar putea să te coste și mai mulți bani, așa că trebuie să testezi și să alegi care una dintre cele două campanii de publicitate pe care merită să o păstrezi.

Reguli YAN de la Yandex

Despre reguli.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Reguli despre YAN de la Yandex

Mai mult de 1-2-3 cuvinte este prea mult

Prima regulă, care, de fapt, va „ucide” jumătate din cheile noastre, ceea ce va fi destul de adevărat, este că mai mult de 1-2-3 cuvinte este exagerat pentru YAN și, de fapt, așa este! Nu ar trebui să limităm numărul de afișări, dar în același timp să nu arătăm 4-5 cuvinte și să nu le avem în frazele pentru care le folosim. Dar există o mulțime de „dar” aici.

În primul rând, nu toate subiectele de publicitate din YAN se pot lăuda cu 1-2-3 cuvinte, adică am arătat bucătăriile, dar aveți un subiect care începe cu trei cuvinte și doar eliminarea unei jumătăți din chei nu este complet corectă. Toate acestea provin din webinarul Yandex.

CTR al anunțurilor în YAN

În al doilea rând: CTR-ul anunțurilor în YAN nu afectează YAN și nu afectează costul clicurilor în căutare. După cum înțelegeți, căutarea este absolut neimportantă, deoarece am împărțit campaniile de publicitate, iar CTR-ul unui anunț în YAN chiar nu afectează costul unui clic. Acest lucru este, de asemenea, important! Pentru tine, adică ce ai împărțit și ce nu ai împărțit în două campanii de publicitate - nu se va întâmpla nimic, crede-mă.

Experimentare în campanii YAN

În al treilea rând: în campaniile pentru YAN poți, m-am conectat între paranteze „NECESIT” să experimentezi, pentru că vei experimenta ca^

  • cu chei
  • cu etichete de preț
  • cu reclame
  • cu testarea reclamelor etc.

Adică există o comoară uriașă îngropată acolo, de fapt, în. Cel mai probabil, anul acesta, dacă adaugă direcționare normală, vor folosi și momentul experimentării.

Adică trebuie să testați, de exemplu, în unele zone. Apropo, retargeting-ul prin YAN funcționează, audiențe Yandex prin poștă, prin telefoane, chiar și direcționare geografică, cea din audiențe Yandex, funcționează și prin experimente.

De asemenea, în YAN există setări suplimentare, să spunem, setări generale cu căutare, în care puteți face suplimentare:

  • sau conectați
  • sau dezactivați redirecționarea, de la toate publicurile

Oportunitatea de a experimenta în YAN este enormă, dar în căutare este puțin mai mică. Există reguli stricte în căutare, dar în YAN sunt mai puține.

Separarea frazelor care se suprapun

Urmează separarea frazelor care se intersectează. Aici Yandex însuși sugerează că trebuie să faci 2-3 cuvinte din aceste cuvinte; dacă există 2-3 cuvinte, atunci nu trebuie să faceți intersecția. Voi spune că intersecția poate fi eliminată cu totul, pentru că dacă ale tale sunt foarte asemănătoare, atunci nu contează ce frază va fi afișată.

Da, undeva există o acoperire mai mare a audienței, da, tarifele se schimbă, dar mecanismul de încrucișare a frazelor este încă prea neclar, adică de îndată ce faci o intersecție, iei și mult trafic și „trânti totul” pentru tine cu impresii scăzute. YAN are, de asemenea, „acoperire de rețea”.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - YAN are acoperire în rețele

Dacă există o liniuță aici după ce ați primit tarife, prețuri și statistici, atunci vă simțiți „rău”, așa că încercați să eliminați „cuvintele negative”. Le puteți elimina prin:

  • încărcați prin exportul companiei în fișier
  • apoi ștergeți.

Sau poți:

  • luați „Căutați și înlocuiți”
  • înlocuiți cuvintele cheie negative în cuvinte cheie și în setări fine

Puteți elimina toate valorile și puteți înlocui.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Înlocuiți cuvintele cheie negative în cuvinte cheie și setări de reglare fină

Lăsăm doar cuvinte cheie tematice în cuvintele cheie negative

Cum funcționează YAN pentru un vizitator al site-ului web

Am explicat deja în parte cum funcționează YAN.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Cum funcționează YAN pentru vizitatorii site-ului

Există o opțiune mai simplă - opțiunea printr-o interogare de căutare, care funcționează folosind o licitație contextuală (aceasta este o interogare de căutare - o persoană o introduce pe o pagină Yandex).

Apropo, pe site-uri similare precum Bing și altele, este de asemenea folosit, astfel încât îți amintește solicitarea, totul este salvat în „cookie” al browserului și încep să apară anunțuri cu un subiect specific legat de interogarea de căutare. Iar reclamele iti sunt afisate timp de 28 de zile, dar nu astepta reclame 28 de zile, pentru ca de cele mai multe ori introduci o gramada de cereri.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Licitație YAN

Începi să tastați cererea „cumpărați iPhone 5s”, apoi „iPhone 5s la Moscova”, același lucru? Da. Tema este aceeași? Da. Majoritatea concurenților tăi sunt la fel? Da. Apoi începeți să căutați aprobări SRO sau începeți doar cu SRO și apoi clarificați.

Alți concurenți se alătură imediat în aceleași 28 de zile, ale căror tarife în YAN sunt mult mai mari și, firește, este de preferat să le arătăm, pentru că tarifele lor sunt mai mari, cheltuiesc mai mulți bani. Acest lucru se întâmplă într-o licitație de avalanșă. Totul depinde:

  • de la vizitarea site-urilor dvs
  • „Direcționarea comportamentală” este de asemenea inclusă aici.

De fapt, subiectele mi se arată foarte des atunci când merg pe propriile mele site-uri sau pe site-urile concurenților.

Există o imagine - aceasta este o imagine, de fapt, o captură de ecran din interfața Yandex:


Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Captură de ecran din interfața Yandex

Și este scris că trebuie să faci două reclame: o imagine standard (fie 1 la 1, fie 3 la 4 (4 la 3)) și ecran lat (16 la 9). Formatul larg ar trebui să fie un anunț separat. Deci, mai întâi încărcăm imaginea:

  • sau 1 la 1
  • sau de la 3 la 4
  • sau 4 la 3

Apoi creăm separat reclame noi și în ele facem deja reclame în format larg de la 16 la 9.

Reclame

Cu reclame totul este mult mai interesant. Avem 109 dintre ele. După ce am împărțit toate grupurile de anunțuri, trebuie să facem 109. Ele pot fi:

  • încărcați de pe computer, internet
  • selectați din alte imagini

Dar alte imagini pot apărea numai atunci când ați selectat mai multe sau există deja imagini în unele grupuri de anunțuri. Dar poate de la mai multe companii, adică aveți „RSYashki”, de exemplu. Să încercăm... Și iată poza, vezi tu, cu gips-carton.


Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Imagine cu gips-carton

Puteți alege dintre alte imagini. Acum ne întoarcem la . Deschidem toate reclamele din campania noastră de publicitate și acum putem prelua și descărca fie de pe computer, fie de pe Internet. Desigur, voi descărca de pe Internet.

În general, activitatea mea preferată:

  • faceți poze cu bucătării la comandă
  • uita-te la cea mai frumoasa.

Există restricții de dimensiune pentru imagini. Ar trebui să fie destul de mare. Yandex a eliminat deja imaginile vechi, mici, iar acum trece la încărcarea doar a imaginilor mari datorită faptului că a decis să schimbe calitatea și să-i mulțumim! De exemplu, o astfel de imagine poate fi potrivită pentru a o încărca în anunțul nostru 1 la 1 sau 4 la 3.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Exemplu de imagine care poate fi încărcată într-un anunț

Să încercăm acum dependența. Aici este suficient să copiați adresa imaginii. De fapt, puteți încerca să scrieți aici - există unele restricții la poze în ceea ce privește descrierile - puteți semna cu atenție, de exemplu, să vă puneți sigla, dar, cel mai adesea, acest lucru nu este necesar pentru test. Trebuie doar să încarci o poză. Să încercăm.


Nu ține cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Încărcați doar o imagine

Voi lua 4-3, va fi bine. 1 la 1, 3 la 4, 4 la 3 sunt același lucru. 16 până la 9 este separat. Și dau clic pe OK.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Imaginea 4:3

Acum toate pozele mele, după ce dau clic pe toate anunțurile noastre, vor fi adăugate. După butonul de salvare, desigur.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Toate imaginile sunt incluse

Puteți verifica dacă imaginea este corectă.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Verificarea faptului că imaginea merită

Acum există o soluție corectă pentru a adăuga altele noi cu margini de 16x9. Imaginile vor trebui, cel mai probabil, să fie schimbate. Încărcăm o campanie de publicitate astfel încât să avem numere pe anunțurile noastre, adică primim, desigur, anunțuri și numere peste tot, dar sarcina noastră este să obținem identificatori pentru titluri. Pentru ce? Pentru că atunci când copiem reclame noi acum, acestea vor fi identice și pur și simplu ne vom pierde dacă facem clic accidental pe unul greșit.

Apropo, o întrebare. Semnează imagini în Photoshop? Puteți, într-adevăr, să scrieți pe ele, ar fi mai bine să le puneți un fel de logo. În general, uitați-vă la același Avito, cele mai populare reclame YAN pe subiecte care nu apar.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Reclame populare YAN pe Avito

Aici este Ryashka. Aici, într-adevăr, puteți semna un astfel de text. Pot spune imediat că Yandex a permis acest lucru nu cu mult timp în urmă. Anterior, totul era în general interzis.

Îl poți semna și, fără descriere, pozele simple „intră” fără probleme.

Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Imaginile fără descrieri sunt acceptate fără probleme

Este posibil ca unele texte foarte mici să nu treacă prin moderare. Este greu și cu femeile și bărbații. Trebuie să aveți aceeași femeie sau același bărbat pe site, astfel încât imaginea să arate o persoană reală.

Avem un anunț. Să oprim și campania publicitară.


Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Să oprim campania de publicitate

Trebuie să luăm reclamele noastre și să le copiam:

Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Copiați anunțurile

și pastă.


Inserați folosind aceeași tehnologie pe care am introdus-o prin duplicarea anunțurilor în grupurile originale.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Adăugați anunțuri în grupurile originale

Noi reclame vor fi introduse în grupuri, acestea vor fi fără numere. Vom schimba imaginea din ele. Trebuie să descărcați o altă imagine de pe Internet. Încercați să descărcați altele mai luminoase - produc întotdeauna un efect mai bun. Copiez adresa imaginii,


Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Copiați adresa imaginii

inserez


Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - Lipiți imaginea copiată

iar ea trebuie să treacă.


Ignorați preferințele utilizatorului și direcționarea comportamentală - imaginea trebuie să treacă

Nu uitați să trimiteți anunțurile pentru moderare.

Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Trimiteți imagini pentru moderare
Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Încărcarea unei campanii de publicitate

De fapt, acum am creat un nou anunț 16 la 9 și 1 la 1, adică toate dimensiunile de care sunt necesare Desigur, există și reclame grafice.

Întrebări

Întrebări. Ce se întâmplă dacă există o mulțime de expresii de 4-5 cuvinte în YAN? Nu se va întâmpla nimic rău, desigur, pentru că majoritatea agenților de publicitate le văd în această formă.

Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Majoritatea agenților de publicitate au chei în acest formular

Și sunt destul de funcționale.

Să ne uităm la acoperirea în rețele, pentru că nu am făcut o licitație.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Obțineți statistici privind prețurile și expresiile

Se pare că am „pus” ratele la 33 de ruble. pentru test, dar acum ne vom uita la aceste 33r. în acoperirea rețelei. Nu va fi pe deplin veridic, deoarece reclamele noastre nu au fost moderate.


Ignorează preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Anunțurile nu au fost moderate

După cum puteți vedea, există acoperire în rețele. Apropo, este un lucru minunat aici:


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Expertul pentru licitare

Acest lucru este necesar pentru a plasa oferte în mod specific folosind butonul „Rata de acoperire 100%”.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Rata de acoperire 100%

Dar încercați să nu vă răsfățați prea mult cu ea, pentru că vă poate oferi 1500 de ruble pentru a obține o acoperire de 100% în rețele, deși este suficient să setați 30-40-50 de ruble. Desigur, inițial plasați o singură ofertă:


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Tarif fix

Apoi, uită-te la ceea ce trebuie setat, astfel încât cheile să aibă o acoperire de 100% a publicului.

Ce să faceți cu cheile care au o liniuță de acoperire a rețelei? Aceasta este probabil una dintre cele mai populare concepții greșite:

  • În primul rând, acoperirea rețelei poate apărea întotdeauna.
  • În al doilea rând, în acoperirea în rețele în liniuțe, dacă te uiți la compania ta de publicitate și o adaugi la coloane.

Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Adăugați o coloană

De exemplu, afișări și clicuri,

Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Afișări și clicuri
  • impresii
  • clicuri.

Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Afișări și clicuri pe liniuțe în unele campanii publicitare

Momentan nu există nicio licitație pentru ei, dar după ceva timp poate exista una. De exemplu, în timpul sezonului sau să apară în timpul zilei sau în altă perioadă. Se întâmplă și acest lucru, așa că nu recomand ștergerea cheilor pur și simplu pentru că există liniuțe.

Cât de mult vă restrâng cuvintele cheie negative acoperirea în YAN? Cât de mult ai, atât de mult o restrâng Totul depinde de chei. Dacă „minus” cu multă sârguință, atunci se poate reduce destul de serios. Dar cel mai adesea acest lucru nu se întâmplă - pur și simplu încercați să „curățați” traficul cu cuvinte cheie negative.

Regula este că o cheie ar trebui să aibă o frecvență de 200 de afișări pe lună? Frecvența nu are nimic de-a face cu asta. Există o licitație, există acoperire în rețele acum.

Nu țineți cont de preferințele utilizatorilor și de direcționarea comportamentală - Acum există licitație și acoperire în rețele

După cum puteți vedea, multe taste au liniuțe. S-ar putea să aibă chiar și 200 de afișări pe lună, dar nu există o acoperire a publicului, adică nu pentru tine. Poate să apară, repet. Adică, nu recomand să tăiați încă tastele cu niciun afișaj. 200 este bun, lăsați-l la 200. Uite, „prețul designului bucătăriei”. 3 cuvinte, de exemplu. Această cheie trebuie să rămână.


Ignorați preferințele utilizatorilor și direcționarea comportamentală - Cheia este să rămâneți

În afișări, unde aveți 200, puteți seta un limitator și îl puteți reduce la 30 din cauza afișărilor scăzute și a altor lucruri pentru cheie. Totul depinde de mulți parametri. Acolo unde sunt 3-4 cuvinte, acestea ar trebui să rămână, chiar dacă nu au nicio licitație care să ajungă la public.

Reclame imagine

Am facut:

  • campanie de publicitate
  • reclame în el
  • poze

Acum trebuie să facem reclame imagine.