Acum vă voi spune cel mai important lucru pe care l-au putut afla jurnaliștii de la Putin în timpul conferinței de presă de 4 ore.
Aceasta nu este o glumă. A 13-a conferință de presă a liderului națiunii va fi amintită în primul rând pentru această anecdotă, din moment ce nu a spus nimic altceva interesant. Cum nu am spus nimic interesant anul trecut sau anul trecut.
Anul viitor, în principiu, în locul lui Putin, se poate trimite un computer care va genera răspunsuri pe baza rețelelor neuronale. Capacitatea lui Putin de a răspunde la o întrebare fără a răspunde la ea este cunoscută de multă vreme de toți jurnaliștii. Unii oameni cred că totul este orchestrat și că problemele sunt toate de acord. Acest lucru, desigur, nu este adevărat. Nu există o singură întrebare inconfortabilă pentru președinte astăzi. De ce să le coordonezi?
Conferința de presă se transformă din ce în ce mai mult într-un spectacol de calitate scăzută. O încrucișare între „Field of Miracles” și talk-show-uri de la canale federale. O grămadă de jurnalişti extrem de neprofesionişti şi clovni de-a dreptul atrage atenţia. Oameni care se numesc jurnalişti în schimb probleme actuale răspândit în recunoştinţă şi câteva mici cereri. Vă mulțumesc, deși salutările nu sunt încă transmise sătenii și nu se dau borcane cu castraveți, ca la „Câmpul Miracolelor”.
Dintre toate întrebările ridicate astăzi, se pot distinge două. Primul a fost întrebat de Tatyana Felgenhauer, o jurnalistă de la Echo of Moscow, care a fost aproape ucisă de un nebun la locul ei de muncă. Tanya a ridicat un subiect foarte important și a formulat întrebările clar, concis și la obiect:
Întrebare din partea jurnalistului Ekho Moskvy Tatyana Felgengauer @t_felg la conferința de presă a lui Putin.
— Ecoul Moscovei (@EchoMskRu) 14 decembrie 2017
Din păcate, nu a existat un răspuns la întrebare. Dar chiar faptul că o astfel de întrebare a fost auzită live în toată țara este deja o mare realizare. Dacă în sală stăteau jurnaliști profesioniști, atunci subiectul ar putea fi presat. Dar subiect important s-a înecat rapid în „Mulțumesc-Salvează-Ajutor”!
Al doilea discurs este al lui Ksenia Sobchak. Este foarte ciudat pentru mine că un candidat la președinție (neînregistrat încă) a venit la conferința de presă ca jurnalist Dozhd. Întrebarea aici nu este pentru candidat, ci mai degrabă pentru Dozhd. Trimiterea unui politician în numele tău să se promoveze în toată țara este, desigur, o mizerie.
Interesant: Ksenia a îndeplinit cererea lui Navalny.
În general, ea ia o mușcătură foarte interesantă din publicul lui Navalny. Acum Sobchak are o poziție destul de radicală în toate problemele. Aceeași Crimeea, care „nu este un sandviș” pentru Navalny, este pur și simplu și clar „nu a noastră” pentru Sobchak. Sobchak spune ceva ce nimeni nu a spus vreodată pe ecranul canalelor federale întregii țări și arată uimitor.
Dar asta puncte interesante se termină. Te-am economisit 4 ore.
Cuvântul „briefing” a devenit foarte la modă în ultima vreme. Probabil te-ai întrebat următoarea întrebare: "Ce este un briefing?" Cuvântul provine din scurtul englez - „short”. Prin urmare, un briefing este o scurtă conferință de presă a oficialilor care rezolvă principalele probleme și răspund la întrebări din presă.
Cuvânt în rusă
Briefing - ce este? Când a apărut acest cuvânt în limba rusă? Și de ce devine popular în țara noastră? Pot exista mai multe motive principale pentru aceasta. Una dintre ele este concizia. Acest termen înlocuiește o mulțime de cuvinte și poate avea un sens specific. În al doilea rând, acest cuvânt a fost luat din Limba engleză, prin urmare, este mai bun ca stil, mai formal și mai potrivit pentru a descrie știrile economice și politice.
Un briefing nu este un dialog, ci întrebări scurte și aceleași răspunsuri, complet informative. Prin urmare, cel mai adesea un astfel de eveniment are loc în picioare. De exemplu, în holul unui aeroport sau hotel. Pentru ca briefing-ul să aibă succes, merită să conduci corect și buna pregatire la el. Acest lucru poate fi făcut de managerii de relații publice. Cu câteva zile înainte de evenimentul care urmează, aceștia trebuie să informeze jurnaliştii despre locație. Înainte de briefing, aceștia pot suna a doua oară pentru a clarifica principalele probleme și pentru a planifica ordinea tuturor discursurilor. Înainte de acest eveniment, echipamentele video și audio, precum și locul de desfășurare, trebuie verificate pentru funcționalitate.
Scurtă întâlnire
Un briefing este o scurtă întâlnire a personalităților economice, politice și culturale. Scopul evenimentului este de a informa presa cu privire la poziția dumneavoastră cu privire la diverse probleme cu publicări ulterioare în reviste și ziare. Acesta este un fel de campanie de PR care atrage atenția publicului. Cel mai adesea, poate fi colectat după un eveniment care a avut loc recent. Un briefing diferă semnificativ de o conferință de presă prin faptul că nu există părți de prezentare și timpul de întâlnire este scurt. În ciuda acestui fapt, de foarte multe ori aceste concepte sunt confuze.
Caracteristicile evenimentului
Conducerea unui briefing poate avea propriile sale caracteristici. Un subiect scurt ar trebui să conțină un text atent. Autorul trebuie să fie capabil să răspundă rapid și clar la toate întrebările și să le răspundă.
Briefing-ul mediu nu durează mai mult de treizeci de minute. Primii zece pot fi rezervați pentru introducerea oficialilor prezenți la ședință, precum și familiarizarea obligatorie cu funcția personală. Timpul rămas este cel mai adesea dedicat răspunsului la întrebările pe care personalul media le poate adresa. Nu există un briefing zilnic. De regulă, evenimentul poate fi organizat cel mult de două ori pe săptămână. Pregătirea briefing-ului:
Selectarea unui vorbitor (persoană responsabilă a companiei) care va exprima informația;
Text de informare;
Întocmirea unui comunicat de presă sau a unui pachet de presă.
Briefing sau conferință de presă?
O conferință de presă și un briefing sunt întâlniri între oficiali. Acestea sunt organizate pentru a informa publicul. Un briefing este o scurtă prezentare generală a mai multor evenimente care nu pot dura mai mult de treizeci de minute. O conferință de presă este un eveniment media care are loc atunci când există știri semnificative. Se efectuează numai în următoarele cazuri:
Organizația are știri fierbinți sau un mesaj important de transmis, despre care jurnaliștii pot avea multe întrebări;
- ajunge persoană celebră care vrea să vorbească cu mass-media;
- contacte de informare cu oficialii.
Concluzie
Pe baza celor de mai sus, putem spune cu încredere că un briefing nu este un analog cu o conferință de presă, ci are multe diferențe.
Majoritatea informațiilor oferite de mass-media sunt organizate. Unele evenimente sunt organizate în același mod. Profesioniștii de PR sunt adesea responsabili pentru crearea de evenimente care vor atrage atenția clienților.
Unul dintre aceste evenimente „create” este conferinţă de presă.
O conferință de presă poate fi definită ca o întâlnire a jurnaliștilor cu reprezentanții unei organizații (instituții guvernamentale, organizații socio-politice, structuri comerciale), al cărei scop este de a oferi presei informații faptice, problematice și de comentariu despre un eveniment, fenomen. , proiect etc. O conferință de presă își asumă autoritatea sursei de știri, obținând informații de primă mână, capacitatea de a verifica informații și de a clarifica versiuni folosind întrebări, primind un pachet suplimentar de știri (în dezvoltare, în legătură cu alte evenimente).
Pregătirea și ținerea conferințelor este, de regulă, o muncă voluminoasă și minuțioasă. Un grup special de coordonare pentru desfășurarea acestuia poate fi creat direct pentru susținerea unei conferințe de presă. Lucrările privind pregătirea și organizarea unei conferințe de presă încep de obicei cu câteva săptămâni înainte de deschiderea ei oficială și se încheie ceva mai târziu.
Atunci când susțin o conferință de presă, este important să iei în considerare:
1. Locul de desfășurare. Criteriile de alegere a locației sunt: starea(subliniază semnificația evenimentului), echipament tehnic(posibilitatea de a afișa diapozitive, videoclipuri, ținerea unei mese pentru bufet), comoditatea locației.
3. O perioadă care nu ar trebui să coincidă cu alte evenimente din această zi, și este necesar să se țină cont și de viitoarea lansare a presei Cele mai bune zile pentru o conferință de presă, în raport cu condițiile rusești, sunt marți, miercuri și Joi. Luni, alături de cunoscutele dezavantaje (începutul săptămânii, întâlniri pe scară largă și întâlniri de planificare), are și avantajele ei: în condițiile unei relative foame de informație care s-a format în weekend, mass-media este mult mai dispusă. pentru a face contacte de informare. Dar dacă materialul dvs. de „vineri” nu a ajuns în ziarele de sâmbătă, atunci până în numărul următor (marți, deoarece ziarele nu sunt publicate duminică și luni), cel mai probabil va „îmbătrâni” și nu va fi publicat.
4. Proiectare Nu neglijați producerea semnelor: anunțuri la intrarea în clădirea în care va avea loc conferința de presă, cu indicarea etajului și a încăperii; săgeți cu textul „conferință de presă” în interiorul clădirii, pancarte pe ușa sălii de conferințe de presă și o pancartă „înregistrare” pe masa unde este înregistrată sosirea jurnaliștilor. Un semn „dulap” este adecvat dacă locația sa nu este evidentă.
Pe masa la care vor sta participanții la conferința de presă vor fi așezate semne cu informațiile acestora. Opțiunea cea mai acceptabilă este numele de familie, prenumele și patronimul redactorului de știri, scrise în întregime, în dimensiuni suficient de mari și repetate în partea din spate semne (pentru ca participantul la conferința de presă să-și găsească cu ușurință locul la masă). Un logo sau o inscripție scrisă cu numele organizației care organizează conferința de presă trebuie plasată pe peretele din spatele mesei participanților.
Toți organizatorii trebuie să aibă insigne (cu numele structurii care ține conferința de presă, prenumele, prenumele și patronimul angajatului), astfel încât jurnaliştii să vadă pe cine pot contacta pe diverse probleme procedurale și de altă natură.
Este indicat ca fiecare jurnalist să furnizeze cât mai multe informații în scris pentru a facilita procesul de redactare a materialelor viitoare. Materialele scrise sunt compilate într-un kit de presă. Pregătirea pentru o conferință de presă include, de asemenea, compilarea unei liste de întrebări și răspunsuri posibile.
Durata exersată a unei conferințe de presă este de 30-60 de minute.
Din punct de vedere organizatoric, la o conferință de presă există trei roluri: prezentator, redactor de știri și expert. Este necesar să se protejeze producatorii de știri de a comunica cu jurnaliştii înainte de o conferinţă de presă, deoarece aceştia din urmă pot încerca să facă acest lucru pentru a obţine mai întâi informaţii.
De obicei, prezentatorul vorbește primul. Sarcina lui este de a pune bazele organizatorice pentru continuarea conferinței de presă în 1-2 minute. El anunță subiectul și stabilește regulile de desfășurare a acesteia, care de obicei include: discursuri, întrebări și răspunsuri și o parte informală. Ordinea întrebărilor este de obicei reglementată de ordinea mâinilor ridicate de jurnaliști sau de notițele primite. Pentru a evita o situație în care nu există întrebări, puteți cere jurnaliștilor pe care îi cunoașteți dinainte să pună întrebări care vă vor permite să explorați mai pe deplin subiectul într-o direcție care îi interesează pe organizatori. Același lucru se poate face și cu angajații organizației dumneavoastră.
O tehnică „interzisă” pentru o conferință de presă este tăcerea atunci când răspundeți la o întrebare nedorită. Opțiunea de răspuns „Nu am date acum” sau „Nu știu” este semnificativ mai bună decât „Fără comentariu” sau „Nu vreau să răspund”. Dacă tot greșiți, recunoașteți imediat greșelile și cereți scuze, altfel greșelile vor fi „salvate” de jurnaliști în toate modurile posibile. În ceea ce privește comportamentul, naturalețea, emotivitatea moderată și bunăvoința sunt optime. Nu vă simțiți jenați de întrebări incomode și chiar provocatoare, începeți să răspundeți la ele cu fraza: „Mulțumesc pentru o întrebare atât de clară”.
Aveți textul tipărit în fața ochilor. Foarte relevantă este cunoscuta zicală „Cel mai bun improvizat este acela care este pregătit dinainte” la o conferință de presă.
O atenție deosebită ar trebui să i se ia rămas bun. Prin urmare, determinați persoana responsabilă, a cărei sarcină va include: mulțumirea oaspeților înainte de plecare, prezentarea unui cadou modest (dar nu inutil) și sugerarea din neatenție despre o posibilă cooperare strânsă...
Nu trebuie să uităm de astfel de adevăruri care par simple la prima vedere, cum ar fi pregătirea personalului suplimentar (atât principal, cât și de rezervă) pentru a însoți și deservi participanții la conferință; suport tehnic pentru desfășurarea unei conferințe de presă: dotarea spațiilor speciale, organizarea echipamentelor de comunicații, furnizarea de echipamente de birou, transport, pază etc.; și dezvoltarea unui program cultural și de divertisment, organizare de agrement, comunicare informală pentru persoanele invitate la conferința de presă.
O întâlnire instructivă scurtă, condensată în timp, a jurnaliştilor cu reprezentanţii unei structuri oficiale (de stat sau comerciale) este de obicei numită briefing. Aici, transferul de informații este unilateral: reprezentantul oficial fie citește documentul mult așteptat, raportează însuși faptul acceptării acordului, fie expune însăși esența poziției luate în timpul negocierilor de către unul dintre petreceri. Briefing-ul se desfășoară atât asupra rezultatelor lucrării (evenimentului) finalizate, cât și în timpul procesului de elaborare a unei decizii de management, poziție, evaluare.
Spre deosebire de o conferință de presă, un briefing este o formă mai mobilă de comunicare cu mass-media, o scurtă formă oficială de notificare și familiarizare a jurnaliștilor cu un document oficial sau un eveniment nou lansat. Durata sa este în medie de aproximativ o jumătate de oră. Briefing-ul este adesea folosit în cazurile în care este necesară clarificarea sau extinderea informațiilor existente (incidente, situatii de urgenta, accidente, răspuns/reacție oficială la manifestare etc.). În aceste cazuri, briefing-ul vă permite să transmiteți presei, iar prin intermediul acestora întregii societăți, interpretarea dumneavoastră asupra evenimentelor care au avut loc.
Există câteva alte diferențe între un briefing și o conferință de presă. ÎN varianta clasica o conferință de presă se încheie, de obicei, cu un bufet sau un cocktail, unde continuă comunicarea și discutarea problemelor ridicate de conferința de presă. După briefing, contactele cu presa sunt nedorite: este posibilă scurgerea de informații neoficiale. Poate anula toate eforturile briefing-ului. În plus, pe lângă jurnaliști, la o conferință de presă sunt adesea invitate și alte părți interesate (reprezentanți ai diferitelor organizații și instituții care lucrează în același domeniu, parteneri de afaceri, inclusiv potențiali, oricine vă interesează), cărora le este adresată. de asemenea necesar pentru a transmite informații . La briefing, informațiile sunt distribuite doar jurnaliștilor profesioniști.