Sada ću vam reći najvažnije što su novinari uspjeli doznati od Putina tijekom 4-satne press konferencije.
Nije šala. Trinaesta press konferencija čelnika nacije ostat će zapamćena prije svega po ovoj anegdoti, budući da nije rekao ništa zanimljivo. Kao što ni lani, ni pretprošle godine nije rekao ništa zanimljivo.
Iduće godine, u principu, umjesto Putina možete poslati računalo koje će generirati odgovore na temelju neuronskih mreža. Putinova sposobnost da odgovori na pitanje bez odgovora odavno je poznata svim novinarima. Neki ljudi misle da je sve orkestrirano, a pitanja su sva dogovorena. To, naravno, nije točno. Za predsjednika danas nema nijednog neugodnog pitanja. Zašto ih koordinirati?
Konferencija za novinare sve se više pretvara u prizemnu predstavu. Mješavina "Polja čuda" i talk showa s federalnih kanala. Pozornost privlači čopor krajnje neprofesionalnih novinara i otvorenih klaunova. Ljudi koji sebe nazivaju novinarima umjesto aktualna pitanja raširen u znak zahvalnosti i nekih malih zahtjeva. Hvala, iako se još ne prenose pozdravi sumještanima i ne daju tegle krastavaca, kao u "Polju čuda".
Od svih danas postavljenih pitanja mogu se izdvojiti dva. Prvi je došao od Tatjane Felgenhauer, novinarke Ekho Moskvy koju je zamalo ubio neki psihopat na njenom radnom mjestu. Tanya je pokrenula vrlo važnu temu i formulirala pitanja jasno, koncizno i točno:
Pitanje novinarke Ekho Moskvy Tatjane Felgenhauer @t_felg na Putinovoj konferenciji za novinare.
— Eho Moskve (@EchoMskRu) 14. prosinca 2017
Nažalost, odgovora na pitanje nije bilo. Ali sama činjenica da je takvo pitanje uživo emitirano u cijeloj zemlji već je veliko postignuće. Da u dvorani sjede profesionalni novinari, onda bi se tema mogla stisnuti. Ali važna tema brzo se utopio u "Thank you-Save-Help"!
Druga izvedba je Ksenije Sobčak. Jako mi je čudno da je predsjednički kandidat (još neprijavljen) došao na press konferenciju kao novinar Dožda. Pitanje ovdje nije za kandidata, pitanje je prije za "Rain". Poslati političara u svoje ime da se promovira po cijeloj državi je, naravno, zaškvar.
Od zanimljivosti: Ksenia je udovoljila zahtjevu Navaljnog.
Općenito, ona na vrlo zanimljiv način odgrize publiku od Navaljnog. Sada Sobchak ima prilično radikalan stav o svim pitanjima. Isti Krim, za koji Navalni "nije sendvič", Sobčak jednostavno i jasno "nije naš". Sobchak kaže nešto što nitko nikada nije rekao cijeloj zemlji s ekrana saveznih kanala, a izgleda nevjerojatno.
Ali ovo zanimljivi trenuci ponestaju. Uštedio vam je 4 sata.
Nedavno je riječ "brifing" postala vrlo moderna. Sigurno ste se pitali sljedeće pitanje: "Brifing - što je to?". Riječ dolazi od engleskog brief - "kratak". Dakle, brifing je kratka tiskovna konferencija dužnosnika koji rješavaju glavne zadatke i odgovaraju na pitanja novinara.
Riječ na ruskom
Briefing - što je to? Kada se ova riječ pojavila na ruskom? A zašto postaje popularan kod nas? Za to može postojati nekoliko glavnih razloga. Jedan od njih je kratkoća. Ovaj izraz zamjenjuje mnoge riječi i može imati određeno značenje. Drugo, ova riječ je preuzeta iz engleskog jezika, stoga je stilski bolji, formalniji, prikladniji za opisivanje gospodarskih i političkih vijesti.
Brifing nije dijalog, već kratka pitanja i isti odgovori, potpuno informativni. Stoga se najčešće takav događaj održava stojeći. Na primjer, u predvorju zračne luke ili hotela. Da bi brifing bio uspješan, vrijedi provesti ispravan i dobar trening njemu. To mogu učiniti menadžeri za odnose s javnošću. Nekoliko dana prije nadolazećeg događaja moraju obavijestiti novinare o mjestu održavanja. Prije brifinga mogu nazvati drugi put kako bi razjasnili glavna pitanja i planirali redoslijed svih govora. Prije ovog događaja potrebno je provjeriti ispravnost video i audio opreme, kao i mjesta održavanja.
kratki sastanak
Brifing je kratki susret gospodarskih, političkih i kulturnih ličnosti. Svrha događaja je informirati novinare o njihovim stavovima o različitim pitanjima uz naknadne objave u časopisima i novinama. Ovo je svojevrsna PR kampanja koja privlači pozornost društva. Najčešće se može prikupiti nakon nekog događaja koji se nedavno dogodio. Brifing se bitno razlikuje od press konferencije jer nema prezentacijskih dijelova, vrijeme sastanka je kratko. Unatoč tome, vrlo često se ti pojmovi brkaju.
Značajke
Provođenje brifinga može imati svoje karakteristike. Kratki sažetak teme trebao bi sadržavati promišljen tekst. Autor mora znati brzo i jasno odgovoriti na sva pitanja, odgovoriti na njih.
Brifing u prosjeku ne traje više od trideset minuta. Prvih deset može se dodijeliti predstavljanju službenih osoba prisutnih na sastanku, kao i obvezno upoznavanje s osobnim stavom. Preostalo vrijeme najčešće je posvećeno odgovaranju na pitanja koja mogu postaviti predstavnici medija. Nema dnevnog brifinga. Događaj se u pravilu može organizirati najviše dva puta tjedno. Priprema brifinga:
Odabir govornika (odgovorne osobe firme, poduzeća) koji će izreći informacije;
Tekst brifinga;
Priprema priopćenja ili press paketa.
Brifing ili press konferencija?
Tiskovna konferencija i brifing su sastanci dužnosnika. Održavaju se radi informiranja javnosti. Brifing je kratki pregled nekoliko događaja, koji ne može trajati duže od trideset minuta. Press konferencija - događaj za medije, koji se održava u slučajevima kada postoje značajne vijesti. Provodi se samo u ovim slučajevima:
Organizacija ima vruće vijesti ili treba objaviti važnu poruku o kojoj novinari mogu imati mnogo pitanja;
- stiže slavna osoba tko želi govoriti za medije;
- informativni kontakti sa službenicima.
Zaključak
Na temelju gore navedenog, možemo pouzdano reći da brifing nije analog konferencije za novinare, ima mnogo razlika.
Većina informacija iz medija je organizirane prirode. Neka događanja organizirana su na isti način. PR stručnjaci često su odgovorni za kreiranje događaja koji privlače pažnju klijenata.
Jedan od tih "kreiranih" događaja je konferencija za novinare.
Konferencija za tisak može se definirati kao susret novinara s predstavnicima organizacije (državnih institucija, društveno-političkih organizacija, komercijalnih struktura), čija je svrha medijima pružiti činjenične, problemske i komentatorske informacije o nekom događaju, pojavi. , projekt itd. Tiskovna konferencija preuzima autoritet izvora vijesti, dobivanje informacija iz prve ruke, mogućnost provjere informacija i razjašnjavanja verzija pomoću pitanja, primanje dodatnog paketa vijesti (u razvoju, u vezi s drugim događajima).
Priprema i održavanje konferencija u pravilu je obiman i mukotrpan posao. Posebna koordinacijska skupina za njezino održavanje može se formirati neposredno za održavanje konferencije za novinare. Rad na pripremi i održavanju konferencije za novinare počinje u pravilu nekoliko tjedana prije njezina službenog otvaranja i završava nešto kasnije od završetka.
Prilikom održavanja konferencije za novinare važno je uzeti u obzir:
1. Mjesto radnje. Kriteriji za odabir mjesta su: status(ističe važnost događaja), tehnička oprema(mogućnost prikazivanja slajdova, videa, držanje švedskog stola), pogodnost lokacije.
3. Vrijeme koje se ne bi trebalo podudarati s drugim događajima ovog dana, a također je potrebno uzeti u obzir buduće priopćenje za javnost Najbolji dani za press konferenciju, u odnosu na ruske uvjete, su utorak, srijeda i četvrtak . Ponedjeljak, uz dobro poznate nedostatke (početak tjedna, masovni sastanci i planski sastanci), ima i svoje prednosti: u uvjetima relativne gladi za informacijama koja se stvorila tijekom vikenda, mediji su puno spremniji na informiranje. kontakti. No, ako vaš "petak" materijal nije dospio u subotnje novine, onda će do idućeg broja (u utorak, jer nedjeljom i ponedjeljkom novine ne izlaze) najvjerojatnije "ostariti" i neće biti objavljen.
4. Dizajn Nemojte zanemariti izradu natpisa: najave na ulazu u zgradu u kojoj će se održati konferencija za novinare s naznakom kata i prostorije; strelice s tekstom “konferencija za novinare” unutar zgrade, natpisi na vratima sobe za konferencije za novinare i natpis “prijave” na stolu gdje se bilježi dolazak novinara. Znak "ormar" prikladan je ako njegov položaj nije očit.
Na stolu za kojim će sjediti sudionici konferencije za novinare postavljeni su natpisi s njihovim podacima. Najprihvatljivija opcija je prezime, ime i patronim voditelja vijesti, napisano u cijelosti, dovoljno veliko i ponovljeno na obrnuta strana natpisi (kako bi sudionik press konferencije mogao lakše pronaći svoje mjesto za stolom). Na zid iza stola sudionika potrebno je staviti logo ili uredno izrađen natpis s nazivom organizacije koja organizira konferenciju za novinare.
Bedževe (s nazivom organizacije koja održava konferenciju za novinare, prezimenom, imenom i patronimom zaposlenika) trebaju nositi svi organizatori kako bi novinari mogli vidjeti kome se mogu obratiti za razna proceduralna i druga pitanja.
Poželjno je da svaki novinar pruži što više informacija u pisanom obliku kako bi se olakšao proces pisanja budućih materijala. Pisani materijali se oblikuju u press kit. Priprema za konferenciju za novinare uključuje i izradu popisa mogućih pitanja i odgovora.
Prakticirano trajanje press konferencije je 30-60 minuta.
S organizacijskog gledišta, tri su uloge na konferenciji za novinare: voditelj, newsmaker i stručnjak. Novinare treba spriječiti da razgovaraju s novinarima prije konferencije za novinare jer bi oni to mogli pokušati učiniti kako bi bili prvi informirani.
Obično voditelj prvi uzima riječ. Njegov zadatak je u 1-2 minute postaviti organizacijsku osnovu za daljnji tijek press konferencije. On najavljuje temu i utvrđuje pravila za njezino vođenje, što obično uključuje: govore, pitanja i odgovore i neformalni dio. Redoslijed pitanja obično je određen redoslijedom kojim su novinari podizali ruke ili primali bilješke. Kako biste izbjegli situaciju nedostatka pitanja, možete unaprijed zamoliti poznate novinare da postavljaju pitanja koja vam omogućuju potpunije otkrivanje teme u smjeru koji zanima organizatore. Isto se može povjeriti zaposlenicima vaše organizacije.
Prijem koji je “zabranjen” za press konferenciju je šutnja prilikom odgovaranja na neželjeno pitanje. Opcije odgovora "trenutačno nemam podatke" ili "ne znam" znatno su bolje od "bez komentara" ili "ne želim odgovoriti". Ako ste ipak pogriješili, odmah priznajte greške i ispričajte se, inače će greške novinari “sladiti” na sve načine. Što se tiče ponašanja, optimalni su prirodnost, umjerena emotivnost i dobra volja. Nemojte se sramiti zbog neugodnih, pa čak i provokativnih pitanja, počnite na njih odgovarati rečenicom: "Hvala na tako oštrom pitanju."
Imajte ispisani tekst pred očima. Poznata izreka "Impromptu koji je unaprijed pripremljen je dobar" na konferenciji za novinare vrlo je aktualna.
Posebna pažnja zbogom treba dati. Stoga odredite odgovornu osobu čiji će zadatak biti: zahvaliti gostima prije odlaska, uručiti neki skroman (ali ne beskoristan) poklon i nenamjerno nagovijestiti moguću blisku suradnju...
Ne smijemo zaboraviti ni na prvi pogled jednostavne istine, kao što je obuka dodatnog osoblja (glavnog i rezervnog) za pratnju i opsluživanje sudionika konferencije; tehnička podrška za održavanje konferencije za novinare: opremanje posebnih prostorija, organizacija rada komunikacijskih sredstava, osiguranje uredske opreme, prijevoza, osiguranja i dr.; i izrada kulturno-zabavnog programa, organizacija slobodnog vremena, neformalne komunikacije za osobe pozvane na konferenciju za novinare.
Obično se saziva kratki informativni sastanak novinara s predstavnicima službene strukture (državne ili komercijalne). informiranje. Ovdje je prijenos informacija jednostran: službeni predstavnik ili čita dugo očekivani dokument, izvještava o samoj činjenici sporazuma ili iznosi samu bit stajališta koje je jedna od strana zauzela tijekom pregovora. Brifing se održava kako na temelju obavljenog posla (događaja), tako iu tijeku procesa izrade upravljačke odluke, stava, ocjene.
Za razliku od konferencije za novinare, brifing je mobilniji oblik komunikacije s medijima, kratki službeni oblik obavijesti i upoznavanja novinara sa službenim dokumentom ili događajem koji je tek objavljen. Njegovo trajanje je u prosjeku oko pola sata. Brifing se često koristi u slučajevima kada je potrebno razjasniti ili proširiti dostupne informacije (incidenti, hitnim slučajevima, nesreće, službeni odgovor / reakcija na manifestaciju itd.). U tim slučajevima brifing vam omogućuje da medijima, a preko njih i cijelom društvu, prenesete svoju interpretaciju događaja.
Postoji nekoliko drugih razlika između brifinga i konferencije za tisak. U klasičnoj varijanti konferencija za novinare obično završava švedskim stolom ili koktelom, gdje se nastavlja komunikacija i rasprava o temama koje je konferencija pokrenula. Nakon brifinga, kontakti s novinarima su nepoželjni: neslužbene informacije mogu procuriti. To može poništiti sve napore brifinga. Osim novinara, često se na konferenciju za novinare pozivaju i drugi zainteresirani (predstavnici raznih organizacija i institucija koje rade na istom području, poslovni partneri, pa i potencijalni, svi za koje ste zainteresirani), kojima se također potrebno za prenošenje informacija. Na brifingu se informacije dijele samo među profesionalnim novinarima.