I. Рынок - такой способ связей между производителями и потребителями, при котором обмен товарами и услугами осуществляется посредством денег. Категории спрос и предложение лежат в основе рыночного механизма, имеют первостепенное значение для анализа рыночного механизма.
Спрос - платежеспособная потребность - сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить. Экономический закон спроса выражает функциональную зависимость прежде всего спроса от цены:
Q = F(P), где P - цена, Q - спрос. Т.е. они линейно зависимы.
Основная функция спроса сводится к следующему - спрос определяет (заставляет) производство выпускать необходимые товары и услуги, улучшать их качество и расширять ассортимент.
На изменение спроса большое влияние оказывает не только цена, но и неценовые факторы:
Изменение в денежных доходах населения.
Изменения в структуре населения страны.
Изменение вкусов и предпочтений покупателей.
Изменение цен на сопряженные товары.
Влияет изменения в ожидании потребителей.
Эластичность спроса - степень изменения спроса в ответ на изменения цен. Мерой измерения эластичности спроса является коэффициент эластичности спроса.
Коэффициент эластичности спроса показывает, на сколько процентов меняется размер спроса в результате изменения его цены на один процент.
1. Эластичный (если цена на товар упадет на 1%, а спрос поднимется больше, чем на 1%).
2. Неэластичный (если цена падает на 1%, а спрос практически не изменился (<1%)).
3. Единичной эластичности (цена упала на 1%, спрос увеличился на 1%).
Эластичность зависит от многих факторов - она выше на тех товарах и услугах, у которых больше заменителей. Соль - незаменимая - самый неэластичный товар.
Эластичной товара тем выше, чем больше вариантов его использования.
Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на него.
Возможность доступа к товару. Если доступ к товару ограничен - то эластичность будет заниматься.
Значение эластичности спроса по цене имеет важное значение для предпринимателя в вопросе выбора цены на товар. Если спрос на товары эластичен, то производителю выгодно снизить цену, т.к. его внучка будет расти из-за объема продаж. Если спрос на товары неэластичен - производителю выгодно цену завысить.
II. Важнейший элемент рыночного функционирования - это предложение.
Предложение - это совокупность товаров с определенными ценами, которые готовы продавать продавать производители.
Экономический закон предложения от цены характеризуется сл. зависимость;
S = F(P), т.е. чем выше цена товара, тем выше будет предложение товара на рынке.
Как и спрос, предложение выполняет большую функцию на рынке.
Её функция заключается в том, чтобы соединить производство с потреблением (связать продажу с покупкой).
Помимо цены, на предложение влияют и другие факторы:
Изменение издержек производства.
Изменение налоговой политики государства.
Изменение цен на товары однородной группы.
Изменение числа поставщиков.
Политические и социальные катаклизмы.
Монополизация производства и рынка.
Эластичность предложения - степень изменения объема предложения в ответ на изменение цены на товары и услуги. Коэффициент эластичности предложений - её мера измерения, который показывает, на сколько процентов изменится объем предложения товара в результате изменения его цены на 1%.
Три варианта эластичности спроса:
1. Эластичный (если цена на товар увеличится на 1%, а объем предложения больше, чем 1%).
2. Неэластичный (если цена увеличивается на 1%, а предложение практически не изменилось (<1%)).
3. Единичной эластичности (цена увеличилась на 1%, предложение увеличилось на 1%).
На эластичность предложения влияют такие факторы, как:
Эластичность обычно бывает выше в длительные промежутки времени, чем в короткие строки, это вызывается приспособлением предпринимателей к более высоким ценам.
Меняется под действием технического прогресса.
Из-за изменения состава используемых ресурсов.
Усиливается момент ограниченности ресурсов - уменьшится предложение.
III. Основы теории потребительского поведения.
Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, которые осуществляют выбор товаров с учетом их цен и личного бюджета.
Каждый покупатель руководствуется сугубо индивидуальными вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и т.д.
Особенности субъективных предпочтений очень трудно учесть. Основные:
Эффект подражания.
Эффект сноба.
Эффект демонстрации исключительности.
Большинство предпочтений не относятся к факторам ценообразования и не могут участвовать в анализе спроса потребителей.
Предпочтения можно сгруппировать:
По конкретным группам потребителей.
По товарным ассортиментам.
Основным фактором спроса и распределения потребительских предпочтений является доход. Такой фактор поддается учету при формировании спроса на товары и услуги, которые будут пред
| K |
| L |
| M |
Платёжеспособность покупателей прежде всего определяется размером личного бюджета. Он так же поддается учету. Его основой могут быть:
Денежные доходы и расходы каждого потребителя.
Годовой размер заработной платы.
В теории потребительского поведения большое значение имеет вопрос ограниченности денежного дохода, в пределах которого могут быть осуществлены расходы.
Бюджетные ограничения можно изобразить в виде бюджетной линии ограничения:
по вертикали - обувь
по горизонтали - одежда
Бюджетная линия покажет нам разные комбинации при покупке двух товаров, которые будут приобретаться по фиксированной цене.
Ограниченность личного бюджет вынуждает покупателей одни товары покупать, а от других отказываться. Он выбирает наиболее полезную вещь.
Полезность товара - его потребительский эффект, который соотносится и сопоставляется с уплаченными за него деньгами. Полезность товара изменяется в конкретных единицах - ютилях.
Если покупатель убежден, что полезность товара соизмерима с его ценой - то покупка первого экземпляра данного товара принесет покупателю наибольшее удовлетворение.
Герман Гессен вывел закон (превый закон Гассена):
Любая из последующих единиц товара приедет покупателя к ощущению убывающей полезности денежных затрат на потребление возрастающих количеств одного и того же товара.
Кардиналисткий (порядковый) подход к изучению полезности. В экономической теории при убывающей предельной полезности любого товара - покупатель стремится максимизировать суммарный потребительский эффект от всех существенных покупок (Правило здравого смысла).
Покупатель уравновешивает свою выгоду и затраты и достигает равновесия смысл которого сводится к равной предельной полезности на равновеликую денежную единицу расходов.
Предельная норма замещения определяет количество товаров, для удовлетворения потребности.
Кривые безразличия - интерпретация выбора потребителя того или иного набора товаров. В этом заключается ординалистский подход к изучению полезности:
| ВАРИАНТЫ | ПРОДУКТЫ | ОДЕЖДА |
Отношение собственности в рыночной экономике, предпринимательство.
(Производство и равновесие производителя, основные формы предпринимательства)
I. Сущность понятия “собственность”. Экономические и юридические аспекты собственности.
II. Типы и формы собственности.
III. Приватизация, её сущность и основные цели (в нашей стране).
IV. Производство и производственная функция. Убывающая производительность факторов производства.
V. Понятие предпринимательства. Формы организации предпринимательской деятельности.
I. Собственность - это система экономических отношений между людьми, выражающаяся во владении, пользовании и распоряжении средствами производства и имуществом.
В марксисткой теории дается такая установка, что преимущество имеет экономическая теория собственности над юридической. По его теории Экономическая собственность существует объективно - не зависит от воли и сознания людей.
Собственность выражает характер экономических отношений не только при производстве, но и при обмене, распределении товаров и услуг, производственного продукта и его потреблении.
С экономической точки зрения собственность можно представить как отношения людей в производстве и быту.
На практике это проявляется в трех моментах:
Присвоение факторов производства и продуктов труда
Хозяйственное их использование
Извлечение экономической выгоды
С юридической точки зрения собственность можно представить как имущественные отношения.
На практике они проявляются:
Владение объектом собственности
Использование объекта
Распоряжение этим объектом
Они определяют, какими вещами то или иное лицом может пользоваться, какими вещами может распоряжаться и определяют, при каких условиях такое пользование и распоряжение вещами возможно.
Объектом собственности выступают: материальные условия производства и жизни людей.
Конкретно - средства производства, рабочая сила, результаты производства.
Субъектами собственности могут быть: человек, государство, товарищество и т.д.
II. В экономике выделяют три типа собственности:
Частная
Смешанная
Форм собственности намного больше. Они более разнообразны. Все многообразие форм собственности можно разделить на определенные группы:
По форме присвоения:
1 - индивидуальная
2 - коллективная
3 - государственная
По праву собственности
1 - частная
2 - государственная
3 - совместная
По объекту собственности
1 - продукты
2 - земля
3 - жилье
4 - ценные бумаги
5 - рабочая сила и т.д.
По субъекту собсвенности
1 - граждане
2 - коллективы
3 - группы лиц
4 - семьи
5 - государство
Если посмотри на формы собственности в России, то можно выделить сл. основные формы:
1. государственная
3. кооперативная
4. акционерное
5. товариществ, обществ
6. общественных организаций
Главную роль играю частная и государственная собственности - универсально.
III. Приватизация - одно из направлений разгосударствления экономики (собственности), т.е. превращения государственного имущества в объекты частного и частно-коллективного присвоения. Проще - это передача государственной собственности в собственность отдельных граждан и юридических лиц.
Разгосударствление - более широкое понятие по сравнению с приватизацией. Оно охватывает более широкий комплекс преобразований хозяйственной системы, направлено на уменьшение государственного диктата. В приватизации упор на совершенствование отношений собственности.
Основные цели приватизации в России:
Стимулировать рост производства и постараться преодолеть кризисную ситуацию в стране
Должна была осуществить толчок в развитии научно-технического прогресса
Способствовать структурной перестройке экономике
Способствовать слою частных собственников
Способствовать созданию конкурентной среды в экономке
Привлечение иностранны инвестиций
Социальная защита населения в переходный период к рынку
Особенности приватизации в России:
Беспрецедентные масштабы
Условия полярных взглядов на приватизацию
Осуществлялась в условиях подавленных стимулах к труду
Осуществлялась в отсутствии предпринимательского опыта
Разнообразные региональные условия приватизации
Деформированная народно-хозяственная структура
IV. Производство - это деятельность по использованию факторов производства с целью достижения наилучшего результата. Если объем использования ресурсов вам известен,то будете максимизировать доход, если результат - то минимизировать затраты ресурсов.
Виды производственной деятельности:
Заказное (по индивидуальным заказам)
Негибкое массовое производство (стандартизация как конечной продукции, так и стандартизированы материалы и технологии, применяются высокие, капиталоемкие технологии)
Гибкое массовое производство (связано с расширением номенклатуры проиводимой продукции)
Поточное производство (характеризуется тем, что технология обеспечивает на входе непрерывное потребление сырья и материалов, а на выходе - непрерывный поток производственного продукта. Как правило, оно высоко автоматизированно и требует больших капиталов - напр. нефтепереработка, производства молока, бумаги)
Производственная функция - это максимально возможный уровень производства при данном количестве факторов производства и технологий.
В экономике используется двухфакторная производственная функция:
Q = F(K, L), где Q - максимально возможный выпуск продукции в единицу времении, F - функция, K - капитал, L - труд.
Деятельность любой фирмы может быть рассмотрена в:
Краткосрочном периоде - фирма варьирует обьемом прозводства в основном не изменяя количественно основне факторы производства
Долгосрочном периоде - промежуток времени, в течении которого фирма изменяет объемы всех используемых факторов производства
При краткосрочном используются такие показатели:
Суммарный (общий) продукт
Средний продукт
Предельный продукт
В экономике действует закон убывающей производительности факторов производства - доказано, что введение дополнительной единицы переменного ресурса (труда) при неименной величине постоянного фактора (станки, здания, машины) непременно приходит к ситуации, когда каждая последующая единица переменного фактора начнет приносить суммарному продукту меньше эффекта, чем его предыдущие единицы.
Закон убывающей производительности ресурсов (факторов производства) применяется только для краткосрочного периода, так же действует научно-технический прогресс, который раздвигает границы любого производства.
В долгосрочном периоде меняется и обьем капитала - результат воздействия факторов (производства и труда) на выпуск продукции называют Эффектом масштаба.
Он может быть:
Постоянным
Растущим
Снижающимся
Эффект масштаба наглядно подтверждают такие теории, как изокванты. Они похожи на кривые безразличия.
V. Предпринимательство - это организация и соединение факторов производства для создания материальных благ и услуг, удовлетворяющих общественные потребности с конечной целью реализации собственных материальных интересов предпринимателя.
Предпринимательство можно рассмотреть как
Как метод хозяйствования - главное условия - независимость хозяйствующих субъектов
Как особый тип экономического мышления, потому что предприниматель - это не род занятий, а склад ума
Главной чертой предпринимательской деятельности является возможность самостоятельно принимать решения.
Этой деятельностью может заниматься как отдельное лицо, так и группа лиц, но для всех них есть общие требования:
Инициативность
Стремление получить выгоду
Желание рискнуть
Способность принимать нестандартные решения в короткие сроки времени
Ориентация на запросы потребителей
Ответственность
Основные условия функционирования предпринимательства:
Многообразие форм собственности и присовения
Относительная обособленность предпринимателей
Наличие рыночного пространства
Развитие товарно-денежных отношений
Усложнение индивидуальных и общественных потребностей
Наличие совокупности определенных прав и свобод для предпринимателей
Возможность создать разные условия для предпринимателе в обществе
Формы предпринимательской деятельности:
1. индивидуальная
2. коллективная
3. государственная
4. международная
Материальное производство
Коммерции и торговли
Посредническая сфера
Интеллектуальной и инновационной деятельности
Основной формой организации предпринимательской деятельности является предприятие или фирма.
Предприятие (фирма) - самостоятельная, обособленная производственно-хозяйственная единица в системе общественного разделения труда. Целевая функци предприятия - это максимизации дохода или прибыли. В каждом хозяйстве функционирует огромное количество различных предприятий.
Прежде всего, предприятия различаются по двум критерия:
Форма собственности (кому принадлежит)
Концентрация (величина) капитала на предприятии (размер предприятия)
Если классифицировать предприятия по форме собственности, то получим государственные и частные.
К государственным предприятиям относятся те, в капитале которых доля государства больше 50%. В качестве учредителя или организатора на таких предприятиях выступает само государство. Например государственные корпорации, бюджетные предприятия и смешанные акционерное общество. Государств охватите такие области, где частное предпринимательство не развивается (наукоёмкое производство, где большие сроки окупаемости, где большой риск).
Частные предприятия бывают трех видов:
1. единоличные фирмы
2. партнерство или товарищество
3. корпорации или акционерные общества
Акционерные общества - форма организации предприятий, капитал которы образуется в результате объединения многих индивидуальных капиталов путем выпуска ценных бумаг (облигации, акции). Владельцы акций являются пайщиками акционерного общества, а владельца облигаций - кредиторами акционерного общества. По облигация получают проценты, по акциям - дивиденды.
Акции как вид ценных бумаг:
Простые
Именные
С правом передачи в наследство
При выплате доходов в первую очередь выплачиваются проценты по облигациям.
Дивиденды выплачиваются после того, как фирма расплатилась с банками, по именным акциям и облигациями. Но простые акции дают право голоса держателю на собрании организации. Держатель большего количества акций имеет решающее право голоса при обсуждении вопросов фирмы и при установлении дивидендов и т.д.
Издержки производства предприятия. Ценообразование в рыночной экономике.
I. Понятие издержек производства и их классификация.
II. Предельные издержки и предельный доход. Равновесие фирмы.
III. Цена товара. Основы ценообразования в рыночной экономике. Функции цены.
IV. Система цен и параметры, её характеризующие: уровень цен, структура цен, динамика цен.
V. Структура цены и методы ценообразования.
I. Проблема издержек производства - одна из основных проблем рыночной экономики, она занимает в ней центральное место, потому что от издержек зависит конкурентоспособность предприятия на рынке. Имея представления лоб издержках производства можно определить способы их уменьшить, тем самым добиться большей отдачи от используемых ресурсов на предприятии.
Именно уровень издержек производства будет определять, оказывать особое влияние на размер прибыли предприятия, на возможность расширения производства предприятия.
Они покажут - останется предприятие на рынке или ему прийдется уйти (при ситуации, например, если издержек больше прибыли).
Издержки производства - это расходы предприятия на производство определенного объема продукции.
В экономической литературе и на практике издержки производства классифицируются на различные виды для того, чтобы показать как они могут влиять на характеристики деятельности предприятия.
В самом общем виде все издержки делиться на:
Постоянные
Переменные
Постоянные издержки производства - это такие издержки, которые не зависят от объема производства. Такие издержки могут быть даже при нулевом объеме производства предприятия.
Они складываются из таких элементов, как:
Рентные платежи
Амортизационные отчисления
Управленческие и административные расходы (расходы на персонал)
Стоимость и содержание оборудования
Стоимость освещения, отопления, водоснабжения, охраны
Проценты по кредиту
Переменные издержки - такие затраты, которые зависят напрямую от объема производимой продукции и оказывают прямое воздействие на объем производимой продукции.
К переменным издержкам относятся затраты, связанные с:
Покупкой сырья
Полуфабрикатов
Материалов
Заработной платой производственным рабочим
Переменные издержки называют таковыми по двум причинам:
1. стоимость самих ресурсов может изменяться в зависимости от рыночной конъюнктуры
2. в зависимости от жизненного цикла товара (на первом этапе, когда обьем продукции не велик издержки значительны, в дальнейшем же уровень затрат может снижаться, потому что будет влиять фактор экономии на масштабе производства)
Сумма постоянных и переменных издержек производства дает общие (валовые) издержки производства. Иначе говоря - это все издержки производства на данный период времени для данного производства того или иного товара.
Большое влияние для анализа производственной деятельности производства имеют так называемые средние издержки производства. Они бывают:
Средне-постоянными
Средне-переменными
Средне-валовыми
Средние издержки - это производная от деления тех или иных издержек производства к количеству выпускаемой продукции.
Средне-постоянные издержки - производная от деления постоянных издержек к количеству произведенной продукции.
Средне-переменные - удивительно, но то же самое.
Средне-валовые - сумма средне-переменных и средне-постоянных.
В экономической теории выделяют экономические и бухгалтерские издержки производства.
Экономические издержки включают в себя среднюю (нормальную) прибыль, так же называются вмененными издержками. Это издержки определенного ресурса, который используется в данном производстве. Их величина определяется стоимостью этого ресурса при оптимальном способе его использования.
Бухгалтерские издержки отличаются от экономических тем, что прибыль предпринимателя не входит в них.
Выделяют так же внешние и внутренние издержки производства.
Внешние (явные) издержки - это такие, за которые фирма непосредственно платит: труд работников, топливо, сырье и т.д.
Внутренние (неявные) издержки производства - те издержки, которые предприятие тратит на потребляемые изделия: подшипники, станки и т.д.
Альтернативные издержки производства - нужды для сравнения собственных издержек предприятия на такую же продукцию с издержками производства на других предприятиях. Так же используется для анализа вектора производства продукции.
Трансакционные издержки - финансовые затраты предпринимателя, связанные с подготовительным этапом фирмы по производству тех или иных товаров.
II. Предельные издержки производства представляют собой дополнительные затраты, которые необходимы для увеличения производства на единицу товара. Они равны, как правило, приросту переменных издержек, если постоянные неизменны.
В экономическом анализе нельзя смешивать предельные издержки со средними. ОБ эффективности работы предприятия дадут хорошую характеристику именно предельные издержки производства.
Производство дополнительной единицы товара должно приносить дополнительных доход при её продаже. Такая величина называется придельным доходом - по аналогии с предельными издержками. Предельных доход представляет собой разность между выручкой от продажи N продуктов и N-1 продукции.
Экономическая наука описывает, что в условиях свободной конкуренции дополнительный (предельный) доход равен цене.
Введя понятия предельные издержки и предельный доход - мы можем определить точку равновесия фирмы, практически за пределами которой фирма должна либо снизить, либо прекратить производство продукции.
Если предельные издержки будут меньше предельного дохода - можно позволить расширение производства. И наоборот.
Для того, чтобы фирма могла нормально функционировать - в экономической теории существует формула:
MC = MR = P, где MC - предельные издержки, MR - предельный доход, P - цена.
III.Цена - денежное выражение стоимости товара. Это очень сложный и важный элемент рыночного механизма. Третий после спроса и предложения. В цене концентрируются все экономические, политические и социальные проблемы развития общества.
Система ценообразования позволят решать три основные проблемы:
Для кого производить?
Ценообразование стимулирует научно-технический прогресс, способствует ресурсосбережению способствует структурной перестройке. Цены должны способствовать повышению благосостояния людей. Система ценообразования в рыночной экономике основывается на ряде, признанных бесспорными, положениях:
Все имеет свою цену
Цена устанавливается на рынке на основе конкурецнии
Цены являются взаимодействием спроса и предложения на товары
| P |
| K |
| объем продаж |
Точка пересечения K - равновесная цена.
Важные функция цены:
Учетно-измерительная
Распределительная
Перераспределительная
Стимулирующая
Размещения производства
Способствует переливу капитала в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары.
Все эти функции тесно взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом и проявляются в так называемой “системе цен”.
IV. Система цен состоит из следующих видов цен:
Оптовые
Розничные
Биржевые
Закупочные
На строительную продукцию
Сельскохозяйственную продукцию
Цены на услуги
Прейскурант цен (фиксированные документально)
В зависимости от порядка делятся на регулируемые и свободные.
Классификация рынков так же влияет на цены (биржевые, аукционные, комиссионные).
В зависимости от территории действия цен, выделяют единые и региональные (поясные, зональные (хех)), мировые.
Систему цен характеризуют следующие параметры:
Уровень цен (абсолютное количественное выражение цены в деньгах)
Структура цен (сотношение элементов цены в процентах и долях)
Динамика цен (изменение цен в определенные период времени)
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Министерство внутренних дел Российской Федерации
Нижегородская академия
Кафедра экономики и экономической безопасности
УТВЕРЖДАЮ
начальник кафедры экономики
и экономической безопасности
полковник полиции
___________________
Чеботарев В.С.
Учебная дисциплина «Экономическая теория»
Киреев Н.В.
М.А. Шох
Учебная лекция № 8
(конспект)
основы теории потребительского поведения
Обсуждено и одобрено на заседании
кафедры экономики и экономической
безопасности 09.09.2013, Протокол № 2
Нижний Новгород - 2013
ПЛАН ЛЕКЦИИ
Введение
1. Полезность и равновесие потребителя.
2. Кардиналистская теория полезности.
3. Ординалистская теория полезности.
4. Влияние изменения цены и дохода на выбор потребителя.
Заключение
Литература
ВВЕДЕНИЕ
Рассматривая в предыдущей теме поведение покупателя на товарных рынках, мы предполагали, что количество товара, которое он приобретает, зависит в первую очередь от цены, определяющей его возможности. Но немаловажную роль при осуществлении потребительского выбора в условиях ограниченных ресурсов играют и желания покупателя, определяемые свойствами самого товара. Поэтому необходим более глубокий анализ как мотивов поведения покупателя при принятии решений о покупке того или иного товара, так и ограничений, с которыми ему приходится сталкиваться. Необходимо понимание принципов экономического поведения потребителя.
Главная проблема, которую мы должны решить, говоря о поведении потребителей, заключается в том, чтобы установить, в каких объёмах он будет приобретать товар при заданных ценах и уровне дохода. Это требует применения общетеоретических концепций максимизации и равновесия к потребительскому выбору.
1. полезность и равновесие потребителя
Потребление - конечная цель любой экономической деятельности. Под потреблением экономисты имеют в виду конечное использование потребительских благ, понимаемое как непрерывное окончательное потребление в буквальном смысле или как образование запаса потребительских благ. Упрощенно говоря - потребительские расходы. Потребление формирует рыночный спрос. Потребности человека практически безграничны, а их иерархия отражена в известной «пирамиде Маслоу».
Что заставляет потребителя потреблять товары, а, следовательно, и платить за них некоторую цену? Прежде всего, это та польза, которую получают покупатели в процессе потребления данного блага. Буханка хлеба необходима для еды, тёплая постель для сна или книга для чтения - всё это служит для удовлетворения определённых потребностей или запросов потребителя.
Для обозначения такой пользы в экономической теории используется термин «полезность», введенный английским философом и социологом Джереми Бентамом (1748-1832).
Полезность (англ. utility) - субъективная оценка потребителем того или иного блага; удовлетворение или удовольствие, получаемое потребителем от данного блага (товара или услуги).
Данная величина является субъективной и не может быть измерена непосредственно. Дело в том, что потребители отличаются по сформировавшимся вкусам и предпочтениям, социальному положению и культурному уровню. Поэтому потребности людей индивидуальны, субъективны. Это означает, что один и тот же товар оценивается разными потребителями по-разному. Например, скрипка высоко ценится человеком, получающим наслаждение от игры на ней, и приносит близкое к нулевому удовлетворение тому, для которого она служит предметом интерьера (если конечно это не скрипка Страдивари, которая относится уже к разряду коллекционных благ).
Поэтому для оценки полезности могут быть использованы только косвенные методы, например, готовность покупателя платить определенную сумму денег за единицу товара. Чем большую пользу способно принести благо, тем больше цена, по которой оно может быть продано.
Полезность не следует отождествлять с пользой. Полезность - это субъективное отношение индивида к благу. Польза - некоторый объективный результат использования данного блага. Например, с точки зрения объективного анализа, алкоголь и наркотики приносят сплошной вред здоровью, репутации человека, в то время как индивидуально в конкретный момент могут приносить кому-то высокое удовлетворение. Рыбий жир может быть неприятен больному ребенку (его полезность чрезвычайно низкая и даже отрицательная), в то же время он чрезвычайно полезен для его здоровья. Полезность нередко определяется на подсознательном, эмоциональном уровне, польза - всегда результат рационального анализа.
Различают общую и предельную полезность.
По мере увеличения объёмов потребления блага растёт величина совокупной полезности полученной потребителем от его потребления. Для её обозначения экономисты используют термин «общая полезность».
Общая (полная, суммарная) полезность (total utility, TU) - совокупная полезность, получаемая покупателем при потреблении некоторого количества данного блага.
Кроме того, важно дать оценку полезности, получаемой потребителем, от использования дополнительной единицы товара. Её принято называть предельной полезностью.
Предельная полезность (marginal utility, MU) - дополнительная полезность, получаемая потребителем при потреблении каждой дополнительной единицы блага. Если коротко - полезность последней (в данном запасе) потребленной единицы.
Следует заметить, что само понятие предельной полезности было введено в экономическую теорию в конце ЧЙЧ века Уильямом Стэнли Джевонсом и экономистами австрийской школы независимо друг от друга. Этот шаг был основан на осознании того факта, что большинство случаев выбора потребителей не сводится к принятию решений типа «всё или ничего», а имеют приростной характер. Т.е. индивид решает, потреблять ему в будущем прежнее количество товара за определённое время, или на одну единицу больше (меньше), чем он потреблял ранее. А в тех случаях, когда экономисты характеризуют результаты того, что сделано в чуть большем или чуть меньшем объёме, они пользуются прилагательным предельный (маржинальный). Это один из многочисленных примеров того, что экономические решения определяются предельными эффектами.
Предельная полезность рассчитывается как прирост полной полезности при увеличении потребления блага на единицу:
Для дискретной функции полезности (единицы блага неделимы,
Для случая непрерывной функции полезности (означающей бесконечную делимость блага) предельную полезность можно определить как первую производную функции полной полезности по объему потребления:
Полная полезность рассчитывается как сумма предельных полезностей всех единиц данного блага: , где - порядковый номер единицы блага, n - общее количество единиц данного блага. Для непрерывной функции полную полезность рассчитывают путем интегрирования предельных полезностей:
Для большинства разделов микроэкономики характерно аксиоматическое построение. Выделяют следующие а ксиомы (предпосылки) теории потребительского поведения.
1. Возможность количественной оценки полезности блага потребителем - прямо («кардиналистски») или косвенно («ординалистски»).
2. Относительная стабильность потребительских предпочтений во времени (в пределах анализируемого периода).
3. Относительная автономия потребителя в принятии решений - от чувств зависти, стадности, привыкания и друг.
4. Закон убывающей предельной полезности - принцип, согласно которому при увеличении запаса какого-либо блага или при его непрерывном потреблении предельная полезность этого блага начиная с некоторого момента уменьшается. Иначе: при малом запасе каждая его единица ценится выше, чем при большом. Этот принцип является и логическим, и эмпирическим.
Впервые этот принцип был сформулирован немецким эк ономистом Германом Госсеном и получил название первого закона Госсена: «Желаемость данного блага убывает по мере увеличения его потребления. В точке полного удовлетворения она равна нулю».
Закон убывающей предельной полезности действует в трех случаях:
· при непрерывном потреблении - предельная полезность уменьшается, потому что происходит насыщение потребности;
· при повторном потреблении - предельная полезность уменьшается в силу снижения интенсивности ощущения;
· при увеличении запаса - предельная полезность уменьшается, потому что каждая очередная единица запаса удовлетворяет все менее настоятельную, более удаленную во времени потребность.
Экономический смысл убывающей предельной полезности заключается в том, что она определяют ту цену, которую потребитель согласен заплатить за каждую очередную единицу блага.
Выделяют два основных «исключения» (в некотором смысле) из закона убывающей предельной полезности:
· психофизиологическая зависимость, формирующаяся у покупателя по мере роста потребления блага. Однако в данном случае не действует предпосылка об относительной стабильности потребительских предпочтений;
· случай коллекционирования. Однако вторая коллекция наверняка будет иметь для коллекционера меньшую полезность, чем первая, поэтому в данном случае рассматриваемая теория не опровергается, а всего лишь модифицируется.
5. Рациональность потребителя.
Она означает, что потребитель может выбирать и стремиться сделать такой потребительский выбор, чтобы (при имеющихся финансовых и иных возможностях) максимизировать общую полезность.
В связи с рациональностью потребителя введем понятие потребительского равновесия.
Потребительское равновесие - оптимальность потребительского набора; ситуация, когда у потребителя отсутствуют стимулы менять объемы потребления заданной «корзины» потребительских благ (при возможных бюджетных ограничениях). Потребительское равновесие означает достижение потребителем максимальной общей полезности; иные действия ее уменьшают.
Таким образом, рациональность означает стремление к потребительскому равновесию - не больше, но и не меньше. На бытовом языке рациональность потребителя означает «хочу как лучше», а на языке экономической теории - стремление к потребительскому равновесию.
Как именно потребитель (при данных предпосылках) оптимизирует свой выбор - зависит от того, как он измеряет полезность. Иначе говоря - как мы трактуем первую аксиому теории потребительского поведения. В этой связи с уществуют два альтернативных теоретических подхода к измерению полезности экономистами - кардиналистский и ординалистский подходы.
В кардиналистской теории полезности (ранние маржиналисты - У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас) может измеряться полезность каждой отдельной единицы блага, причем в условных «психологических» абсолютных единицах - ютилях (util).
Согласно ординалистской (порядковой) теории полезности (Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Ален и Дж. Хикс, И. Фишер) индивид не в состоянии измерить полезность каждой отдельной единицы блага - например, из-за нехватки времени, - но он способен определить относительное место данного блага в общей структуре своих потребностей, присвоить ему ранг значимости. Поэтому потребитель оценивает совокупную полезность различных наборов потребительских благ и сравнивает их друг с другом. Ординалистская теория - сложнее, зато реалистичнее.
В конечном счете обе теории приходят к одним выводам.
Мы рассмотрели общие понятия и подходы теории потребительского поведения. Теперь необходимо рассмотреть, как именно потребитель оптимизирует свой выбор, а это зависит от того, как он измеряет полезность. Поэтому рассмотрим, как устанавливается потребительское равновесие в кардиналистской и ординалистской теориях. Этому посвящены отдельные вопросы лекции.
2. КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
Кардиналистская теория полезности - упрощенная, и исторически она появилась раньше. Ее преимущество в том, что она нагляднее демонстрирует закон убывающей предельной полезности.
Для начала рассмотрим соотношение между полной и предельной полезностью - при кардиналистском подходе к измерению полезности - на условном цифровом примере.
Аня может съесть в день разное количество конфет, их полная полезность зависит от объема потребления (табл. 1, строка б). Чем больше она будет потреблять конфет, тем большее удовольствие она получает. Вначале это удовольствие растет высокими темпами (до 2-ой конфеты включительно), потом темп замедляется. Потребление 8 конфет доставляет ей наибольшее удовлетворение, увеличение потребления сверх этого количества приводит к снижению полной полезности.
Таблица 1.
Полная и предельная полезность конфет
|
Кол-во единиц блага, ед. (Q) |
||||||||||||
|
Полная полезность, itil (TU) |
||||||||||||
|
Предельная полезность, util (MU) |
||||||||||||
|
Комментарии |
Возрастающая предельная полезность |
Убывающая неотрицательная предельная полезность, |
Убывающая отрицательная предельная полезность, |
На основе данных о полной полезности легко рассчитываются значения предельной полезности - путем вычитания из значения полной полезности для данного объема потребления предыдущего значения полной полезности (для объема потребления на единицу меньше). Например, предельная полезность 5-ой конфеты равна 2320=3 util. Нетрудно заметить, что предельная полезность конфет сначала растет (до 2-ой конфеты включительно), потом убывает, и в точке полного удовлетворения (8 конфет) достигает нулевого значения. После этого предельная полезность становится отрицательной, что и приводит к снижению полной полезности.
Изобразим данную ситуацию на графике (рис. 1).
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис. 1. Соотношение полной и предельной полезности
Три интересующих нас участка разделены крупными пунктирными линиями. На 1-ом участке предельная полезность растет, график полной полезности имеет вогнутый (если смотреть сверху) вид. На 2-ом участке предельная полезность снижается, но неотрицательна, полная полезность растет, график полной полезности имеет выпуклый вид. На 3-м участке предельная полезность отрицательна и продолжает падать, полная полезность также снижается. Закон убывающей предельной полезности действует на 2-ем и 3-ом участках.
Потребитель, принимая решение, как ему потратить деньги, стремится действовать рационально. Располагая ограниченной денежной суммой, выделенной на потребление, он старается израсходовать ее таким образом, чтобы получить максимальную суммарную полезность от приобретаемого набора благ. Двигаясь к этой цели постепенно, он каждый раз из всех необходимых ему благ должен выбрать то, которое позволяет получить больше дополнительной полезности в расчете на каждый рубль, потраченный на это благо. Иными словами, он выберет благо, для которого отношение предельной полезности к цене выше, чем для других благ. Таким образом, он максимизирует полезность денег, которые тратит на потребление.
Пусть в потребительском наборе присутствуют три блага: А - продукты питания, В - одежда, С - развлечения. Исходный выбор потребителя представлен в таблице 2. Нас совершенно не интересует, какое количество каждого из благ он покупает.
Таблица 2.
Исходный выбор потребителя
Данный потребительский набор не является оптимальным, деньги расходуются нерационально. Из таблицы видно, что относительная предельная полезность благ А, В и С различна. Иными словами, деньги, затраченные на продукты питания (благо А), приносят большее относительное удовлетворение, чем деньги, которые тратятся на одежду (благо В) и тем более на развлечения (благо С). Значит, потребителю следует сократить потребление менее полезного блага С и увеличить потребление более полезного блага А.
Предположим, что именно таким образом потребитель и поступает. Сокращение потребления блага С на 1 единицу дает ему возможность высвободить денежную сумму в размере 8 д.ед. и увеличить потребление блага А на 2 единицы. Что при этом произойдет с предельными полезностями? Согласно закону убывающей предельной полезности, существует обратная зависимость между объемом потребления товара и его предельной полезностью. Это значит, что после сокращения потребления блага С его предельная полезность вырастет, а при увеличении потребления блага А его предельная полезность упадет. Новый выбор потребителя отражен в таблице 3.
Полученный потребительский набор является оптимальным: относительные предельные полезности благ в нем равны. Деньги тратятся наиболее рациональным образом: каждая денежная единица, расходуемая на приобретение последних единиц благ А, В и С, приносит одинаковую полезность.
Таблица 3.
Новый выбор потребителя
Условие равновесия (оптимума) потребителя при кардиналистcком подходе приобретает следующий вид:
где - предельная полезность денег.
Данное условие равновесия получило название второго закона Госсена.
Экономический смысл второго закона Госсена заключается в следующем: расходы на приобретение различных видов благ в различных количествах следует распределить таким образом, чтобы последний рубль, потраченный на благо одного вида, второго и т.д. давал потребителю одинаковую отдачу в виде полезности.
Второй закон Госсена одновременно является формулой оптимизации потребительского выбора. Если потребитель расходует имеющиеся у него денежные средства полностью - , - и при этом соблюдается условие его равновесия, то он достигает максимально возможной суммарной полезности ().
Кардиналистская теория полезности имеет два слабых звена:
· нет строгого доказательства второго закона Госсена для дискретной функции общей полезности;
· используется нереалистичная предпосылка о «ютилях» (это самое слабое место кардиналистского подхода).
Поэтому экономисты со временем стали использовать ординалистский подход к измерению полезности.
3. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
Отказ от аксиоматической гипотезы возможности количественного измерения полезности каждой потребляемой единицы приводит нас к ординалистскому подходу (концепции) и соответствующей ординалистской теории.
Ординалистский подход к измерению полезности отрицает возможность для потребителя оценивать полезность каждой единицы блага в отдельности, тем более в неких искусственно придуманных теоретиками «ютилях». Суть ординалистского подхода к измерению полезности заключается в двух тезисах (поведенческих психологических предпосылках):
· потребитель оценивает и сравнивает не отдельные единицы благ, а суммарную полезность их наборов (различные «потребительские корзины»);
· от него не требуется определять, на сколько или во сколько раз один набор (корзина) лучше (полезнее) другого. Достаточно установить, какой набор он считает относительно лучшим.
В свою очередь, эти две особенности потребительского поведения базируются на четырех гипотезах ординалистского подхода, пришедших на смену первой аксиоматической гипотезе количественного измерения полезности:
· гипотеза полной упорядоченности. При наличии двух различных наборов потребитель всегда предпочтет один из них другому или признает их равнозначными;
· гипотеза ненасыщаемости. Потребитель всегда предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству;
· гипотеза транзитивности. Если набор А лучше набора В, а набор В лучше набора С, то набор А лучше набора С. Или, соответственно, если А = В, а В = С, то А = С. Это позволяет однозначно расставить (проранжировать) множество наборов благ по их предпочтительности независимо от очередности попарного сравнивания наборов;
· гипотеза рефлексивности. При наличии двух одинаковых по суммарной полезности наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже другого.
Таким образом, первая известная нам аксиома теории потребительского поведения «смягчается».
Безусловно, в реальной жизни потребитель приобретает очень большое количество разнообразных товаров. Чтобы разобраться в том, как человек совершает свой потребительский выбор, нам достаточно рассмотреть простой случай, когда потребителю приходится выбирать лишь из двух товаров. Тогда проблему оптимального потребительского выбора можно сформулировать следующим образом: «В каких количествах будет приобретать эти товары потребитель при существующих бюджетных ограничениях?».
Стремясь получить определённую полезность от потребления даже двух товаров, потребитель сталкивается с проблемой выбора. Причиной этой проблемы является тот факт, что существует большое количество различных вариантов сочетания двух товаров, при которых получаемая в результате их потребления полезность одинакова. Графической иллюстрацией данного факта является кривая безразличия.
Кривая безразличия - это геометрическое место точек, соответствующих вариантам потребительского выбора, при которых суммарная полезность, получаемая потребителем в результате потребления некоторого набора, состоящего из двух товаров, постоянна.
Формально уравнение кривой безразличия можно записать в виде уравнения:
На рисунке 2 представлена кривая безразличия. Каждая её точка соответствует определённому фиксированному значению суммарной полезности. То есть потребителю безразлично, приобретать 1 единицу товара А и 6 единиц товара В, или 5 единиц товара А и 2 единицы товара В. Ведь для этих двух точек, как и для всех остальных точек лежащих на этой кривой безразличия, суммарная полезность, получаемая потребителем при потреблении этих комбинаций товаров, одинакова.
Рис. 2. На рисунке представлена кривая безразличия. Каждая точка этой кривой представляет собой корзину с товарами А и В. Потребителю всё равно, на какой из корзин остановить свой выбор, так как все они обладают одинаковой полезностью.
Начнём с рассмотрения двух кривых безразличия. На рисунке 3 представлены две кривые безразличия, каждая из которых соответствует своему значению суммарной полезности и. Какое из двух значений суммарной полезности больше?
Как видно из рисунка 3, точка b соответствует потреблению большего количества товара А, чем точка a (), при одинаковом объёме потребления товара В (). Т.к. при увеличении объёма потребления товара суммарная полезность растет, кривая безразличия, лежащая выше и правее, соответствует большему значению полезности.
Рис. 3. На рисунке представлено семейство кривых безразличия. Для него справедливо утверждение о том, что чем выше и правее расположена кривая безразличия, тем большему значению суммарной полезности она соответствует. А, значит, является более предпочтительной для потребителя.
Таким образом, можно формально записать, что
Вывод: чем выше и правее расположена кривая безразличия, тем большему значению суммарной полезности она соответствует.
Уравнение кривой безразличия задаёт при различных значениях константы (const) семейство кривых безразличия. Чем больше значение константы, тем выше и правее расположена кривая безразличия, и тем больше уровень удовлетворения потребностей потребителя, т.к. константа, это и есть значение суммарной полезности, получаемой при потреблении данного набора, состоящего из двух товаров.
Свойства кривых безразличия:
· отрицательный наклон;
· выпуклость к началу координат;
· полная упорядоченность кривых безразличия (чем дальше кривая от начала координат, тем больше суммарная полезность двух благ);
· через любую точку пространства двух благ можно провести кривую безразличия, причем только одну (что в результате дает нам карту кривых безразличия);
· кривые безразличия не пересекаются и не соприкасаются;
· кривая безразличия не имеет толщины;
· наклон кривых безразличия и их положение в пространстве определяется предельной нормой замещения и зависит от индивидуальных потребительских предпочтений;
· вид кривых безразличия зависит от свойств рассматриваемых альтернативных благ.
Выделяют пять случаев нестандартных кривых безразличия, когда нарушается первое или второе свойство:
· благо и антиблаго;
· антиблаго и антиблаго;
· абсолютно взаимозаменяемые блага;
· абсолютно взаимодополняемые блага;
· концентрические кривые безразличия.
Формально, товары, имеющие одинаковую полезность в глазах потребителя, способны заменять друг друга. Кривые безразличия иллюстрируют эту способность товаров, а для её формального определения вводят так называемую предельную норму замещения.
Предельная норма замещения (MRS) - количественная характеристика взаимозаменяемости потребительских благ; безразмерная экономическая величина, иллюстрирующая способность одного товара заменять другой товар, не нанося при этом ущерба уровню удовлетворения потребностей человека. Предельная норма замещения блага А благом В показывает, насколько можно уменьшить потребление блага А при увеличении потребления блага В на единицу, не изменяя при этом уровня благосостояния потребителя (т.е. при заданной суммарной полезности).
Например, если полезность одного килограмма сыра оценивается потребителем также как полезность двух килограммов колбасы, то предельная норма замещения сыра колбасой оказывается равной двум. И наоборот, предельная норма замещения колбасы сыром равна 0,5 кг. сыра.
Значение предельной нормы замещения товара А товаром В может быть найдено по формуле
при таких значениях и, для которых справедливо равенство
Эта формула даёт среднее значение предельной нормы замещения при произвольном изменении объёма потребления товара А.
Значение предельной нормы замещения единицы товара А товаром В может быть найдено по формуле:
Таким образом, значение предельной нормы замещения в данной точке кривой безразличия может быть найдено как значение производной.
Если посмотреть на кривую безразличия (рис. 4), то легко заметить, что предельная норма замещения товара А товаром В уменьшается по мере увеличения объёма потребления товара А.
Если за вторую единицу товара А потребитель готов отдать три единицы товара В, то за третью единицу товара А - только две единицы товара В, за четвёртую - одну единицу товара В, за пятую - только 0,5 единиц товара В.
Действительно, в силу закона убывания предельной полезности, при увеличении потребления товара А предельная полезность каждой его дополнительной единицы уменьшается. В то же самое время снижение объёма потребления товара В приводит к росту предельной полезности каждой его единицы. В результате, для сохранения неизменным значения полной полезности от потребления двух товаров при увеличении потребления товара А, нам понадобится всё меньшее количество товара В. Таким образом, действительно, предельная норма замещения товара А товаром В уменьшается.
Возможны случаи, когда товары оказываются абсолютно взаимозаменяемы, т.е. независимо от количества потребляемого товара одна единица товара А может быть заменена некоторым фиксированным количеством товара В. Например, потребитель, независимо от количества яблок, готов заменить каждое из них одной грушей. В этом случае предельная норма замещения постоянна, а кривая безразличия оказывается прямой линией. Семейство таких кривых безразличия представлено на рисунке 5 (а).
В случае, если одна единица товара А способна полностью дополнить любое количество товара В, товары принято называть абсолютно взаимодополняющими. Например, один правый ботинок способен полностью дополнить любое количество левых ботинок, большее одного. Кривые безразличия в этом случае представляют собой семейство ломаных линий, представленных на рисунке 5 (б).
До сих пор мы не учитывали каких-либо ограничений при совершении потребительского выбора. Однако в реальной жизни потребитель-покупатель вынужден соизмерять свои потребности с возможностями своего бюджета. Если говорить точнее, его возможности могут быть ограничены четырьмя факторами: уровнем дохода, ценами товаров, наличием товара в продаже (его доступностью) и недостатком достоверной информации о качестве товара.
Рис. 5. На рисунке представлены случаи кривых безразличия с постоянным значением предельной нормы замещения (а) (абсолютно взаимозаменяемые товары) и значением предельной нормы замещения, равной нулю (б) (абсолютно взаимодополняющие товары).
Исходя из реалий рыночной экономики, будем считать, что продавцы готовы продать любое количество товаров, необходимое покупателю. Отвлечемся также от фактора информационной асимметрии. В таком случае потребитель сталкивается с ограничениями по размеру собственного дохода () и ценам товаров (). Эти ограничения могут быть описаны уравнением:
где - количество товаров А и В, которое может приобрести покупатель, полностью используя свой доход ().
Это уравнение принято называть бюджетным уравнением (уравнением бюджетной линии). Как нетрудно заметить, оно аналогично уравнению КПВ в общей теории производства (примечательно, что в обоих разделах экономической теории используется одинаковый математический инструментарий). Графической интерпретацией бюджетного уравнения является бюджетная линия.
Бюджетная линия (линия бюджетных ограничений) - кривая возможностей покупателя; геометрическое место точек, соответствующих вариантам выбора потребителя двух товаров, при осуществлении которых имеющийся в его распоряжении доход используется полностью. При постоянных ценах является прямой линией (рис. 6).
Совместим желания покупателя с ограниченностью его возможностей для того, чтобы ответить на вопрос: «В каких объёмах он приобретет товары при заданных ценах и доходе?». Рассмотрим рисунок, на который одновременно нанесём бюджетную линию и семейство кривых безразличия.
Рис. 6. На рисунке представлены две бюджетные линии. Как видно из рисунка, при снижении цены товара В бюджетная линия поворачивается по часовой стрелке относительно точки, соответствующей максимальному объёму потребления товара А.
Пусть цены товаров А и В соответственно равны и, планируемые расходы покупателя () таковы, что бюджетная линия соответствует прямой, проходящей через точки d, e, f на рисунке 7. Семейство кривых безразличия покупателя задано линиями, . Покупатель может остановиться на любом из вариантов, расположенных на бюджетной линии. При этом его денежные расходы останутся неизменными и равными. Но его целью является максимизация полезности при данном уровне затрат. Поэтому он остановится на том варианте, который не только лежит на бюджетной линии, но и соответствует кривой безразличия, лежащей правее и выше остальных.
На рисунке 7 этот вариант соответствует точке е. Действительно, любая другая точка бюджетной линии, например d или f, принадлежит линии безразличия. При движении от них вдоль бюджетной линии по направлению к точке е мы одновременно переходим к точкам кривых безразличия, соответствующим большей полезности. В точке е полная полезность достигнет максимального значения, т.к. точки, лежащие на кривых безразличия более высокого уровня (в частности, линия), оказываются недоступными из-за бюджетных ограничений.
Таким образом, суммарная полезность, получаемая потребителем набора из двух товаров, достигает максимального значения в той точке бюджетной линии, в которой она касается одной из семейства кривых безразличия.
Рис. 7. Из всего набора вариантов выбора, доступных потребителю, максимальная полезность будет достигнута в случае приобретения им единиц товара А и единиц товара В. Этот вариант соответствует точке е, в которой бюджетная линия касается одной из семейства кривых безразличия.
В этой точке выполняется знакомое нам соотношение, которое принято называть условием потребительского равновесия:
Отношение предельной полезности к цене товара есть дополнительная полезность, полученная покупателем в результате увеличения денежных затрат на приобретение товара на одну единицу (рубль, доллар и т.п.).
Докажем, что покупателю выгодно остановить свой выбор именно на варианте, в котором выполняется условие равновесия. Для этого предположим, что, находясь в данной точке, он решает увеличить потребление товара А. При этом, в силу действия закона убывания предельной полезности, значение уменьшается. Кроме этого, покупателю, ввиду ограниченности бюджета, приходится сокращать потребление товара В. И в силу того же закона, увеличивается.
В результате при фиксированных значениях цен товаров равенство нарушается, превращаясь в неравенство:
Т.е. покупатель, затрачивая дополнительную единицу денежных средств на приобретение товара В, получает большую полезность, чем, тратя её же на приобретение товара А. Очевидно, что предпочтение будет отдано товару В.
Таким образом, покупатель, увеличив потребление товара А, оказывается в ситуации, когда ему выгодней вернуться к первоначальному варианту.
Аналогично можно рассмотреть и случай, когда покупатель, находясь в положении потребительского равновесия, увеличивает потребление товара В. Он, также, оказывается в ситуации, когда ему выгодней вернуться к первоначальному варианту.
Таким образом, равенство определяет вариант потребительского выбора, в котором суммарная полезность максимальна.
Любопытно, что аппарат кривых безразличия, разработанный вначале именно для анализа потребительского поведения, затем был с успехом применен для теории производства, для построения кривой предложения труда, а затем «перешагнул» границы экономической теории и был использован в финансовом
4. ВЛИЯНИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕНЫ И ДОХОДА НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ
4.1 Влияние изменения цены на выбор потребителя
В теме 3 при рассмотрении закона спроса мы объясняли существование этого закона одновременным действием эффекта дохода и эффекта замещения. Мы сказали, что изменение величины спроса покупателя на товар при изменении его цены происходит под воздействием двух факторов: изменение альтернативной стоимости его приобретения (эффект замещения) и изменение реального дохода (эффект дохода). Ординалистская теория полезности позволяет нам подробнее, глубже рассмотреть эффект дохода и эффект замещения.
Например, пусть покупатель стоит перед выбором, приобрести ему товар А по цене 10 рублей, или товар В, цена которого 5 рублей. Возможно, что в начальной ситуации он будет приобретать 10 единиц товара А, и 20 единиц товара В. Такие пропорции потребления товаров могут определяться альтернативной стоимостью приобретения товара А, которая определяется формулой и равна двум единицам товара В.
Что произойдёт, если цена товара А снизится в два раза? Теперь уже альтернативная стоимость приобретения единицы товара А окажется равной одной единице товара В, и покупатель постарается заменить, ставший относительно дорогим, товар В относительно дешёвым товаром А. В результате, потребление товара А увеличится.
Та часть изменения объёма потребления блага, которая вызвана изменением его относительной стоимости (альтернативной стоимости), определяет действие эффекта замещения.
С другой стороны, снижение цены товара А, при неизменном уровне номинального дохода покупателя, приводит к росту его реального дохода (покупательной способности). Под воздействием чего величина спроса на товар также увеличивается.
Та часть изменения объёма потребления блага, которая вызвана изменением реального дохода покупателя после изменения цены, определяет действие эффекта дохода. Действие эффекта дохода тем сильнее, чем выше удельный вес расходов на приобретение данного товара в совокупных доходах (расходах) покупателя. Эффект дохода действует:
· в направлении, обратном изменению цены (т.е. в том же направлении, что и эффект замещения) - для нормальных и высших благ;
· в том же направлении, что и изменение цены (т.е. в обратном направлении по сравнению с эффектом замещения) - для низших благ.
В экономической теории существуют две равнозначных графических интерпретации эффектов дохода и замещения - по Хиксу и по Слуцкому. При обоих подходах сдвиг бюджетной линии происходит в два этапа, что позволяет последовательно выявить оба эффекта.
На рисунке 8 представлена графическая иллюстрация действия эффекта дохода и эффекта замещения при снижении цены товара А в случае потребления двух товаров в интерпретации Джона Хикса.
Пусть в начальной ситуации цены товаров А и В, а также уровень дохода покупателя таковы, что бюджетная линия находится в положении 1. При этом оптимальные объёмы потребления товаров А и В, соответственно равны и . При снижении цены товара А бюджетная линия перемещается в положение 2, что приводит к увеличению оптимальных объёмов потребления товаров до и .
Данные изменения объёмов потребления товаров А и В можно разложить на две составляющие, соответствующие действию эффекта дохода и эффекта замещения.
В начальной ситуации оптимальные объёмы потребления товаров А и В, соответственно, равны и (точка а на рис. 8). Снижение цены товара А приводит к росту суммарной полезности от потребления товаров до уровня , что эквивалентно увеличению дохода покупателя до величины, приводящей к сдвигу бюджетной линии в положение 3. Объёмы потребления товаров А и В оказываются, соответственно, равны и (точка f на рис. 8). Это и есть составляющая изменения объёмов потребления соответствующая действию эффекта дохода.
Для приведения объёмов потребления товаров к их фактическим значениям бюджетная линия из положения 3 должна переместиться в положение 2 (значение суммарной полезности остаётся неизменным), что соответствует изменению относительных цен этих товаров, т.е. действию эффекта замещения.
Рис. 8. Эффекты дохода и замещения по Хиксу (случай нормальных товаров).
На рисунке представлена графическая иллюстрация действия эффекта дохода и эффекта замещения на объёмы потребления товаров А и В при снижении цены товара А в случае, если оба товары - нормальные.
Таким образом, в результате изменения цены товара А объёмы потребления товаров изменяются под одновременным действием этих эффектов. Поскольку оба товара - нормальные, то направление воздействия этих эффектов на объёмы потребления товара А одинаковы. И эффект дохода и эффект замещения приводят к увеличению объёма потребления этого товара. Для товара В воздействие этих эффектов имеют противоположные направления. Эффект дохода приводит к увеличению объёма потребления этого товара с до единиц, а эффект замещения снижает его потребление с до единиц. При этом эффект замещения доминирует над эффектом дохода, т.к. в итоге их совместного действия получаем .
Графическая интерпретация эффектов дохода и замещения по Евгению Слуцкому (выдающийся российский и затем советский экономист первой половины ХХ века) предполагает проведение через точку a вспомогательной бюджетной линии, параллельной новой бюджетной линии 2. Она соответствует тому бюджету потребителя, который позволяет приобрести прежний потребительский набор. Понятно, что это большая сумма денег, чем для вспомогательной бюджетной линии в интерпретации Хикса, поскольку старый потребительский набор при новом соотношении цен уже не является оптимальным (иными словами, требует больших затрат для получения прежней полезности). Далее находится точка касания вспомогательной бюджетной линии с соответствующей «вспомогательной» кривой безразличия. Это позволяет выявить эффект замещения. Потребитель достигает переходного равновесия. Дальнейшее изменение и объясняется действием эффекта дохода.
Курсантам предлагается самостоятельно графически изобразить эффекты дохода и замещения по Слуцкому (в качестве задания на самоподготовку). По сравнению с подходом Хикса интерпретация Слуцкого графически немного сложнее. Любопытно, что сам Е. Слуцкий представил свою интерпретацию эффектов замещения и дохода только в виде алгебраических выкладок, но сделал это исторически раньше.
Нетрудно заметить, что для нормальных и высших товаров в случае понижения цены эффект замещения по Слуцкому будет выше, чем по Хиксу, а эффект дохода, соответственно - наоборот. В случае повышения цены для нормального или высшего товара, наоборот, эффект замещения по Слуцкому меньше, чем по Хиксу. Для низшего блага, напротив, в случае понижения цены эффект замещения по Слуцкому меньше, а в случае повышения цены он больше, чем по Хиксу. Дело в том, что в модели Хикса вспомогательная бюджетная линия соответствует прежней покупательной силе бюджета исключительно с точки зрения «покупаемой» суммарной полезности, а не покупаемых физических объемов благ. В модели Слуцкого вспомогательная бюджетная линия соответствует прежней покупательной силе бюджета с точки зрения возможности приобрести ранее имевшийся физический набор благ. С точки зрения логики потребительского поведения оба подхода равнозначны.
Последовательное изменение наклона бюджетной линии на карте кривых безразличия, соответствующее изменению цены одного из товаров, дает нам кривую «цена- потребление».
4.2 Влияние изменения дохода на выбор потребителя
полезность цена потребитель предельный
Соответственно, параллельное смещение вправо- вверх бюджетной линии на карте кривых безразличия, соответствующее росту реального дохода потребителя, и нахождение новых точек потребительского равновесия дает нам кривую «доход- потребление» - кривую зависимости объёма потребления одного из товаров или обоих товаров от величины дохода потребителя.
Ясно, что под влиянием роста дохода (параллельное смещение бюджетной линии вправо) потребитель сможет увеличить потребление обоих благ или одного блага из своего набора. Однако с ростом реального дохода и (соответственно) общих расходов на потребление его потребительские предпочтения будут меняться в пользу более качественных благ. Иными словами, на конфигурацию кривой «доход- потребление» влияет расположение как бюджетной линии, так и кривых безразличия, которые могут менять угол наклона.
Поэтому рассмотрим графически два случая изменения потребительского выбора под влиянием роста реального дохода:
(а) оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ;
(б) одно из благ является низшим, другое - нормальным либо высшим. Понятия низших, нормальных (обычных) и высших благ рассматривались в предыдущей теме.
Случай (а): оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ.
Рис. 9. Построение кривой доход- потребление.
Случай, когда оба блага относятся к разряду нормальных (обычных) благ.
Рассмотрим принципы построения кривой «доход- потребление» для товара А (см. рис. 9). Как и в предыдущих случаях, предположим, что цены товаров А и В соответственно равны и . Расходы покупателя таковы, что бюджетная линия касается одной из семейства кривых безразличия в точке . При этом оптимальные объёмы потребления товаров определяются координатами этой точки и соответственно равны и . .
Увеличение дохода покупателя до уровня приводит к параллельному сдвигу бюджетной линии вправо-вверх. При этом точка потребительского равновесия перемещается в положение (см. рис. 9). Оптимальные объёмы потребления товаров определяются координатами этой точки и соответственно равны и . Таким образом, при значение дохода покупателя объём потребления товара А оказывается равным .
Аналогичным образом , можно последовательно найти и остальные точки искомой кривой «доход-потребление», последовательно строя на карте кривых безразличия бюджетные линии, соответствующие различным значениям дохода потребителя. Вывод: для нормальных (обычных) благ эффект дохода положителен.
Случай (б): одно из благ является низшим, другое - нормальным либо высшим.
Этот случай курсантам предлагается разобрать самостоятельно. Отметим только, что в данном случае при увеличении потребления кривые безразличия меняют свой наклон - становятся более пологими по отношению к оси более качественного товара. С увеличением дохода потребитель постепенно утрачивает интерес к потреблению менее качественного товара и с некоторого момента снижает его потребление, увеличивая покупки более качественного блага. Таким образом, для низших благ эффект дохода отрицателен.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, после рассмотрения данной темы мы стали лучше понимать, какие факторы управляют рыночным спросом, чем объясняется отрицательный наклон кривой спроса и ее конкретный вид (конфигурация) в различных случаях. Согласно теории полезности, как мы теперь знаем, отрицательный наклон кривой рыночного спроса объясняется отрицательным наклоном кривых полезности отдельных индивидов на рынке. При этом теория полезности не устанавливает прямой связи между кривыми полезности потребителей и графиками рыночного спроса профессиональных операторов посреднического рынка (в том числе спекулянтов).
В заключение отметим, что теория полезности (теория потребительского поведения) есть прежде всего объяснение рыночного ценообразования с точки зрения психологии индивидуума. Она исследует психологические предпосылки объективного рыночного спроса, но ни в коем случае не является психологией потребителя как таковой. Дело в том, что теория рынка (рассмотренная нами в предыдущей теме) не выводится из теории полезности. Отрицательный наклон кривой спроса прямо выводится из опыта, и закон убывающей предельной полезности является рабочей гипотезой, которая служит для объяснения всеобщей повторяемости этого явления.
Таким образом, теория потребительского поведения проливает свет на характер и происхождение рыночного спроса, но не более того. Описание психологии покупателя - задача именно науки психологии, и современная экономическая теория проводит здесь достаточно точное разграничение между двумя науками.
Литература
1. Австрийская школа в политической экономии: К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер / Пер. с нем. / Предисловие, комм., сост. В.С. Автономова. - М.: Экономика, 1992.
2. Алле М. Условия эффективности в экономике / Пер. с франц. - М.: Научно-издательский центр «Наука для общества», 1998.
3. Антология экономической классики: В 2 т. - М.: Эконов, 1992.
4. Бем-Баверк Е. Избранные труды о ценности, проценте и капитале / Пер. с нем. - М.: Эксмо, 2009.
5. Боулз С. Микроэкономика. Поведение, институты и эволюция: учебник / Пер. с англ. - М.: Дело АНХ, 2011.
6. Веблен Т. Ограниченность теории предельной полезности // Вопросы экономики. - 2007. - № 7. - С. 45-56.
7. Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999.
8. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для ВУЗов / Пер. с англ. под ред. Н.Л. Фроловой. - М.: Инфра-М, 2005.
9. Гальперин В.М. Микроэкономика: В 3 т. / В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов / Под общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2009.
10. Джейли Дж.А. Микроэкономика: продвинутый уровень: Учебник / Дж.А. Джейли, Ф.Дж. Рени / Пер. с англ. под науч. ред. В.П. Бусыгина, М.И. Левина, Е.В. Покатович. - М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2011.
11. Маршалл А. Принципы экономической науки: В 3 т. / Пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.
12. Самуэльсон Пол Э. Экономика: Учебник. - 18-е изд. / Пол Э. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2007.
13. Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник. - 6-е изд., переработ. и дополн. / Л.С. Тарасевич, П.И. Гребенников, А.И. Леусский. - М.: Юрайт, 2011.
14. Хейне Пол. Экономический образ мышления / Пол Хейне, Питер Дж. Боуттке., Дэвид Л. Причитко / Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2007.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Кардиналистская теория предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности. Анализ поведения потребителя. Суть первого закона Госсена. Функции спроса и предложения. Общие годовые и средние совокупные издержки. Прибыль на вложенный капитал.
контрольная работа , добавлен 19.12.2010
Подходы к анализу полезности и спроса. Закон убывающей предельной полезности. Взаимосвязь предельной и общей полезности. Обзор условий равновесия потребления на рынке одного товара. Исследование поведения потребителя на рынке двух или нескольких товаров.
презентация , добавлен 15.03.2016
Роль категории "полезность" в экономической теории. Изучение воздействия предельной полезности на индивидуальный и рыночный спрос. Закон убывающей предельной полезности. Количественный подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора.
курсовая работа , добавлен 18.10.2014
Анализ поведения потребителя на основе количественной и порядковой теории полезности, их общие черты. Принцип убывающей предельной полезности ("первый закон Госсена"). Понятие "полезность" и монополистическая конкуренция. Доводы в пользу и против рекламы.
контрольная работа , добавлен 16.11.2010
Закон убывающей предельной полезности. Величина общей полезности. Товары, которые не подчиняются закону убывающей предельной полезности. Объем потребления, влияющий на действие или недействие закона. Подтверждение закона.
эссе , добавлен 22.01.2007
Полезность, предельная полезность и закон убывающей предельной полезности. Исторические сведения о возникновении этого понятия. Кардиналисты о состоянии равновесия потребителя. Основные положения ординалистской теории полезности, ее практическое значение.
курсовая работа , добавлен 27.08.2011
Сущность и содержание закона убывающей предельной полезности благ. Теория немецкого экономиста Германа Госсена о сокращении предельной полезности. Определение ценности денег в современном мире. Человек в ловушке своего блага и способы выхода из нее.
эссе , добавлен 27.01.2015
Понятие общей и предельной полезности. Потребительский выбор и бюджетное сдерживание. Закон предельной убывающей полезности. Типы кривых безразличия. Предельная полезность на рубль. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения.
курсовая работа , добавлен 06.03.2016
Общая и предельная полезность, закон убывающей предельной полезности и правило максимизации полезности. Кривые безразличия, карта безразличия, предельная норма замещения. Бюджетное ограничение, равновесие потребителя, индивидуальный и рыночный спрос.
курсовая работа , добавлен 23.09.2011
Анализ бюджетного ограничения как фактора потребительского выбора. Определение правила максимизации полезности. Характеристика ординалисткой теории предельной полезности. Изучение эффектов дохода и замещения на примерах их практического применения.
1.2 Основы теории потребительского поведения
Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.
В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя. Суверенитет потребителя - способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке.
Свобода потребительского выбора очень важна. Ее ограничение может лишить возможности покупателя приобрести конкретный товар на рынке и повлиять на его производство. Решения будет приниматься административным путем и могут привести к кризису. Свобода выбора может быть искажена в результате:
Следования потребителя за большинством покупателей (эффект присоединения к большинству или эффект подражания) ;
Стремления потребителя выделиться из общей среды (эффект сноба) ;
Настойчивой демонстрации престижного потребления (эффект Веблена или эффект демонстрации исключительности).
Несмотря на то, что результаты действий экономических агентов не всегда приемлемы с точки зрения общества и требуют корректировки, экономическая теория предполагает, что люди в своем потребительском поведении ведут себя разумно. Гипотеза о рациональности потребителя означает, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами. Абстрактного, идеального человека, соответствующего данной гипотезе, в экономической науке принято называть «экономическим человеком».
Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации - функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара. Полезность - это степень удовлетворения, обеспечиваемая потреблением какого-либо блага. Причем в процессе потребления эта полезность снижается. Предельная полезность какого-либо товара - прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. С этим понятием связаны два экономических закона Г. Госсена.
Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности): в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.
Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.
Принципы, исходя из которых человек высказывает безразличие или предпочтение к отдельным наборам товаров, определяются как аксиомы поведения потребителя.
Аксиома рациональности потребления предполагает интуитивное стремление людей приблизиться к самому эффективному способу удовлетворения своих желаний, то есть к homo economicus - экономическому человеку.
Аксиома полной упорядоченности предполагает в человеке способность сравнивать наборы благ и на этой основе делать один из трех содержательных выводов:
Набор А предпочтительнее набора В () ;
Набор В предпочтительнее набора А () ;
Набор А равнозначен набору В, т.е. потребитель безразличен в своем выборе (А~В).
Аксиома транзитивности создает возможность человеку соотнести между собой предпочтение в потреблении: если набор А предпочтительнее набору В (), а набор В предпочтительнее набора С (), то набор А однозначно предпочтительнее набора С ().
Аксиома ненасыщенности формализует интуитивное представление человека о том, что «больше - лучше, чем меньше»:если в наборе А содержится не меньшее количество благ, товаров, чем в наборе В, и при этом одного из них в наборе А больше, чем в В, то потребитель всегда выберет набор А ().
Рассмотренные аксиомы позволяют представить поведение потребителя на рынке как предсказуемое и последовательное, а, следовательно, формализовать его с помощью математических и графических методов. В качестве графического представления используют кривые безразличия.
Для более полного понимания сущности кривой безразличия воспользуемся условным примером. Предположим, потребитель покупает два товара X и Y. Вероятно, имеются такие количественные сочетания количества этих товаров, которые приносят потребителю одинаковую степень удовлетворения его потребностей в товарах X и Y., т.е. потребителю безразлично, какую из них выбрать. Отказ от некоторого количества товара X компенсируется получением альтернативного товара Y в большем количестве. Комбинации товаров, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность, представлены в таблице 1.1.
Таблица 1.1
| Товарный набор | Товар X | Товар Y |
| А | 2 | 12 |
| В | 4 | 6 |
| С | 6 | 4 |
| д | 8 | 2 |
Перенесем данные таблицы на график, откладывая по горизонтальной оси количества товара X, а по вертикальной оси - количества товара Y. Соединив полученные точки плавной линией, получим кривую безразличия (рис. 1), демонстрирующую все возможные комбинации товаров, приносящие потребителю одинаковое удовлетворение.
Рис. 1. Кривая безразличия
Очевидно, каждая кривая соответствует различной величине общей полезности. Кривые, расположенные выше первоначальной кривой, обозначенной на графике Ь 1 , демонстрируют большую полезность для потребителя. Каждая кривая, расположенная ниже, соответствует меньшей общей полезности.
Рассмотренная выше карта безразличия отражает систему потребительских предпочтений. Потребитель стремится/приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но возможности потребителя ограничены, поэтому не всякий товарный набор ему доступен. Для анализа возможностей потребителя в экономической теории используется бюджетная линия. Понять ее смысл нам поможет простой пример.
Допустим, потребитель имеет фиксированный доход в размере 72 рублей, который он расходует на покупку двух товаров X и Y. Цены на эти товары не изменяются, при этом цена товара X составляет 9 рублей, а цена товара Y - 6 рублей. Потребитель, анализируя свои предпочтения, может израсходовать весь свой доход на покупку товара X и приобретет 8 единиц этого товара (72:9=8), или же на покупку максимального количества товара Y, равного 12 единицам (72:6 = 12). Наконец, он может приобрести оба товара в определенном количественном соотношении (например, 2 единицы X и 9 единиц Y, или 6 единиц X и 3 единицы Y). Если эти данные перенести на график, соединить полученные точки прямой линией, получим линию потребительского бюджета, характеризующую различные комбинации товаров X и Y, которые могут быть приобретены потребителем при фиксированном уровне денежного дохода (рис. 3).
 |
Рис. 3. Бюджетная линия
Бюджетная линия имеет два свойства
1. Поскольку денежные доходы потребителей могут изменяться, то и графическое положение бюджетной линии не остается постоянным. Предположим, что доход потребителя сократился в 2 раза и составляет 36 рублей. Понятно, что в таких условиях, потребитель сможет приобрести меньшее количество товаров X и Y (4 единицы товара X или 6 единиц товара Y). На графике (рис. 4) бюджетная линия примет положение а 1 b 1 Рост денежного дохода, предположим, до 90 рублей, позволит потребителю увеличить количества покупаемых товаров. Теперь он сможет купить 10 единиц товара X или 15 единиц товара Y. Бюджетная линия сместится вправо и примет положение а 2 b 2 (рис. 4).
2. Изменение цен на товары и услуги также влияет на положение бюджетной линии. Если цены на оба товара возрастут, бюджетная линия переместится вниз и влево (линия ар, на рисунке 4). Снижение цен равнозначно увеличению дохода, поэтому бюджетная линия примет положение а 2 b 2 (рис. 4).
|
|
Рис. 4 Положение бюджетной линии при изменении уровня дохода и цен
Следует обратить внимание на то, что цены на товары могут меняться по отношению друг к другу. Так, если цена товара X повысится, а цена товара Y останется прежней, потребитель сможет купить товар X в меньшем количестве, а потребление товара Y сохранится на том же уровне. В этом случае бюджетная линия примет ассиметричное положение ас, как показано на рисунке 4.
Для того чтобы определить равновесное положение потребителя на рынке, необходимо совместить карту кривых безразличия и бюджетную линию. Возможностью совмещения этих графиков является однородность их построения. Бюджетная линия обязательно коснется одной из кривых безразличия. Точка касания и будет демонстрировать ситуацию равновесного состояния потребителя. На рисунке 9 потребительское равновесие достигается в точке d, потому что бюджетная линия соприкасается с наиболее высокой из всех достижимых кривой безразличия. В этой ситуации потребитель в состоянии купить 4 единицы товара X и 6 единиц товара Y, израсходовав полностью имеющиеся денежные средства. В точке потребительского равновесия совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность при ограниченной величине дохода.
|
|
Рис. 5. Потребительское равновесие
Следует обратить внимание на точки а, с. Сочетания товаров, представленные этими точками, также доступны потребителю, однако при его доходе принесут ему меньшее удовлетворение потребностей, так как расположены на более низкой кривой безразличия. Точка f, лежащая на кривой безразличия, наиболее удаленной от осей координат, предпочтительнее для потребителя, поскольку отражает более высокую степень полезности по сравнению с точкой d. Но при данном уровне бюджета и цен на товары потребитель не может ее достигнуть.
Потребитель руководствуется «потребительскими предпочтениями», но при этом не может выйти за пределы «бюджетной прямой». Это-то и усложняет поведение «потребителя-покупателя»: как потребитель он учитывает свои склонности и потребности, но как покупатель - ограничен толщиной своего кошелька. Поскольку рынок обращен прежде всего к покупателю, то рыночное поведение потребителя, ставшего покупателем, определяется законом спроса.
Ключевые слова: основные, положения, теории, потребительского, поведения
Большое значение для развития производства товаров и их предложения имеет поведение потребителя.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ – ЭТО ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РАЗНООБРАЗНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ.
Действия людей в сфере приобретения потребительских благ субъективны и подчас непредсказуемы. Однако в поведении среднего потребителя можно отметить ряд типичных общих черт:
Спрос потребителя зависит от уровня его доходов, влияющих
на размер личного бюджета потребителя; каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;
Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свой вкус и отношение к моде;
На спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров. Данные закономерности отмечали еще классики политической экономии. Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.
Рассмотрим сначала объяснение поведения потребителя с позиции теории предельной полезности.
ПОЛЕЗНОСТЬ , ИЛИ ЮТИЛЬ (АНГЛ. UTILITY) – ЭТО СУБЪЕКТИВНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ, ИЛИ УДОВОЛЬСТВИЕ, ПОЛУЧАЕМОЕ ПОТРЕБИТЕЛЕМ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ НАБОРА ТОВАРОВ И УСЛУГ.
Различают общую и предельную полезность.
ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TOTAL UTILITY – TU) – ЭТО СОВОКУПНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВСЕХ НАЛИЧНЫХ ЕДИНИЦ БЛАГА.
В отличие от нее предельная полезность выступает как прирост общей полезности.
ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MARGINAL UTILITY – MU) – ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ОТ ПОТРЕБЛЕНИЯ ОДНОЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЕДИНИЦЫ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ.
Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности. Например, потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна десяти ютилям (U 10), если покупается 11-е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется одиннадцати ютилям (U 11). Предельная полезность, т. е. удовлетворение от потребления дополнительного 11-го яблока, определяется: Каждый потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную общую полезность. Он не может купить все, что ему хочется, поскольку его денежный доход ограничен, а товары, которые он желает приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.
ПРАВИЛО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТОБЫ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ, ПОЛУЧАЕМАЯ В РАСЧЕТЕ НА РУБЛЬ, ПОТРАЧЕННЫЙ НА ОДИН ТОВАР, БЫЛА БЫ РАВНОЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ, ПОЛУЧАЕМОЙ НА РУБЛЬ, ПОТРАЧЕННЫЙ НА ДРУГОЙ ТОВАР.
Такое поведение называется правилом максимизации полезности. Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия .
Правило максимизации полезности можно выразить математически:
По мере насыщения потребителя в приобретении какого-либо товара субъективная полезность этого товара для потребителя сокращается. Например, если потребность в приобретении первого телевизора очень высока, то второго и третьего соответственно будет ниже. Это значит, что действует закон убывающей предельной полезности.
Всвязи с действием этого закона приведенное ниже правило максимизации полезности необходимо постоянно корректировать с учетом снижения цен. Ибо при снижающейся предельной полезности каждого покупаемого товара (очередного телевизора), но и при одновременно снижающейся его цене можно побудить потребителя к последующим покупкам этого товара. Понижение цены товара приводит к двум различным следствиям: «эффекту дохода» и «эффекту замещения».
«Эффект дохода»: если цена продукта (например, клубники) падает, то реальный доход (покупательная способность) потребителя данного товара увеличивается. Он может на тот же денежный доход купить больше клубники. Это явление называется «эффектом дохода».
«Эффект замещения»: снижение цены продукта (клубники) означает, что он теперь стал дешевле по отношению ко всем другим товарам. Снижение цены на клубнику будет стимулировать потребителя к замещению клубникой других товаров (например, бананов, яблок и т. п.). Клубника становится более привлекательным товаром по отношению к другим. Это явление называется «эффектом замещения».
Вывод: сторонники теории предельной полезности объясняют поведение потребителя с помощью эффектов дохода и замещения и с помощью закона убывающей предельной полезности.
БОЛЕЕ ГЛУБОКОЕ ОБЪЯСНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ ДАЕТСЯ МЕТОДОМ БЮДЖЕТНЫХ ЛИНИЙ И КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ.
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ ПОКАЗЫВАЕТ РАЗЛИЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ДВУХ ПРОДУКТОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ПРИОБРЕТЕНЫ ПРИ ФИКСИРОВАННОЙ ВЕЛИЧИНЕ ДЕНЕЖНОГО ДОХОДА.
Например, если продукте (апельсины) стоит 15 руб., а продукт В (яблоки) стоит 10 руб., то при доходе в 120 руб. потребитель мог бы приобрести эти товары в разных комбинациях, указанных в табл. 1.
Бюджетную линию можно изобразить графически (рис. 6). Наклон бюджетной линии (АВ) зависит от отношения цены товара В (10 руб.) к цене товара А (15 руб.).
Наклон бюджетной линии, равный 2/3, свидетельствует о том, что потребитель должен воздержаться от приобретения двух единиц продукта А (вертикальная ось) по 15 руб. каждая, чтобы получить в свое распоряжение 30 руб., необходимых для покупки трех единиц продукта В по 10 руб. (горизонтальная ось).
Таблица 1
Бюджетная линия продуктов A и В, доступная покупателям с доходом в 120 руб.
|
Количество продукта А (цена 15 руб. за единицу) |
Количество продукта В (цена 10 руб. за единицу) |
Суммарный расход (руб.) |
|
120(120 + 0) |
||
|
120 (90 + 30) |
||
|
120 (60 + 60) |
||
|
120 (30 + 90) |
||
|
120 (0 + 120) |
Расположение бюджетной линии зависит от ряда факторов, главными из которых являются величина денежного дохода и цена продукта.
Влияние денежного дохода: увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо; уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.
Рис. 1. Бюджетная линия продуктов А и В, доступных покупателям с доходом 120 руб.
Влияние изменения цены: снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает график вправо. И наоборот, рост цен на продукты А и В приводит к перемещению графика влево.
Теперь рассмотрим кривые безразличия.
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – ЭТО КРИВАЯ, ПОКАЗЫВАЮЩАЯ РАЗЛИЧНЫЕ КОМБИНАЦИИ ДВУХ ПРОДУКТОВ, ИМЕЮЩИХ ОДИНАКОВОЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ, ИЛИ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Вернемся к примеру с продуктами А (апельсины) и В (яблоки). Допустим, что потребителю безразлично, в каком сочетании их приобретать: 12 апельсинов и 2 яблока; 6 апельсинов и 4 яблока; 4 апельсина и 6 яблок; 3 апельсина и 8 яблок. Если, исходя из этих комбинаций, мы построим график, то получим кривую равных полезностей, т. е. кривую безразличия (рис. 2).
Рис. 2. Кривая безразличия
Все наборы из двух продуктов одинаково полезны для потребителя. Полезность, которую он теряет, отказываясь от какого-то количества одного продукта, компенсируется пользой от дополнительного количества другого продукта.
Но могут существовать такие наборы кривых безразличия, которые различаются по уровню полезности. Такое «семейство» кривых безразличия называется картой безразличия (рис. 3).
Рис. 3. Карта безразличия
КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ – ЭТО СОВОКУПНОСТЬ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ.
Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу она обеспечивает потребителю, т. е. любая комби нация продуктов А и В, показанная точкой на кривой III,обладает большей полезностью, чем любая комбинация А и В, показанная точкой на кривой I. Однако доход (бюджет) потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, называемый равновесным положением потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия (рис. 4).
Рис. 4. Равновесие потребителя
Кривая безразличия III, обеспечивая большую полезность, чем кривые безразличия I и II, не доступна для потребителя, так как находится выше бюджетной линии. Точки М и К показывают доступные потребителю комбинации продуктов А и В, но они соответствуют меньшим совокупным полезностям, так как расположены ниже бюджетной линии.
Равновесное положение потребителя достигается только в точке D, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия II.
Достигнув ее, потребитель теряет стимул к изменениям структуры своих покупок, так как это будет означать потерю полезности.
Вывод: подход к объяснению потребительского поведения с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании потребительского бюджета и кривых безразличия.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
- Теория кривых безразличия
- Кривая безразличия
Закон убывающей предельной полезности
Начнем с объяснения закона спроса. Первое объяснение. Закон спроса можно объяснить при помощи эффектов дохода и замещения.
Эффект дохода - это когда снижение цены увеличивает реальный доход потребителя, тем самым позволяя ему покупать большее количество товара.
Эффект замещения - это когда снижение цены делает продукт более привлекательным и заставляет потребителя стремиться к приобретению его в большем количестве.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.
Второе объяснение. Продукт обладает полезностью. Полезность - это способность продукта удовлетворять потребителя. Полезность определенного продукта будет существенно различной для разных людей. Пара очков имеет огромную полезность для того, кто страдает близорукостью или дальнозоркостью, но совершенно бесполезна для человека со стопроцентным зрением.
Но еще продукт обладает предельной полезностью.
Предельная полезность - это добавочная полезность, извлекаемая потребителем из дополнительной единицы конкретной продукции.
Но самое главное - предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. Почему? Потому, что потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться, или "насыщаться". Исходя из этого, экономисты вывели закон убывающей предельной полезности - начиная с определенного момента дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение, т.е. происходит убывание предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта. Если взглянуть на дело со стороны продавца, то убывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену для того, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции.
Теория потребительского поведения
Поведение типичного потребителя в рыночной экономике представляет существенный интерес. Суть теории такова: каким образом потребители будут расходовать свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Чтобы это понять, необходимо проанализировать факторы, влияющие на поведение потребителя.
Max товаров и услуг при min расходов
Такое поведение потребителя рассматривается как разумное поведение. Типичный потребитель стремится получить за свои деньги "все, что можно", или, используя специальную терминологию, максимизировать совокупную полезность.
Предпочтения:
Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Покупатели прекрасно представляют себе, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить.
Доход потребителя:
Иначе этот "шаг" рассматривается как "бюджетное сдерживание". Денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому можно купить ограниченное количество товаров. За несколькими исключениями - Рокфеллеры, Майкл Джексон и король Саудовской Аравии - все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета.
Цены:
потребительское поведение убывающая полезность
На все товары и услуги, предлагаемые потребителю, есть цены. Почему? Потому, что их производство требует издержек редких и, следовательно, ценных ресурсов.
Потребитель должен идти на компромиссы; он должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.
Вопрос сводится к следующему: какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель может приобрести, не выходя за пределы своего бюджета, принесет ему наибольшую полезность или удовлетворение? Правило максимизации полезности потребителя заключается в таком распределении денежного дохода, когда последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность. Если потребитель "уравновесит свои предельные полезности" в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия. Совокупная полезность понизится при любом изменении набора приобретаемых товаров.
Согласно правилу максимизации полезности потребитель может максимизировать полезность, если он распределит свой денежный доход таким образом, чтобы последний доллар, израсходованный на продукт A, а также последний доллар, израсходованный на продукт B, и так далее принесут одинаковое количество добавочной, или предельной, полезности.
Предельная полезность в расчете на доллар, затраченный на продукт A, обозначим как MU продукта A, деленное на цену продукта A, а предельная полезность в расчете на доллар затрат на продукт B - как MU продукта B, деленное на цену продукта B. Правило максимизации полезности требует, чтобы эти соотношения были равны. А именно:
Предельная полезность и кривая спроса
Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида. Основными факторами, определяющими кривую спроса индивида на определенный продукт, являются:
1) вкусы;
2) денежный доход;
3) цены других продуктов.
Предположим, что денежный доход задан на уровне 10 долл. И, сосредоточив внимание на конструировании простой кривой спроса на продукт BA, предположим, что цена продукта, представляющего собой "другие товары", задана на уровне 1 долл. Теперь построим простой график спроса на товар B, рассматривая альтернативные цены, по которым товар B мог бы продаваться, и определим соответствующие им количества, которые наш потребитель согласится купить: при данных потребительских вкусах, доходе и ценах на другие товары разумный потребитель купит 4 единицы продукта B по цене 2 долл.
Предположим, что цена этого продукта упала до 1 долл. Значит, предельная полезность в расчете на 1 долл. удвоится, поскольку цена продукта B станет наполовину ниже. Приобретение 2 единиц товара A и 4 единиц товара B не будет теперь уже равновесной комбинацией. Состояние максимизации полезности для потребителя теперь предполагает покупку 4 единиц товара A и 6 единиц товара B, т.е. можно изобразить кривую спроса так, как это сделано в табл.10.1. Эти данные подтверждают нисходящий характер кривой спроса.
Таблица 10.1
Из таблицы видно, что снижение цены товара B привело к росту реального дохода покупателя, так что появилась возможность приобрести большее количество товаров A и B на те же 10 долл. реального дохода. Увеличение покупок и представляет собой эффект дохода.
Время - деньги, а может быть, большие деньги.
Теория потребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту - они требуют времени. Время - представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя и ценность времени, необходимого для потребления данного товара или услуги. Иными словами, знаменатели в рассмотренных выше формулах не совсем точны, поскольку они не отражают "полной цены" - рыночная цена плюс ценность времени, затрачиваемого на потребление товара. С точки зрения пенсионера, живущего на скромное пособие и в изобилии располагающего временем, целесообразно тратить несколько часов в день на поиск наиболее дешевых товаров. С точки зрения высокооплачиваемого юриста благоразумно регулярно посещать рестораны и дорогие магазины.
Высокая производительность труда, характерная для развитых обществ, придает времени высокую рыночную ценность, в то время как для менее развитых стран как раз обратное. Однако экономическое развитие не способно обеспечивать изобилие во всех отношениях. Совокупное изобилие - как товаров, так и времени - представляет собой логическое противоречие. Экономика передовых государств богата товарами, но бедна временем, тогда как слаборазвитые страны богаты временем, но бедны товарами!
Теория кривых безразличия
Рассмотрим теорию потребительского поведения и потребительского равновесия на основе анализа:
1) бюджетной линии потребителя и 2) кривых безразличия.
Бюджетная линия потребителя показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода (рис.10.1).
Еще два свойства бюджетной линии заслуживают внимания.
Изменение дохода: расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода, т.е. увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо, уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.
Изменение цены: изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов перемещает график вправо. И наоборот, увеличение цен перемещает график влево.
Кривые безразличия воплощают в себе "субъективную" информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукта A или продукта B. По определению, кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов A и B, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности. На рисунке 10.2 представлена гипотетическая кривая безразличия, включающая продукты A и B. Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует одинаковую совокупную полезность A и B при любой их комбинации, показанной на графике; следовательно, потребителю будет безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет.
Характерные черты кривых безразличия. Нисходящий вид кривой
Кривые безразличия имеют вид нисходящих по той простой причине, что как продукт A, так и продукт B обладают полезностью для потребителя. Следовательно, двигаясь от комбинации j к комбинации k, потребитель приобретает больше продукта B, тем самым увеличивая для себя его совокупную полезность; соответственно для уменьшения совокупной полезности на точно такую же величину потребитель должен отказаться от некоторого количества продукта A. Иначе говоря, чем больше B, тем меньше A, так что между количествами A и B существует обратная связь, а любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.
Выпуклость по отношению к началу координат.
Чем можно объяснить выпуклость кривой безразличия? Ответ заключается в том, что субъективная готовность потребителя к замещению продукта A продуктом B (или наоборот) зависит от начальных количеств продуктов A и B. В общем, чем больше количество продукта B, тем меньше предельная полезность его дополнительных единиц. Аналогичным образом, чем меньше количество продукта A, тем больше его предельная полезность. Это значит (см. рис.10.2), что при перемещении вниз по кривой потребитель будет готов отказаться от все меньшего и меньшего количества продукта A в порядке компенсации на приобретение каждой дополнительной единицы B. В результате получаем кривую с убывающим наклоном, т.е. выпуклую по отношению к началу координат. Иначе можно сказать, что MRS снижается по мере продвижения вправо вдоль кривой безразличия.
Кривая безразличия
Кривая безразличия на рисунке 10.2 соответствует некой постоянной величине совокупной полезности, или удовлетворения. В то же время существует возможность - и весьма полезная для нашего анализа - изобразить целую серию кривых безразличия, или, другими словами, карту безразличия, как показано на рисунке 10.3.
Определить равновесное положение потребителя можно путем совмещения линии потребительского бюджета и карты безразличия, как это показано на рисунке 10.4. Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов A и B, доступные для потребителя при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен продуктов A и B. Вопрос заключается в следующем: какая из этих доступных потребителю комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной? Ответ: такая комбинация, которая принесет ему наибольшее удовлетворение или наибольшую полезность.
Итак, комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия (рис.10.4).
Существует одно важное различие между объяснением потребительского спроса с помощью теории предельной полезности и с помощью теории кривых безразличия. Теория предельной полезности предполагает, что полезность количественно измерима. Это означает, что потребитель предполагает, сколько именно добавочной полезности извлекается из добавочной единицы продукта А или В. Для равновесного положения, необходимо, чтобы:
Теория кривых безразличия, рассуждая о свойствах бюджетной линии, утверждает, что при данной цене продукта A повышение цены продукта B приведет к перемещению кривой бюджетной линии влево, ближе к началу координат (рис.10.5). Благодаря манипулированию ценой продукта B при помощи кривых безразличия и бюджетных линий можно построить нисходящую кривую спроса на продукт B. Заметим, что изменению подвергалась только цена продукта B. Цена продукта A, так же как и величина дохода потребителя и его вкусы, оставались неизменными на протяжении всего процесса построения кривой потребительского спроса на продукт B. Итак:
объяснение потребительского поведения с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании бюджетной линии и кривых безразличия;
бюджетная линия показывает все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен на продукты. Изменение цен на продукты или величины денежного дохода приведет к перемещению бюджетной линии;
кривая безразличия показывает все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковый объем совокупной полезности. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат;
потребитель выберет такую точку на бюджетной линии, которая поставит его на наиболее высокую изо всех доступных ему кривую безразличия;
изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и выявлению нового положения равновесия. Нисходящая кривая спроса может быть построена путем нанесения на график комбинаций цены и количества спрашиваемой продукции, соответствующих старому и новому положениям равновесия.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Главные положения маржинализма. Потребительский выбор и поведение, правило максимизации полезности. Кривые и карта безразличия, предельная норма замещения. Характерные черты потребительского рынка. Потребительское поведение в современных условиях.
курсовая работа , добавлен 02.01.2013
Что такое потребительское поведение? Бюджетные ограничения и покупательная способность. Предельная полезность и потребительский выбор. Закон убывающей предельной полезности. Правило потребительского поведения и условие равновесия. Кривые безразличия.
курсовая работа , добавлен 10.12.2002
Общая и предельная полезность, закон убывающей предельной полезности и правило максимизации полезности. Кривые безразличия, карта безразличия, предельная норма замещения. Бюджетное ограничение, равновесие потребителя, индивидуальный и рыночный спрос.
курсовая работа , добавлен 23.09.2011
Понятие общей и предельной полезности. Потребительский выбор и бюджетное сдерживание. Закон предельной убывающей полезности. Типы кривых безразличия. Предельная полезность на рубль. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения.
курсовая работа , добавлен 06.03.2016
Сущность теории полезности и потребительского выбора. Понятие бюджетной линии и кривых безразличия. Расчет риска и доходности. Подходы к анализу кривых безразличия. Использование кривых безразличия "доходность-риск" для формирования портфеля ценных бумаг.
курсовая работа , добавлен 18.10.2012
Основные проблемы потребителя при приобретении товара: полезность, цена и бюджетное ограничение. Понятие общей и предельной полезности, их отличительные признаки. Графическая интерпретация оптимального выбора потребителя, типы кривых безразличия.
презентация , добавлен 05.01.2014
Сущность теории потребительского поведения. Подходы к анализу полезности и спроса. Кривые и карта безразличия. Предельная норма замещения. Влияние доходов потребителя на его потребительское поведение. Потребительское поведение и современный рынок.
курсовая работа , добавлен 16.02.2008
Полезность и равновесие потребителя. Закон убывающей предельной полезности. Кардиналистская теория полезности. Ординалистский подход к измерению полезности. Отношение предельной полезности к цене. Влияние изменения цены и дохода на выбор потребителя.
лекция , добавлен 13.11.2015
Особенности формирования потребительского спроса. Эффекты его формирования. Свойства полезности как экономической категории. Парадокс воды и алмаза. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Влияние изменения дохода и цены на положение потребителя.
презентация , добавлен 28.08.2016
Исследование потребительского поведения в ситуации определения оптимального соотношения полезности товара для покупателя при бюджетных ограничениях. Построение бюджетной линии и кривых безразличия при выборе покупателем равноценных и равноправных наборов.